كيفية تحسين السيو

ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحسين السيو

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي أتلقاها من العملاء هو: “كيف يمكنني تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي؟”. مع الأخذ في الاعتبار الفوائد العديدة التي يمكن أن يجلبها مُحسنات محركات البحث إلى الأعمال التجارية ، فمن الطبيعي جدًا طرح هذا السؤال. على الرغم من أن الإجابة قد تكون معقدة في بعض الأحيان ، إلا أن هناك بعض الخطوات الملموسة التي يمكنك اتخاذها اليوم لتحسين تصنيفات موقعك.

كل شيء عن “التحسين”

محرك البحث الامثل هي منهجية مع قواعد لإنشاء موقع الويب الخاص بك أكثر ودا لمحركات البحث. يمكن أن تلعب هذه القواعد دورًا مهمًا للغاية ، أي أنك تمنع الوصول بطريق الخطأ إلى روبوتات محرك البحث ولا يمكنها قراءة صفحاتك وفهرستها ، أو أقل أهمية ، أي أن ملف خريطة الموقع الخاص بك يتضمن عناوين URL أكثر مما يحتاج.

سواء كانت كبيرة أو صغيرة ، كل القواعد لها علاقة بشيء واحد وهذا هو. في سياق تحسين محركات البحث ، يعني “التحسين” شيئين:

1. اجعل موقع الويب الخاص بك أفضل للحصول على رؤية أكبر في محركات البحث.
2. اجعل موقع الويب الخاص بك أفضل من منافسيك.

اسمحوا لي أن أوضح بمثال معنى التحسين.

افترض أن موقعين متشابهين يتنافسان للحصول على مركز الترتيب الأول على Google ، لكلمة رئيسية معينة. يحتوي أحد المواقع على بروتوكول SSL والآخر لا يحتوي على ذلك.

، موقع الويب الآمن (SSL) ، سيحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث من موقع الويب غير الآمن.

لماذا هذا؟ لأن SSL جزء من خوارزمية الترتيب في Google.

هل هذا يعني أنك إذا جعلت موقع الويب الخاص بك SSL اليوم فسوف يحتل مرتبة أعلى بشكل سحري في SERPS؟ لا ، وهذا بسبب وجود ما لا يقل عن 200 عامل آخر يأخذها Google في الاعتبار عند ترتيب مواقع الويب ويكون SSL واحدًا منهم فقط.

ولكن نظرًا لأنك قمت بالتحسين من أجل SSL ، فإن موقع الويب الخاص بك يتمتع بميزة على مواقع الويب الأخرى التي لا تحتوي على SSL.

بمعنى آخر ، لن يمنحك عامل واحد بمفرده تصنيفات أعلى ولكن إذا كنت تعمل على موقع الويب الخاص بك وتقوم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في عدد من المجالات ، فستحصل في النهاية على تصنيفات أفضل من منافسيك.

كيفية تحسين SEO الخاص بك

فيما يلي الخطوات السبع القوية التي يجب اتباعها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب:

1. امنح محركات البحث ما تحتاجه
2. اجعل من السهل على محركات البحث الوصول إلى المحتوى الخاص بك
3. ابق متزامنًا مع أحدث تطورات تحسين محركات البحث
4. تحسين تجربة المستخدم
5. أظهر خبرتك
6. لا تنس المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث
7. لا تنتهك أي قواعد

1. امنح محركات البحث ما تحتاجه

ماذا تحتاج محركات البحث؟ المحتوى الذي سيجعل المستخدمين سعداء ، إنه بهذه البساطة.

قم بإجراء مراجعة صادقة لمحتوى موقع الويب الخاص بك ، وإذا لم يكن شيئًا ترغب في رؤيته عند البحث في Google ، فلماذا يجب على Google إظهار صفحتك بدلاً من بعض الصفحات الأخرى التي تحتوي على محتوى أفضل؟

أعلم أن هذا حكمي ، لذا إليك بعض الطرق الأخرى لتقييم جودة المحتوى الخاص بك.

هل هي فريدة ومبتكرة؟ – نادرًا ما تجد موضوعًا لم يكتبه شخص آخر بالفعل. لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك إنشاء محتوى فريد وأصلي ، حتى لو كان يستند إلى شيء تم نشره بالفعل على الويب.

خذ على سبيل المثال المقالة التي تقرأها الآن. إذا بحثت في Google عن “” ، فستجد مئات المقالات ، ولكن لا يزال هذا المقال فريدًا بالنسبة إلى موقع الويب الخاص بي وأصلي لأنه يأخذ زاوية مختلفة في الموضوع عن المقالات المنشورة الأخرى.

هل هي طويلة بما فيه الكفاية؟ الدراسة بعد الدراسة تؤكد ذلك طول المحتوى مهم عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث والمشاركة الاجتماعية. حديث بواسطة Hubspot يوضح مرة أخرى أن المحتوى الذي يتراوح بين 2250 و 2500 كلمة يعمل بشكل أفضل في محركات البحث وأن المحتوى الذي يزيد عن 2500 كلمة يؤدي بشكل أفضل في وسائل التواصل الاجتماعي.

هل هو دائم الخضرة؟ يعد المحتوى الدائم الخضرة طريقة رائعة لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك. يمكنك قراءة مقالتي السابقة التي تشرح ما هو محتوى دائم الخضرة بالتفصيل. باختصار ، من خلال نشر محتوى دائم الخضرة ، من المرجح أن تكسب المزيد من الزيارات العضوية على المدى القصير والطويل.

هل هو طازج؟ هل تخيلت يومًا كم عدد صفحات الويب المتاحة بالفعل على الإنترنت ومعدل نمو هذا الكم من المعلومات؟ الأرقام مذهلة.

تهتم محركات البحث بالمحتوى القديم ولكن شاغلها الأساسي هو تزويد مستخدميها بمحتوى محدث وهذا هو أحد الأسباب التي تجعل موقع الويب الخاص بك بحاجة إلى ذلك. يتم تحديثها بشكل متكرر بمحتوى جديد.

2. اجعل من السهل على محركات البحث الوصول إلى المحتوى الخاص بك

بعد التأكد من أنه يمكنك منح محركات البحث النوع الصحيح من المحتوى ، فإن الخطوة التالية هي تسهيل الوصول إلى المحتوى الخاص بك.

التسجيل في جوجل Search Console – لدى Google أداة لمشرفي المواقع. سجل موقع الويب الخاص بك واكتشف ما يعرفه Google عن موقع الويب الخاص بك ، وعدد الصفحات الموجودة في فهرسهم ، وعدد الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك (التي تعرفها Google) ، والكلمات الرئيسية التي أدت إلى ظهور موقع الويب الخاص بك في Google SEPRS وأكثر فائدة معلومة.

تحقق من ملف robots.txt الخاص بك – لا يُعد حظر المحتوى أو الموارد (ملفات CSS وجافا سكريبت) من محركات البحث ممارسة جيدة. استخدم خيار “الجلب مثل Google” من Search Console ومدقق ملف robots.txt للتأكد من وصول محركات البحث إلى كل المحتوى.

إرسال خريطة الموقع وموجز RSS – لمساعدة محركات البحث في اكتشاف جميع الصفحات من موقع الويب الخاص بك والتي لم يتمكنوا من العثور عليها ، يمكنك إنشاء وتقديم ملف خريطة موقع XML. يستخدم كل من Google و Bing (ومحركات البحث الأخرى) خرائط مواقع XML كدليل عند فهرسة موقع ويب.

بالإضافة إلى خريطة الموقع ، في حالة Google ، يمكنك اختياريًا إرسال موجز RSS الذي يتضمن أحدث التغييرات فقط. يساعد هذا Google في تحديد أولويات المحتوى ، خاصةً عندما يكون لديك موقع ويب به مئات الصفحات في فهرسها.

أضف روابط داخلية إلى المحتوى الخاص بك – الروابط الداخلية تميل إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك لأنها تخدم ثلاثة أغراض مهمة:

1. إنهم يجبرون برامج زحف محرك البحث على زيارة المزيد من الصفحات من موقع الويب الخاص بك.
2. يمكن استخدامها “لتحديد” الصفحات المهمة لموقعك على الويب لمحركات البحث.
3. يمكن أن تساعد المستخدمين في العثور على مزيد من المعلومات حول موضوع يهتمون به.

3. ابق متزامنًا مع آخر التطورات في تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث يتغير طوال الوقت. يعمل مهندسو محركات البحث في مختلف الشركات (Google و Microsoft و Yahoo) بجد لجعل نتائج البحث الخاصة بهم أكثر دقة وفائدة وأسرع.

تحقيقا لهذه الغاية ، يقدمون قواعد جديدة قد يكون لها تأثير مباشر أو غير مباشر على ترتيب موقع الويب الخاص بك. لذلك ، من الضروري متابعة آخر التطورات في تحسين محركات البحث واتخاذ الإجراءات عند الضرورة.

صداقة المحمول: وخير مثال على ذلك هو التحديث المتوافق مع الجوّال من Google (الذي قدمته Google في عام 2015). هذا مرتبط بكيفية تصنيف Google لمواقع الويب على الهاتف المحمول. بمجرد إصدار التحديث ، فإن أي موقع ويب لم يكن متوافقًا مع الجوّال لم يكن مرتبًا جيدًا على الهاتف المحمول ، حتى لو كان لديه تصنيفات جيدة على سطح المكتب.

توصيف المخطط: هناك مجال آخر يكتسب تقدمًا تدريجيًا في تحسين محركات البحث وهو استخدام البيانات المنظمة. باستخدام ترميز البيانات المنظمة ، يمكنك وصف بياناتك لمحركات البحث.

تجعل المخططات موقع الويب الخاص بك أسهل في الفهم من خلال محركات البحث ، وفي بعض الحالات ، يمنحك هذا ميزة إضافية مثل مقتطف غني في SERPS ، وتصنيفات أفضل لعمليات البحث المحلية ، ووجهات نظر أكثر جاذبية لإعلانات Adwords الخاصة بك.

مواقع الويب الآمنة (SSL): جعل موقع الويب الخاص بك آمنًا ، مثل HTTPS ، له فائدة صغيرة لتحسين محركات البحث. كما هو موضح أعلاه ، هذا يعني أن موقع الويب الآمن سيحتل مرتبة أعلى من موقع الويب غير الآمن ، مع تساوي الأشياء الأخرى.

إن أمان المعلومات أمر سيكتسب أهمية أكبر على الويب في السنوات القادمة ، لذلك كلما أسرعت في ترحيل موقع الويب الخاص بك إلى SSL ، كان ذلك أفضل. إنها تنطوي على إجراء تغييرات فنية وتطبيق SSL على الخادم الخاص بك ولكنها مهمة لمرة واحدة تستحق القيام بها الآن أو على الأقل التخطيط للقيام بها في الأشهر القادمة.

تحسين محركات البحث المحلية: تحسين محركات البحث المحلية هو مصطلح يستخدم لوصف عملية تحسين موقع الويب ليظهر أعلى في SERPS عندما يبحث الأشخاص عن معلومات (متاجر ، منتجات ، خدمات ، إلخ) في منطقة معينة.

من الأمثلة الكلاسيكية عمليات البحث “بالقرب مني” التي يتم إجراؤها من مطاعم مكسيكية على الجوّال ، مثل “مطاعم مكسيكية قريبة مني.

4. تحسين تجربة المستخدم

لا يقتصر تحسين محركات البحث على محركات البحث فحسب ، بل يتعلق أيضًا بالمستخدمين. في الواقع ، إذا تمكنت من إبقاء المستخدمين سعداء ، فستكون محركات البحث سعيدة أيضًا.

هذا يعني أنك بحاجة إلى الاهتمام بمستخدميك والتجربة التي يحصلون عليها أثناء تواجدهم على موقع الويب الخاص بك. يعد تحسين تجربة المستخدم مرادفًا لتحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب.

تحسين سرعة تحميل الموقع: الوقت الذي يستغرقه تحميل موقع الويب الخاص بك مهم للغاية. تستخدم Google السرعة في خوارزمية التصنيف الخاصة بها وتظهر العديد من الدراسات تأثير سرعة الصفحة على المبيعات والوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب.

تحصل مواقع الويب الأسرع على المزيد من المعاملات ومرات مشاهدة الصفحة أكثر من المواقع الأبطأ.

قم بخفض معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك: معدل الارتداد هو مقياس يوضح النسبة المئوية للزائرين الذين غادروا موقع الويب الخاص بك دون زيارة صفحة ثانية. كلما انخفض معدل الارتداد على موقع الويب ، كان ذلك أفضل.

هدفك هو تقليل معدل الارتداد الخاص بك قدر الإمكان ويتم تحقيق ذلك عادةً من خلال جودة المحتوى الذي تقدمه وتصميم موقع الويب الخاص بك.

5. أظهر خبرتك

تلعب “الثقة” دورًا مهمًا جدًا في تحسين محركات البحث. تحتاج إلى “ثقة Google” حتى يحصل موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في نتائج Google وتحتاج أيضًا إلى “ثقة المستخدم” حتى تتمكن من تحقيق أهداف عملك.

اكتساب الثقة هو أحد الأهداف الرئيسية لـ التسويق الداخلي وأفضل طريقة هي إظهار خبرتك. يمكنك القيام بذلك عن طريق:

نشر ضيف على مواقع أخرى: تم ربط نشر الضيف ببناء الروابط ولكن الفوائد الحقيقية من نشر المحتوى الخاص بك على مواقع الويب الأخرى أكثر من ذلك ، بشرط أن تقوم بذلك بشكل صحيح.

عند البحث عن فرص نشر ضيف ، يجب عليك:

• ابحث عن مواقع الويب التي تتفوق على مواقعك من حيث حركة المرور والثقة.
• هذه المواقع لديها سياسات صارمة لنشر الضيف ولا تقبل سوى المحتوى من الخبراء في هذا المجال ، لذا فإن النشر هو طريقة جيدة لإثبات خبرتك في موضوع ما والاعتراف بها كخبير.

من المرجح أن يزور المستخدمون الذين يقرؤون منشوراتك موقع الويب الخاص بك وسيسجل بعضهم في رسالتك الإخبارية أو يشترون منتجاتك أو يصبحون زوارًا منتظمين.

دليل على وسائل التواصل الاجتماعي: هناك طريقة أخرى لإقناع المستخدمين بأنك شخص (أو شركة) يمكنهم “الوثوق بها” وهي الحصول على “دليل على وسائل التواصل الاجتماعي”. على الرغم من أن هذا ليس له تأثير مباشر على مُحسّنات محرّكات البحث ، إلا أن وجود عدد لا بأس به من المتابعين على الشبكات الاجتماعية المختلفة يعد إشارة إيجابية تلعب دورًا عند تقييم مصداقية موقع الويب أو المدونة.

من تثق به باعتباره خبيرًا في موضوع ما ، شخص لديه عدد قليل من المتابعين Twitter، أو شخص لديه متابع نشط مع الآلاف من المتابعين الحقيقيين والمكتسبين بشق الأنفس؟

6. لا تنس المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث

بينما نتحدث عن العوامل التي يمكن أن تعزز بشكل غير مباشر مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، لا تنسَ الأساسيات.

أشياء مثل عناوين الصفحة والأوصاف ، وبنية عنوان URL ، والنص البديل للصور ، وعناوين H1 لعناوين الصفحات ، وعناوين URL الأساسية ، و مجموعة من القواعد الأخرى، لا يزال يلعب دورًا مهمًا للغاية عند تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.

7. لا تنتهك أي قواعد

أخيرًا وليس آخرًا ، إذا كنت ترغب في تحسين مُحسنات محركات البحث لديك ، فأنت بحاجة إلى ذلك إلعبوا وفق القواعد. انس الاختصارات أو الطرق السحرية التي يمكن أن تجعلك تحصل على أعلى التصنيفات في Google بين عشية وضحاها.

شراء الروابط أو المشاركة في مخططات تبادل الروابط أو أي برامج أخرى ‘حيل تحسين محركات البحثالتي ستجدها على الإنترنت ستسبب لك مشكلة عاجلاً أم آجلاً.

يستغرق مُحسّنات محرّكات البحث وقتًا للعمل وأي شيء يتم الحصول عليه بشق الأنفس الآن (مثل رابط من موقع ويب سلطة) سيمنحك المزيد من الفوائد وحركة المرور في المستقبل.

يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا

ككلمة أخيرة ، عند إجراء أي نوع من التحسينات على موقع الويب الخاص بك ، ضع في اعتبارك أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت حتى تأخذها محركات البحث في الاعتبار.

قد يؤدي التغيير الذي تقوم به اليوم لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) إلى نتائج أفضل في غضون شهرين ، لذا احتفظ بسجل لما تفعله ، وراقب مواقع الترتيب وحركة المرور الخاصة بك على أساس منتظم ، وكن صبورًا قبل أن تقرر ما إذا كان التغيير قد أدى إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث أم لا .