كيفية استخدام مؤشرات جوجل للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: كيفية استخدام مؤشرات جوجل للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث

اتجاهات جوجل هي أداة رائعة. إنها في الأساس عبارة عن بيانات وتحليلات عرضية لأخبار Google، حيث توفر معلومات حول موضوعات البحث الشائعة والتقسيمات الجغرافية والاهتمام بالبحث بمرور الوقت ونقاط البيانات الأخرى التي تكون إما مفيدة أو أنيقة تمامًا. وعلى عكس العديد من خدمات Google، فقد كانت موجودة منذ فترة طويلة ولم تتغير كثيرًا طوال تلك الفترة.

إنها أيضًا أداة قوية بشكل مدهش للمسوقين، خاصة إذا كنت من نوع الأعمال التي تستخدم الموضوعات الشائعة للاستفادة منها في إنشاء المحتوى الخاص بك أو حتى اتجاهات الأخبار لاستخدامها لأغراض التسويق الرقمي الخاصة بك.

مثل أداة البحث عن الكلمات الرئيسية PPC (جوجل مخطط الكلمات الرئيسية)، تستمد مؤشرات Google رؤى قيمة مباشرة من محرك بحث Google وهي أداة مجانية. لا يصبح الأمر أفضل من ذلك بكثير.

كيف يمكنك الاستفادة من مؤشرات Google في التسويق الخاص بك؟ هناك الكثير من الطرق المختلفة، لذلك دعونا نتعمق فيها.

هل يمكنك استخدام مؤشرات Google للبحث عن الكلمات الرئيسية؟

لن تساعدك مؤشرات Google بالضرورة يجد أفكار جديدة للكلمات الرئيسية (على الرغم من إمكانية ذلك؛ سأغطي بعض الاستخدامات في هذا المجال لاحقًا)، ولكنها تتيح لك ذلك دكتور بيطري هم.

على وجه الخصوص، عندما تضع مصطلح بحث في بحث مؤشرات Google، ستلاحظ الاهتمام بالبحث في مصطلح البحث هذا بمرور الوقت.

Note أن هذا يمنحك أرقام حجم البحث. يتم تسجيل المقياس الرأسي بين 0-100، ولكن تم تعديله بحيث يمثل 0 اهتمامًا بالبحث و100 يمثل ذروة اهتمام البحث على الإطلاق. لا يمكنك استخدام هذا لتقدير أرقام البحث المطلقة، فقط أرقام بحث نسبية مقارنة بالبحث الدقيق في الماضي.

الجزء الحاسم هنا هو أنه يمكنك رؤية كيف يتجه الموضوع بمرور الوقت. افتراضيًا، يعرض لك Google تقديرات حجم البحث للموضوع في العام الماضي. يمكنك تغيير هذا النطاق الزمني إلى أي نطاق زمني مخصص أو إلى أحد الأوقات المحددة مسبقًا من Google، بما في ذلك “كل شيء من عام 2004 إلى الوقت الحاضر”.

لماذا هذا مهم؟

حسنًا، يمكنك استخدامه لتحديد شيئين:

• هل الاهتمام بالموضوع يرتفع أو ينخفض ​​مع مرور الوقت على نطاق طويل بما فيه الكفاية؟
• هل الفائدة ترتفع أم تنخفض مقارنة بالعام السابق؟

تساعدك هذه المعلومات على التمييز بين الموضة والاتجاه الحقيقي، وكذلك بين الموضوع الدائم، والموضوع الذي يشهد انخفاضًا طويلًا وبطيئًا في الاهتمام، والموضوع الذي تتزايد شعبيته نسبيًا. تقوم هذه الأداة أيضًا بسحب البيانات في الوقت الفعلي، حتى تتمكن من متابعة الاستعلامات لمعرفة كيف ينمو الاهتمام أو يتضاءل بمرور الوقت.

على سبيل المثال، إذا قمت بوضع “تسويق المحتوى” في شريط الاتجاه، فسوف ترى خطًا ثابتًا نسبيًا للعام الماضي. هناك صعود وهبوط، ولكن ليس هناك اتجاه واضح صعودا أو هبوطا. ولكن، إذا قمت بتوسيع الجدول الزمني إلى العامين الماضيين، فإنك ترى زيادة بطيئة. إذا قمت بتوسيعها إلى عام 2004، ترى أنه على الرغم من وجود بعض القمم والوديان، إلا أنها لا تزال تتجه نحو الأعلى. في الواقع، حتى كتابة هذه السطور، كانت ذروة الاهتمام على الإطلاق هي أكتوبر 2021.

تكون هذه البيانات مفيدة عندما تريد إنشاء محتوى عمود أو 10x أو سكاي سكريبر لموضوع معين. إذا كنت ستقوم بإنتاج دليل ضخم دائم الخضرة، فأنت تريد أن يكون حول موضوع يتزايد اهتمامه، ولا ينخفض، أليس كذلك؟

أنت لا ترغب في استثمار كل هذا الوقت والموارد في شيء من شأنه أن يصبح ثابتًا في النهاية.

كيفية البحث عن المواضيع والاستعلامات ذات الصلة

هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إدخال كلمة رئيسية جديدة في Google والحصول على الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكن أن تكون جميع عمليات البحث التي يتم إكمالها تلقائيًا، ومجموعة متنوعة من الأسئلة “يطرح الأشخاص أيضًا”، وما إلى ذلك، موارد جيدة للعثور على موضوعات فرعية ومواضيع فرعية لكلمة رئيسية معينة ذات مستوى أعلى. يمكنك استخدام بيانات مؤشرات Google لهذا الغرض أيضًا.

عندما تقوم بإدخال عبارة بحث في مؤشرات Google، يوجد أكثر من مجرد مخطط الاهتمام هذا. إذا قمت بالتمرير لأسفل، فسترى خريطة ذات أهمية جغرافية مقسمة حسب المنطقة، مثل الولاية في الولايات المتحدة، ولكن ما تريده موجود أسفل ذلك.

في الجزء السفلي الأيسر من الصفحة، ترى مربعًا بعنوان “الاستعلامات ذات الصلة”.

هذه المنطقة عبارة عن قائمة بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص بالإضافة إلى البحث عن مصطلحك الأساسي. أنها تأتي في شكلين:

• ارتفاع: هذه استعلامات “موضوع ساخن” مع زيادة كبيرة في الإطار الزمني الأخير. إذا كان هناك تصنيف “اختراق” بجوارهم، فهذا يعني أنهم حققوا زيادة كبيرة في عدد الزيارات، على الرغم من أن هذا يرجع عادةً إلى الفائدة الأساسية البالغة 0 مسبقًا. بالمناسبة، تعريف Google لـ “الاختراق” هو ​​نمو بنسبة 5000%+.
• قمة: استعلامات البحث ذات الصلة الأكثر شعبية. وبالطبع، يمكنك النقر على أي من هذه الاستعلامات والاطلاع على معلومات أكثر تحديدًا عنها.

يعد هذا القسم مفيدًا للبحث عن الكلمات الرئيسية، ولكنه من المفيد أيضًا معرفة مدى صحة أي موضوع معين.

نصيحة محترف: إذا كنت من متتبعي الأخبار، أو ملاحقي الاتجاهات، أو موافقًا على نشر محتوى موجز وقصير الأمد ولكن مرئي للغاية، فابحث عن هذه الكلمات الرئيسية المميزة. عادةً ما يكون لديهم اهتمام بحث هائل ولكنه قصير الأمد، لذلك إذا تمكنت من الاستفادة من التأرجح، فيمكنك الحصول على عدد كبير من الزيارات مقابل قدر منخفض نسبيًا من الجهد.

كيفية تقدير الأداء عن طريق مقارنة الكلمات الرئيسية

واحدة من أقوى ميزات مؤشرات Google هي القدرة على مقارنة الرسوم البيانية لحجم البحث عن الكلمات الرئيسية لاستعلامين.

أحب استخدام هذا لتقدير الأداء. سيكون من المفيد أن يكون لديك كلمة رئيسية جيدة تحتوي على معلومات حركة المرور المتاحة للقيام بذلك.

تذكر أن مؤشرات Google لا تمنحك أرقامًا محددة لحركة المرور، بل مجرد تقديرات بناءً على أداء الكلمة الرئيسية مقارنة بنفسها. تأخذ هذه في الاعتبار فقط بعض المرادفات وعمليات البحث المشابهة التي قد يتم تصنيف صفحات الويب المنافسة لها.

تؤدي مقارنة كلمتين رئيسيتين إلى وضع كل منهما على رسم بياني يحده أيهما يتمتع بأعلى أداء. يقوم بقياس الكلمة الرئيسية الأقل بحثًا بناءً على أدائها مقارنة بالاستعلام ذي الأداء الأعلى.

على سبيل المثال، قارن بين “تسويق المحتوى” و”التسويق عبر البحث” هنا. حدثت ذروة الاهتمام بالتسويق عبر البحث في أكتوبر 2017. ذروة حركة المرور هذه هي العلامة العالية لكلا الرسمين البيانيين.

يمكنك أن ترى أنه قبل أوائل عام 2013، كانت “التسويق عبر البحث” هي الكلمة الرئيسية الأفضل. بعد هذه النقطة، يكون أداء “تسويق المحتوى” أفضل، باستثناء هذا الارتفاع غير المعتاد.

الآن، إذا كنت تعرف مقدار حركة المرور التي تحصل عليها من مقالة عالية الأداء تستهدف “التسويق عبر البحث”، فيمكنك تخمين نوع الحركة التي ستحصل عليها من مقالة ذات أداء مماثل تستهدف “تسويق المحتوى”.

إذا كنت تعرف تفاصيل حول حركة المرور، فيمكنك تخمين تفاصيل حركة المرور الخاصة بالآخر. أنت تحتل المرتبة الأولى لكلمة رئيسية، وتحصل هذه الكلمة الرئيسية على 50% من حركة المرور لكلمة رئيسية أخرى في مؤشرات Google؛ إذا حصلت على المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية الأخرى، فيمكنك توقع مضاعفة حركة المرور من هذا الجزء الجديد من المحتوى.

هذه كلها تقديرات وتعتمد على العديد من العوامل، بما في ذلك ما إذا كان يمكنك الحصول على تصنيف جيد للكلمة الرئيسية أم لا.

إذا لم يكن هناك شيء آخر، يمكنك استخدامه لتقدير بيانات البحث النسبية للمساعدة في توجيه استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. إذا كانت لديك كلمة رئيسية تعرف أنها تحتوي على عدد X من عمليات البحث شهريًا، واستخدمت “الاتجاهات” وعثرت على كلمة رئيسية أخرى بمخطط يصل إلى النصف، فأنت تعلم أنها ليست كلمة رئيسية عالية الأداء.

فكر في أنواع البحث المختلفة

عادةً ما يتم استخدام مؤشرات Google في حالتها الافتراضية، وهي حجم بحث الويب. كمسوقين على شبكة الإنترنت، هذا هو ما يهمنا أكثر.

لكن بحث Google يجمع قدرًا أكبر من المعلومات، ويمكنك أيضًا تصفح أنواع مختلفة من عمليات البحث.

وعلى وجه التحديد، لديك أربعة إصدارات أخرى:

• بحث في الصور
• بحث الأخبار
• جوجل للتسوق
• YouTube يبحث

كل واحد منهم لديه نوع معين من الجمهور المستهدف وهدف محدد. ستحظى كلمة رئيسية مثل “تسويق المحتوى” بعدد كبير من حركة البحث على الويب وربما قدرًا كبيرًا من حجم البحث YouTube من الأشخاص الذين يبحثون عن مسوقي الفيديو ومن أخبار Google للأشخاص الذين يشعرون بالقلق بشأن المعلومات المتعلقة بالأخبار.

وفي الوقت نفسه، لن يستخدم سوى عدد قليل من الأشخاص Google Shopping أو Google Image Search للبحث عن “تسويق المحتوى” لأنه ليس مجرد موضوع مرئي.

على العكس من ذلك، فإن البحث عن شيء مثل الموناليزا سيحظى بحركة مرور أعلى في بحث الصور على Google، على الرغم من أنه من المحتمل ألا يكون هناك عدد كبير من الزيارات على Google Shopping. البحث عن فيريتاسيوم (أ YouTube القناة) سيكون لها حجم كبير من YouTube حركة البحث وربما أقل حركة البحث عن الصور.

الجزء الحاسم هنا هو التحقق من الكلمات الرئيسية لأشكال البحث المختلفة. الكلمة الرئيسية التي قد لا تعمل بشكل جيد مع منشور مدونة نموذجي قد تعمل بشكل جيد مع YouTube فيديو أو صورة تحتوي على نص ربط وتحسين البيانات الوصفية. بينما YouTube لا يتحول بالضرورة إلى نقرات على موقع الويب بشكل جيد جدًا، فالصور تعمل بشكل أفضل مما قد تعتقد نظرًا لأن Google تجعل الحصول على صورة مباشرة من نتائج البحث أكثر صعوبة.

تحقق من اتجاهات البحث اليومية

فرصة قيمة أخرى هي التحقق قسم الاتجاهات اليومية في اتجاهات Google.

يشبه هذا القسم تقريبًا أخبار Google المصغرة. فهو يعرض لك الموضوعات الشائعة، والتي قد تكون أو لا تكون ذات قيمة بالنسبة لك في الوقت الحالي، ولكنها يمكن أن تمنحك الإلهام لموضوعات سريعة التنفيذ يمكنك تغطيتها لبعض الزيارات القصيرة والحساسة للوقت.

وبطبيعة الحال، هذه لن تكون بالضرورة مفيدة لك. بينما أكتب هذا، نحن في ذروة الموسم الرياضي، لذا فإن 90% من المواضيع الشائعة هي ألعاب رياضية من مختلف الأنواع. عندما يتولى موضوع مثل كأس العالم زمام الأمور، فإنه سوف يتولى زمام الأمور، هل تعلم؟

والشيء الجميل في هذا هو أنه أحد الأماكن القليلة التي ستوفر فيها Google أرقامًا (تقريبية) لحركة المرور لحجم البحث. أهم خمس عمليات بحث بالنسبة لي أثناء كتابتي لهذا هي تقديرات 2 مليون و500 ألف و200 ألف و200 ألف و200 ألف.

يمكن أن يكون أكثر دقة، لكنه أفضل من لا شيء.

ابحث عن المسامير الموسمية

تعد الموسمية أحد أهم جوانب المحتوى الدائم الخضرة.

للحصول على مثال سهل، فكر في “وصفات الديك الرومي”. انظر الى الرسم البياني لهذا الاستعلام، يمكنك رؤية ارتفاع كبير. هذا الاتجاه على وشك الانفجار، وإذا انضممت إليه الآن، فسوف تقضي وقتًا ممتعًا.

حسنا، ليس حقا. إذا قمت بتوسيع المخطط إلى السنوات السابقة، يظهر نمط واضح. في شهر نوفمبر من كل عام، مثل الساعة، يستمر الارتفاع الهائل لفترة كافية ليتمكن الجميع من طهي الديك الرومي الخاص بهم لعيد الشكر قبل أن تنخفض الفائدة إلى لا شيء حتى العام المقبل.

الآن، أصبحت وصفات الديك الرومي موسمية جدًا. ما يجب عليك فعله هو اختبار الكلمات الرئيسية الأخرى لديك والبحث عن أنماط مماثلة. يمكن أن يكون تحديد الاتجاه الموسمي والاستفادة منه بمثابة استراتيجية تسويقية قوية إذا تمكنت من الدخول إليه مبكرًا ومواكبته.

لا تنس السياق الجغرافي

تتيح لك مؤشرات Google تصفية بياناتها حسب الموقع الجغرافي، وهي أوسع وأضيق من إعداداتها الافتراضية.

يمكن أن يمنحك التحقق من الولايات أو المناطق أو البلدان المختلفة فكرة جيدة عن الاتجاه الذي يتجه إليه الاتجاه وما إذا كان بإمكانك الاستفادة منه أم لا.

على سبيل المثال، ترتفع كلمتك الرئيسية في “الاتجاهات”، لكنك لا ترى زيادة في عدد الزيارات. لماذا قد يكون ذلك؟ قد يكون هناك خطأ ما في المحتوى الخاص بك؛ إذا قمت بإصلاحه، يمكنك الاستفادة. ومن ناحية أخرى، ربما يأتي الارتفاع من أمريكا اللاتينية؛ نظرًا لأنك لا تكتب باللغة الإسبانية ولا يمكنك سوى شحن منتجات التجارة الإلكترونية في بلدك، فلن يفيدك أي شيء في إدراك هذا الاتجاه.

تعد Google Trends، إذا لم يكن هناك شيء آخر، أداة قوية للإضافة إلى الكلمات الرئيسية الشائعة. استخدامه لإضافة السياق الجغرافي. استخدمه لإضافة سياق موسمي. استخدمها للمقارنة بكلمات رئيسية محددة أخرى، لإضافة سياق عام.

الجزء المهم هو، أكثر من أي شيء آخر، طريقة لمقارنة الاتجاهات المختلفة لمعرفة ما إذا كانت كلمة رئيسية معينة ذات قيمة أم لا أو أنها لا تزال ثانوية مقارنة بالكلمات الرئيسية الأخرى التي تستهدفها عادةً.

تذكر أيضًا أنه لا حرج في استهداف الكلمات الرئيسية التي لا تتجه نحو الاتجاه السائد، أو تلك التي تتجه خارج مناطقك المعتادة، أو تلك ذات حجم البحث الأقل من كلماتك الرئيسية النموذجية. إذا كان كل ما تفعله هو ملاحقة الاتجاهات الصاعدة، فسوف تخسر النمو طويل المدى الذي تحتاجه للحفاظ على استراتيجية المحتوى في المسار الصحيح.

وأخيرا، تذكر ذلك دائما الارتباط ليس السببية. يمكنك استخلاص بعض الاستنتاجات من مؤشرات Google، ولكن كن حذرًا من استخلاص استنتاجات خاطئة. لا يعني مجرد تشابه الرسمين البيانيين بشكل غريب أن الكلمات الرئيسية مرتبطة ببعضها البعض؛ فجمع البيانات متشابه، والاهتمام متشابه، أو حتى الوعي العالمي الشامل يتبع مد وجزر مماثل.