ستساعدك المقالة التالية: كل شيئ ترغب بمعرفته
تستخدم Google أكثر من 200 عامل ترتيب في خوارزميات البحث الخاصة بهم ، والوقت المكوث هو أحد هذه العوامل.
الوقت المكوث هو مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر على صفحة الويب عند النقر فوق ارتباط في نتائج البحث ، قبل أن يعود إلى SERPs.
تبدو مشابهة لمعدل الارتداد؟
هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل الناس غالبًا ما يخلطون بين وقت الإقامة مع المقاييس الشائعة مثل معدل الارتداد ومدة الجلسة.
الوقت المكوث هو مقدار الوقت الذي يقضيه على صفحة ويب بينما معدل الارتداد هو النسبة المئوية للزائرين الذين يزورون صفحة ثم يعودون إلى SERPs دون زيارة صفحات أخرى. بغض النظر عن الوقت الذي يقضيه الزائر في صفحتك على الويب (ثانيتان أو ساعتان) ، إذا لم ينقر على أي شيء ، فسيكون ذلك بمثابة ارتداد.
على سبيل المثال ، بحثت عن “كيفية اتباع نظام غذائي دون فشل” على Google. لقد أحببت مقتطف نتيجة SERP الأولى والنقر عليها لمعرفة المزيد. تقرأ المقال بأكمله لمدة 4.5 دقيقة ، وهو ما يعتبر وقتًا طويلاً.
بعد قراءة المنشور ، عدت إلى SERPs دون النقر فوق أي رابط آخر في تلك الصفحة لمتابعة بحثك. يتم احتساب هذا الإجراء المتمثل في مغادرة الموقع دون زيارة صفحات أخرى على أنه ارتداد.
لا يخبر معدل الارتداد Google بما إذا كان المستخدم قد شعر بالرضا بعد قراءة المحتوى الخاص بك أم لا.
غالبًا ما يتم الخلط بين وقت المكوث ومدة الجلسة أيضًا. تشير مدة الجلسة إلى إجمالي الوقت المنقضي على موقع الويب قبل مغادرة المستخدم للموقع.
يحكي الوقت الذي يسكن فيه قصة مختلفة.
دعونا نرى ما هو وكيف يهم تحسين محركات البحث.
ركز الوقت كعامل تصنيف لتحسين محركات البحث
لنأخذ مثال البحث عن “كيفية اتباع نظام غذائي بدون فشل” إلى أبعد من ذلك.
لنفترض أنك فتحت المقالة الأعلى مرتبة في SERPs لهذه الكلمة الرئيسية ، لكنك لم تجدها ذات قيمة.
لقد عدت إلى نتائج البحث للنقر على النتيجة رقم 2 لمعرفة ما إذا كان بإمكانها الإجابة على سؤالك. هذه المرة ، كان المحتوى مذهلاً للغاية لدرجة أنك انتهيت من قراءة المقالة بأكملها لمدة خمس دقائق.
هذا يخبر Google أن تصنيف صفحة الويب رقم 2 في نتائج بحث Google يقدم قيمة للمستخدمين أكثر من الأولى.
هل تعتقد أن Google ستغير ترتيب كلتا صفحتي الويب هاتين؟
لم تؤكد Google علنًا أبدًا أن الوقت المريح مهم بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث. ومع ذلك ، نحن ندرك حقيقة أن Google تقدر تجربة المستخدم.
وجد مايك كيلينسكي ، أحد الحاضرين في حدث Think Auto Google السنوي في تورنتو ، كندا ، بعض الأدلة التي تشير إلى أن الوقت المكوث هو عامل تصنيف مهم لتحسين محركات البحث.
صورة عبر Twitter
التقط مايك أيضًا تسجيلًا صوتيًا من الحدث الذي أكد فيه شخص ما من Google دمج التعلم الآلي لتقييم وقت الإقامة.
هذا هو النص:
الصورة عبر محرك البحث Roundtable
أجرى لاري كيم تجربة لتأكيد أهمية الوقت المكوث في تحسين محركات البحث. قام بفحص مواقع WordStream في SERPs قبل وبعد تقديم Google RankBrain.
قبل RankBrain (على سبيل المثال ، 2015) ، كان ترتيب العديد من صفحات الويب الخاصة بهم جيدًا.
صورة عبر WordStream
كما ترى في الصورة أعلاه ، كان متوسط الوقت الذي يقضيه بعض صفحاتهم جيدة الترتيب على الصفحة أقل. هذا يعني أن Google لم تكن ترتب صفحات الويب بناءً على الوقت الذي يقضيه القراء على الصفحة.
بعد RankBrain (على سبيل المثال ، 2017) ، تأثر ترتيب صفحات الويب الخاصة بهم بناءً على الوقت الذي يقضيه المستخدمون عليها.
صورة عبر WordStream
جميع الصفحات ذات الترتيب الجيد ، باستثناء صفحتين ، قضيت وقتًا أعلى من المتوسط على الصفحة. يشير هذا إلى أن تصنيفات البحث تسير جنبًا إلى جنب مع الوقت الذي تقضيه في الصفحة (الوقت المكوث).
مما لا شك فيه ، أن Google تكرم الصفحات ذات الوقت العالي مع تصنيفات نتائج البحث البارزة.
هل يعني ذلك أن الوقت المكوث هو العامل الأكثر قيمة في ترتيب تحسين محركات البحث؟
ما هو تأثير Dwell Time على تحسين محركات البحث؟
تجدر الإشارة إلى أن Google Analytics يتتبع مقاييس مثل معدل الارتداد ومدة الجلسة ، ولكن لا يتتبع الوقت. (قد تتضمن مدة الجلسة عدة صفحات أو مقالات ، لكن وقت التركيز يركز على جزء واحد من المحتوى.)
ولكن ، لا يزال الوقت المكوث يؤثر على تصنيفات البحث الخاصة بك بشكل غير مباشر. هذا لأنه يخبر Google ما إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تقدم قيمة للمستخدمين أم لا.
على سبيل المثال ، عندما بحثنا عن مصطلح “كيفية عمل جدول” في Google ، احتلت مقالة wikiHow بعنوان “كيفية إعداد جدول (بالصور)” المرتبة الأولى في SERPs.
صورة عبر جوجل
هذه مقالة شاملة تغطي كل شيء من إنشاء جدول إلى متابعته باستمرار. يستخدم مزيجًا جيدًا من النصوص والصور لإشراك القراء وقد حصل هذا المنشور على استجابة هائلة من القراء.
الصورة عبر wikiHow
تفي المقالة تمامًا بقصد المستخدم ، ولهذا السبب يقضي معظم الزائرين من 10 إلى 15 دقيقة (فعلت) على الصفحة.
على النقيض من ذلك ، دعنا نلقي نظرة على الصفحة التي تحتل المرتبة رقم 7 لنفس استعلام البحث.
الصورة عبر TimeCenter
إذا قرأت هذه المقالة ، فلن يستغرق الأمر أكثر من دقيقة لتدرك أن المنشور لا يقدم قيمة كبيرة لأولئك الذين يرغبون في إنشاء جدول مخصص. إنه يسرد فقط النصائح العامة. أيضًا ، يصعب قراءة المحتوى وفهمه.
لن يقضي معظم المستخدمين الكثير من الوقت على الصفحة ، مما يقلل من وقت المكوث فيها.
يعمل Dwell time كمؤشر على جودة وأهمية المحتوى الخاص بك. كلما زاد الوقت الذي يقضيه الزائرون في الصفحة ، زادت القيمة التي تقدمها هذه الصفحة للمستخدمين. وكلما زاد عدد الإشارات التي تحصل عليها Google بخصوص جودة صفحة الويب تلك.
لتبسيطها:
لذلك ، هذه هي الطريقة التي يؤثر بها الوقت المكوث في ترتيب البحث بشكل غير مباشر.
مع ذلك ، دعنا نناقش كيف يمكنك تحسين وقت المكوث على صفحات الويب الخاصة بك.
7 نصائح لتحسين وقت المكوث للحصول على تصنيفات بحث أعلى
يدور المفهوم الكامل لوقت السكن حول جودة المحتوى. يجب أن تركز على إنشاء محتوى عالي الجودة يمكن أن يجذب انتباه زوار موقعك ويجعلهم يبقون على صفحتك لفترة أطول.
تحتل جودة المحتوى أهمية قصوى عندما يتعلق الأمر بتحقيق تصنيفات بحث أعلى. إذا كان المحتوى الخاص بك ذا قيمة وذات صلة ويسهل قراءته ، فمن المرجح أن يقضي الزوار وقتًا أطول في الصفحة. سيؤدي ذلك إلى زيادة وقت الإقامة ، وبالتالي ، يساعدك على تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.
باختصار ، تحسين وقت الإقامة يتناسب طرديًا مع تقديم تجربة مستخدم أفضل.
فيما يلي سبع نصائح قابلة للتنفيذ يمكن أن تساعدك في تحقيق وقت أفضل على صفحات الويب الخاصة بك.
1. فهم نية البحث
قبل القفز إلى إنشاء المحتوى ، يجب أن تأخذ وقتًا أولاً لفهم هدف البحث.
هدف البحث هو نية المستخدمين وراء إجراء استعلام بحث معين. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن “أفضل العلامات التجارية لمكبرات الصوت” ، فمن المحتمل أنه يعتزم اكتشاف العلامات التجارية الأكثر موثوقية لمكبرات الصوت ومن المحتمل أنه يتطلع لشراء مكبر صوت.
تقدر Google تجربة المستخدم وتركز على حل مشكلات المستخدمين. من المرجح أن يقوم محرك البحث بترتيب الصفحات التي تقدم معلومات وثيقة الصلة بمصطلح البحث ونية المستخدم.
إذا كنت تريد من Google ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، فيجب عليك تحديد نية المستخدم وراء مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا التي يستخدمها جمهورك المستهدف.
يجب عليك البحث عن إجابات للأسئلة التالية إذا كنت تريد فهم هدف البحث:
- ما الذي يبحث عنه عملاؤك المحتملون؟
- هل يبحثون عن معلومات أم يريدون الشراء؟
- ما هي المصطلحات التي يبحثون عنها عندما يبحثون عن معلومات؟
- ما هي المصطلحات التي يبحثون عنها عندما يريدون شراء منتج؟
- ما هي المشاكل الشائعة التي لا يعالجها المحتوى الأعلى تصنيفًا حاليًا؟
بمجرد فهمك لنية المستخدم ، يمكنك إنشاء محتوى يلبي احتياجاته.
2. استخدم طريقة APP لإنشاء مقدمة جذابة
إذا لم تكن مقدمة مقالتك جذابة ، فقد يعود الزوار إلى SERPs للعثور على منشور يمكن أن يثير إعجابهم منذ البداية.
يمكن لمقدمة جيدة أن تجذب انتباه القراء على الفور. تحتاج إلى منحهم سببًا قويًا للبقاء على الصفحة وقراءة المحتوى بالكامل. إذا تمكنت من القيام بذلك ، فسيقضي الأشخاص وقتًا أطول في التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى زيادة وقت المكوث.
يمكن أن تساعدك طريقة APP الشائعة في صياغة مقدمة مقنعة. هذا ما يبدو عليه:
طريقة APP
يرمز APP إلى: Agree ، و Promise ، و Preview
يوافق: يجب أن تبدأ رسالتك بشيء من المرجح أن يتفق معه القراء. هذا يخبرهم أنك تفهم مشاكلهم.
على سبيل المثال ، من المرجح أن يوافق الأشخاص الذين يرغبون في زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني على أنه من الصعب تحويل زوار موقع الويب إلى مشتركين.
الصورة عبر Backlinko
يعد: بعد ذلك ، يجب أن تعد بتقديم شيء ذي قيمة لقرائك.
على سبيل المثال ، في هذه المقالة ، كشفت Backlinko أنها تقوم بتحويل 21.7 ٪ من حركة المرور الخاصة بهم إلى مشتركين جدد في البريد الإلكتروني عن طريق إضافة صفحة واحدة بسيطة فقط. يمنح هذا القراء الأمل في أن يتمكنوا من اكتشاف استراتيجية يمكن أن تساعدهم على زيادة التحويلات.
معاينة: بعد ذلك ، يجب أن تخبر قرائك بوضوح بما تخبئه لهم.
على سبيل المثال ، ذكروا بوضوح أنهم سوف يكشفون عن كيفية إضافة صفحة الضغط هذه إلى موقعك والتي يمكن أن تساعدك على زيادة عدد مشتركي البريد الإلكتروني.
من المرجح أن تحافظ مثل هذه المقدمة على تفاعل المستخدمين لديك ويمكن أن تشجعهم على قراءة المزيد.
يمكنك أيضًا استخدام “كتائب الجرافة”. هذه كلمات وعبارات قصيرة وحلوة يمكنها إبقاء الناس على صفحتك. تتضمن بعض كتائب الجرافة الأكثر شيوعًا ما يلي:
- لكن هناك مشكلة
- ما هي القصة الحقيقية؟
- وأفضل جزء؟
- هذا ليس كل شئ…
- ستعرف…
3. كتابة محتوى طويل
ينشئ المحتوى الطويل روابط خلفية بمعدل 77.2٪ أكثر من المشاركات القصيرة. كما يتلقى مشاركات اجتماعية أكثر من المشاركات القصيرة.
يميل المحتوى الطويل إلى الأداء الجيد لأنه يحتوي عادةً على معلومات متعمقة حول موضوع معين. تتضمن المنشورات الأطول عمومًا إجابات على جميع الأسئلة الرئيسية التي يطرحها المستخدم عند بحثه عن مصطلح متعلق بتلك المشاركة.
على سبيل المثال ، عندما بحثنا عن “كيفية عمل جدول” ، أجابت مقالة wikiHow ، التي احتلت المرتبة الأولى في SERPs ، على كل ما يتعلق بالموضوع تقريبًا. وكانت مقالة 1500-2000 كلمة.
بشكل عام ، يتعلق الأمر بشكل أكبر بإنشاء مقال متعمق يجيب على جميع الأسئلة المتعلقة بموضوع معين مثل ماذا ولماذا وكيف ومتى وأين. وعندما تجيب على هذه الأسئلة ، سيؤدي ذلك إلى إنشاء منشور أطول يقدم قيمة أكبر ، وبالتالي ، وقتًا أطول في المكوث.
4. التركيز على سهولة القراءة
قبل قراءة مقال ما ، غالبًا ما يقوم المستخدمون بفحص المحتوى بأكمله لتحديد ما إذا كان يستحق وقتهم. إذا عثروا على مجموعات نصية طويلة فقط ، فستكون هناك فرصة أكبر للعودة إلى نتائج البحث للبحث عن منشور يمكن مسحه ضوئيًا بسهولة.
لهذا السبب تحتاج إلى إنشاء محتوى سهل القراءة والمسح الضوئي. يجب عليك تضمين العناوين والعناوين الفرعية المناسبة. من المهم أيضًا استخدام مزيج مثالي من النصوص والصور لتشجيع الناس على قراءة المزيد.
تعطي Google الأولوية لتجربة المستخدم. لهذا السبب يكافئون صفحات الويب التي تركز على تحسين إمكانية القراءة.
جربها بنفسك. يمكنك إجراء بحث على Google عن أي كلمة رئيسية والتحقق بنفسك لمعرفة ما إذا كان تصنيف المقالة رقم 1 يمكن مسحه بسهولة أم لا.
على سبيل المثال ، بحثنا عن “كيفية الكتابة بشكل أسرع”. احتلت مقالة أخرى من wikiHow بعنوان “كيفية الكتابة بشكل أسرع” المرتبة الأولى. يتحدث المقال عن طريقتين مختلفتين للكتابة بشكل أسرع ويغطي كل منهما عددًا قليلاً من النصائح القابلة للتنفيذ. يمكنك الحصول على فكرة عن المحتوى بمجرد قراءة العناوين الفرعية.
علاوة على ذلك ، يتضمن المنشور مزيجًا من النصوص والصور لتعزيز جاذبيته المرئية. تسهل النقاط النقطية على القراء الحصول على معلومات موجزة.
الحد الأدنى: يجب أن تبذل جهدًا لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص. يمكن أن يؤدي تضمين العناوين الفرعية وإبراز الحقائق وإدراج الصور ومقاطع الفيديو إلى تسهيل استهلاك المحتوى الخاص بك.
5. إدراج مقاطع الفيديو
قام فريق Wistia بتحليل أفضل 100 صفحة تتلقى أقصى عدد من الزيارات على مدونتهم من حيث الوقت الذي يقضيه المستخدمون في كل صفحة. ووجدوا أن الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو تستغرق 7 دقائق و 21 ثانية من متوسط الوقت المستغرق بينما كان متوسط الوقت المستغرق على الصفحات التي لا تحتوي على مقاطع فيديو دقيقتين و 48 ثانية.
الصورة عبر Wistia
بدأت Google أيضًا في ترتيب مقاطع الفيديو إذا كانت تقدم قيمة لمستخدميها. على سبيل المثال ، عندما بحثنا عن “تمارين المشي في المنزل” ، احتل مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 121 ثانية أدناه المرتبة الأولى.
صورة عبر جوجل
تتمتع مقاطع الفيديو بفرصة كبيرة في المرتبة الأولى على Google كما تفعل المقالة. بالإضافة إلى ذلك ، يعد محتوى الفيديو أكثر جاذبية وسهولة عند مقارنته بالمشاركات الطويلة.
6. تحسين سرعة الصفحة
من خلال تحديث السرعة ، أكدت Google أن سرعة الصفحة ستكون عامل تصنيف مهمًا لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة أيضًا. هذا لأن الناس يريدون العثور على إجابات لأسئلتهم بسرعة وهم يهتمون حقًا بسرعة الصفحة.
حتى Facebook أعلنوا أنهم سيعطون الأولوية للمنشورات التي ترتبط بصفحات الويب التي يتم تحميلها بشكل أسرع لتحسين تجربة موجز الأخبار.
ينفد صبر المستهلكين تمامًا ومن المحتمل أن يرتدوا مرة أخرى إذا لم يتم تحميل صفحتك بسرعة. لهذا السبب ليس لديك خيار سوى تحسين سرعة صفحتك إذا كنت تريد أن تبقى لفترة أطول وتعزز وقت إقامتك.
يجب عليك التأكد من أن تحميل صفحات الويب الخاصة بك يستغرق أقل من ثلاث ثوان. يمكنك ضغط وتحسين الصور ومحتوى الفيديو على موقعك لتحميل أسرع.
7. تحسين موقعك للأجهزة المحمولة
في الربع الثاني من عام 2019 ، شكلت الأجهزة المحمولة 48.91٪ من حركة مرور مواقع الويب العالمية. يشير هذا إلى أنه من المهم جدًا للعلامات التجارية تحسين مواقعها على الويب للأجهزة المحمولة.
يجب عليك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يستجيب للجوال إذا كنت لا ترغب في المخاطرة بفقدان كمية هائلة من حركة مرور الهاتف المحمول.
لم تعد استجابة الجوال خيارًا بعد الآن. إنه إكراه. يمكن أن يساعدك الموقع المُحسَّن جيدًا في تحسين وقت المكوث ومشاركة المستخدم ، والتي يمكنها بعد ذلك تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك.
كيفية تتبع الوقت المكوث
لا يكفي تنفيذ هذه النصائح لتحسين وقت السكون. تحتاج إلى تتبع كيفية أداء صفحات الويب الخاصة بك من حيث الوقت المكوث.
يجب عليك أيضًا تتبع التغييرات في تصنيفات البحث الخاصة بهم على مدار فترة زمنية. سيساعدك هذا في تحليل ما إذا كنت بحاجة إلى تحسين مُحسنات محركات البحث.
لسوء الحظ ، لا توجد طريقة مباشرة لتتبع الوقت المستغرق لأن لوحة تحكم Google Analytics لا تعرض أي تقارير من هذا القبيل. لكن هناك طريقة غير مباشرة لحساب وقت السكون.
يمكّنك برنامج Google Analytics من تتبع متوسط مدة الجلسة وعدد الصفحات التي تمت زيارتها في كل جلسة. يمكنك مشاهدة زيارات الصفحة التي تؤدي إلى ارتفاع متوسط مدة الجلسة وتحليل ما يجعل المستخدمين يقضون وقتًا أطول في موقعك.
خاتمة
لا يوجد تكتيك ثابت لمساعدتك على تحسين وقت السكون. تحتاج إلى تنفيذ أمرين في وقت واحد لتحسين وقت المكوث ونتائج تحسين محركات البحث الشاملة.
ومع ذلك ، من المهم جدًا إنشاء ونشر محتوى ذي صلة بجمهورك المستهدف وهدف البحث الخاص به. يجب أن تركز على تقديم تجربة مستخدم ممتازة لضمان بقاء الزائرين لفترة أطول على صفحات الويب الخاصة بك ، وتحسين وقت المكوث.
ربما لم يُدرج Google وقت الإقامة كعامل ترتيب ولكنه يتناسب مع تحسين الجودة الإجمالية لصفحات الويب الخاصة بك. ومن المرجح أن تحتل صفحات الويب التي تقدم محتوى عالي الجودة وتجربة مستخدم جيدة مرتبة أعلى في SERPs. هذا يعني أن العمل على تكتيكات لتحسين وقت السكون يؤثر على نتائج تحسين محركات البحث بطريقة إيجابية.
