ستساعدك المقالة التالية: كيفية إنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني تلقى صدى لدى الجيل Z في عام 2023
لتحقيق أقصى قدر من الانتشار، تحتاج إلى اتباع نهج دقيق تجاه التركيبة السكانية الرئيسية الخاصة بك. لذا، دعونا نتعرف على كيفية إنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني تتناسب مع الجيل Z!
اعرف جمهورك
يعد فهم جمهورك خطوة محورية في صياغة حملات تسويق ناجحة عبر البريد الإلكتروني، وستساعدك هذه المعرفة أيضًا على وضع خطة أفضل لنمو الأعمال.
لذا، للتواصل الحقيقي مع الجيل Z، ابدأ بالتعمق في التركيبة السكانية والسلوكيات والمنصات الرقمية المفضلة لديهم. تعد معرفة أعمارهم واهتماماتهم وعاداتهم عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا أيضًا لتخصيص محتوى بريدك الإلكتروني بشكل فعال.
باستخدام هذه الرؤية، يمكنك إنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني تلقى صدى لدى الجيل Z من خلال استهداف تفضيلاتهم ونقاط الضعف لديهم. وبالمثل، فإن تحليل البيانات والتعليقات سيمكن من التحسين المستمر في حملاتك التي تركز على الجيل Z، مما يدفع نمو الأعمال.
قم بإنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام سطور موضوعية مقنعة
تعد صياغة سطر موضوع مقنع جزءًا مهمًا من التسويق عبر البريد الإلكتروني. هذا العنصر الصغير ولكن القوي هو الانطباع الأول لبريدك الإلكتروني، حيث يجذب مستلمي الجيل Z للنقر والتفاعل.
لذا، لجذب انتباه هذه الفئة الديموغرافية البارعة في التكنولوجيا، اجعلها قصيرة وسريعة وذات صلة. تجنب سطور الموضوع الغامضة أو الجذابة، حيث يقدر الجيل Z الأصالة! يعد التخصيص أمرًا أساسيًا أيضًا، لذا قم بتضمين أسمائهم أو التفاعلات السابقة المرجعية.
بالإضافة إلى ذلك، احتضن لغتهم ونبرة صوتهم، مما يُظهر أنك تفهم عالمهم. استخدم الرموز التعبيرية بحكمة، لأنها يمكن أن تضيف لمسة مرحة. أخيرًا، يمكن أن يوفر اختبار A/B لموضوعات مختلفة رؤى قيمة حول ما يلقى صدى أفضل لدى جمهور الجيل Z.
تذكر أن سطر الموضوع يمهد الطريق لمحتوى بريدك الإلكتروني، لذا اجعله مثيرًا للاهتمام وحقيقيًا إذا كنت تريد إنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني تلقى صدى لدى الجيل Z!
اجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مخصصة
يعد التخصيص أمرًا مهمًا بشكل كبير في التسويق عبر البريد الإلكتروني، خاصة عند استهداف الجيل Z. يتوقع هذا الجيل تجارب مخصصة، وليس محتوى بحجم واحد يناسب الجميع.
للتواصل معهم بشكل فعال، ابدأ بمخاطبتهم بالاسم في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك والتوصية بالمنتجات أو الخدمات بناءً على تفاعلاتهم السابقة. قم بالتعمق في تفضيلاتهم أيضًا، مثل نوع المحتوى الذي يتفاعلون معه كثيرًا، واستخدم هذه المعلومات لإنشاء توصيات مخصصة.
علاوة على ذلك، قم بتكييف تصميم بريدك وتنسيقه ليتوافق مع حساسياتهم الجمالية، مما يجعلهم يشعرون أنه تم إنشاؤه خصيصًا لهم. يمتد التخصيص إلى ما هو أبعد من البريد، حيث يجب أن ينعكس أيضًا في علامتك التجارية. وبما أن الجيل Z يقدر الأصالة، فاعمل على تحسين وتعديل علامتك التجارية أيضًا!
عندما يشعر الجيل Z أنك تفهم حقًا احتياجاتهم وتفضيلاتهم الفردية وتلبيها، فمن المرجح أن يتفاعلوا معك ويثقوا بعلامتك التجارية، ويصبحوا في النهاية عملاء مخلصين!
الأمثل المحمول
يعد تحسين الأجهزة المحمولة جانبًا محوريًا في إنشاء حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي يتردد صداها مع الجيل Z. يعيش هذا الجيل المتمرس في التكنولوجيا على حياته smartphones، مما يضمن أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك متوافقة تمامًا مع الأجهزة المحمولة.
لذلك، استخدم مبادئ التصميم سريع الاستجابة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يبدو رائعًا ويعمل بسلاسة على أحجام الشاشات المختلفة. اختر الخطوط وأحجام الخطوط الملائمة للجوال، وتجنب ازدحام البريد بالكثير من النصوص أو الصور.
تعد البساطة أمرًا أساسيًا، حيث من المرجح أن يجذب المحتوى الموجز والقابل للفحص انتباه الجيل Z. لا تنس اختبار رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على أجهزة محمولة مختلفة وعملاء البريد الإلكتروني لضمان التوافق. أخيرًا، يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني بطيئة التحميل بمثابة عائق، لذا قم بتحسين صورك وأكوادك البرمجية للحصول على أوقات تحميل أسرع.
المحتوى المرئي هو المفتاح
يعد المحتوى المرئي عنصرًا محوريًا في التسويق عبر البريد، خاصة عند استهداف الجيل Z. فريق التسويق من تطوير المحركين يلاحظ أن الجيل Z هو أحد أكثر التركيبة السكانية ميلاً بصريًا.
يزدهر هذا الجيل باستخدام الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو، مما يجعل دمج العناصر المرئية في حملاتك أمرًا ضروريًا. تجذب الصور المرئية انتباههم وتنقل رسالتك بسرعة وفعالية!
بالطبع، عند استخدام الصور، تأكد من أنها ذات صلة وعالية الجودة، وفكر في استخدام صور GIF أيضًا. يمكن لمقاطع الفيديو أيضًا أن تجذب الجيل Z بشكل أعمق، سواء كان عرضًا توضيحيًا للمنتج أو لمحة من وراء الكواليس. ومع ذلك، قم بموازنة المحتوى المرئي مع النص الموجز للحفاظ على اهتمامهم!
قم بإنشاء حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني تتحدث لغتهم
يعد إنشاء نسخة بريد إلكتروني جذابة جانبًا أساسيًا لهذا النوع من التسويق. بعد كل شيء، لكي يتردد صدى هذا الجيل المتمرس في التكنولوجيا، من الضروري صياغة محتوى بريدي يتحدث لغتهم.
لذا، ابدأ بتبني نغمة صديقة لجيل Z والتي تبدو مألوفة ومحادثة. يمكن أن يكون سرد القصص أيضًا أداة قوية للتواصل معهم، لذا استخدم الروايات التي تتوافق مع اهتماماتهم وقيمهم.
اجعل نسخة بريدك الإلكتروني موجزة وقابلة للمسح الضوئي، كمحتوى سريع التصفح من الجيل Z. يمكن أن تساعد النقاط والعناوين الفرعية في تقسيم النص لتسهيل استهلاكه لهذا الغرض!
علاوة على ذلك، تأكد من أن بريدك يقدم قيمة واضحة ومقنعة، سواء كانت معلومات أو ترفيه أو عروض حصرية. وتذكر، كما ذكرنا سابقًا، أن الجيل Z يقدر الأصالة، لذا تجنب المبالغة في الترويج أو لغة المبيعات.
التوقيت والتردد
يعد التوقيت والتكرار من العوامل الحاسمة عند إنشاء حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي يتردد صداها مع الجيل Z. أولاً، يعد فهم عادات فحص البريد لدى الجيل Z أمرًا ضروريًا لتحديد وقت إرسال رسائلك.
غالبًا ما يقومون بفحص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على الأجهزة المحمولة طوال اليوم. لذا، فكر في إرسالهم عندما يكونون أكثر نشاطًا، مثل أثناء استراحات الغداء أو في المساء. بالإضافة إلى ذلك، يعد العثور على تردد البريد الصحيح أمرًا بالغ الأهمية. قد يؤدي قصفهم بعدد كبير جدًا من رسائل البريد الإلكتروني إلى إلغاء الاشتراك، ولكن إرسال عدد قليل جدًا قد يؤدي إلى نسيانهم!
قياس النجاح والتكرار
يعد قياس النجاح والتكرار عنصرين حيويين في أي استراتيجية فعالة للتسويق عبر البريد الإلكتروني. لذا، تمامًا مثل صياغة استراتيجية شاملة لإدارة عملك بنجاح، فأنت بحاجة إلى طريقة قابلة للقياس لتتبع نجاحك.
لقياس أداء حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك، يجب عليك إنشاء مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) تتوافق مع أهدافك، سواء كانت زيادة معدلات الفتح، أو معدلات النقر إلى الظهور، أو معدلات التحويل.
علاوة على ذلك، قم بتحليل البيانات والتعليقات الواردة من حملاتك بانتظام لتحديد مجالات التحسين. اختبار A/B لعناصر مختلفة مثل سطور الموضوع والمحتوى وعبارات الحث على اتخاذ إجراء يمكن أن يوفر أيضًا رؤى حول ما يتردد صداه مع الجيل Z.
لذلك، من خلال القياس والتحليل والتكرار المستمر لاستراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكنك التكيف مع التفضيلات والسلوكيات المتغيرة، مما يؤدي في النهاية إلى تعظيم تأثير حملاتك وتحقيق نتائج أفضل لأعمالك بين مستلمي الجيل Z.
العمل على نمو أعمالك على المدى الطويل
مع دليلنا حول إنشاء حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي يتردد صداها مع الجيل Z، لديك نقطة بداية. الآن، يجب عليك معرفة كيفية تحديد مكان علامتك التجارية لتحقيق أقصى قدر من الجاذبية مع هذه الفئة الديموغرافية! سيتطلب ذلك بحثًا واختبارًا دقيقًا، لذا لا تتعجل في هذه العملية. في نهاية المطاف، سوف تكون قادرًا على كسب تأييد هذا الجيل وتعزيز قاعدة عملائك!
