ستساعدك المقالة التالية: كيفية إصلاح هذه الأخطاء الإحدى عشرة الرئيسية في التدوين والتي ارتكبها نوبيس
التدوين ليس صعبًا ، لكن العديد من الوافدين الجدد يجدون أنفسهم يرتكبون أخطاء التدوين الشائعة هذه أشهر أو حتى سنوات بعد أن بدأوا … ويمكن أن يعيق ذلك نموهم بشكل كبير. فيما يلي الأخطاء الرئيسية وما يمكنك فعله لحلها.
أخطاء التدوين الرئيسية التي يجب تجنبها:
1) عدم استهداف الجمهور المناسب
يجب أن تكون كل مشاركة مدونة تستهدف جمهورًا معينًا ، بدلاً من أن تكون مشاركة عامة تقوم ببساطة بإلقائها على موقع الويب الخاص بك. كم عدد الجماهير المستهدفة لديك هو شيء لا يمكن الحكم عليه إلا على أساس كل حالة على حدة ، لكن معظم المدونات لا تضم أكثر من نوعين أو ثلاثة أنواع من الأشخاص الذين يحاولون الوصول إليهم.
تم كتابة المحتوى الذي تقرأه الآن للأشخاص الذين يرغبون في إنشاء مدونات أفضل – لن يقرأها أي شخص آخر.
حل: قم بإنشاء “شخصية المشتري” ، حتى لو لم تكن تبيع الأشياء بالفعل. سيسمح لك وضع الشخصية في الاعتبار بالتركيز على ما يهتم به جمهورك المثالي ، وهذا بدوره سيسمح لك باستهدافهم بشكل أكثر فعالية.
مصدر الصورة: The Science of Building Buyer Persona (Infographic)
2) الكتابة لمحركات البحث وليس بغرض البحث
إذا كنت لا تزال تحاول لفت الانتباه ، فربما تجعل أحد أسوأ الأمور شيوعًا أخطاء التدوين – الكتابة بطريقة تنال إعجاب محركات البحث دون الاهتمام بمدى جودة المحتوى الخاص بك بالفعل.
صحيح أن هناك قائمة مرجعية بالأشياء التي تريد القيام بها للحصول على أفضل ترتيب ممكن – لكن محركات البحث ذكية. يمكنهم معرفة ما إذا كنت تكتب لهم بدلاً من الجمهور المستهدف ، وإذا اعتقدوا أنك تفعل ذلك ، فسوف تنخفض رتبتك.
حل: تذكر أن كل محرك بحث يريد تقديم محتوى عالي الجودة لمستخدميه. إذا كنت تركز على إنشاء محتوى رائع ، فاتبع بعضًا من نصائح التدوين الرائعة هذه وستتعرف محركات البحث على ذلك وستكافئك بشكل طبيعي بترتيبك أعلى والمزيد من الزوار.
ضع في اعتبارك أن هناك ثلاثة أنواع من استعلامات البحث التي يشيع استخدامها من قبل الأشخاص للكتابة في مربع البحث والأنواع الثلاثة هي كما يلي:
- تستخدم Google الرسم البياني المعرفي باستمرار لتحسين نتائج محرك البحث الخاص بها من خلال تزويد المستخدم بمعلومات البحث الدلالي التي تم جمعها من مجموعة متنوعة من المصادر.
ومن ثم ، فإن الطريقة الوحيدة لاستهداف استعلام البحث هذا هي توفير محتوى قيم أو معلومات مفيدة ذات صلة بالاستعلام.
3) مفقود عبارة تحث على اتخاذ إجراء
ما الذي يجب على الأشخاص فعله بمجرد الانتهاء من قراءة مدونتك؟ لنفترض ، على سبيل المثال فقط ، أنك تدير شركة تبيع مساعدات الصحة والجمال للنساء. كشركة ، ينصب تركيزك على المكونات الطبيعية المكتسبة بشكل مستدام والتي سيحبها عملاؤك ، وتؤكد منشورات مدونتك باستمرار على مدى صداقتك للبيئة.
هذا رائع ، ولكن إذا نسيت إخبار الناس بشراء منتجاتك – أو على الأقل الاشتراك في رسالة إخبارية وعينة مجانية – فلن تبيع كثيرًا في الواقع.
إن عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي سبب قيامك بالتدوين في المقام الأول – إنها فرصتك لجعل القارئ يتصرف بشكل صحيح في ذلك الوقت وهناك شيء يهمك ، ولكن نسيانه لا يزال أحد أكثر أخطاء التدوين شيوعًا التي يصنعها الناس.
حل: ركز على كتابة منشورات المدونة التي تؤدي إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، وتأكد من وجود العديد من المكالمات المختلفة التي يمكنك تبديلها حسب الحاجة. في معظم الحالات ، يجب أن توجه المكالمة المستخدمين للتسجيل في رسالتك الإخبارية ، حيث يمكنك متابعة العمل لمحاولة القيام بما تريد. هذا عادة – ولكن ليس دائمًا – شراء منتج ، ويمكن استخدام نفس المبادئ لدعم القضايا الخيرية أو الترويج لفكرة أو دعم الغرض من مدونتك.
فيما يلي بعض أمثلة جيدة للحث على اتخاذ إجراء.
مثال 1:
المثال 2:
المثال 3:
4) عدم التوافق مع الجوّال
يستخدم الأشخاص الأجهزة المحمولة بشكل متكرر أكثر من أي وقت مضى. من غير المحتمل أن يختفي مستخدمو سطح المكتب تمامًا في أي وقت قريبًا – فبعض الأشخاص ببساطة لا يريدون الذهاب إلى الأجهزة المحمولة ، خاصةً إذا كانوا يعملون على سطح المكتب – ولكن لم يعد من العملي بالنسبة لمعظم المدونين التركيز فقط على جمهور غير متحرك.
حل: اكتب المدونات مع توقع أن يتم عرضها على كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة. تأكد من توفير مساحة كبيرة بين روابط URL وتجنب الفقرات الطويلة جدًا – فهذه الفقرات سيئة على أجهزة الكمبيوتر وأسوأ من ذلك على الأجهزة المحمولة.
لمعرفة المزيد حول بعض أفضل الممارسات التي يجب أن تقوم بها من أجل ملاءمة موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة ، اقرأها هنا في – Best Practices for Mobile Optimization.
إليك بعض المقالات الأخرى ذات الصلة التي قد تجدها ممتعة:
5) عدم استخدام أي أزرار مشاركة اجتماعية على المدونة
هذا إدخال أحدث في قائمتنا لأخطاء التدوين الشائعة لأن وسائل التواصل الاجتماعي لم تكن موجودة بالفعل عندما أصبحت المدونات لأول مرة منصة قابلة للتطبيق.
إذا أحب شخص ما المحتوى الخاص بك حقًا ، فهناك فرصة جيدة أنه سيرغب في مشاركته مع أصدقائه – وكلما زاد عدد الأشخاص الذين تقرأ مدونتك ، زادت فرصتك في تحويلهم باستخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء. حتى أن القراء سيقومون ببعض الفرز الأولي معك – فهم بشكل عام لن يشاركوا المحتوى الذي سيرفض الآخرون قراءته.
حل: قم بتكوين موقع الويب الخاص بك لضمان ظهور أزرار المشاركة الاجتماعية في كل مدونة. يمكنك أيضًا ربط أزرار المشاركة بالمحتوى الخاص بك ، وتشجيع الأشخاص على مشاركة الأجزاء الفردية التي يحبونها ، ويمكن أن يحتوي منشور المدونة العرضي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لا يعدو أن يُطلب من الأشخاص مشاركة ما قرأوه للتو مع أصدقائهم.
مصدر الصورة: Mashable
6) عدم إجراء اختبار أ / ب
من بين جميع أخطاء التدوين الشائعة التي يرتكبها المبتدئون ، قد يكون هذا هو الأرجح. اختبار A / B هو نظام تحاول فيه معرفة نوع الصفحة التي تعمل بشكل أفضل عن طريق تعديل أجزاء مختلفة منها بمهارة.
حل: اجعل اختبار A / B جزءًا لا يتجزأ من عملية التدوين الخاصة بك وضعه في جدولك الزمني للأشياء التي يجب القيام بها لكل منشور. تأكد من إنشاء قائمة بالأشياء المختلفة لإجراء الاختبار عليها – وتأكد من أنه يمكنك الاختبار من خلال توجيه المستخدمين إلى إصدارات مختلفة من الصفحة. هذا أسهل من تغييره يدويًا بشكل منتظم.
من الأمثلة الجيدة جدًا اختبار A / B على ألوان الأزرار ، والذي تم اختباره على موقع Performable على الويب. لطالما كانت ألوان الأزرار مشكلة قابلة للنقاش للعديد من الأشخاص ، في المقام الأول ما إذا كان لون الزر سيؤثر على معدل التحويل أم لا.
كما يتضح من الرسم البياني أدناه ، تم اختيار لونين – الأخضر والأحمر – لمعرفة أيهما أكثر فعالية في تحويل الأشخاص.
النتائج؟ ال أحمر زر في الواقع حقق 21٪ نقرات أكثر أن أخضر زر. كما ترى ، يبقى كل شيء كما هو – المحتوى والرسالة والرسم – باستثناء لون الزر ، الذي أحدث الفارق.
بالإضافة إلى ذلك ، مع زيادة معدل التحويل بنسبة 21٪ ، لم يضطروا إلى زيادة حركة المرور إلى الصفحة لتحسين أدائها ، ولكن بدلاً من ذلك قاموا بتحسين كفاءة الصفحة. هذا وفر لهم الكثير من الوقت والموارد.
على أي حال ، إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية بنفسك ، فقد اخترت هذا الرسم البياني لك شخصيًا ، من أجل إعطائك فكرة أفضل عما يجب اختباره لموقعك على الويب.
7) عدم تحديث المدونة بشكل متكرر
لا يوجد شيء غامض حقًا في هذا الأمر – فالمدونات التي يتم تحديثها بانتظام تعتبر نشطة وذات صلة ، بينما يُنظر إلى أولئك الذين يعانون لأسابيع أو شهور دون تغيير على أنهم قديمون ومن غير المرجح أن تكون مفيدة.
تخمين أي واحد يحصل على كل حركة المرور.
حل: قم بتحديث المدونة وفقًا لجدول زمني محدد. مرة واحدة على الأقل في الأسبوع أمر جيد ، على الرغم من أن ثلاث مرات عادة ما تكون أفضل.
8) عدم الإيمان بتحسين محرك البحث
هذا هو أحد أخطاء التدوين الشائعة التي تظهر بين الكتاب والشركات ذات التفكير المستقل. غالبًا ما يريدون أن يُنظر إليهم على أنهم “مختلفون” ، ويمكن أن تبدو فكرة اتباع قواعد شخص آخر حول إنشاء المحتوى بمثابة خيانة لمن هم وماذا يحاولون القيام به.
لسوء الحظ ، فإن تحسين محرك البحث هو الطريقة الوحيدة التي يلاحظ بها أي شخص هذه المدونة على الإطلاق. إذا كنت لا تهتم بعدد القراء لديك ، فلن تحتاج إلى التحسين – ولكن إذا كنت تريد أن تحظى بالاهتمام ، فهناك طريقة واحدة فقط للقيام بذلك.
حل: ابق على اطلاع على أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث – واقرأ مدونة Google الرسمية ، والتي عادة ما تكون مكانًا رائعًا للتعرف على التغييرات القادمة على الخوارزمية. قد تحتاج أحيانًا إلى العودة وتعديل المنشورات السابقة لتظل ملتزمًا وتضمن رؤية المحتوى الخاص بك – حاول أن تمنح نفسك الوقت عندما تعلم أن التغييرات ستكون مطلوبة قريبًا.
مصدر الصورة: Social Media Today
9) عدم الترويج لمحتوى مدونتك
تذكر هذا المثال الشركة من رقم 3؟ إذا كان هناك شيء واحد يمكننا قوله عن صناعة التجميل ، فهو أنها تعرف كيفية الإعلان – وكذلك يجب عليك ذلك. الترويج هو إلى حد بعيد أحد أكثر الطرق فعالية لجعل الناس يقرأون المحتوى الخاص بك ويتصرفون في النهاية كما تريد.
حل: تعلم كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك – أكد على المشاركة ، وقم بتضمين روابط لأفضل المدونات في رسالتك الإخبارية ، وانشر روابط لتحديثاتك على وسائل التواصل الاجتماعي حتى يكون لدى الآخرين فرصة أفضل لسماعها.
إليك بعض المقالات ذات الصلة التي قد تجدها ممتعة:
فيما يلي بعض من أفضل الأدوات التي يمكنك استخدامها للترويج لمنشورات مدونتك.
Bufferapp
مصدر الصورة: Bufferapp
إنه برنامج رائع حيث يمكنك وضع جميع منشوراتك في قائمة الانتظار ليتم نشرها Twitterو Facebookو Google+ و LinkedIn.
IFTTT
مصدر الصورة: IFTTT
IFTTT عبارة عن نظام أساسي يستخدم مفهوم “إذا كان هذا إذنًا” والذي يسمح للمستخدم بإنشاء شيء ما إذا حدث شيء ما أو تم تشغيله. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بإعادة تغريد تغريدتك ، فقم تلقائيًا بإرسال رسالة شكر إليه لإعادة تغريد رسالتك. تشمل المزايا الرائعة الأخرى متابعة المستخدم عندما يتابعك شخص ما ، وجدولة المنشورات أو التغريدات وفقًا لـ “التاريخ والوقت” الذي تريده ، وما إلى ذلك.
10) عدم التعاون مع خبراء آخرين في مجال عملك
إليك خطأ آخر من أخطاء التدوين الشائعة التي يرتكبها المبتدئون – محاولة القيام بكل شيء بنفسك. هناك شيء واحد فقط يعجب القراء أكثر من المحتوى عالي الجودة ، وهو مشاهدة منشورات من خبراء في مجال عملك.
الهدف الأساسي هو إقناع القراء بأن مدونتك هي مصدر معلومات موثوقة ، والاعتماد على السلطة إلى جانب سلطتك هو طريقة ممتازة لتأسيس نفسك.
على سبيل المثال ، قد تستضيف شركة التجميل المساعدة الخاصة بنا منشور الضيف العرضي من الأطباء الذين يشرحون بالضبط الفوائد الصحية لمنتج معين وكيف تعمل.
حل: ابحث عن طرق للتعاون مع الخبراء. يعني هذا أحيانًا الدفع لهم ، لكن الآخرين يريدون ببساطة التحدث أو حث الأشخاص على زيارة مواقعهم الخاصة. الحل الأسهل هو أن تسأل ببساطة عما يريدون في المقابل ومعرفة ما إذا كان ذلك يتناسب مع ما يمكنك القيام به.
11) عدم جمع عنوان البريد الإلكتروني على مدونتك
نادرًا ما تكون المدونات نقطة تحويل للعملاء – ما لم يكونوا متحمسين حقًا ، فلن يشتروا منتجاتك على الفور وسيحاولون حثهم على العمل بشكل جيد.
هناك خطة أفضل هي استخدام مدونتك لجمع عناوين البريد الإلكتروني واستخدامها كقدمك في الباب. هذا مدرج في قائمة أخطاء التدوين الشائعة لسبب ما ، وببساطة كما يبدو ، من السهل بشكل مفاجئ فهم هذا الخطأ.
تذكر أن كل منشور في المدونة يجب أن يشجع القارئ على فعل شيء ما. لا يجب أن تكون كبيرة أو معقدة – في الواقع ، لا ينبغي أن تكون كذلك. يمكن للالتزام الصغير الآن أن يشجع الناس على اتخاذ خطوة أكبر لاحقًا ، والتركيز على هذا هو مصدر نجاحك.
حل:
ركز معظم المحتوى الخاص بك على جمع عناوين البريد الإلكتروني. تأكد من جعل هذا الأمر سهلاً قدر الإمكان – من الناحية المثالية ، يجب على الزوار ألا يفعلوا شيئًا أكثر من كتابة عنوان بريدهم الإلكتروني والضغط على “إدخال”. لا تنس أن تضيف نوعًا من الإخطار باستلام إرسالهم بنجاح – يبحث الأشخاص عن ذلك.
مقالات ذات صلة قد تعجبك:
[This blog post was originally written and published by Ben Seow on May 20, 2015. It is most recently updated by Jia Thong on Jun 02, 2020]
توغل متعدد اللغات في العالم الأزرق العميق لكبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق الداخلي مسلحًا بشغف شديد بالأحرف وسحر حول كيفية سير الأمور في شبكة الويب العالمية.
