ستساعدك المقالة التالية: كيفية استخدام مدونة لزيادة حركة المرور والمبيعات لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك
يعد التدوين أداة قيمة لجميع الأعمال التجارية عبر الإنترنت والتي تشمل متاجر التجارة الإلكترونية.
من خلال التدوين ، يمكنك زيادة حركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك إما بشكل عضوي (حركة البحث) أو من شبكات التواصل الاجتماعي. إنه أمر رائع للوعي بالعلامة التجارية ودعم العملاء وإذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فإن التصنيف والتحويلات.
لماذا يجب أن يكون لجميع مواقع التجارة الإلكترونية مدونة مخصصة؟
هناك العديد من الأسباب التي تجعل جميع مواقع التجارة الإلكترونية لديها مدونة مخصصة.
يعتقد العديد من مالكي التجارة الإلكترونية أنها مضيعة للوقت ، ولكن كما سنرى أدناه ، أ مدونة ناجحة يمكن أن تساعد في نمو متجر على الإنترنت ، وبطرق عديدة ، تضمن النجاح على المدى الطويل.
مصدر
اعتماد أقل على الإعلانات المدفوعة
تتبع غالبية الشركات الناشئة في مجال التجارة الإلكترونية نفس خطة العمل التي تتكون من ثلاث خطوات رئيسية:
- بناء موقع على شبكة الإنترنت
- أضف المنتجات
- يجري الحملات على AdWords أو Facebook للحصول على حركة المرور وتحقيق المبيعات.
في حين أن هذه خطة جيدة ، فبمجرد توقفهم عن وضع الأموال على الإعلانات أو لأسباب مختلفة ، تزداد تكاليف الإعلان مما يجعل الحملات غير مربحة ، تنخفض المبيعات وتبرز المشاكل إلى السطح.
هذه هي النقطة التي بدأوا فيها البحث عن طرق بديلة لزيادة حركة المرور ، وسرعان ما أدركوا أن وضع كل بيضهم في سلة واحدة لم يكن فكرة جيدة جدًا.
الشيء هو أن المدونات يمكن أن تكون طريقة بديلة للحصول على حركة المرور إلى موقع ويب ولكنها ليست فورية مثل AdWords أو Facebook إعلانات.
للاستفادة من المدونات ، عليك التخطيط لها مسبقًا.
أي أموال تنفقها على إنشاء مدونة أو نشر محتوى لن تولد أي عوائد على المدى القصير ولكنها واحدة من أفضل الاستثمارات التي يمكنك القيام بها لأعمالك على المدى الطويل.
يستغرق الكثير من حان الوقت لترتيب جوجل وجذب حركة المرور إلى مدونتك ولكنها خطوة يجب عليك اتخاذها وكلما أسرعت في ذلك كلما كان ذلك أفضل.
على مر السنين أتيحت لي الفرصة تدقيق SEO عدد من مواقع التجارة الإلكترونية ، سواء الشركات الناشئة الجديدة أو الشركات الناضجة ، وهي دائمًا تأتي بنفس النصيحة.
لا تنفق كل ميزانيتك الإعلانية على الإعلانات. خصص ما لا يقل عن 20٪ من ميزانيتك الشهرية لتسويق المحتوى والتدوين وزيادته تدريجيًا حتى تصل إلى النقطة التي يمكن فيها التحكم في الاعتماد على الإعلانات المدفوعة.
تتغير الإنترنت بسرعة ، وتزداد تكاليف الإعلان وتزداد حدة المنافسة في جميع المجالات ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد.
من المحتمل أن تجذب مدونة جيدة التخطيط ذات محتوى عالي الجودة حركة المرور منها محركات البحث والشبكات الاجتماعية لسنوات قادمة.
المزيد من الصفحات ذات الجودة في فهرس محركات البحث
تميل مواقع التجارة الإلكترونية إلى وجود الكثير من الصفحات (المنتجات والفئات والعلامات) ولكن العديد منها يحمل نفس المحتوى. في حين أن هذا ليس سيئًا بالضرورة لتحسين محركات البحث ، إلا أنه ليس جيدًا أيضًا.
تحتوي صفحات الفئات والعلامات على نفس محتوى صفحات المنتج ، وقد تتوفر نفس المنتجات على مواقع ويب أخرى على الإنترنت وهذا يؤدي إلى حدوث مشكلات محتوى مكررة.
بجانب تحسين فئتك و صفحات المنتج، هناك طريقة أخرى لزيادة عدد الصفحات الفريدة التي تمتلكها محركات البحث في فهرسها وهي من خلال التدوين.
المزيد من الصفحات عالية الجودة في الفهرس تعني تصنيفات أفضل والمزيد من الحركة.
بناء وصلة
عند بدء حملة إنشاء ارتباط إلى تحسين الترتيب من متجرك ، ستدرك قريبًا أن المدونين الآخرين أو مواقع الويب ليسوا مستعدين للارتباط بصفحتك الرئيسية أو صفحات المنتج.
لماذا هذا؟ نظرًا لعدم رغبة أي شخص في الترويج لمنتج مجانًا (ما لم تكن شركات تابعة أو لديها مزايا أخرى) ، ولأنهم يخشون الحصول على عقوبة من Google (إذا اعتقدت Google أنه تم الدفع مقابل الروابط).
لذا ، كيف تخرجين من هذه الحلقة و بناء روابط طبيعية يمكن أن تزيد من ترتيب أهم صفحات متجرك؟ الجواب من خلال المدونات.
الجميع على استعداد للارتباط بصفحات عالية الجودة ، حتى لو كانت هذه الصفحات جزءًا من موقع ويب يبيع سلعًا أو خدمات عبر الإنترنت.
بعدة طرق.
بالنسبة للمبتدئين ، سوف تحسين سلطة المجال الخاص بك وسيؤدي ذلك إلى زيادة الترتيب العام وحركة مرور مدونتك.
ثانيًا ، كما سنرى في منشور جديد مخصص لبناء الروابط ، هناك طريقة للاستفادة من الروابط الواردة لتعزيز تصنيف صفحات منتجك أو تصنيفك.
الربط الداخلي
إحدى طرق تحسين محركات البحث المفضلة لدي هي الارتباط الداخلي. الروابط الداخلية هي روابط تشير إلى صفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك (وليس إلى صفحات خارج نطاقك).
على عكس الروابط الخارجية ، لا يوجد خوف من عقوبات Google وإلى جانب كونها مفيدة للمستخدمين ، فهي تساعد أيضًا برامج زحف محركات البحث على اكتشاف المزيد من الصفحات من موقع الويب الخاص بك وفهرستها.
يعد امتلاك مدونة نشطة طريقة رائعة لإنشاء روابط داخلية تشير إلى صفحتك الرئيسية والفئة وصفحات المنتج.
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية ضروري لمواقع التجارة الإلكترونية. يعد التواجد القوي في شبكات التواصل الاجتماعي طريقة جيدة للترويج لعلامتك التجارية (الوعي) ومنتجاتك.
لتكون ناجحًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى استخدام الإعلانات المدفوعة ، تحتاج أيضًا إلى إبقاء حساباتك محملة بمحتوى جديد وعالي الجودة ، وتعد المدونة أداة مثالية لهذا الغرض.
قم بإثراء منشورات مدونتك بالصور ومقاطع الفيديو بحيث تكون أكثر إثارة وجاذبية عند مشاركتها من قبل المستخدمين.
يوضح الرسم البياني أدناه الأنواع المختلفة للمحتوى ومتوسط مشاركاتهم في شبكات التواصل الاجتماعي.
مصدر
رعاية العملاء والدعم
يمكن أيضًا استخدام مدونة نشطة لأغراض رعاية العملاء والدعم. استخدم المدونة لتغطية الموضوعات المتعلقة بمنتجاتك والتي قد يكون لدى المستخدمين أسئلة بشأنها.
استخدم المدونة لإصدار إعلانات عن منتج جديد وإنشاء قناة اتصال بين شركتك والعملاء.
الوعي بالعلامة التجارية والثقة
قبل إجراء عملية شراء عبر الإنترنت ، يجب أن يشعر المستخدمون بالثقة في أنهم لن يخسروا أموالهم ، لذا فإن أحد الأشياء التي يقومون بها قبل الضغط على زر “الشراء الآن” هو البحث في Google ومعرفة المزيد من التفاصيل حول الشركة المعينة.
إذا كانت لديك مدونة ، فمن المحتمل جدًا أن يظهر عدد من المنشورات لعمليات البحث المتعلقة بـ “اسم علامتك التجارية” وإلى جانب الترويج لعلامتك التجارية بشكل غير مباشر ، فهذا يساعد في بناء الثقة.
مصدر انفوجرافيك
كيف تنشئ مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟
هناك العديد من الطرق لإنشاء مدونة ، اعتمادًا على نظام التجارة الإلكترونية الذي تستخدمه.
إذا كنت تستخدم WordPress و Woocommerce بالفعل ، فإن إضافة مدونة هي مهمة سهلة للغاية لأن هذه مدمجة بالفعل في WordPress.
إذا كنت لا تستخدم Woocommerce ، فلا يزال بإمكانك إعداد مدونة WordPress كنطاق فرعي أي أو مجلد
المهم هو استخدام أحد النسختين أعلاه (أي المجال الفرعي أو المجلد) وليس لإعداد مدونة على مجالها الخاص.
والسبب هو أنك تريد الاستفادة من صفحات / منشورات المدونة وزيادة عدد الصفحات الموجودة لديك في الفهرس وبالطبع دمجها من أي روابط واردة تشير إلى صفحات المدونة.
تَلمِيح: يمكنك قراءة دليلي المفصل على كيفية إعداد مدونة WordPress للبدء في دقائق.
أشياء أخرى يجب الاهتمام بها ، تتعلق بإعداد مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك:
- تأكد من أن تم تمكين https في المدونة. يجب أن يحتوي موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على SSL مثبت بالفعل ويجب أن يكون صحيحًا للمدونة أيضًا.
- لا يتعين عليك إنشاء جميع الفئات الموجودة على موقع الويب الخاص بك كفئة مدونة. يمكن أن تحتوي مدونتك على بنية منطقية للمدونة.
- قم بتحسين صفحات فئة المدونة الخاصة بك ، فهي مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين.
- اتبع جميع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتحسين موقع الويب ، كما هو موضح في دليل SEO الكامل.
- لا تنس إضافة قائمة BLOG في القائمة الرئيسية وخريطة الموقع والتذييل. يعرف الناس المصطلح ويبحثون عنه مرات عديدة.
- بمجرد أن تنمو مدونتك وتبدأ حركة المرور في التدفق ، تحتاج إلى إضافة العديد من مربعات CTA (العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) إما لإعادة توجيه بعض حركة المرور إلى صفحات منتجك أو حملهم على الاشتراك في رسالة إخبارية بحيث يكون لديك تفاصيل الاتصال الخاصة بهم ل التسويق عبر البريد الإلكتروني
تَلمِيح: انظر إلى مدونتي واطلع على CTA’s المختلفة التي لدي لإعادة توجيه المستخدمين المهتمين إلى خدماتي وصفحات الكتب الإلكترونية.
- أضف بيانات المخطط المناسبة إلى منشور المدونة (schema.org/article أو schema.org/review حسب الحالة).
- أضف دعمًا لـ Accelerated Mobile Pages للمدونة. تتمتع مشاركات مدونة AMP بفرص أكبر للظهور في مكتبة أخبار Google. يمكن أن يمنحك هذا ميزة ، خاصة إذا نشرت منشورات متعلقة بمراجعات المنتج.
ما الذي يجب أن تدون عنه؟
هذا سؤال مثير للاهتمام للغاية وواحد من أكثر الأسئلة شيوعًا التي أحصل عليها من مالكي التجارة الإلكترونية عند إجراء تدقيق تحسين محركات البحث.
بغض النظر عن المكانة التي أنت فيها ، هناك دائمًا موضوعات يجب تغطيتها في مدونتك. كيف يمكنك أن تجد لهم؟
البحث عن الكلمه الرئيسيه
إذا كنت قد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، فيجب أن يكون لديك بالفعل قائمة لطيفة كلمات رئيسية طويلة الذيل يمكنك استهداف مدوناتك.
انظر إلى المثال أدناه ، وتأكد من قراءة قسم “بحث الكلمات الرئيسية لمدونات التجارة الإلكترونية” في البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية بريد.
أدوات مثل سيمروش (كما هو موضح في الصورة أعلاه) سيجعل هذه العملية أسهل وأكثر فاعلية.
احصل على أفكار من المنافسين
تحقق من مدونات منافسيك. ما الموضوعات التي يغطونها في منشوراتهم؟ ما نوع المحتوى الذي ينشرونه (نصوص ، مقاطع فيديو ، إلخ)؟ كم مرة يقومون بالتدوين؟
بالطبع ، لا تريد نسخ عناوينهم ومحتوياتهم بالضبط ، لكن معرفة كيفية استخدامهم للتدوين يمكن أن يمنحك بعض الأفكار أيضًا.
إذا لم يكن لديهم مدونة نشطة ، فهذا أفضل ، فهذا يعني أنه من خلال الحفاظ على مدونة ، ستكون خطوة للأمام.
مراجعات المنتج وكيفية الإرشاد
يحب معظم الأشخاص قبل اتخاذ قرار الشراء قراءة مراجعات المنتجات ، وأدلة الكيفية ، والمقارنات مع المنتجات الأخرى ، والمعلومات الأخرى ذات الصلة.
هذه مواضيع رائعة لمنشورات المدونة. يمكنك كتابة أدلة متعمقة توضح كيفية استخدام منتجاتك أو كيفية مقارنتها مع المنتجات المماثلة الأخرى. يمكنك أيضًا إنشاء فيديو عرض تقديمي لمنتج وإضافته إلى مدوناتك. ليس الأمر صعبًا كما تعتقد أن هناك منتجات جاهزة رائعة قوالب الفيديو يمكنك استخدامه لإعداد مقطع فيديو في دقائق.
عند القيام بذلك ، تأكد من أن عناوين منشورات المدونة الخاصة بك لها هذا التنسيق:
مراجعة –
على سبيل المثال
السبب بسيط ، فأنت تريد أن تظهر منشورات مدونتك في مرتبة عالية في البحث عندما يبحث الأشخاص عن مراجعات لمنتج معين.
أحد مخاوف العديد من الأشخاص هو أن Google لن يتم نشرها على مدونة موقع التجارة الإلكترونية الذي يبيع المنتجات.
ليست هذه هي القضية.
تعرف Google أن المراجعة منشورة على موقع ويب يبيع المنتج ، لكن تقييمات المنتج الجيدة لا تزال تحتل مرتبة عالية.
إذا اتبعت بعض القواعد الأساسية في كيفية كتابة محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين، ستظهر هذه المنشورات أيضًا لمصطلحات مثل “اسم علامتك التجارية – التعليقات” وهذا له الكثير من المزايا لسمعة علامتك التجارية.
اروي قصتك
يحب الناس قراءة قصص النجاح وتعد مدونة شركتك مكانًا رائعًا لمشاركة قصتك مع جمهورك.
يعد سرد القصص فرصة أخرى لك للترويج لعلامتك التجارية وبناء الثقة مع عملائك المحتملين.
على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك موقعًا للتجارة الإلكترونية يبيع حلقات مخصصة (وهو سوق مكتمل للغاية تهيمن عليه الشركات العملاقة).
يمكنك نشر قصة على مدونتك حول كيفية بدء عملك ، وشرح شغفك بصنع حلقات مخصصة ، ومدى سعادتك بالحصول على تعليقات لطيفة من العملاء ، وما إلى ذلك.
سيشعر العملاء المحتملون الذين يقرؤون قصتك بثقة أكبر في شراء خاتم منك لأن أي مخاوف قد تكون لديهم بشأن شركتك ، يتم التغلب عليها من خلال قصتك الشخصية.
لا يقتصر التدوين على المحتوى النصي فقط
عند التخطيط لمحتوى مدونتك ، لا تفكر فقط في النص. هناك عدد من تنسيقات المحتوى التي يمكنك استخدامها اعتمادًا على المنتجات أو الخدمات التي تبيعها.
يوضح الرسم البياني أدناه قائمة بتنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا التي يمكنك استخدامها في مدونتك.
مصدر
كم مرة يجب أن تدون؟
لا توجد قاعدة ذهبية فيما يتعلق بعدد مرات نشر محتوى جديد في الأسبوع / الشهر.
لقد ثبت أن مواقع الويب التي تنشر المحتوى على أساس منتظم ، تميل إلى الترتيب الأعلى وتحصل على حركة مرور عضوية أكثر من المواقع التي لا تنشر بانتظام.
مصدر
يعد إنتاج محتوى جيد لمدونة التجارة الإلكترونية مهمة تستغرق وقتًا طويلاً ومكلفة. إذا لم يكن لديك عملية قوية في مكانها ، فسيكون من الصعب جدًا الالتزام بجدول زمني.
إذا كنت مشغولاً في إدارة متجرك ، فإن أفضل طريقة هي إما الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة إلى ملف شركة تسويق الكتروني أو قم بتعيين كاتب جيد ومحسن محركات بحث للتعامل مع مدونتك وتشغيلها.
يمكن لمستشار تحسين محركات البحث (SEO) إعطاء تعليمات للكاتب فيما يتعلق بالموضوعات التي يجب تغطيتها ، والعناوين التي يجب استخدامها ، ومدة إنشاء منشورات المدونة ، وبمجرد كتابة المنشور ، يمكن تحسينه لتحسين محركات البحث قبل النشر.
مصدر
كنصيحة ، لا تضع أهدافًا مع المدونة التي لا يمكنك تحقيقها. ابدأ بنشر منشور واحد في الأسبوع ، وإذا كان بإمكانك اتباع هذا الجدول الزمني لبضعة أشهر ، فانتقل إلى مشاركتين في الأسبوع وما إلى ذلك.
كم يستغرق إنشاء مشاركات مدونتك؟
لن أعطيك رقمًا لأنه يعتمد على الكثير من الأشياء ، ولكن كلما طالت مدة إنشاء منشورات مدونتك كان ذلك أفضل.
كما هو موضح من خلال البحث ، فإن متوسط عدد الكلمات في منشورات المدونة ذات التصنيف الأعلى هو 1600 كلمة وكما هو موضح في الرسم البياني أدناه ، تحصل المشاركات الأطول على مشاركات أكثر في الشبكات الاجتماعية.
مصدر
كقاعدة عامة ، قبل البدء في كتابة منشور مدونة ، ابحث في Google عن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها بالمدونة وافحص النتائج في المقام الأول. مهمتك هي جعل مشاركاتك أفضل من حيث الكمية وكذلك الجودة.
خاتمة
يجب أن تحتفظ جميع مواقع التجارة الإلكترونية بمدونة نشطة. عند تكوينها وإدارتها بشكل صحيح ، يمكن للمدونة جذب حركة مرور عضوية إلى الموقع ويمكن أن تكون بمثابة وسيلة للتواصل مع عملائك.
بمجرد أن تصل إلى النقطة التي لديها حركة مرور كافية ، يمكنك إما إعادة توجيه حركة المرور من خلال صناديق CTA إلى منتجك أو صفحات البيع أو الحصول على أكبر عدد ممكن من مشتركي البريد الإلكتروني واستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لتقديم منتجاتك وخدماتك.
إذا كنت لا تزال تتساءل عما إذا كان يجب عليك بدء مدونة أم لا ، دعني أخبرك أنه كشركة نحصل على قدر لا بأس به من العملاء المحتملين شهريًا دون إنفاق سنت واحد على الإعلان. تنشئ مدونتنا جميع العملاء المتوقعين ومبيعات المنتجات.
