ستساعدك المقالة التالية: كيفية بناء أ Hub وتحدث استراتيجية المحتوى (دليل كامل)
المحتوى هو الملك عندما يتعلق الأمر بـ SEO.
لهذا السبب:
ولكن ليس كل المحتوى يتم إنشاؤه على قدم المساواة.
إذا أخطأت في استراتيجيتك ، فمن المحتمل ألا يتبقى لديك سوى القليل لتظهره لجهودك في تسويق المحتوى.
للتأكد من حصولك على أعلى عائد على الاستثمار في الوقت والميزانية التسويقية التي تستثمرها في إنشاء المحتوى ، التزم بـ محور وتحدث استراتيجية المحتوى.
ما هو نموذج المحور وتحدث؟
يعد نموذج المحور والتحدث – المعروف أيضًا باسم نموذج مجموعات الموضوعات – طريقة بسيطة وفعالة لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
تتكون الاستراتيجية من صفحات المحور و تحدث الصفحات، والتي تعمل معًا لزيادة صلة موقعك بموضوع كامل في نظر Google.
لذلك ، بدلاً من محاولة ترتيب الصفحات الفردية لكلمات رئيسية محددة ، يمكنك إنشاء مركز كامل للصفحات ذات الصلة العالية والسلطة حول موضوع أكثر عمومية.
كيف تعمل طريقة المحور وتحدث
يعيد نموذج المحور والتحدث تركيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من استهداف الكلمات الرئيسية إلى استهداف الموضوعات.
على سبيل المثال ، قد يكون “التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” عبارة رئيسية ذات قيمة لا تصدق لعملك.
قد تتكون إستراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك من عشرات المقالات المنفصلة التي تستهدف كلمات رئيسية طويلة المدى تتعلق بـ “التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” ، وكلها مستضافة على مدونتك العامة.
في المقابل ، تقوم إستراتيجية المحور والتحدث ببساطة بتنظيم تلك المقالات بطريقة تحزم لكمة أصعب بكثير في نتائج بحث Google.
على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء صفحة مركزية لـ “التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” تستهدف تلك الكلمة الرئيسية قصيرة الذيل – والقيمة بشكل لا يصدق -.
وبعد ذلك ، يمكنك إنشاء صفحات متحدثة تستهدف كلمات رئيسية طويلة الذيل تتعلق بـ “التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” والتي قد ترتبط بها الصفحة المركزية.
من خلال بنية عنوان URL واستراتيجية الربط الداخلية ، يمكنك هيكلة هذه الصفحات بطريقة أظهرت لـ Google – وزوار موقعك – أنها تشكل مركز محتوى موثوقًا بشكل لا يصدق حول موضوع “التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي” ككل.
لماذا تعتبر طريقة المحور والتحدث مهمة؟
من المهم أن تتعامل مع جهود تسويق المحتوى الخاصة بك باستخدام طريقة المحور والتحدث للأسباب التالية:
- يسمح لك باستهداف موضوعات كاملة تعتبر أساسية لنجاح أعمالك ، وليس فقط الكلمات الرئيسية الفردية – مما يؤدي إلى زيادة ظهور موقعك وحركة المرور.
- تبني محاور المحتوى سلطة علامتك التجارية من خلال تغطية موضوع ما بشكل شامل.
- تقوم المحاور بإنشاء بنية موقع أفضل ، والتي ستعمل على تحسين كل من مُحسنات محركات البحث و UX.
- يمكن أن تساعد محاور المحتوى في توليد المزيد من العملاء المحتملين والروابط الخلفية.
Hub وتحدث أمثلة
لمساعدتك في تصور الشكل الذي تبدو عليه استراتيجية المحتوى المحوري والمحتوى الناطق ، إليك بعض الأمثلة الأفضل في فئتها للطريقة المستخدمة:
عناصر السحابة
يعد الدليل النهائي لـ Cloud Elements لتكامل API مقدمة شاملة للموضوع الذي يتضمن مئات الروابط الداخلية للمقالات ذات الصلة عبر الموقع.
هذا مثال رائع على كيفية الاستفادة من الخبرة الداخلية لشركتك لإنشاء صلة عميقة بالموضوع تؤدي إلى نجاح كبير في تحسين محركات البحث.
ملحوظة المحرر: تمت إزالة هذه الصفحة من موقع Cloud Elements على الويب. لسوء الحظ ، لم يضيفوا إعادة توجيه لإرسال حركة المرور إلى الصفحة التالية الأكثر صلة. هذا غير مفيد من منظور المستخدم وإهدار لموارد تحسين محركات البحث نظرًا لأن الصفحة حصلت على عدد كبير من الروابط الخلفية. لذلك ، تتمثل إحدى الوجبات الجاهزة الرئيسية هنا في تنفيذ إعادة التوجيه 301 عندما يتم نقل الأصول القابلة للربط أو إزالتها. في بعض الأحيان ، قد تكون صفحة الخطأ 404 منطقية ، ولكن من المحتمل أن تكون إضافة إعادة توجيه إلى صفحة وثيقة الصلة أكثر فائدة. لا تضيع الوقت والميزانية التي يتم تخصيصها لإنشاء أصول قابلة للربط!
Moz
إنه لا يغطي الموضوع بشكل أفضل من أي دليل آخر على الإنترنت فحسب ، بل يرتبط أيضًا بمئات أدلة Moz ذات الصلة التي تغطي موضوعاتها بنفس القدر من التفاصيل.
الأكاديمية الوطنية للغيتار
دليل الأكاديمية الوطنية للغيتار لكيفية تعلم الجيتار هو مثال رائع آخر لصفحة مركزية فعالة.
يتم تغطية جميع الموضوعات الفرعية الرئيسية للموضوع الأوسع باختصار ، ثم يُطلب من القراء قراءة مقال تفصيلي حول كل موضوع محدد:
كيفية بناء مركز وتحدث استراتيجية في 8 خطوات
إذا كنت تستثمر في استراتيجية تسويق المحتوى اليوم ، فيجب أن تتبع المحور وتحدث عن الإستراتيجية للتأكد من أنها تقود حركة المرور وتولد العملاء المحتملين.
اتبع هذه العملية البسيطة المكونة من ثماني خطوات لتنفيذ استراتيجية المحور والتحدث عبر موقعك:
1. قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية (للعثور على موضوعات تغطيتها بتعمق)
كل استراتيجية تسويق محتوى فعالة مبنية على أساس بحث مفصل عن الكلمات الرئيسية.
بدون إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ستخمن الموضوعات والاستفسارات التي يهتم بها جمهورك المستهدف ويبحث عنها.
ولن يكون لديك أي فكرة عن الموضوعات التي يجب أن تبني صفحاتك المحورية حولها – أو ما هي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يجب أن تستهدفها بصفحاتك المنطوقة.
لذلك ، افتح أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي تختارها واتبع دليل Blogging Wizard للبحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على جميع الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل المتعلقة بكل موضوع من الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف.
2. تعيين الكلمات الرئيسية لصفحات المحور الخاص بك
بمجرد حصولك على بيانات الكلمات الرئيسية ، تحتاج إلى تحديد المصطلحات التي ستنشئ صفحات مركزية حولها.
يتم استهداف أكثر الصفحات المحورية نجاحًا بالمصطلحات التي تتلقى حجم بحث كبير ويكون عملك سلطة طبيعية عليها.
يُعد دليل Lawsuit Legal حول كيفية عمل تعويض الدعوى المدنية مثالًا رائعًا – دليل شامل حول موضوع يكونون رائدين فيه بالفكر.
النتائج؟ أعلى مكان في نتائج بحث Google لمصطلح من المرجح جدًا أن يبحث عنه جمهوره المستهدف:
ابحث عن الكلمات الرئيسية لصفحة المحور الخاصة بك عن طريق سؤال نفسك:
ما هي الكلمات الرئيسية القصيرة التي يبحث عنها جمهورنا المستهدف حتى نتمكن من بناء مركز محتوى أصلي وقيِّم حوله؟
3. تعيين الكلمات الرئيسية إلى صفحات المتحدث الخاصة بك
بمجرد اختيار الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها من خلال صفحات المحور الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى تحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تنبع من الموضوع.
عند القيام بذلك ، من المهم أن تدرك أن هذه الصفحات الناطقة لا تحتاج جميعها إلى أن تكون أشكالًا طويلة الذيل للكلمة الرئيسية التي تستهدفها الصفحة الرئيسية.
على سبيل المثال ، يجب أن تتضمن الصفحات الناطقة النابعة من صفحة مركزية تستهدف العبارة الرئيسية “كيفية السباحة” “كيفية السباحة بالزحف الأمامي” و “كيفية السباحة على الصدر” و “كيفية السباحة بشكل أسرع”.
ولكن لتحقيق التأثير الأكبر ، يجب أن تتطرق إلى المصطلحات ذات الصلة مثل “نصائح التنفس أثناء السباحة” و “أخطاء السباحة للمبتدئين” أيضًا.
لذا تأكد من أنك لست أحادي البعد في بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك وبدلاً من ذلك قم بتغطية كل موضوع فرعي.
تذكر أيضًا أن صفحاتك الناطقة لا يجب أن تكون دائمًا محتوى جديدًا.
ما لم تكن تقوم بتنفيذ إستراتيجية محتوى لموقع جديد تمامًا ، فمن شبه المؤكد أن يتم إعادة توجيه المحتوى الحالي الخاص بك كصفحات تحدث من خلال تحديث المحتوى.
لذلك ، لا تخطئ في التفكير في أنك بحاجة إلى البدء من صفحة بيضاء عند إطلاق محور وتحدث إستراتيجية.
يمكن أن يكون لديك بالفعل جميع الأصول تحت تصرفك بالفعل وتحتاج فقط إلى إعادة التفكير في بنية عنوان URL.
4. قم بإنشاء بنية URL منطقية
الطريقة التي تنظم بها المحتوى على موقعك باستخدام النطاقات الفرعية والارتباط الداخلي ترسل إشارة واضحة إلى Google – وزوار موقعك – حول كيفية اتصالهم.
لذلك ، من الأهمية بمكان أن تقوم بتعيين المحور الخاص بك وتحدث المحتوى في بنية عنوان URL منطقية إذا كنت تريد أكبر عائد على الاستثمار من هذه الإستراتيجية.
إليك ما قد يبدو عليه ذلك من خلال مثال “كيفية السباحة” الذي ورد ذكره سابقًا:
ستجلس صفحة المحور على مستوى المجال على.
ستقع كل صفحة تحدث بعد ذلك في هذا المجال الفرعي:
من خلال ترتيب المحتوى في صوامع من خلال بنية عنوان URL الخاصة بهم ، ستساعد كلاً من Google والمستخدم على فهم أنك خبير في هذا المجال المحدد.
يؤدي تجميع مقالات متعددة حول نفس الموضوع المحوري إلى جعل موقعك أكثر موثوقية في موضوع ما مما لو كان لديك مقالة لمرة واحدة حول هذا الموضوع مخفية في مكان ما في مدونتك.
هذا مهم بشكل خاص لموقع يحتوي على الكثير من المحتوى. على سبيل المثال ، FreshBooks – موقع به مئات من منشورات المدونة – يقسم مركز موارد الأعمال الصغيرة إلى فئات:
تتبع بنية عنوان URL للموقع أيضًا هذه الفئات:
- https://www.freshbooks.com/hub/invoicing/what-is-an-invoice
- https://www.freshbooks.com/hub/invoicing/invoice-as-freelancer
هذا مثال كتابي لمحور تم تنفيذه جيدًا وبنية عنوان URL تحدث بشكل عملي ، ويجب أن تهدف إلى اتباع استراتيجيتك الخاصة للحصول على أفضل النتائج.
5. اكتب المحتوى الخاص بك
الآن بعد أن تم وضع إستراتيجية المحور والتحدث ، حان الوقت لبدء صياغة المحتوى الذي يجذب عملاء جدد.
مثل أي استراتيجية تسويق للمحتوى ، تنجح طريقة المحور والتحدث أو تفشل بناءً على جودة المحتوى الخاص بك.
لا يزال المحتوى الأفضل في فئته المنظم بطريقة غير فعالة يفوق المحتوى المتوسط الذي تم ترتيبه في المركز وتحدث عن الإستراتيجية.
لذا تأكد من إنشاء محتوى مفصل وجذاب ومكتوب جيدًا بحيث يكون على الأقل شاملًا مثل الصفحات التي يتم تصنيفها بالفعل بالنسبة للكلمة الرئيسية التي تستهدفها.
ينطبق هذا بشكل خاص على صفحتك المركزية ، حيث ستكون المنافسة على الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ذات حجم البحث العالي أكثر شراسة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي ستستهدفها بصفحاتك المتكلمة.
تتمثل إحدى الطرق البسيطة لإبراز المحتوى الخاص بك عن البقية في دمج الكثير من العناصر المرئية.
على سبيل المثال ، يستخدم دليل Broker Engine لقوالب الاجتماع صورًا توضيحية بسيطة لإضفاء الحيوية على المحتوى:
يمكن أن تساعد الإضافات البسيطة مثل هذه في رفع المحتوى الخاص بك من العادي إلى استثنائي.
6. قم بالترويج لصفحات المحور والصفحات الناطقة
اسأل أي مسوق: “قم ببنائه وسوف يأتون” ببساطة لا ينطبق على المحتوى.
وهذا هو السبب في أنك تحتاج إلى قضاء الكثير من الوقت في الترويج للمحتوى الخاص بك كما تفعل في إنشائه إذا كنت تريد السيطرة على نتائج بحث Google في مجال تخصصك.
أولاً ، قم بصياغة منشورات الوسائط الاجتماعية الجذابة لدفع دليلك الجديد إلى متابعيك.
تأكد من إرسالها إلى قائمة بريدك الإلكتروني أيضًا – وتأكد من استخدام سطر موضوع يستحق النقر عليه.
أخيرًا وليس آخرًا ، قم بتنفيذ حملة توعية (سيساعدك هنا الدليل التفصيلي للتواصل مع المحتوى الخاص بك في إطار عمل المحتوى الخاص بمسوق النمو Nadya Khoja).
7. تتبع الأداء الخاص بك
تتمثل إحدى الفوائد العديدة لاستراتيجية المحور والتحدث في أنها تجعل من السهل قياس عائد الاستثمار لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك.
نظرًا لأن بنية عنوان URL لموقعك موحدة جدًا ، يمكنك بسرعة اكتشاف الموضوعات التي تعد أكبر الدوافع وراء المقاييس المهمة.
على سبيل المثال ، يمكنك ببساطة تصفية جميع عناوين URL التي تتضمن النطاق الفرعي المحوري (مثل) في Analytics لمعرفة التأثير الذي تحدثه مجموعة الموضوعات بالكامل على مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث.
وكلما كان الوصول إلى البيانات ذات الصلة أسهل ، كان من الأسهل إعادة النظر في جهود تسويق المحتوى وتحسينها.
8. إعادة النظر في الصفحات وتحسينها
بمجرد تشغيل إستراتيجية المحور والتحدث لديك وإنشاء مجموعات مواضيع تستهدف الكلمات الرئيسية المهمة قصيرة وطويلة الذيل لأعمالك ، فمن المفيد إعادة توجيه جهودك من إنشاء محتوى جديد إلى تحديث المقالات الحالية.
وعلى الرغم من إعادة تنظيم جزء من المحتوى بحيث يلبي بشكل أفضل حاجة استعلام البحث ، فإنه دائمًا ما يكون استخدامًا جيدًا لوقت وميزانيتك لتسويق المحتوى ، غالبًا ما يكون الارتباط الداخلي هو الرافعة الأكثر فاعلية لتحسين مركزك وتحدث المحتوى.
يعد التأكد من ارتباط كل عنوان URL ارتباطًا وثيقًا بكل عنوان URL آخر في مجموعة الموضوعات الخاصة به جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحور والتحدث. باستخدام إستراتيجية ربط داخلية قوية ، لن تقوم ببساطة بإنشاء نوع الصلة بالموضوع الذي يجعل هذه الطريقة فعالة للغاية.
ولكن عندما تنشر باستمرار محتوى جديدًا ، فمن السهل أن تنسى الرجوع والتأكد من ربط كل مقالة جديدة من المحور الحالي وتحدث الصفحات من مجموعة الموضوعات الخاصة بها.
لذلك إذا كانت إحدى الصفحات في المحور الخاص بك وتحدث إستراتيجية لا تعمل بالشكل الذي تريده ، فتأكد من وجود روابط داخلية تشير إليها من بقية الصفحات في مجموعة الموضوعات كأول منفذ للاتصال.
استراتيجية المحتوى وقمع التسويق
يعد تسويق المحتوى أحد أكثر قنوات التسويق الداخلي فاعلية تحت تصرفك.
وستضمن طريقة المحور والتحدث أنك تحصل على أقصى استفادة من جهودك في كل خطوة من مسار التحويل.
سيساعد ذلك في جذب المزيد من العملاء المحتملين من خلال الجزء العلوي من مسار التحويل عن طريق تحسين قدرتك على الترتيب في الصفحة الأولى من Google لكلماتك الرئيسية المستهدفة.
سيساعد ذلك أيضًا في دفع هؤلاء العملاء خلال رحلة المشتري ، حيث من المرجح أن يتعمقوا في الموضوعات المتصلة التي سيكون من الأسهل التنقل إليها من خلال تجربة المستخدم المحسنة.
سيساعد ذلك معًا في زيادة حجم المبيعات التي تقوم بها من خلال نفس جهود تسويق المحتوى – ببساطة عن طريق تغيير الطريقة التي تنظم بها المحتوى على موقعك.
ملخص
إذا كنت تستثمر في تسويق المحتوى اليوم ، فعليك استخدام استراتيجية المحور والتحدث إذا كنت تريد أن ترى أكبر عائد ممكن على استثمارك.
إذا كنت تقوم بالفعل بتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى ، فهذا لا يمثل خروجًا كبيرًا عن نهجك الحالي. إنها ببساطة طريقة مختلفة لتنظيم المحتوى الخاص بك لتحقيق أكبر تأثير.
ومع ذلك ، يمكن أن تؤدي طريقة المحور والتحدث إلى تحسن كبير في نتائج تسويق المحتوى – خاصةً عند دمجها مع بقية نصائح تسويق المحتوى الخاصة بنا.
قراءة متعمقة:
