كيفية بناء إستراتيجية ناجحة لمحتوى الوسائط الاجتماعية في شهر واحد

ستساعدك المقالة التالية: كيفية بناء إستراتيجية ناجحة لمحتوى الوسائط الاجتماعية في شهر واحد

– غاري كيموفيتش كاسبارو

إذا كنت من محبي الرياضة ، فستعرف أنه للفوز باللعبة ، يجب أن يكون لديك استراتيجية محددة جيدًا (من بين أشياء أخرى). قد يحالف فريقك الحظ ويفوز ببعض المباريات ، لكن الحظ قد ينفد بسرعة ، وبعد ذلك سيتعين عليك الاعتماد على المهارة والعمل الجاد ، والأهم من ذلك ، الإستراتيجية.

الآن ، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو نفسه. يمكنك نشر تغريدة ، والحصول على الحظ ، والحصول على الكثير من النفوذ بين عشية وضحاها. لكن بشكل عام ، لن تدوم هذه الشهرة المفاجئة ، ويمكنك العودة إلى إخفاء هويتك بسرعة كبيرة إذا لم تكن حريصًا.

كيف يمكنك منع هذا بالرغم من ذلك؟

حسنًا ، لتحقيق نجاح طويل المدى على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى جيدة. ستلخص هذه الإستراتيجية بشكل فعال ما ترغب في تحقيقه على وسائل التواصل الاجتماعي وكيف ستصل إلى أهدافك التسويقية.

على الفور ، يجب أن تعلم أنه لا توجد صيغة تضمن النجاح في مساعيك التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن هناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها من أجل التوصل إلى استراتيجية جيدة ، إن لم تكن رائعة ، لمحتوى الوسائط الاجتماعية.

لذا ، كيف يمكنك إعداد إستراتيجية محتوى في شهر واحد أو أقل؟ دعنا نكتشف: 👇

1. ابحث في أين ومتى ولمن

عندما تبدأ مهمة أو مشروعًا ، فإن أول شيء تفعله هو البحث. وإذا كنت ترغب في التوصل إلى استراتيجية جيدة لمحتوى الوسائط الاجتماعية ، فستحتاج إلى إجراء الكثير من البحث.

أهم الأشياء التي يجب أن تعرفها هي:

• لمن – تمثيل الجمهور المستهدف
• المكان – تمثيل منصات التواصل الاجتماعي التي ستنشر عليها المحتوى وتروج لعملك
• متى – يمثل وقت النشر وتكرار محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

لمن

لنبدأ بالأشخاص الذين تصنع المحتوى لهم. بشكل أساسي ، الأشخاص الذين تستهدفهم على وسائل التواصل الاجتماعي هم نفس الأشخاص الذين تستهدفهم أعمالك بالمنتجات والخدمات.

فكر في الوقت الذي خطرت فيه فكرة منتجك. مثل معظم رواد الأعمال ، قمت بإنشاء منتج (أو خدمة) على وجه التحديد لمساعدة مجموعة معينة من الأشخاص في حل مشكلة قائمة.

تنطبق نفس العملية عند إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي – سيتعين عليك إنشاء محتوى يجذب مجموعة معينة من الأشخاص (جمهورك المستهدف). يمكن أن يكون السبب وراء المحتوى الخاص بك متنوعًا ويعتمد بشكل عام على ما يريد جمهورك المستهدف رؤيته على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك إما:

• روّج لمنتجاتك
• أعلن عن الترقيات والخصومات
• مشاركة المحتوى القيم والمعلومات
• ترفيه عن جمهورك
• ابق على اتصال مع العملاء

لإنشاء محتوى محدد لجمهورك ، ستحتاج إلى معرفة التركيبة السكانية لجمهورك (العمر ، والجنس ، والتعليم ، والموقع ، وما إلى ذلك). بمجرد حصولك على التركيبة السكانية الخاصة بك ، سيكون من المفيد إنشاء شخصية المشتري إذا لم يكن لديك واحدة بالفعل.

سيؤدي استخدام شخصية المشتري إلى جعل عملية إنشاء المحتوى أسهل وأسرع كثيرًا.

المكان

إذا كنت تريد أن يشاهد الأشخاص المناسبون المحتوى الخاص بك ، فستحتاج إلى معرفة مكان نشره. يعتمد النظام الأساسي الذي يختاره الأشخاص عمومًا على:

على سبيل المثال ، تظهر الأبحاث أن هناك 320 مليونًا عالميًا Instagram المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 سنة ، وإجمالاً Instagram المستخدمين 50.8٪ إناث مقابل 49.2٪ ذكور.

لذلك ، وفقًا للإحصاءات المذكورة أعلاه ، إذا كان لديك جمهور أصغر سنًا ، فسيكون مكانك المفضل بلا شك Instagram.

بمجرد أن تعرف الأنظمة الأساسية التي يجب أن تنشر عليها ، ستحتاج إلى معرفة خصوصيات وعموميات كل منصة وسائط اجتماعية جزئيًا. لماذا؟

حسنًا ، حاول مقارنة النشر على وسائل التواصل الاجتماعي بلعب إحدى الألعاب اللوحية. إذا كنت لا تعرف كيف تلعب اللعبة ، فستخسر. إذا كنت لا تعرف كيفية النشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلن يلاحظ المحتوى الخاص بك من قبل جمهورك المستهدف.

متى

عندما تنشر المحتوى الخاص بك لا يقل أهمية عن مكان نشره. مرة أخرى ، يلعب دور التركيبة السكانية للجمهور المستهدف.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف رجال الأعمال في الثلاثينيات من العمر ، فعليك أن تضع في اعتبارك جدول عمل الديموغرافي الخاص بك ، والذي من المحتمل أن يكون من 9 صباحًا حتى 5 مساءً. قد يكون نشر المحتوى أثناء وقت العمل خطأ ، حيث من المحتمل أن يكون جمهورك مشغولًا بإكمال المهام وليس لديه الوقت للتمرير عبر TikTok أو Facebook.

يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك أن كل منصة لها أطر زمنية معينة عندما تكون حركة المرور أكثر كثافة. يمكن أن يكون الاستفادة من هذه الساعات مفيدًا للغاية لأن المزيد من الأشخاص سيتمكنون من رؤية المحتوى الخاص بك.

لكن هذه الساعات التي يتزايد فيها عدد الزيارات يمكن أن تكون سيفًا ذا حدين ، مع نشر المزيد من ملفات تعريف الأعمال خلال هذه الأطر الزمنية ، فهناك خطر أكبر من جذب مشاركاتك إلى الحشد وعدم رؤيتها من قبل جمهورك.

2. ابحث عن منافسيك

بغض النظر عن المجال الذي تدرس فيه ، عليك على الأرجح التعامل مع بعض المنافسة. سواء كانت محلية أو دولية ، قد تكون هناك بعض الشركات التي لديها منتجات أو خدمات مماثلة أو UVPs (عروض قيمة فريدة).

التحقق من منافسيك شيء يجب القيام به عند إنشاء خطة عمل ، ولكن يجب أن يتوقف بحثك عند هذا الحد. 🙅‍♀️

في الواقع ، يمكن أن يثبت منافسيك فائدتهم بأكثر من طريقة. نظرًا لأنه سيكون لديك منتجات مماثلة ، فهذا يعني في الغالب أنه سيكون لديك أيضًا جماهير مستهدفة مماثلة.

لذلك من خلال النظر إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه ومشاركته بواسطة منافسيك ، ستتمكن من معرفة:

• ما نوع استراتيجيات التسويق التي تعمل على جمهورك المستهدف
• ما المشاركات التي لن تؤدي إلى النتائج المرجوة
• ما المحتوى الذي يجمع أكبر عدد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات

احصل على الإلهام الصحيح من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بالمنافسين وقم بضبط بعض هذه الأفكار بحيث تتناسب مع صورة علامتك التجارية وصوتك.

تعد أهداف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من بين الأشياء الأولى التي يجب عليك تسويتها عند إنشاء استراتيجية المحتوى. بمجرد معرفة كل شيء ، يمكنك البدء في العمل على ما تريد تحقيقه على كل منصة بشكل جزئي.

حاول أن تكون محددًا قدر الإمكان في أهدافك التسويقية. استقر على شيء واسع جدًا وقد لا تتمكن من الوصول إلى هذا الهدف في الإطار الزمني الذي اقترحته.

الحيلة الجيدة هنا هي تحديد أهداف SMART. هذا يعني أن أهدافك يجب أن تكون محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنياً.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأهداف:

• الحصول على المزيد من المتابعين
• زيادة عدد الإعجابات والتعليقات
• وجود متابعين يشاركون المحتوى الخاص بك
• زيادة حركة المرور على الموقع من وسائل التواصل الاجتماعي
• تعزيز المشاركة بين المتابعين وعملك
• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية

بغض النظر عن الهدف ، يجب عليك التأكد من أنه يناسب احتياجاتك اللحظية. إذا لم يكن لديك ما يكفي من المتابعين ، فحاول تعزيز صفحاتك باستخدام علامات التصنيف الشائعة أو التعاون مع سفراء العلامة التجارية أو المؤثرين.

إذا كنت ترغب في زيادة المشاركة ، فابدأ في الإجابة على الأسئلة في الرسائل المباشرة والرد على التعليقات.

بشكل عام ، بمجرد تحديد أهدافك ، يمكنك البدء في العمل على حملاتك التسويقية وصياغة المحتوى الذي سيساعدك في الوصول إلى النتيجة المرجوة.

4. تتبع تقدمك

كيف تعرف أنك تقترب من أهدافك؟ حسنًا ، أنت تتبع تقدمك بالطبع!

يمكنك تتبع الأداء من خلال وجود قائمة بمقاييس التسويق ومؤشرات الأداء الرئيسية في متناول اليد. ستكون هذه المقاييس قادرة على إظهار مدى جودة مشاركاتك وحملاتك التسويقية بالضبط على وسائل التواصل الاجتماعي ومدى قربك من استكمال أهدافك.

تمامًا مثل الأهداف ، سيتعين عليك اختيار مقاييس التسويق ومؤشرات الأداء الرئيسية التي تريد اتباعها. بالطبع ، يجب أن تتطابق هذه المقاييس مع الأهداف التي حددتها لحملاتك التسويقية.

لنلقي نظرة على مثال:

هناك العديد من مقاييس التسويق التي يمكنك الاختيار من بينها ، ولكنك تحتاج إلى تحديد المقاييس الأكثر أهمية لنشاطك التجاري ، مثلما حدث في السابق.
ابحث عن أداة لأتمتة الوسائط الاجتماعية

أحد أفضل القرارات التي يمكنك اتخاذها عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو الاستثمار في أداة أتمتة الوسائط الاجتماعية. لماذا؟ حسنًا ، ستعمل أداة أتمتة الوسائط الاجتماعية على تخفيف عبء العمل ، مع التأكد من تسليم المحتوى بانتظام.

أداة فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي يمكنك تجربتها هي SocialBee. إليك بعض الأشياء التي نقدمها:

• فئات المحتوى لأنواع المحتوى المتنوعة – يمكنك إنشاء فئة للميمات والمشاركات المنسقة والمحتوى الترويجي وما إلى ذلك.
• محتوى قابل للتخصيص لكل ملف تعريف – خصص نفس المنشور بحيث يمكن أن يلائم متطلبات كل نظام أساسي.
• جدول المحتوى – يمكنك جدولة وقت النشر وتحديد ملف تعريف الوسائط الاجتماعية
• تقارير التحليلات الأسبوعية – انظر إلى أداءك من خلال مراجعة تقارير SocialBee

بشكل عام ، التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي ليس بالأمر السهل ، خاصة مع وجود العديد من العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار. هذا هو السبب في أن العثور على أداة أتمتة الوسائط الاجتماعية يعد خطوة حيوية في أي استراتيجية محتوى حديثة.