ستساعدك المقالة التالية: كل ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته
في العامين الماضيين، انطلق البث المباشر كشكل من أشكال الترفيه والتواصل، وأدركت العلامات التجارية أن بإمكانها الاستفادة من البث المباشر لزيادة مبيعاتها. توفر ميزات مثل TikTok LIVE للمبدعين والعلامات التجارية الفرصة لعرض مقاطع فيديو أطول وتحقيق قيمة أكبر لشبكاتهم الاجتماعية.
تم اختبار TikTok أيضًا التسوق من خلال البث المباشر مع تجار التجزئة، مثل Walmart، ومع TikTok يكشفون عن المزيد من التفاصيل حول LVE Shopping في متجرهم حدث التيك توك العالمي في سبتمبر 2021، فهو بلا شك يلوح في الأفق. إن التعرف على TikTok LIVE وأنواع عمليات البث التي تحقق أفضل أداء لعلامتك التجارية يمكن أن يمنحك دفعة قوية عند ظهور التسوق المباشر لأول مرة في جميع الأسواق.
في هذه المدونة، سنرشدك عبر عمليات البث المباشر على TikTok: ما هي وكيف تعمل ومن يمكنه استخدامها وأفضل الممارسات للبث المباشر كعلامة تجارية.
ما هو TikTok LIVE وكيف يعمل؟
يسمح TikTok LIVE للعلامات التجارية بالتواصل مع متابعيها في الوقت الفعلي، بالإضافة إلى المشاركة في محتوى فيديو أطول، والذي لا يمكنك نشره على TikTok.
هناك عدد من سمات يمكنك استخدامها لتحسين البث الخاص بك، بما في ذلك القدرة على إبراز الضيوف في عرض على شاشة مقسمة وتراكب الأسئلة والأجوبة للإجابة على الأسئلة مباشرة. يتيح TikTok أيضًا عمليات البث المجدولة التي يمكن الترويج لها باستخدام بطاقة حدث تحتوي على زر “تسجيل”. سيتم تذكير المستخدمين الذين ينقرون على الزر بالبث المباشر الخاص بك عندما تبدأ البث المباشر.
لبدء بث مباشر على TikTok، ما عليك سوى الضغط على زر “علامة الجمع” في أسفل منتصف الشاشة. اسحب إلى خيار “LIVE”، وقم بتعيين صورة وعنوان للبث الخاص بك، ثم اضغط على “Go LIVE”.
من يمكنه استخدامه؟
للوصول إلى ميزة البث المباشر على TikTok، تحتاج إلى 1000 متابع على الأقل. بخلاف ذلك، يمكن لأي شخص يبلغ من العمر 16 عامًا أو أكثر أن يبدأ البث المباشر، ويمكن لأي شخص يبلغ من العمر 18 عامًا أو أكثر أن يكسب الهدايا الافتراضية أثناء البث المباشر (المعروف أيضًا باسم الإهداء المباشر). يمكن للمستخدمين إرسال هدايا مباشرة إلى المبدعين كعربون تقدير، وفي المقابل، يتم أخذ هذه الهدايا في الاعتبار عندما يحسب TikTok المكافآت المالية لهذا المبدع لاحقًا.
من المهم أن تتذكر ذلك إرشادات المجتمع لا تزال سارية؛ يتضمن ذلك القاعدة التي تنص على أنه لا يجوز لمضيف البث المباشر طلب الهدايا أو تقديم حوافز مقابل الهدايا – وهي ممارسة محظورة تُعرف باسم “اصطياد الهدايا”.
قبل بدء البث المباشر، يجب على العلامات التجارية أيضًا أن تحرص على عدم تشغيل الموسيقى في الخلفية، مما قد يؤدي إلى حدوث ذلك انتهاك حقوق الملكية.
كيف يمكنني تحقيق أقصى استفادة من البث المباشر على TikTok؟
لدينا خطة
أحد أفضل الأجزاء في البث المباشر هو أنه يمنحك فرصة لتكون أكثر أصالة مع متابعيك. ومع ذلك، فإن مجرد قيامك بإنشاء محتوى أقل جودة لا يعني أنه يمكنك تنفيذه بالكامل. على الرغم من أنك لا تحتاج إلى نص كامل، إلا أنه يجب أن تكون لديك فكرة عامة عن المواضيع التي ستناقشها ومدة البث. هل ستستضيف حلقة نقاش؟ جلسة أسئلة وأجوبة مع مؤسس العلامة التجارية؟ ربما عرض تفصيلي للمنتج؟
فكر في طول أو قصر الموضوع الذي اخترته – واترك بعض المساحة للإجابة على أسئلة المشاهدين أيضًا! تيك توك يوصي اجعل مدة البث المباشر حوالي 30 دقيقة بشكل عام، ولكن ظروفك قد تتطلب فترة زمنية أطول.
يجب عليك أيضًا أن تفكر في موعد استضافة البث الخاص بك. من الأفضل التخطيط لذلك في الوقت الذي يكون فيه متابعوك أكثر نشاطًا. إذا لم تكن متأكدًا من موعد ذلك، فيمكنك التحقق من ذلك ضمن تحليلات TikTok الخاصة بك.
التفاعل مع المشاهدين
تذكر: المحتوى المباشر الخاص بك هو أولاً وقبل كل شيء للمشاهدين، لذا تأكد من أنه ذو قيمة بالنسبة لهم! حتى إذا كنت لا تستضيف جلسة أسئلة وأجوبة مخصصة للإجابة على أسئلة المتابعين، فتأكد من تصفح قسم التعليقات في الوقت الفعلي بشكل متكرر والرد شفهيًا عندما تستطيع – حتى لو كان الأمر مجرد صيحات قليلة تشكر الأشخاص على متابعتك، فسيحدث ذلك اجعل المشاهدين يشعرون بالتقدير.
ضع المشاهدين في الاعتبار أثناء التخطيط للبث المباشر أيضًا. إذا وجدت نفسك محتارًا بين فكرتين، اسأل نفسك: ما الذي يجلب قيمة أكبر لمتابعي؟ من المؤكد أن الجولة وراء الكواليس رائعة بالنسبة للبعض، لكنها على الأرجح لن تقدم قيمة كبيرة للمشاهدين مثل هذه الأفكار الأخرى:
- جلب المبدعين للحصول على برنامج تعليمي متعمق حول المنتج
- منح المنتج لعدد صغير من المشاهدين كجزء من إطلاق المنتج
- سؤال وجواب نادر مع مؤسسك
- اتجاه مضحك أو أسلوب ترفيهي – مثل أسلوب ELF الفكاهي تيارات تطبيق ماكياج
كن مبدعًا، وتذكر: حتى الترفيه البسيط له قيمة بالنسبة لجمهورك!
المشاركة أولا
يمكنك زيادة مدى وصول البث المباشر الخاص بك عن طريق نشر مقطع فيديو مسبقًا. يمكن لأي شخص يشاهد الفيديو الخاص بك بينما يكون البث المباشر الخاص بك نشطًا، سواء من صفحة “لك” أو الصفحة التالية، الانضمام إلى البث بسهولة عند مشاهدة الفيديو الخاص بك عن طريق النقر فوق صورة ملفك الشخصي (تومض باللون الوردي الساخن وتقول “مباشر” عندما يكون هناك حساب يتدفق). نظرًا لأنه يمكن لأي شخص في صفحة For You مشاهدة فيديو TikTok الخاص بك، فإن النشر قبل بدء البث المباشر يزيد من فرصتك في الاكتشاف في الوقت المناسب للبث الخاص بك.
قد تبدو إضافة بث TikTok المباشر إلى إستراتيجية المحتوى الحالية أمرًا مرهقًا بعض الشيء. بينما تقلق بشأن الاستعداد لأي تحديثات مباشرة قادمة، فلماذا لا تسمح بذلك الحالة مساعدة في حملات TikTok الخاصة بك؟ يتمتع خبراء التسويق لدينا بخبرة جيدة في عمليات تعاون TikTok، ويمكننا التعامل مع العملية بأكملها نيابةً عنك، بدءًا من تأمين منشئي المحتوى وحتى شحن منتجاتك. اكتشف كيف يمكن لفريق المتخصصين لدينا مساعدتك في تحقيق أهداف TikTok الخاصة بك وما هو أبعد من ذلك إسقاط لنا خط اليوم.
