ستساعدك المقالة التالية: كيفية إعداد الإعلانات في Amazon البائع المركزي
مقدمة
Amazon هي أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في العالم ويمكنها الإعلان مباشرة عليها Amazon لا يوجد تفكير لأي شخص Amazon تاجر. فهم الأنواع المختلفة من Amazon تعد الإعلانات وأغراضها الفريدة أمرًا بالغ الأهمية للبائعين الذين يتطلعون إلى تعزيز جهودهم الإعلانية. اعتمادًا على أهدافهم التسويقية والجمهور المستهدف، يمكن للبائعين الاستفادة من مجموعة من أنواع الإعلانات هذه لزيادة ظهور المنتج إلى أقصى حد، وزيادة المبيعات، ودفع نمو الأعمال على Amazon منصة. بسبب التغيرات في Amazon قواعد، Amazon أصبح الإعلان الآن أيضًا الطريقة الرئيسية التي يستخدمها البائعون لإطلاق منتجات جديدة على المنصة. يمكنك الوصول إلى مركز التحكم الإعلاني الخاص بأمازون داخل حسابك المركزي للبائع، أو يمكنك استخدام أدوات مثل Adtomic أو باكفيو من أجل إدارة أو حتى أتمته حملات PPC الخاصة بك.
ما هي أنواع مختلفة من Amazon إعلانات PPC، وما هي استخدامها؟
المنتجات المدعومة
إعلانات المنتجات المدعومة هي النوع الأكثر شيوعًا والأكثر استخدامًا Amazon إعلانات. تظهر ضمن نتائج البحث وفي أسفل صفحة تفاصيل المنتج. تسمح هذه الإعلانات للبائعين بالترويج للمنتجات الفردية وزيادة ظهورها. يمكن أيضًا اعتبار إعلان المنتج المدعوم إعلان الدفع بالنقرة (PPC)، مما يعني أن البائعين يدفعون رسوم إعلان معينة في كل مرة ينقر فيها العميل المحتمل على إعلانه. Amazon يمكن للبائعين اختيار المبلغ الذي يرغبون في إنفاقه على كلمات رئيسية معينة تتعلق بمنتجهم، بالإضافة إلى إدارة إنفاقهم الإعلاني. عندما يبحث المتسوقون عن كلمات رئيسية ذات صلة، تعرض إعلانات المنتجات المدعومة المنتجات المستهدفة، مما يؤدي إلى توجيه العملاء المحتملين مباشرةً إلى قائمة المنتج. عندما يقوم العميل بالبحث عن منتج معين، سيتم عرض إعلانات المنتج المدعومة في أعلى نتائج البحث وكذلك في كل صفحة. تُعد إعلانات المنتجات المدعومة طريقة رائعة للحصول على رؤية للمنتج. عندما ينقر شخص ما على إعلان منتجات مدعومة، ويشتري المنتج، فقد يكون لذلك تأثير على التصنيف العضوي للمنتجات بالنسبة للكلمة الرئيسية التي تم البحث عنها.
Amazon إعلانات العلامات التجارية المدعومة
تم تصميم إعلانات العلامات التجارية المدعومة (المعروفة سابقًا باسم إعلانات البحث الرئيسية) لتعزيز رؤية العلامة التجارية والوعي بها. تتميز هذه الإعلانات بعنوان مخصص وشعار وقوائم منتجات متعددة. تظهر في أعلى نتائج البحث وتساعد في جذب الزيارات إلى متجر العلامة التجارية للبائع أو إلى صفحة منتج معين. تُعد إعلانات العلامات التجارية المدعومة وسيلة فعالة لجذب انتباه المتسوقين والترويج لمجموعة من المنتجات تحت مظلة العلامة التجارية نفسها. هناك شكل آخر من أشكال حملات العلامات التجارية المدعومة بخلاف إعلانات البحث الرئيسية، وهي إعلانات فيديو العلامات التجارية المدعومة والتي تظهر عادةً في منتصف نتائج البحث أو في أسفلها. وتحتوي هذه الإعلانات على مقطع فيديو يتم تشغيله تلقائيًا ورابط إلى صفحة المنتج. يستخدم العديد من البائعين تقنيات لافتة للنظر في إعلانات الفيديو “لإيقاف التمرير” وجذب انتباه المشتري. إذا كنت ترغب في عرض إعلان لعلامات تجارية مدعومة، فسوف تحتاج إلى ذلك Amazon سجل العلامة التجارية. عادةً ما تكون المنافسة أقل على إعلانات الفيديو.
Amazon إعلانات العرض المدعومة
Amazon تتيح الإعلانات الصورية المدعومة للبائعين الوصول إلى الجماهير داخل وخارج المنزل Amazon. تظهر هذه الإعلانات على Amazon ومواقع الويب والتطبيقات التابعة لجهات خارجية. فهي تساعد البائعين على إعادة استهداف المتسوقين الذين شاهدوا منتجاتهم مسبقًا وجذب العملاء المحتملين الذين يتناسبون مع معايير ديموغرافية أو اهتمامات محددة. يقع الموضع الأكثر شيوعًا للإعلانات الصورية المدعومة مباشرةً أسفل مربع الشراء في صفحة تفاصيل المنتج. يتوفر الآن أيضًا خيار إعلانات الفيديو المصورة المدعومة والتي تظهر أيضًا ضمن مربع الشراء.
متاجر
كما ذكر آنفا، Amazon المتاجر عبارة عن مواقع صغيرة متعددة الصفحات قابلة للتخصيص حيث يمكن للبائعين والبائعين عرض علاماتهم التجارية وعروض منتجاتهم. إنهم بمثابة واجهة متجر للعلامة التجارية Amazon، مما يسمح للمعلنين بإنشاء تجربة تسوق غامرة للعملاء المحتملين.
Amazon DSP
ال Amazon يتيح النظام الأساسي على جانب الطلب (DSP) للمعلنين إمكانية شراء مخزون إعلانات العرض والفيديو برمجيًا سواء أثناء التشغيل أو إيقافه Amazon. يمكن للمعلنين استخدام DSP لاستهداف شرائح جمهور محددة وإدارة حملاتهم الإعلانية من خلال منصة الخدمة الذاتية.
Amazon الإسناد
Amazon الإسناد عبارة عن أداة تسمح للمعلنين بقياس تأثير إعلاناتهم غيرAmazon قنوات التسويق لزيادة المبيعات Amazon. فهو يوفر نظرة ثاقبة حول كيفية مساهمة جهود التسويق الخارجية، مثل الإعلانات على شبكة البحث أو حملات وسائل التواصل الاجتماعي Amazon مبيعات. Amazon الإسناد مطلوب إذا أراد البائعون الاستفادة من “مكافأة إحالة العلامة التجارية” حيث Amazon سوف يتنازلون عن ما يصل إلى 10% من عمولتهم البالغة 15% إلى البائعين الذين يوجهون حركة المرور إلى متاجرهم ويحولون تلك الحركة إلى مبيعات. يمكنك استخدام منصة إعلانات أمازون لإنشاء هذه الروابط أو الأدوات مثل Portals by Helium 10.
Amazon دعامات
Amazon المنشورات عبارة عن صور بنمط وسائل التواصل الاجتماعي مع تسميات توضيحية يمكن للبائعين إنشاؤها والتي لا تتضمن حاليًا تكاليف مرتبطة بالنقرات، ولكنها تسمح للبائعين بزيادة الوعي وبناء متابعين يمكنهم تجديد التسويق له للوصول إلى داخل Amazon منصة.
كم عدد البائعين الذين يستخدمون Amazon إعلانات؟
تشير التقديرات إلى أن حوالي 75٪ من Amazon استخدام البائعين Amazon الإعلان أو المنتجات التي ترعاها. بسبب Amazon يتم دمج الإعلانات بسلاسة في Amazon منصة، والبائعين قادرون على إنشاء وتقييم حملاتهم الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) بسهولة على Seller Central، فليس من المستغرب أن يستخدم معظم البائعين Amazon إعلانات.
بينما يقوم العديد من البائعين بالإعلان على منصات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي، فهم قادرون على الإعلان مباشرة عليها Amazon حيث يكون لدى المتسوقين أعلى نية للشراء، مما يجعل الاستفادة منه أمرًا لا يحتاج إلى تفكير Amazon قدرة شرائية.
كيف أقوم بإعداد حملة إعلانية على Amazon البائع المركزي؟
التعرف على كيفية إعداد الحملات الإعلانية على Amazon يعد البائع المركزي مهارة أساسية لأي شخص Amazon تاجر. Amazonتسمح لك منصة الإعلانات الخاصة بـ بالإعلان عن منتجاتك لعدد كبير من العملاء المحتملين.
انتقل إلى المنطقة المناسبة
ستحتاج أولاً إلى تسجيل الدخول إلى حسابك Amazon حساب Seller Central، ثم مرة واحدة على الصفحة الرئيسية، انتقل إلى القائمة المنسدلة في الزاوية اليسرى العليا، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى دعاية، ثم اختر مدير حملة. سوف تأتي إلى Amazon الصفحة الرئيسية للإعلانات، حيث يمكنك مراجعة حملاتك وميزانيات الإعلانات والمنتجات التي تعلن عنها، بالإضافة إلى مقاييس استهداف الكلمات الرئيسية. من خلال صفحة مدير الحملة هذه، ستتمكن من رؤية أي من إعلانات الفيديو وإعلانات العلامات التجارية المدعومة والإعلانات الصورية المدعومة وحملات المنتجات المدعومة والمزيد.
عندما تكون مستعدًا لإنشاء حملة إعلانية، ستختار الزر الأزرق الذي مكتوب عليه “إنشاء حملة‘.
بمجرد النقر فوق ذلك، سيتم منحك خيار تحديد نوع الحملة الإعلانية التي ترغب في إنشائها. يمكنك الاختيار بين إعلان المنتجات المدعومة، وإعلانات المركات المدعومة، وإعلانات العرض المدعومة. سيكون نوع الإعلان الأكثر شيوعًا هو المنتجات المدعومة، وهذا ما سنستخدمه كمثال في هذه المقالة.
قم بإعداد ميزانية حملتك ومدتها واستهدافها
بمجرد تحديد نوع حملتك الإعلانية، سيتم منحك مجموعة متنوعة من الخيارات وإعدادات الحملة للاختيار من بينها. لإعداد ميزانية حملتك ومدة الحملة الإعلانية، قم بالتمرير لأسفل إلى “إعدادات‘ قسم. في هذا القسم، يمكنك إدخال اسم الحملة حتى تتمكن من التعرف على الحملة بسهولة لاحقًا. بعد ذلك، يمكنك تحديد تاريخ البدء والانتهاء للحملة الإعلانية التي تقوم بإنشائها. من المهم ملاحظة أنه من الأفضل أن يتم الترشح لحملتك على الأقل شهر واحد حتى تتمكن من تقييم مستوى أدائه، ثم إجراء أي تغييرات ضرورية عليه لتحسين مقاييس الإعلان الخاصة بك. وأخيرًا، ستقوم بتحديد ميزانية يومية للحملة الإعلانية. هذا هو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا على هذه الحملة الإعلانية المحددة. لا يعني هذا بالضرورة أنك ستنفق هذه الميزانية كل يوم، لكن كن حذرًا بشأن حجم الميزانية المخصصة للإعلان. لدى بعض البائعين ميزانية إعلانية يومية قدرها 5 دولارات، والبعض الآخر قد يكون لديه 100 دولار أو أكثر. اختر المبلغ الذي يناسبك، وكن عقلانيًا لأنك لا تريد أن تضيع كل أموالك على الإعلانات إذا لم تحقق مبيعات. واحدة من المزالق الرئيسية ل Amazon البائعون ليس لديهم فهم جيد لتكلفة إعلاناتهم.
اسم المجموعة الإعلانية
تعتبر تسمية مجموعتك الإعلانية خطوة سهلة في هذه العملية، ولكنها خطوة مهمة! خلال رحلة البائع الخاصة بك، ستنشئ مجموعات إعلانية متعددة، لذا فإن تسميتها تعد طريقة رائعة للبقاء منظمًا وإدارة الإعلانات بسهولة مع حملاتك.
حدد منتجاتك التي ترغب في عرض الإعلانات لها
بعد ذلك، ستحدد المنتج الذي تريد الترويج له باستخدام هذه الحملة الإعلانية.
عادةً ما يكون من الأكثر فاعلية تشغيل حملات إعلانية منفصلة لكل منتج تبيعه. يمكنك تشغيل حملة إعلانية لمنتجات متعددة تبيعها إذا كانت في نفس فئة المنتج، وترتبط ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض، ولها نقطة سعر مماثلة.
قم بتعيين استراتيجية عروض أسعار حملتك
الخطوة الأخيرة، وهي خطوة مهمة، هي تحديد استراتيجية عروض أسعار حملتك. هناك عدد قليل من الخيارات للاختيار من بينها، ويمكنك دائمًا تغيير الإستراتيجية في المستقبل.
الخيار الأول الذي ستراه هو “عروض الأسعار الديناميكية – صعودًا وهبوطًا”.هذا يعني ذاك Amazon سيرفع عروض أسعارك تلقائيًا (بحد أقصى 100%) في الوقت الفعلي عندما يكون من المرجح أن يتحول إعلانك إلى عملية بيع، و Amazon سيخفض عروض أسعارك تلقائيًا عندما تقل احتمالية تحويلها إلى عملية بيع.
الخيار الثاني هو “عروض الأسعار الديناميكية – للأسفل فقط”، مما يعنى Amazon لن يؤدي ذلك إلا إلى خفض عروض أسعارك في الوقت الفعلي عندما تقل احتمالية تحويل إعلانك إلى عملية بيع.
الخيار الأخير هو “العطاءات الثابتة” مما يعني أنك ستحدد المبلغ الدقيق الذي تريد المزايدة به على الكلمة الرئيسية، وهذا هو المبلغ الوحيد الذي ستقدمه للمزايدة. Amazon لن يقوم تلقائيًا بخفض عرض الأسعار أو رفعه نيابةً عنك.
بمجرد الانتهاء من إعدادات الحملة هذه، ستحتاج بعد ذلك إلى العمل على “الاستهداف‘ قسم. يمكنك اختيار الاستهداف “التلقائي” أو “اليدوي”. إذا قمت بتحديد “تلقائي”، Amazon ستستهدف الكلمات الرئيسية والمنتجات المشابهة للمنتج الذي تعلن عنه. إذا كانت هذه هي المرة الأولى لك في إنشاء حملة إعلانية، ولم يكن لديك مجموعة جيدة من الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، فقد يكون من الأفضل تجربة الاستهداف التلقائي أولاً. ومع ذلك، فإن الإستراتيجية الأفضل هي التأكد من العثور على جميع الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بك والتي يحصل منافسوك على مبيعات منها باستخدام أدوات مثل Helium 10 Cerebro، ثم البدء بحملة المطابقة التامة. بعد بضعة أسابيع من تشغيل حملة إعلانية ذات استهداف تلقائي، يمكنك تقييم مستوى أداء جميع الكلمات الرئيسية، ثم إنشاء حملة استهداف يدوية تستخدم فقط الكلمات الرئيسية ذات الأداء الأفضل.
إذا قمت بتحديد الاستهداف “اليدوي”، فسيتعين عليك اختيار الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها يدويًا لمساعدة منتجك في الظهور في نتائج البحث. وبدلاً من ذلك، يمكنك تحديد منتجات أو فئات أو علامات تجارية أو ميزات منتج أخرى معينة لاستهداف إعلاناتك.
توضح لقطة الشاشة أعلاه ما ستراه أولاً إذا قمت بتحديده الاستهداف اليدوي. كما ترون، Amazon يوفر قائمة بالكلمات الرئيسية المقترحة والتي يمكنك الاختيار من بينها. تحت كل كلمة رئيسية سترى ‘يكون’ و/أو “آي آر”. يكون يرمز إلى نسبة الظهور، وهي النسبة المئوية لمرات الظهور التي تحصل عليها لهذا المصطلح المحدد، مقارنة بإجمالي عدد مرات الظهور التي يولدها. كلما ارتفع معدل IS، كلما كان ذلك أفضل! إر يرمز هذا المصطلح إلى تصنيف الانطباع، وهو المكان الذي يتم فيه تصنيف نسبة الظهور الخاصة بك مقابل البائعين الآخرين الذين يقدمون أيضًا عروضًا على نفس المصطلح. كلما انخفض مستوى الأشعة تحت الحمراء، كلما كان ذلك أفضل!
على يمين كل كلمة رئيسية، سترى “نوع مباراة‘، تقسم الى واسع, عبارة, بالضبط.
الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية تعني أن كلمتك الرئيسية ستتم مطابقتها مع مصطلحات البحث التي لا تتطابق مع كلمتك الرئيسية فحسب، بل ترتبط أيضًا بالكلمة الرئيسية. يمكن أن يشمل ذلك الاختلافات والمرادفات والمصطلحات ذات الصلة. في هذا المثال، لدينا شمعة ككلمة رئيسية. يمكن أن تتضمن المطابقة العامة “الشموع”، و”الشموع ذات الثلاث فتيل”، و”الولاعات”، و”ديكور المنزل”، و”الديكور الجمالي”. يمكن أن تكون المطابقة التقريبية طريقة رائعة لاستهداف الكلمات الرئيسية التي ربما لم تفكر فيها، ولكن يجب أن تكون حذرًا من أن هذه الكلمات الرئيسية يتم تقديم عروض أسعار عليها أيضًا من قبل بائعين آخرين قد يبيعون منتجًا أكثر صلة بهذه الكلمة الرئيسية. إذا اخترت مطابقة تقريبية لعبارة مثل رف التابوت، فقد تظهر كلمات رئيسية مثل ديكور التابوت أو الرف الأسود.
تعد الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة أكثر تقييدًا قليلاً من الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. مع الالتزام بكلمة “شمعة” باعتبارها الكلمة الرئيسية لدينا، فإن أمثلة الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة ستكون “شمعة معطرة”، و”شموع شمع الصويا”، و”شمعة بفتيل خشبي”. كما ترون، لا تزال كل كلمة رئيسية تحتوي على كلمة “شمعة” في العبارة. في عبارات مثل علبة البيض، يمكنك رؤية كلمات رئيسية أطول مثل صينية البيض الكبيرة أو صينية البيض
الهيكل المثالي الذي نعلم فيه أكاديمية بي بي سي تبدأ إعلانات المنتجات المدعومة لمتجر أمازون الخاص بك لكل منتج من منتجاتك:
- حملة الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة للمنتج المدعوم
- حملة الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية للمنتج المدعوم
- الحملة التلقائية للمنتجات المدعومة
- حملة استهداف ASIN للمنتجات المدعومة
- حملة استهداف ASIN لإعلانات العرض المدعومة
سيكون لديك بعد ذلك “تغذية” الكلمات الرئيسية المكتشفة حديثًا للحملات التلقائية والواسعة في حملات المطابقة التامة وحملات ASIN. على سبيل المثال، يمكنك إعداد قاعدة حيث إذا تم تحويل حملتك التلقائية مرتين على الأقل لنفس مصطلح البحث، فإنك تقوم بعد ذلك بنقل مصطلح البحث هذا إلى حملة المطابقة التامة بحيث يمكنك الحصول على مرات ظهور أكثر اتساقًا عليها وبناء سجل مبيعاتك لهذه الكلمة الرئيسية.
إذا كان لديك أرقام ASIN متعددة، فيمكنك إنشاء حملات للعلامات التجارية المدعومة لتكون أيضًا جزءًا من التدفق أعلاه، واستخدام حملات الاكتشاف “الواسعة” و”التلقائية” للعثور على الكلمات الرئيسية التي يمكنك تشغيل إعلانات الفيديو أو إعلانات البحث الرئيسية عليها.
وأخيرًا، قبل إضافة كلمة رئيسية إلى قائمة الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها، سترى “مزاد مقترح‘. يتم حساب هذا المبلغ بالدولار يوميًا (وبالتالي فهو عرضة للتغيير) ويعتمد على نشاط عروض الأسعار السابقة للإعلانات المشابهة لإعلاناتك للتنبؤ بعروض الأسعار التي من المرجح أن تفوز. يمكنك اختيار تقديم عرض أسعار أكثر أو أقل، اعتمادًا على مدى أهمية هذه الكلمة الرئيسية بالنسبة لك، ومبلغ الميزانية الإعلانية التي يتعين عليك إنفاقها. من المعروف أن هذه الأمور ليست دقيقة دائمًا، لذا تعامل معها بحذر.
إذا كنت قد أضفت جميع الكلمات الرئيسية المقترحة التي تريد المزايدة عليها، أو إذا كنت قد أجريت بالفعل بعض الأبحاث حول الكلمات الرئيسية وتعرف الكلمات الرئيسية التي تريد المزايدة عليها، فانقر فوق “أدخل القائمة‘. في مربع النص، يمكنك إدخال تلك الكلمات الرئيسية يدويًا. إذا كنت قد قمت بالفعل بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية، فيمكنك اختيار تحميل تلك القائمة بدلاً من الاضطرار إلى كتابتها واحدة تلو الأخرى. للقيام بذلك، انتقل إلى “رفع ملف‘، بجوار ‘أدخل القائمة‘. انتبه إلى أن تنسيقات الملفات المقبولة الوحيدة هي CSV، وTSV، وXLSX.
يعد استهداف الكلمات الرئيسية السلبية أمرًا اختياريًا وقد يبدو مربكًا للبائعين الجدد، ولكنه يمكن أن يكون أداة قوية لتقليل تكاليف الإعلان. الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات رئيسية تحددها لمنع ظهور إعلاناتك في استعلامات البحث التي لا تتعلق بمنتجك، أو ذات أولوية منخفضة. يمكنك اختيار أن يكون لديك “بالضبط السلبي” أو “عبارة سلبية” الكلمات الرئيسية، على الرغم من أن الضبط السلبي ربما يكون الخيار الأفضل حيث يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية دون استبعادك من الكلمات الرئيسية الأخرى التي قد لا ترغب في استبعادك منها.
استهداف المنتجات السلبية يشبه إلى حد كبير استهداف الكلمات الرئيسية السلبية. بدلاً من منع ظهور إعلاناتك عند استعلامات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية، لن تظهر إعلاناتك عندما يبحث المتسوقون عن منتجات قررت أنها غير ذات صلة بمنتجك.
حفظ وإنهاء
لقد قمت الآن بإنشاء حملة إعلانية بنجاح Amazon البائع المركزي، تهانينا! بمجرد إطلاق حملتك، من المهم مراجعة مستوى أدائها وإجراء التغييرات عند الضرورة. سيساعدك تقييم أداء حملتك الإعلانية على اتخاذ قرارات مثل استهداف كلمات رئيسية جديدة و/أو تغيير استراتيجية عروض الأسعار، مما قد يساعدك على توفير الكثير من المال وزيادة ميزانيتك الإعلانية إلى الحد الأقصى.
الشيء المهم الذي يجب عليك فعله هو مراقبة إعلانات المنتجات المدعومة للتأكد من أنك لا تهدر المال. الخسارة الأكثر شيوعًا التي يتحملها البائعون هي السماح لهم بذلك Amazon لمواصلة الإنفاق على الأهداف والمجموعات الإعلانية التي لا تحقق أداءً جيدًا. إحدى القواعد المحتملة التي يجب عليك إعدادها هي المطابقة السلبية للكلمة الرئيسية التي من غير المرجح أن يتم تحويلها للبيع. على سبيل المثال، يمكنك أن تقرر أنه إذا حصل مصطلح البحث على 30 نقرة دون بيع، فسوف تقوم بمطابقة سلبية لتلك الكلمة الرئيسية بحيث Amazon لن تنفق ميزانيتك بعد الآن على تلك الكلمة الرئيسية.
خاتمة
وفي الختام، فهم كيفية إعداد Amazon تعد إعلانات البائع المركزية أمرًا بالغ الأهمية لأي شخص Amazon البائع الذي يتطلع إلى تعزيز جهوده الإعلانية ودفع نمو الأعمال على المنصة. مع توفر أنواع الإعلانات المتنوعة، بما في ذلك المنتجات المدعومة والعلامات التجارية المدعومة وإعلانات العرض المدعومة والمزيد، يمكن للبائعين اختيار الخيارات الأكثر ملاءمة بناءً على أهدافهم التسويقية والجمهور المستهدف.
Amazonتوفر منصة الإعلانات الخاصة بـ رؤى وأدوات قيمة لإدارة الحملات الإعلانية بفعالية. بدءًا من تخصيص الميزانية وخيارات الاستهداف وحتى اختيار الكلمات الرئيسية ومقاييس الأداء، يمكن للبائعين اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتحسين إستراتيجيتهم الإعلانية وزيادة رؤية المنتج إلى أقصى حد.
حيث يقدر بـ 75% من Amazon استخدام البائعين Amazon الإعلانات، والتكامل السلس للمنصة ونية الشراء العالية للمتسوقين تجعلها خيارًا مقنعًا للإعلان. من خلال إتقان فن إعداد الحملات في Amazon Seller Central، يمكن للبائعين الاستفادة من هذه الفرصة الإعلانية، وتوسيع نطاق علامتهم التجارية، وزيادة المبيعات، وتحقيق النجاح في التجارة الإلكترونية في نهاية المطاف في أكبر سوق عبر الإنترنت في العالم.
Amazon تعد الدفع لكل نقرة (PPC) واحدة من أصعب الأشياء التي يجب استيعابها في الرحلة بأكملها. من المهم أن تستمر في تثقيف نفسك حول المشهد المتغير باستمرار Amazon دعاية. تأكد من الاشتراك في بودكاست البائعين الجادين حيث تتم مقابلة الضيوف بشكل متكرر Amazon خبراء قدرة شرائية.
الأسئلة الشائعة
هل يمكنني أتمتة حملات PPC الخاصة بي؟
في Seller Central، لا يمكنك تشغيل عمليات التشغيل الآلي لإعلاناتك. ستحتاج إلى تحسين إنفاقك الإعلاني وأهداف حملتك يدويًا من خلال تحليل البيانات التي تقوم بتنزيلها في التقارير أولاً. تسمح لك أدوات مثل Adtomic بأتمتة حملاتك بناءً على القواعد.
هل يمكنني الإعلان على Amazon بدون حساب بائع؟
لا، لا يمكنك الإعلان على Amazon بدون حساب البائع. للوصول Amazonالميزات الإعلانية الخاصة بـ، يجب أن تكون بائعًا مسجلاً على المنصة. سواء كنت بائعًا فرديًا أو مالكًا لعلامة تجارية، فلديك نشاط Amazon حساب البائع هو شرط أساسي للاستفادة Amazonمنصة إعلانية للوصول إلى عملائك المستهدفين وتنمية أعمالك.
يفعل Amazon تهمة للإعلان؟
نعم، Amazon رسوم الإعلان من خلال نموذج الدفع لكل نقرة (PPC). عند إنشاء حملة إعلانية على Amazon Seller Central، يمكنك تحديد ميزانية للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه على الإعلانات. تعتمد التكلفة الفعلية لإعلاناتك على عدد النقرات التي تتلقاها إعلاناتك (تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة).
مع Amazonإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، فإنك تدفع فقط عندما ينقر المتسوق على إعلانك، وليس عندما يتم عرض الإعلان. يسمح لك هذا النهج الفعال من حيث التكلفة بالتحكم في إنفاقك الإعلاني ويضمن عدم تحصيل رسوم منك إلا عندما يتفاعل العملاء المحتملون مع إعلاناتك. ضع في اعتبارك أن تكلفة الإعلان على Amazon يمكن أن تختلف بناءً على عوامل مثل مبالغ عروض الأسعار، والقدرة التنافسية للكلمات الرئيسية، وأداء حملاتك الإعلانية على أمازون.
ما الذي يمكنك رؤيته في علامة التبويب الإعلانية في Amazon البائع المركزي؟
علامة التبويب الإعلانية في Amazon يوفر Seller Central للبائعين رؤى وأدوات قيمة لإدارة حملاتهم الإعلانية بفعالية. عندما تنتقل إلى علامة التبويب “الإعلان”، يمكنك الوصول إلى مدير الحملة وعرض المجموعات الإعلانية ومقاييس الأداء واستهداف الكلمات الرئيسية وموضع الإعلان والتقارير الإعلانية.
علامة التبويب الإعلانية في Amazon يعد Seller Central ضروريًا للبائعين لإدارة أعمالهم بشكل فعال Amazon الإعلان وتتبع مقاييس الأداء واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات لتعزيز فعالية الإعلان وزيادة المبيعات على النظام الأساسي.
