ستساعدك المقالة التالية: كيفية استخدام مقاطع الفيديو لتحسين مُحسنات محركات البحث وتصنيفك
انتشر تسويق الفيديو في الآونة الأخيرة. ينشر المسوقون والعلامات التجارية المزيد من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، ويحبها المستهلكون.
- تزيد احتمالية تفاعل الأشخاص مع الفيديو بمقدار 10 أضعاف مقارنةً بحجب النص
- على الصفحة المقصودة ، تزيد مقاطع الفيديو من معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80٪
- ما يصل إلى 90٪ من المستهلكين الذين يشاهدون مقطع فيديو يشاركونه
قبل كل شيء ، تؤثر مقاطع الفيديو الآن بشكل مباشر على أداء تحسين محركات البحث وتصنيف SERP. يؤدي تضمين مقطع فيديو في مقالة ويب أو مدونة ، على سبيل المثال ، إلى زيادة احتمالية ترتيبك في الصفحة الأولى بمقدار 53 ضعفًا!
يركز هذا الدليل بشكل خاص على دور الفيديو في تحسين محرك البحث. نريد أن نوضح لك كيفية الاستفادة من الفيديو لتعزيز أداء تحسين محركات البحث لديك.
لماذا يعد الفيديو جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث؟
هناك ثلاثة أسباب رئيسية؛
- تعزز مقاطع الفيديو عمق وجودة المحتوى الخاص بك
على الرغم من أنها عملية أكثر تعقيدًا ، إلا أن أساسيات تصنيف محرك البحث تتضمن الزحف عبر جميع أجزاء المحتوى المتاحة وتحديد النتائج التي سيتم إرجاعها بناءً على مدى استجابة كل قطعة لاستعلام الباحث.
تحتوي مقاطع الفيديو على الكثير من المعلومات. وبالتالي ، تشعر حتى محركات البحث أن الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو ستجيب على استعلام بشكل أكثر شمولاً. النتائج؟ مرتبة أعلى.
- تعزز مقاطع الفيديو تجربة المستخدم ، مما يؤدي إلى إطالة فترات الجلسة
تعد معدلات الارتداد تحديًا حقيقيًا لغالبية المسوقين الرقميين. على سبيل المثال ، شهد المدونون معدل ارتداد بنسبة 70-90٪ في عام 2019 ، مما يعني أنه حتى 9 من 10 مرات ، لم يقرأ الزوار منشور مدونة حتى النهاية.
تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة لتحسين معدلات الارتداد. تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى منشور مدونة إلى تقليل معدلات الارتداد بنسبة تصل إلى 34٪.
- تزيد مقاطع الفيديو من الروابط الخلفية لموقعك
على الرغم من أنه يمكنك أيضًا كسب روابط خلفية بمحتوى نص عادي ، فإن مقاطع الفيديو تعد بمزيد من الروابط. من المرجح أن يقوم الأشخاص بالرجوع إلى مقطع فيديو أكثر من احتمال ارتباطهم بمقطع نصي.
لكن الأمر لا يتعلق فقط بشخص ما من موقع آخر يرتبط بموقعك. تتم أيضًا مشاركة مقاطع الفيديو بشكل أكبر ، مما يزيد من احتمالية الروابط الخلفية. إذا شارك الشخص “أ” مقطع الفيديو الخاص بك ، فيمكن للشخص “ب” ، الذي يصادف مقطع الفيديو المشترك ، الارتباط به مرة أخرى دون زيارة موقعك.
بحث الكلمات الرئيسية لنتائج الفيديو
بمجرد أن تفهم أهمية الفيديو في تحسين محركات البحث ، فإن الخطوة التالية هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لحملة تسويق الفيديو الخاصة بك. البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص في البحث عن الفيديو.
لماذا تحتاج البحث عن الكلمات الرئيسية بالفيديو
ربما تتساءل عن سبب حاجتك إلى بحث منفصل عن الكلمات الرئيسية لتسويق الفيديو عندما تقوم بالفعل بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين المستند إلى النص. هناك ثلاثة أسباب.
- تحتوي مقاطع الفيديو على محركات البحث الخاصة بها: YouTube، أكبر منصة فيديو ، على سبيل المثال ، تستخدم خوارزمية بحث مختلفة عن خوارزمية Google.
- تختلف عوامل الترتيب الرئيسية: تستخدم محركات البحث بالفيديو مجموعة مختلفة تمامًا من عوامل الترتيب. العناصر اللازمة للترتيب في Google ، على سبيل المثال ، لن تساعدك بالضرورة على الترتيب الأفضل YouTube عمليات البحث.
- نية البحث مختلفة: تختلف طريقة بحث الأشخاص عن محتوى عام عن طريقة بحثهم عن الفيديو. حتى مصطلحات البحث التي يستخدمونها عادة ما تكون مختلفة.
4 خطوات لنجاح البحث عن الكلمات الرئيسية للفيديو
لا توجد طريقة واحدة صحيحة لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية عبر الفيديو. أهم شيء هو الحصول على الأساسيات بشكل صحيح. إليك ما نوصي به ؛
- وضع الأفكار
ابدأ بالتفكير في الموضوعات التي تهتم بها ونوع مقاطع الفيديو التي تريد إنشاءها. على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل Airbnb ، فيمكنك الحصول على نوعين من مقاطع الفيديو. قد يكون النوع الأول هو مقاطع الفيديو التسويقية ، مع الوصف وجولات الفيديو. بعد ذلك ، يمكن أن يتضمن النوع الثاني تعليقات من عملائك.
- استخدم الإكمال التلقائي للإلهام
بمجرد أن تضع في اعتبارك بعض الموضوعات ، توجه إلى YouTubeواكتب بعض الكلمات واطلع على الاقتراحات التلقائية التي تظهر. هذه الاقتراحات ليست عشوائية أبدًا. إنها مثل الأسئلة الشائعة – الاستعلامات التي يتلقاها محرك البحث في أغلب الأحيان. ضع قائمة بالمصطلحات لمزيد من البحث.
- قم بإجراء بحث عن المنافسين
ابدأ بكتابة الكلمة (الكلمات) الرئيسية الخاصة بك على YouTube والإشارة إلى العلامات التجارية في الصفحة الأولى من النتائج. بعد ذلك ، تحقق من عناوين وأوصاف مقاطع الفيديو الخاصة بكل علامة تجارية. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل TubeBuddy لمعرفة العلامات المستخدمة في كل مقطع فيديو.
- يعتبر YouTube أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
هناك العديد YouTube أدوات تحسين محركات البحث ، بما في ذلك Kparser و Hypersuggest و KeywordKeg و YtCockpit و WordTracker. بالنسبة لمعظم هذه الأدوات ، كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة أو عبارة. ستمتلئ لوحة القيادة بعد ذلك بالعشرات من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. معظم YouTube توفر أدوات تحسين محركات البحث أيضًا حجم الكلمات الرئيسية ومؤشر المنافسة.
إنشاء فيديو عالي الاحتفاظ
الآن بعد أن حددنا الكلمات الرئيسية الصحيحة ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء مقاطع فيديو تفاعلية عالية الاستبقاء. اتبع الخطوات التالية؛
- اكتب نصًا يتم تشغيله في المنزل. أنت بحاجة إلى سيناريو ممتاز يجذب الانتباه ويقنع المشاهد بالمشاهدة حتى النهاية.
- اختر شخصية رائعة: يجب أن تكون شخصيتك الرئيسية في الفيديو محبوبة ومحبوبة. التفاصيل الصغيرة ، مثل العمر والصحة والملابس ، ضرورية أيضًا.
- ابحث عن تعليق صوتي آسر: يمكن للصوت في الفيديو أيضًا إنشاء الفيديو أو كسره. لذا ، لا تقطع الزوايا. أنت بحاجة إلى أفضل صوت ممكن.
- استمر في التدفق: يجب ألا يرفع المشاهد عينيه عن الفيديو. تريد لصقها على الشاشة طوال مدة الفيديو.
- الموسيقى والمؤثرات الصوتية: هنا أيضًا ، التفاصيل الصغيرة ، بما في ذلك درجة الخلفية والمؤثرات الصوتية ، مهمة بشكل كبير.
- قم بالتقريب باستخدام CTA: قطعة فيديو تسويقية بدون CTA غير مجدية. أنهِ الأمر بإخبار المشاهد أن يتخذ إجراءً محددًا.
- قم بإعداد الصفحة المقصودة للفيديو: الصفحة المقصودة للفيديو هي صفحة ، من المحتمل أن تكون على موقعك ، حيث تقوم بتوجيه كل حركة المرور من مقطع فيديو معين.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لـ YouTube تحسين
بمجرد إنشاء الفيديو ، انتبه إلى النصائح وأفضل الممارسات التالية لأقصى حد YouTube أداء تحسين محركات البحث.
- خصص مقاطع الفيديو الخاصة بك للأشخاص الذين يبحثون عنها
شيئين مهمين بشكل خاص. أولاً ، تأكد من أنك تعرف جمهورك المستهدف. يمكن القيام بذلك عن طريق إنشاء شخصيات المشتري. ثانيًا ، استخدم لغة ونبرة تناسب المستوى الفني لجمهورك.
- أضف كلماتك الرئيسية لتحسين محركات البحث إلى عنوان الفيديو وأوصافه
إذا أتيحت الفرصة ، يجب أن تفكر أيضًا في دمج الكلمات الرئيسية الثانوية والطويلة الذيل في هذه المناطق. ومع ذلك ، لا تستخدم هذا كذريعة لجعل عناوينك طويلة وقديمة بلا داع.
- قم بتضمين نص فيديو لزيادة تحسين محركات البحث
إن إضافة نسخة من مقطع الفيديو الخاص بك إلى نفس الصفحة مثل الفيديو يمنح محركات البحث مزيدًا من المعلومات والسياق. لا تستطيع المحركات قراءة المحتوى المرئي. لذا ، فإن المواد المكتوبة تمنحهم النص للزحف والترتيب.
- الترويج بقوة لمقاطع الفيديو الخاصة بك
نشر الفيديو على موقعك أو YouTube هي مجرد الخطوة الأولى في عملية التسويق. تحتاج إلى نشر الخبر من خلال الترويج القوي للفيديو على جميع منصاتك على الإنترنت ، بما في ذلك موقعك على الويب ، والمدونة ، وحسابات الوسائط الاجتماعية ، وحتى منتديات الصناعة.
خاتمة
أنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث للفيديو. لا يقتصر الأمر على تعزيز إمكانات حركة المرور لديك وتحسين مدة الجلسة فحسب ، بل إنه يزيد أيضًا من فرصك في الظهور في صفحات SERP – حيث يمكنك الحصول على المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين.
فيفيان عالمة أنثروبولوجيا مفقودة في عالم التسويق الرقمي. لديها اهتمام بالتعرف على علم التسويق والإبداع الذي تستخدمه الشركات لتحويل نفسها إلى أبقار أرجوانية.
