ستساعدك المقالة التالية: كيفية اختيار أفضل استهداف للشبكة الإعلانية لأهدافك
تغطي شبكة Google الإعلانية الملايين من مواقع الويب ، مما يسمح لك بإلقاء الضوء على شبكة واسعة من الإعلانات المصوّرة. ومع ذلك ، فإن خيارات الاستهداف للإعلانات الصورية ليست دائمًا الأكثر سهولة في الاستخدام.
مع وجود العديد من الخيارات ، كيف يمكن للمرء إعداد حملة من شأنها أن تؤدي وليس مجرد الحصول على مرات الظهور؟ تكمن الإجابة في مقارنة أهدافك بصفات كل خيار استهداف.
استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية الإعلان بشكل فعال عبر شبكة Google الإعلانية!
هل تشكك في جودة أداء الشركات الصغيرة والمتوسطة في خدمة الدفع بالنقرة؟
خذ الخاصة بك تدقيق مجاني PPC من WebFX اليوم!
ما هي شبكة Google الإعلانية؟
شبكة Google الإعلانية ، أو GDN ، هي شبكة Google الواسعة من مواقع ويب الجهات الخارجية التي توافق على عرض الإعلانات. تشكل مواقع الويب هذه جزءًا من أرباح إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، مما يسمح للمالكين بتحقيق الدخل من مواقعهم.
هذه الشبكة مفتوحة للمعلنين في جميع أنحاء العالم ، مما يمنحهم نظامًا أساسيًا ضخمًا حيث يمكنهم عرض إعلاناتهم المصوّرة ، والمعروفة أيضًا باسم إعلانات البانر.
لماذا نستخدم شبكة Google الإعلانية؟
بالمقارنة مع الشبكات الأخرى ، مثل Microsoft Audience Network ، تعد شبكة Google الإعلانية أكبر وأشمل بكثير. يسمح هذا للمعلنين بالحصول على رؤية أكبر بكثير من الشبكات الأخرى.
تتضمن شبكة Google الإعلانية أيضًا مجموعة متنوعة من مواقع الويب ، مما يسمح للمعلنين بالحصول على مزيد من التحديد حول الوصول إلى جمهورهم المستهدف.
ما أنواع الإعلانات التي يمكن عرضها على شبكة Google الإعلانية؟
تميل الإعلانات المصوّرة إلى أن تكون مرئية بدرجة عالية وجذابة للجمهور. تحتوي على صور ويمكن أن تتضمن عناوين وأوصافًا أيضًا. اعتمادًا على ما إذا كان المعلن يحمّل إعلانات مصوّرة مخصصة أو يستخدم إعلانات مصوّرة متجاوبة ، قد يتكوّن إعلان البانر بالكامل من صور.
تمنحك الإعلانات المصوّرة مزيدًا من التحكم في تخصيص شكل الإعلان وأسلوبه. يمكنك اختيار تضمين عناوين نصية أو صور معينة وضبطها بشكل سريع الاستجابة بناءً على حجم الموضع المتاح ، مما يمنحك مزيدًا من الرؤية والقدرة على عرض نطاق أوسع من أحجام الإعلانات.
ما أنواع الاستهداف التي يمكن للمعلنين استخدامها على شبكة Google الإعلانية؟
إلى جانب مجموعة كبيرة من مواقع الويب في الشبكة ، توفر Google أيضًا للمعلنين مجموعة واسعة من الخيارات لاستهداف الجمهور المطلوب.
تحقق كل من الشركات بين الشركات (B2B) والشركات التجارية للمستهلكين (B2C) النجاح على هذه الشبكة ، مع خيارات تشمل استهداف الجمهور ، والديموغرافيا ، والموضع ، والموضوعات. إذن ما هو الخيار الأفضل؟ دعنا نقارن الخيارات.
التركيبة السكانية التفصيلية
تهدف بعض الشركات إلى استهداف فئة ديموغرافية محددة من المستخدمين ، غالبًا بناءً على الجنس أو العمر أو دخل الأسرة أو الحالة الأبوية أو مجموعة من هذه الخيارات.
تسمح لك الخصائص الديمغرافية المفصلة بتضييق نطاق المعلومات الأساسية المؤهلة حول من تصل إعلاناتك ، ولكن هل هذا كافٍ لإنتاج جمهور مؤهل؟ عادة لا. غالبًا ما تعمل الخصائص الديموغرافية المفصلة بشكل أفضل على خيارات الاستهداف الأخرى ، بدلاً من استخدامها بمفردها.
الجماهير
طريقة أخرى للاستهداف هي استخدام جماهير محددة ، والتي تجمع المستخدمين بناءً على سلوكهم عبر الإنترنت. يمكن أن تتراوح الجماهير من نية المستخدم لإجراء عملية شراء أو تقارب أو “اهتمام” بموضوع ما. يمكنك إنشاء هذه الجماهير بناءً على ما إذا كانوا قد زاروا موقع الويب الخاص بك أو صيغة مخصصة تقوم بإنشائها بنفسك.
الجماهير النية
يشمل الجمهور المستهدف المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بشراء سلعة أو خدمة. تحدد Google المستخدمين الذين يتناسبون مع جماهير النية هذه بناءً على عمليات البحث السابقة وسلوك التصفح.
تميل جماهير النية إلى إنشاء جمهور مستهدف ناجح للشركات لأنها تستهدف المستخدمين القريبين من أسفل مسار الشراء. تصبح أكثر فاعلية عند وضعها فوق خيارات الاستهداف المؤهلة الأخرى.
الجماهير المتقاربة
جماهير التقارب مبنية على اهتمامات المستخدم. يقيس Google هذه الاهتمامات بناءً على السلوك عبر الإنترنت ، مثل الجماهير المقصودة.
تميل الجماهير ذات الاهتمامات المشتركة إلى أن تكون أوسع قليلاً من الجماهير المقصودة ، لأنها تقيس بدلاً من أن تكون محددة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون شرائح الجمهور المتقاربة أداة قوية لنوع العمل المناسب. إذا كان اهتمام المستخدم يتماشى مع المنتج أو الخدمة التي تقدمها شركتك ، فيمكن أن يجلب استهداف الجمهور المتقارب مستخدمين مؤهلين تأهيلاً عالياً.
جماهير تجديد النشاط التسويقي
يتم وضع المستخدمين في جمهور تجديد النشاط التسويقي إذا كانوا قد زاروا موقعك على الويب أو تفاعلوا مع إعلاناتك في الماضي.
المستخدمون الذين زاروا موقع الويب الخاص بك سابقًا على دراية بعلامتك التجارية وتفاعلوا معك في الماضي ، مما يجعل هؤلاء العملاء المحتملين مؤهلين تأهيلاً عالياً. من خلال استهداف المستخدمين في جمهور تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك البقاء في صدارة اهتمامات المستخدمين الذين ربما لا يزالون يتسوقون وإجبارهم على الشراء من نشاطك التجاري أو إرسال نموذج.
الجماهير المخصصة
بالإضافة إلى الجماهير التي تم إنشاؤها تلقائيًا من Google ، يمكنك إنشاء جماهير مخصصة. يتم إنشاء الجماهير المخصصة بناءً على تفضيلاتك الفريدة لمن يجب أن ينتمي إلى هذا الجمهور ، بناءً على سلوكهم السابق عبر الإنترنت.
تسمح لك Google بإدخال الكلمات الرئيسية أو مواقع الويب في جمهورك المخصص. تمنحك هذه السمة القدرة على تكوين جمهور مخصص للأهداف ، وليس ما تحدده Google ليكون مناسبًا. لهذا السبب ، تميل إلى أن تكون خيارات استهداف فعالة للغاية لأهدافك.
الكلمات الدالة
يسمح لك خيار استهداف الكلمات الرئيسية من Google باستهداف ليس الأشخاص الذين تريد عرض إعلاناتك عليهم ، بل استهداف الأشخاص الذين تريد عرض إعلاناتك عليهم. يتيح لك هذا الخيار مزيدًا من التحكم في سياق إعلاناتك.
اعتمادًا على جمهورك المستهدف ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية وسيلة فعالة للوصول إلى الجماهير بناءً على سلوكهم عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا كان المعلمون هم جمهورك المستهدف ، فيمكنك استهداف الكلمة الرئيسية “خطط الدروس” لعرض إعلاناتك على مواقع الويب التي تحتوي على معلومات حول خطط الدروس عليها.
المواضع
تسمح لك المواضع بعرض إعلاناتك على مواقع ويب معينة على شبكة Google الإعلانية. يتيح لك ذلك الحصول على معلومات محددة حول مكان ظهور إعلاناتك ، وبالتالي المساعدة في تأهيل جماهيرك بناءً على زياراتهم لمواقع الويب وثيقة الصلة بالموضوع.
على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف مديري المنشآت بإعلاناتك ، فيمكنك استهداف موضع في أحد نشرة صناعة إدارة المرافق.
كيفية اختيار استهداف الشبكة الإعلانية المناسب لأهدافك
الآن بعد أن تعرفت على خيارات استهداف العرض المختلفة ، يمكننا تحديد أفضل خيار استهداف لأهدافك الفريدة.
أولاً ، اسأل نفسك ما هي أهدافك. هل تحاول جذب العملاء المحتملين أو الشراء؟ حاول استخدام خيار استهداف أسفل المسار ، مثل الجماهير المستهدفة.
هل تحاول نشر الكلمة وتعزيز الرؤية العامة لعلامتك التجارية؟ قد يكون خيار الاستهداف في الجزء العلوي أو الأوسط من مسار التحويل خيارًا أفضل ، مثل الجمهور المتقارب أو طريقة استهداف الكلمات الرئيسية.
بعد ذلك ، فكر في الصفات المهمة التي يجب مراعاتها في عملك. هل أنت B2C أو B2B؟ هل تبيع منتجًا يجذب جمهورًا واسعًا أو مجموعة متخصصة؟ سيوضح هذا مدى تحديد الجمهور الذي يجب أن تستهدفه.
أخيرًا ، تأكد من مراعاة الجمهور المستهدف. هل تعلم ما هي اهتماماتهم على الإنترنت وما هي أنواع المواقع التي يترددون عليها؟ هل ينتمون عادة إلى فئة ديموغرافية معينة؟ يمكن أن توضح جميع هذه المعلومات كيفية استهدافها على شبكة Google الإعلانية.
هل تحتاج إلى مساعدة في الإعلانات المصوّرة؟
باختصار ، يكمن مفتاح النجاح على شبكة Google الإعلانية في معرفة جمهورك ووضع إستراتيجية لتلائم احتياجاتهم بإعلاناتك على وجه التحديد.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد إعلاناتك على شبكة Google الإعلانية ، فلدينا فريق مكون من أكثر من ذلك 500 خبراء التسويق على استعداد لمساعدتك في إطلاق الإعلانات المصوّرة التي تولد المزيد من الإيرادات لنشاطك التجاري.
اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بنا اليوم على 5559-601-888 للتحدث مع خبير استراتيجي حول خدمات الإعلانات المصوّرة لدينا!
