ستساعدك المقالة التالية: كيفية الاستفادة من عمليات البحث “القريبة مني” عن تحسين محركات البحث المحلية
لا يخفى على أحد أن عمليات البحث “بالقرب مني” قد نمت بشكل كبير في شعبيتها على مدار السنوات العديدة الماضية ، وأصبحت عنصرًا أساسيًا في تحسين محرك البحث المحلي (SEO).
تشير تقارير Think with Google إلى أن العامين الماضيين قد شهدوا نموًا أكبر بنسبة 150٪ في عمليات البحث عن الأماكن المحلية التي تتضمن مؤهل “بالقرب مني” مقابل تلك التي لا تحتوي عليها ، كما نمت عمليات البحث العالمية عن “فتح الآن بالقرب مني” بنسبة تزيد عن 400٪ منذ ذلك الحين العام الماضي.
مع هذا الازدهار في حجم البحث ، جاء ازدهار متزامن في استهداف الكلمات الرئيسية. بدأت الشركات المحلية في جميع أنحاء العالم في تحسين عمليات البحث “بالقرب مني”. حتى أن البعض يذهب إلى حد تغيير أسماء أعمالهم لتضمين المُعدِّل لترتيب أعلى في نتائج البحث المحلية.
ومع ذلك ، مع استمرار Google في إجراء تحديثات الخوارزمية لحساب أفضل لهدف البحث الحقيقي ، من المحتمل أن تكون أيام طرق الاستهداف العلنية هذه قد ولت. حان الوقت للاستفادة من الاستراتيجيات الجديدة من أجل الترتيب في الحزمة المحلية لهذه الاستعلامات المتزايدة باستمرار والمستندة إلى الموقع.
استمر في القراءة لمعرفة المزيد أو للتواصل مع أحد خبراء تحسين محركات البحث المحلي!
زيادة التحسين العلني “بالقرب مني”
لسنوات ، كان التحسين العلني لعمليات البحث المحلية هذه يبدو وكأنه لا يحتاج إلى تفكير. قد تتضمن العديد من المواقع “بالقرب مني” و “بالقرب منك” في عناوين الصفحات والعناوين ، وكما ذكرنا ، فقد ذهبت العديد من الشركات إلى حد إضافة مُعدِّل “بالقرب مني” إلى اسم قائمة أعمالها.
بسبب هذا التركيز الشديد على مطابقة الكلمات الرئيسية الحرفية هذه ، شهدت الشركات التي تتكيف مع تغييرات الأسماء هذه والتحسينات المحشوة بالكلمات الرئيسية النتائج على الفور تقريبًا.
إذا كنت من أوائل الذين تبنوا هذه الإستراتيجية في منطقتك ، فليس هناك أي شك تقريبًا في أن ظهورك في تصنيفات البحث المحلية سوف يرتفع ، مما يسمح لك بتفجير المنافسين السابقين الذين لم يكونوا على دراية بالتحسين ، ولأن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية كانت لا تزال تقريبًا. في مهدها ، أثبتت جميع هذه التكتيكات فعاليتها – حتى وقت قريب.
لقد كان Google على دراية بالعيوب في الطريقة التي تفسر بها الخوارزمية عمليات البحث هذه وقد قامت بتسوية هذه المشكلة في قائمتهم لبعض الوقت الآن. بعد سنوات من التكهنات ، أعلنت Google الآن عن التحول الرسمي في كيفية تفسير هذه الاستفسارات.
الأخيرة؟ تتعامل Google الآن مع “بالقرب مني” كمؤشر تقارب بدلاً من عبارة مطابقة الكلمات الرئيسية.
النتائج؟ لم يعد تحسين مصطلحات “بالقرب مني” ككلمات رئيسية استراتيجية قابلة للتطبيق بنسبة 100٪ لخرائط Google وتحسين بحث Google.
باستخدام هذه المعلومات ، من المهم ملاحظة أن التحسين لشروط القرب هذه لن يضر بقوائمك. بدلاً من ذلك ، فإن السؤال هو كيف يمكننا الاستفادة بشكل أفضل من اتجاه البحث المتزايد باستمرار. والإجابة على ذلك تأتي من تحديث Proximity من Google.
تأثير تحديث البحث المحلي من Google
عندما أصدرت Google تحديث البحث المحلي لشهر نوفمبر 2023 (أكبر تحديث لها منذ Possum في عام 2016) ، يمكن أن تكتسب مُحسّنات محرّكات البحث فهمًا أكثر وضوحًا لما يصنف حقًا في عمليات البحث المحلية.
أعلنت Google رسميًا عن عوامل الترتيب الثلاثة للنتائج المحلية ، ومع وضع هذه العوامل في الاعتبار ، من الواضح أن أساليب التحسين القصوى لن يكون لها نفس التأثير الذي اعتادت عليه.
- ملاءمة: الدرجة التي يتطابق بها عملك مع ما يبحث عنه المستخدم
- مسافة: إلى أي مدى يبعد موقع عملك أو خدمتك عن المستخدم
- الشهرة: ثقة العمل ، مدى شهرة عملك
الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، من الضروري أن تمثل بدقة موقع عملك وساعات عملك على الصفحة وفي القوائم المحلية.
أفضل طريقة للوصول إلى المستخدمين ذوي الصلة هي من خلال إظهار Google أنك تقدم المنتج أو الخدمة المطلوبة في الموقع الجغرافي الذي يبحث عنه المستخدم ، وهناك العديد من المكاسب السريعة التي يمكنك تنفيذها لتحقيق ذلك.
ساعات العملية
بالإضافة إلى إمكانية رؤية ساعات العمل الخاصة بك بسهولة في كل من الصفحة وعبر القوائم الخاصة بك ، من الضروري تحديثها باستمرار لإبلاغ Google بأنها محدثة ودقيقة.
تستخدم Google الآن الذكاء الاصطناعي لتحديث قائمة الساعات التي تراها غير دقيقة تلقائيًا ، لذا فإن تسجيل الوصول يدويًا كل شهر أمر لا بد منه. على سبيل المثال ، قد يتم إدراج نشاطك التجاري على أنه “مغلق” في عطلات نهاية الأسبوع ، ولكن قد تحدد Google أن يوم السبت هو أكثر أيامك ازدحامًا بناءً على حركة مرور المستخدمين. نظرًا لأنك لم تقم بتحديث تلك الساعات في ستة أشهر ، فقد يتجاوزون الساعات التي تم إدخالها في بطاقتك ويغيرون حالتك إلى “مفتوح”.
ترميز المخطط
ترميز المخطط هو رمز يسمح لك بإنشاء وصف معزز لعملك سيظهر في نتائج البحث.
توفر إضافة مخطط إلى موقعك ثروة من الفوائد. من تعزيز المقتطفات المنسقة والسماح لعملك بالظهور في الرسم البياني المعرفي ، والإشارة إلى قرب دقيق من Google باستخدام الإحداثيات الدقيقة ، وزيادة الرؤية العامة لعلامتك التجارية ، وما هو أبعد من ذلك ، يعد هذا فوزًا سريعًا لا بد منه.
يمكنك بسهولة إنشاء المخطط باستخدام أداة إنشاء وتنفيذه على موقعك من خلال مكون إضافي أو مباشرة في الواجهة الخلفية بتنسيق HTML.
الخرائط المضمنة
الخرائط المضمنة هي خرائط تفاعلية يمكن ترميزها على موقع الويب الخاص بك باستخدام برنامج نصي بتنسيق HTML. لا تسهل هذه الخرائط تجربة المستخدم من المستوى التالي فقط من خلال تزويد الزائرين بسهولة الوصول إلى عنوان عملك ورقم الهاتف والمراجعات والاتجاهات ، ولكنها تفتح أيضًا ثروة من الفرص الجديدة بفضل Google Maps Embed API.
في الآونة الأخيرة ، أضافت Google إمكانية المستخدمين لحجز المواعيد أو حجزها مباشرة على خريطتك المضمنة باستخدام
محتوى على الصفحة
أفضل مكان لساعات العمل الخاصة بك ، وترميز المخطط والخرائط المضمنة للعيش في صفحة موقع محددة داخل موقعك.
يتيح لك الحصول على هذه الصفحات إضافة محتوى غني بمُحسّنات محرّكات البحث ، وعلامات عنوان مُحسّنة جغرافيًا وأوصاف تعريفية (تعرض خدماتك والمدينة التي تخدمها) ، وإضافة نص بديل محسّن ، وروابط داخلية ، وغير ذلك – ناهيك عن تقديم خدمة الصفحة المقصودة في الأسفل للمستخدمين الذين يجدون عملك من خلال الاستشهادات المحلية.
التحول إلى إشارات الثقة
بصرف النظر عن القرب ، تعد المراجعات وإشارات الثقة من العناصر المهمة الأخرى التي يجب مراعاتها. إن الحصول على عدد كبير من مراجعات الجودة بمثابة تشجيع للمستخدمين بالإضافة إلى مؤشر EAT لخوارزمية Google.
يمكن أن تساعد إضافة أزرار “اترك مراجعة” على موقعك ، ورعاية العملاء المحتملين من خلال رسائل البريد الإلكتروني لطلب المراجعة ، والتواصل العام العام مع قاعدة عملائك الحاليين في ترسيخ أساس قوي هنا.
في حين أن الدعوة إلى المراجعات قد تبدو شاقة نظرًا لخطر التقديمات السلبية ، فقد صرحت Google بالفعل أنها تقدر المراجعات ، سواء كانت إيجابية أو سلبية. في الواقع ، تلاحظ Google أنه من الجدير بالثقة حقًا أن يكون لديك مجموعة مختلطة من المراجعات ، مما يضيف صلاحية إلى قائمتك.
الاستشهادات هي طريقة أخرى لإثبات المصداقية. في حين أن هناك بعض الاقتباسات الأساسية للشركات المحلية – Google Business Profile و Bing و Yelp و Facebook – هناك العشرات ، إن لم يكن المئات ، من الفرص الإضافية لإدراج عملك في مكان آخر.
مفتاح بناء الاقتباس هو تناسق الاسم والعنوان ورقم الهاتف (NAP) عبر القوائم وعلى موقعك. يشير التناسق والشفافية إلى Google بأن معلوماتك محدثة ، وأن المعلومات الدقيقة توفر تجربة مستخدم محسنة.
الخلاصة: أفضل فرصة لك للحصول على تصنيفات “بالقرب مني”
على الرغم من التحديثات الأخيرة ، لا يزال من الممكن جدًا تصنيف عمليات البحث “القريبة مني” ذات الصلة بمجال عملك وفي منطقتك. في حين أنه قد لا يتم تفسيرها مباشرة على أنها كلمات رئيسية ، إلا أنها لا تزال تجتذب أحجام بحث عالية بشكل متزايد وتعكس هدف مسار التحويل السفلي الرئيسي.
إذن ، ما هي أفضل طريقة لترتيب هذه المصطلحات دون استهدافها بشكل مباشر؟ اعرض معلومات عملك بدقة على موقعك وعبر الويب ، واترك الباقي لـ Google!
هل تريد معرفة المزيد حول كيفية تحسين عمليات البحث المحلية؟ تحقق من خدمات تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بنا ، وتواصل مع فريقنا لمناقشة خطتك المخصصة!
