ستساعدك المقالة التالية: كيفية تقييم حملة زرع المؤثرين الخاصة بك
إن زرع منتجات المؤثرين هو عملية إرسال المنتج إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على أمل بدء إحالات شفهية، والحصول على تعليقات حول منتجك، و/أو إنشاء محتوى عضوي من إنشاء المستخدمين. إذا كنت تتطلع إلى بدء حملة جذب المؤثرين الخاصة بك، فاطلع على مدونتنا حول كيفية جعل المؤثرين ينشرون عن علامتك التجارية خلال 30 يومًا. بمجرد الانتهاء من ذلك، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على ما نجح وما لم ينجح. فيما يلي بعض الطرق لتقييم حملة زرع المؤثرين الخاصة بك:
تقييم الوصول
يمكن أن يحدد تقييم مدى الوصول عدد الأشخاص الذين شاهدوا المنتج الذي تزرعه فعليًا. بعض الطرق لتقييم مدى الوصول هي:
- النقرات: إن النظر إلى عدد الأشخاص الذين تابعوا العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو استخدموا ميزة “التمرير لأعلى” في منشورات زرع الأشخاص المؤثرين هي طريقة لعرض معدلات النقرات. من المهم أن تتذكر أن ميزة “التمرير لأعلى” متاحة فقط للأشخاص Instagram المستخدمين الذين لديهم أكثر من 10 آلاف متابع. لكن لا تدع هذا يوجهك بعيدًا عن المؤثرين الذين لديهم أقل من ذلك – فالأمر كله يتعلق بمعدل المشاركة ومدى توافق المؤثرين مع علامتك التجارية.
- انطباعات: يعد هذا مقياسًا شائعًا للتسويق الاجتماعي ولكن قد يكون من الصعب قياسه بالنسبة لحملات المؤثرين. لرؤية الانطباعات الفعلية، سيحتاج المؤثر إلى أن يكون لديه حساب تجاري Instagram أو Facebookأو يمنحك حق الوصول إلى تحليلات Google الخاصة بمدونتهم. ونظرًا لصعوبة تتبع ذلك، نوصي بتركيز جهودك على تقييم المقاييس الأخرى التي تقيم مدى الوصول.
- الاحصائيات المرورية: تشير الزيادة في عدد المتابعين أو المشاركة الإجمالية خلال حملة زرع المؤثرين إلى توجيه حركة المرور إلى وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية. (Note أي أرقام قبل وبعد قد ترغب في الرجوع إليها لاحقًا.) تأكد أيضًا من مراقبة حركة الإحالة إلى موقع الويب الخاص بك طوال الحملة. إذا كان هناك المزيد في أيام معينة، فتحقق مما إذا كان منشور أحد المؤثرين قد ظهر في ذلك اليوم.
قياس المشاركة
يعد قياس التفاعل بعد حملة زرع المنتج طريقة لمعرفة ما إذا كان المؤثرون الذين شاركت معهم مناسبين لعلامتك التجارية، وما إذا كانوا قادرين على إنشاء محتوى مثير للاهتمام. قم بتدوين المؤثرين الذين حظيت منشوراتهم الأولية بمشاركة عالية حتى تعرف من ستتعاون معهم مرة أخرى في الحملات المستقبلية. بعض المقاييس التي يجب مراعاتها هي:
- الإعجابات: تعد مقارنة منشورات زرع المؤثرين طريقة رائعة لمعرفة المنشورات التي يقدرها جمهورك أكثر. كما يتيح لك الفرصة لملاحظة أي اتجاهات ساهمت في الحصول على المزيد من الإعجابات. انظر إلى الصور ومقاطع الفيديو وحتى التسميات التوضيحية لمعرفة المحتوى الذي يناسبها أكثر.
- تعليقات: تشير التعليقات إلى أن الأشخاص كانوا مهتمين بالفعل بالمحتوى بدرجة كافية لترك تعليقات بدلاً من مجرد الإعجاب به. يعد هذا أيضًا مكانًا رئيسيًا للتحقق من أي آراء أو انطباعات أولية حول منشورات منتجك وعلامتك التجارية والمؤثرين. قم بتقييم عدد التعليقات لكل صورة مؤثرة لمعرفة نوع المحتوى الذي يتلقى المزيد.
- تشارك: يمكن أن يؤدي تتبع المشاركات في منشورات زرع المؤثرين إلى قياس ما إذا كان المستهلكون قد وجدوا المحتوى ذا قيمة كافية لمشاركته مع متابعيهم أم لا. يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة مدى وصول علامتك التجارية لأنه مع كل مشاركة تأتي مشاهدات جديدة من جمهور جديد تمامًا.
إشارات العلامة التجارية: كل علامة أو إشارة أو مشاركة تتضمن علامتك التجارية مهمة. من المهم معرفة ما إذا كان عدد المرات التي تم فيها ذكر علامتك التجارية قد زاد نتيجة لحملة زرع المؤثرين. يقيس هذا أيضًا جهودك في بناء الوعي بالعلامة التجارية.
في Statusphere، نقوم باستمرار بتتبع الإعجابات والتعليقات وإجمالي الوصول لكل منشور لكل مؤثر في قاعدة بيانات لإنشاء تقارير شهرية واضحة. بهذه الطريقة، تتمكن العلامات التجارية من قياس مدى نجاح حملات زرع منتجاتها بسهولة دون أي حسابات. اكتشف كيف يمكن لـ Statusphere مساعدتك في حملتك القادمة!
تحليل المبيعات
إلى جانب مدى الوصول والمشاركة، تعد زيادة المبيعات دائمًا هدفًا رئيسيًا في أي حملة. ضع في اعتبارك أن التسويق المؤثر هو مجرد قطعة واحدة من اللغز. يمكن أن يكون لديك الكثير من الأشخاص المؤثرين الذين ينشرون عنك، ولكن موقع الويب المربك أو عملية الدفع ستؤثر بشكل كبير على مبيعاتك. فيما يلي بعض الطرق لتتبع مبيعاتك بعد حملة جذب المؤثرين:
- الرموز الترويجية: من خلال مراقبة الرموز الترويجية لحملتك، يمكنك تتبع نجاح المبيعات والمشتريات المستقبلية. إذا لم يستخدمها الكثير من الناس، فهل كانت الصفقة مغرية بما فيه الكفاية؟
- الروابط التابعة: تتتبع الروابط التابعة حجم المبيعات لكل مؤثر فردي. تعد قدرة المؤثر على زيادة المبيعات مؤشرًا جيدًا على ما إذا كان يجب عليك مواصلة أي شراكات مستقبلية أم لا.
- مراقبة تحليلات جوجل: ستحتاج إلى تتبع تحليلات Google لمعرفة مدى تأثر حركة المرور عند نشر منشورات المؤثرين. للحصول على أفكار حول العلامات التجارية التي قضت عليها من خلال زرع المنتجات المؤثرة، راجع هذا المنشور!
انتبه إلى التعليقات
على الرغم من أننا جميعًا نريد أن تكون تعليقاتنا إيجابية، إلا أنه لا يزال بإمكانك استخدام التعليقات السلبية لتحسين حملة زرع المؤثرين في المستقبل. يمكن جمع التعليقات عبر الاستطلاعات أو الاستبيانات أو حتى العثور عليها في قسم التعليقات الخاص بك. ابحث عن ما يلي:
- تعليقات المنتج: هل تم استقبال منتجك بشكل جيد من قبل المؤثرين والمستهلكين؟ هل كانت مشاركات/تعليقات المؤثرين إيجابية؟ هل بدا متابعيهم مهتمين بتجربتها في التعليقات؟ ستخبرك الإجابة على هذه الأسئلة إذا كنت بحاجة إلى تغيير منتجك أو جمهورك المستهدف في المستقبل.
- تعليقات المؤثرين: يعد ضمان تجربة مؤثرة إيجابية عنصرًا حاسمًا في حملة زرع المؤثرين. إذا كانت تجربتهم سلبية، فقد تكون هناك مراجعة أيضًا. لتجنب ذلك، اطلب من المؤثرين تعليقاتهم بعد الحملة. هل كانت إرشادات الحملة واضحة وسهلة المتابعة؟ هل وصلوا الشحن في الوقت المناسب؟ قم بإجراء التعديلات حسب الضرورة.
- ملاحظات العملاء: إن ما يعتقده عملاؤك الذين يدفعون مقابل منتجك وعلامتك التجارية بشكل عام لا يقل أهمية. سيساعدك فحص التعليقات والمراجعات من المستهلكين الفعليين، وكيفية توافقها مع تعليقات المؤثرين، على تحديد ما إذا كان منتجك أو علامتك التجارية بحاجة إلى التحسين.
مثل كل التسويق، هناك العديد من العوامل التي تساهم في النجاح. إن زرع منتجات المؤثرين ليس حلاً سحرياً، بل هو استثمار. يستغرق الأمر وقتًا ويجب أن يساهم في استراتيجية تسويقية أكبر تتضمن علامة تجارية جيدة وقصة جيدة ومنتجًا جيدًا. إذا كنت تتطلع إلى الاستثمار في زرع المنتجات المؤثرة لعلامتك التجارية، انقر هنا لمعرفة كيف يمكن لـ Statusphere مساعدتك!
