كيفية الاستفادة من مُحسنات محركات البحث لتحسين معدل التحويل

ستساعدك المقالة التالية: كيفية الاستفادة من مُحسنات محركات البحث لتحسين معدل التحويل

تضخم تكلفة النقرة يجبر الشركات على إنفاق المزيد للحفاظ على موقعها في محركات البحث. تعد المنافسة المتزايدة ، وزيادة حجم الإعلانات ، ومساحة إعلانية أقل للمنافسة من بين أهم العوامل التي تؤدي إلى زيادة تكلفة النقرة. لذلك ، تتطلع الشركات إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ومعدل التحويل (CRO) للحصول على المزيد من النقرات التي تدفع لنفسها.

يقلل CRO الفعال من تكاليف اكتساب العملاء من خلال الحصول على قيمة أكبر من الزوار الحاليين. نتيجة لذلك ، يمكن أن تزيد الإيرادات لكل زائر وتعزز مبيعاتك ، وترتقي بعملك إلى المستوى التالي.

تجذب مُحسّنات محرّكات البحث بدورها الزوار المؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحويله إلى آلة تحويل. بغض النظر عن قطاع الصناعة ، توليد حركة مرور SEO يدور حول مساعدة محركات البحث في فهم موقع الويب بشكل أفضل وتسهيل تصنيف موقع ويب في SERPs. لذلك ، SEO و CRO هي مباراة صنعت في الجنة.

دعنا نتعرف على بعض أساليب تحسين محركات البحث القيمة التي يمكن أن تساعدك في تحويل المزيد من الزوار إلى عملاء يدفعون.

6 عناصر أساسية لتحسين محركات البحث يمكنها تعزيز CRO

إلى جانب جعل موقعك على الويب مرتبة أعلى ، يمكن لـ SEO زيادة معدل التحويل الخاص بك. لذلك ، دعونا نلقي نظرة على أهم عناصر تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنها تحسين CRO الخاص بك.

1. التوافق مع الجوّال

يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة عاملاً مهمًا في تصنيف Google لأن الأشخاص يقضون وقتًا أطول في الوصول إلى الإنترنت على أجهزتهم المحمولة. ستاتيستا يؤكد أن أكثر من نصف حركة الإنترنت تأتي من الهاتف المحمول.

من الصعب إقناع العميل باتخاذ قرار الشراء ؛ وبالتالي ، فإن تقليل الاحتكاك الذي قد يواجهونه عند اتخاذ قرار الشراء أمر بالغ الأهمية. لذا ، فإن جعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال يمكن أن يسهل عليهم إكمال المعاملة.

فيما يلي بعض النصائح السريعة لتحسين ملاءمة موقعك للجوّال.

• قم بتشغيل تدقيق SEO للجوال استخدام أداة اختبار سرعة موقع الويب للجوّال من Google لفهم كيفية أداء موقع الويب الخاص بك. سيساعد التدقيق في قياس جاهزية شاشة اللمس لموقعك ، وسرعة صفحة الجوال ، ووضوح المحتوى ، والتوافق عبر المتصفحات.
• تخلص من الفوضى وتبسيط التنقل في الموقع. مواقع الجوال لها مساحات محدودة وتصميم مختلف عن إصدارات سطح المكتب. تأكد من الحفاظ على التنقل بسيطًا وبدون تشتيت الانتباه ، مما يؤدي بالزوار نحو هدفك النهائي (التحويلات). على سبيل المثال ، سيؤدي إخفاء الشريط الجانبي في عرض الجوال إلى تقليل الفوضى المرئية على موقع الويب للجوال.
• تحسين سرعة موقعك لتحويل الزوار إلى عملاء في أسرع وقت ممكن. توصي Google بالتبديل إلى Accelerated Mobile Pages (AMP) التي تستخدم إصدارًا بسيطًا من كود HTML لتقليل وقت التحميل.

2. تصفح الموقع

يعد التنقل في الموقع أمرًا بالغ الأهمية ليس فقط من منظور UX ولكن أيضًا في مساعدة محركات البحث على اكتشاف الصفحات الجديدة وفهرستها. تساعد الروابط المستخدمين على فهم المحتوى الموجود على صفحتك وتساعدهم في اتخاذ قرار الشراء.

لذلك ، فإن الوصول إلى رابط معطل على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يؤثر سلبًا على تجربة المستخدم ويجعل من الصعب على المستخدمين التصرف.

فيما يلي بعض الممارسات لتحسين التنقل والتحويلات في موقعك.

إعطاء الأولوية لقابلية الاستخدام على التصميم.

من أكثر الأخطاء شيوعًا التي ترتكبها الشركات هو الابتعاد عن الإبداع ووضع عناصر التنقل القياسية في الأماكن الأكثر غرابة. على الرغم من أن هذا يبدو جذابًا ويجعل موقع الويب الخاص بك متميزًا عن المنافسة ، إلا أنه سيؤثر سلبًا على قابليتك للاستخدام.

تأكد من أن موقعك يوفر تنقلًا مألوفًا وبديهيًا يتعرف عليه الزوار. على سبيل المثال ، في مواقع التجارة الإلكترونية:

• يكون شريط التنقل الرئيسي دائمًا في أعلى الصفحة.
• عربة التسوق في أعلى اليمين
• شعار الشركة في أعلى اليسار
• يوجد قسم “اتصل بنا” في التذييل

تنظيم الفئات والفئات الفرعية.

تأكد من عدم ازدحام صفحتك الرئيسية بمئات الروابط. هذا يمكن أن يصرف الزوار عن اتخاذ القرار. اجعلها بسيطة باستخدام تصميم بسيط.

لاحظ كيف طبق Build.com تصميمًا بسيطًا مع تسميات قوائم المستوى الأعلى ، مما يساعد الزائرين مع الحد الأدنى من نطاق الانحرافات.

ركز على تجربة العميل.

اجعل من السهل على الزائرين تصفح موقع الويب الخاص بك والعثور على ما يبحثون عنه والتحويل.

على سبيل المثال ، على أحد مواقع التجارة الإلكترونية ، يمكن أن يؤدي تمكين التنقل المفلتر إلى تحسين تجربة تصفح المنتج والتنقل. وبالمثل ، يمكن أن يساعد تقديم ملصقات المنتجات وكتل توصيات المنتجات المتسوقين في اتخاذ القرار ، وبالتالي زيادة معدل التحويل.

3. جودة المحتوى

لا شك أن المحتوى الإعلامي والمفيد وسهل الفهم أمر بالغ الأهمية لتحسين ترتيبك عبر الإنترنت وتشجيع زوار الموقع على التحويل. لذلك ، يجب على الشركات إعطاء الأولوية لإنشاء محتوى ذي صلة يطابق هدف البحث للجمهور المستهدف ومرحلة مسار التحويل. يجب أن يجيب المحتوى المشترك على أسئلتهم وأن يزودهم بالمعلومات اللازمة.

يعد المحتوى عالي الجودة أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث ومعدل التحويل لأنه يضمن بقاء الأشخاص لفترة أطول على موقع الويب الخاص بك. إنه يقلل من معدل الارتداد ويشجع الزوار على اتخاذ القرار لصالحك.

ابحث عن عبارات كلمات رئيسية عالية النية.

طابق المحتوى الخاص بك بعبارات قابلة للبحث تدور حول هدف البحث لدى الجمهور. يعد مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs أداة ممتازة لأفكار الكلمات الرئيسية. إذا قمت بكتابة المصطلح “تسوق للأحذية” ، فتحقق من عدد العبارات التي تشاركها والتي تحتوي على هذا المصطلح.

أضف كلمات رئيسية في الأماكن الصحيحة.

يجب وضع الكلمات الرئيسية المستهدفة في أماكن بارزة على الصفحة دون التضحية بجودة نسختك أو تدفقها. بهذه الطريقة ، عندما ينتقل المستخدم إلى صفحتك ، سيجد المصطلحات التي كان يبحث عنها ، مما يشجعه على البقاء لفترة أطول على الصفحة.

لذلك ، يجب أن تظهر كلماتك الرئيسية في عنوان الصفحة ، و slug URL الخاص بالصفحة ، والفقرة الأولى ، والعنوان الفرعي للصفحة ، والنص البديل للصورة.

استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل.

يمكن أن يؤدي تحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى توليد كميات كبيرة من حركة المرور المؤهلة إلى موقعك وتعزيز التحويلات. يمكن أن تساعد أدوات مثل Semrush و Ahrefs و Moz Keyword Explorer و Google Keyword Planner في تحديد الكلمات الرئيسية لترتيب منافسيك.

الاستفادة من التحليلات الدلالية.

في التحليل الدلالي ، تحتاج إلى تجميع كل استعلام في مفاهيم ذات صلة ، مما يجعل المحتوى الخاص بك متعمقًا وملائمًا لجمهورك المستهدف.

محسن النص هي أداة قيّمة تختار مقتطفات بحث Google لاستعلام ما وتطبق التحليل الدلالي عليها. يمكن استخدامه لتحليل المحتوى وتحديد مجالات التحسين.

4. أمان HTTPS

يحمي HTTPS سلامة بيانات العملاء وسريتها. عندما يزور مستخدم موقع ويب ، يرسل طلب HTTP إلى الخادم لتنزيل البيانات للتصفح. ومع ذلك ، فإن استخدام HTTP شائع جدًا لدرجة أن المتصفحات تفترض البروتوكول تلقائيًا. يقوم HTTPS بتشفير البيانات المرسلة لحمايتها من المهاجمين عبر الإنترنت وعمليات التصيد الاحتيالي.

يرغب العملاء الذين يزورون مواقع الويب في الشعور بالأمان عند مشاركة معلوماتهم. يعزز الأمان عبر الإنترنت من ثقة العملاء ، ويشجعهم على البقاء على الصفحة والعمل لصالحك. زائد، جوجل يروّج لمواقع الويب التي تستخدم HTTPS.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات للاستفادة من HTTPS لتحسين معدلات التحويل.

احصل على شهادة SSL المناسبة لموقعك على الويب.

ان شهادة SSL يشير إلى أن موقع الويب الخاص بك مؤمن ، مضيفًا HTTPS إلى عنوان URL الخاص بك. اختر النوع المناسب لموقعك من بين الأنواع الثلاثة الرئيسية:

• التحقق القياسي: هذا النوع من SSL هو خيار ميسور التكلفة يسمح لك بتمكين بروتوكول HTTPS وتضمين رمز قفل بالقرب من عنوان URL الخاص بك. يوفر مستوى أساسيًا من الأمان ويوصى به لمواقع الويب التي لا تتعامل مع البيانات الحساسة مثل المعاملات المالية.
• تمديد التحقق من الصحة: هذا النوع يتحقق من ملكية النطاق وهو أغلى من الخيار السابق. يعرض رمز القفل واسم النشاط التجاري في شريط أخضر على يسار عنوان URL.
• تم التحقق من صحة المنظمة: SSL هذا مشابه لنوع التحقق الموسع ، ولكن يتم بذل جهود إضافية في التحقق من أن المنظمة تمتلك المجال.

استثمر في تحسين سرعة الصفحة.

مع HTTPS تأتي طبقات أمان إضافية. يحتمل أن يزيد هذا من وقت التحميل. يستخدم أداة PageSpeed ​​Insights من Google لتقييم صحة موقعك وإيجاد فرص لتحسين سرعته.

اختبر موقع الويب الخاص بك يدويًا بحثًا عن الأخطاء.

انتقل إلى إصدار HTTPS الخاص بك للتحقق من الروابط المعطلة أو الروابط لإصدارات الصفحات القديمة. اختبر عوامل التصفية والنماذج وصفحات الخروج للتأكد من أن العملاء يمكنهم القيام بأعمالهم بأقل قدر من الانقطاعات.

5. الروابط الداخلية

الروابط الداخلية ليست مهمة فقط لتحسين محركات البحث. إنهم أيضًا أبطال غير معروفين عندما يتعلق الأمر بصياغة تجارب غير عادية ومسارات تحويل. تساعد هذه الروابط الزوار في العثور على ما يبحثون عنه ، وتحسين الوقت في الموقع ، وتقليل معدل الارتداد – وبالتالي تعزيز التحويلات.

فيما يلي بعض أساليب الربط الداخلية التي يجب أن تستخدمها مواقع الويب لتحسين سهولة استخدام مواقعها ومعدل التحويل.

اربط بالفئات المهمة وصفحات المنتجات في القائمة الرئيسية.

يجب أن تحتوي القائمة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك على روابط لأهم صفحاتك ، مثل الفئات وصفحات المنتج. لا يؤدي ذلك إلى تحسين السلطة الداخلية لهذه الصفحات فحسب ، بل إنه يمنح محركات البحث أيضًا فكرة واضحة عن محتوى موقعك.

كلمة تحذير هنا – تجنب حشو القائمة على مستوى موقعك بعدد كبير جدًا من الصفحات. يعد وجود ما بين خمس إلى سبع قوائم منسدلة أمرًا مثاليًا.

استفد من فتات الخبز في صفحات الفئات والمنتجات الخاصة بك.

يمكن أن تعمل مسارات التنقل على تحسين التنقل ومساعدة محركات البحث على فهم العلاقة بين فئة الموقع والفئة الفرعية وصفحات المنتج.

بمجرد تنفيذ مسارات التنقل ، يمكنك ذلك استخدام مخطط فتات الخبز لتحسين ظهورك في SERPs.

أضف روابط إلى الفئات الفرعية الخاصة بك.

هناك طريقة أخرى لتحسين التنقل في موقعك وهي تضمين روابط الفئات الفرعية في صفحات الفئة الخاصة بك. يتيح ذلك للمستخدمين وروبوتات البحث التنقل عبر الموقع بسهولة.

استخدم روابط السمات على صفحات المنتج.

إذا كان من الصعب تنفيذ مسارات التنقل على موقع الويب الخاص بك ، فقد تكون إضافة سمات على صفحات المنتج أكثر جدوى. يتضمن ارتباط السمات أو الروابط العميقة مرجعًا لصفحة الفئة التي تنتمي إليها المنتجات.

أضف قسم “العملاء أيضًا أحبوا / اشتروا” مع روابط داخلية.

يعد هذا النوع من الأقسام ميزة شائعة على مواقع التجارة الإلكترونية ، حيث يجد المتسوقون أنه من السهل تصفح المنتجات المصممة وفقًا لاحتياجاتهم.

لاحظ كيف تستفيد ASOS من هذه الميزة على موقعها على الويب.

رابط من مدونتك إلى صفحات المنتج والعودة.

يمكن أن تكون المدونات مفيدة للغاية عندما يتعلق الأمر بتعزيز مُحسنات محركات البحث. إذا كانت مدونتك تحتوي على أدلة مفيدة تتعلق بمنتجاتك ، فمن الحكمة تضمين روابط إلى صفحات المنتج أو الفئات الفردية في تلك المنشورات.

6. استخدام المرئيات

يعد تنوع تنسيق المحتوى الخاص بك وخلطه مع الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والعناصر التفاعلية طريقة مؤكدة لتحسين متوسط ​​الوقت الذي تقضيه على الصفحة. تقود هذه العناصر المرئية مستوى أعمق من المشاركة. إنهم لا يقدمون للزائرين المعلومات التي يبحثون عنها فحسب ، بل يقدمون لهم أيضًا الترفيه.

تفصل الصور كتلًا ضخمة من النص وتساعد في تبسيط أجزاء معقدة من المعلومات. ببساطة ، تجعل العناصر المرئية موقع الويب أقل مللاً وتشجع الزوار على قضاء المزيد من الوقت في تصفح الصفحات. لا عجب أن الصور المرئية هي أهم أشكال المحتوى لمسوقي المحتوى الحديثين.

إليك كيفية استخدام قوة التسويق المرئي لتعزيز مشاركة وتحويلات موقع الويب الخاص بك.

• قم بتضمين عناصر مرئية ذات صلة وقيمة في مدونتك ومنشوراتك الاجتماعية. تأكد من تصميم مرئيات وافرة حسب الطلب تساعد الزائرين عند اتخاذ القرار.
• شارك مقاطع فيديو المنتج ، والمرئيات التفاعلية ، والصور المتحركة. يمكن أن يكون هذا النوع من المحتوى مفيدًا بشكل خاص عندما تحتاج إلى فصل النصوص الطويلة وإقناع زوارك بشراء منتجاتك. تأكد من تحميل مقاطع الفيديو هذه على قنوات الفيديو الشهيرة مثل YouTube.
• استفد من المحتوى الذي ينشئه المستخدم لزيادة معدل التحويل. يتحدث UGC عن تجارب وشهادات عملاء حقيقية. لذلك ، يكون لها تأثير كبير على التحويلات.
• استخدم الصور ومقاطع الفيديو لإظهار الجانب الإنساني لعملك. يمكن أن تساعدك مشاركة مقاطع الفيديو من وراء الكواليس والقصص الحية في التواصل مع جمهورك. علاوة على ذلك ، فإنه يمنح متابعيك نظرة خاطفة على مكان عملك والثقافة التي تدعمها. كل هذا يؤثر بشكل كبير على صورة العلامة التجارية والتحويلات.

تلخيص لما سبق

المؤشرات التي تمت مشاركتها أعلاه ضرورية لجذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك وتشجيع الزوار على البقاء في صفحتك. كما أنها ضرورية لتعزيز ترتيبك وظهورك في SERPs. من خلال المعلومات التي تمت مشاركتها في هذه المقالة ، يمكنك البدء في جذب المزيد من الزوار وتحويلهم إلى عملاء يدفعون.