ستساعدك المقالة التالية: كيف تبدأ مع جماهير إعلانات جوجل
الآن ، ربما تعرف مدى فائدة إعلانات Google لاستراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك. بينما يعد تحسين محرك البحث (SEO) أمرًا حيويًا لإنشاء أساس متين لموقع الويب ، فإن إعلانات Google تعد خطوة تالية رائعة للحصول على مزيد من التحديد في إعلاناتك والوصول إلى جمهورك المستهدف.
يتيح لك إعلانات Google تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد المزايدة عليها ، وإنشاء نسخة إعلانية لإبراز المصطلحات الخاصة بـ Google ، وتحديد جمهورك المستهدف حسب الفئة العمرية ، والموقع ، ونوع الجهاز. تمنحك هذه الخيارات تحكمًا أكبر في استهدافك واستبعاد المستخدمين غير المؤهلين.
لقد انتهيت من جميع الأساسيات وأنت مستعد لاتخاذ الخطوة التالية في بناء جماهير أكثر تحديدًا ، ولكن كيف تعمل جماهير إعلانات Google ، ومن أين تبدأ؟
استمر في القراءة لتتعلم أساسيات جمهور إعلانات Google ، واتصل به 888-601-5359 للتحدث مع محلل استراتيجي حول استخدام إعلانات Google لزيادة أرباح نشاطك التجاري.
لا تفوت رسائل البريد الإلكتروني Insider الخاصة بمدير التسويق لدينا!
ينضم 200000 المسوقين الأذكياء واحصل على أحدث الأخبار والرؤى التسويقية لهذا الشهر مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!
أدخل بريدك الإلكتروني أدناه:
نموذج الاشتراك المضمن – CTA 72
“*” تحديد الحقول المطلوبة
(لا تقلق ، لن نشارك معلوماتك أبدًا!)
ما هي جماهير إعلانات Google؟
الجماهير هي مجموعات من المستخدمين مرتبة حسب الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات أو النية أو الإجراءات السابقة التي تم اتخاذها على موقعك. بينما تطور Google وتوصي بالعديد من أنواع الجمهور ، يمكنك إنشاء جماهير مخصصة بناءً على بيانات Google Analytics.
في علامة التبويب “نظرة عامة” ضمن حسابك في إعلانات Google ، ستجد توصيات من Google للجماهير لاختبارها كهدف أو ملاحظة.
إذا قمت بتطبيق اقتراح الجمهور ، يمكنك لاحقًا التحقق من أدائه ضمن علامة التبويب “الجمهور”. إذا انتقلت إلى “الأدوات” و “الإعدادات” ونقرت على “مدير الجمهور” ، فستجد قائمة بأجزاء البيانات والشرائح المخصصة والشرائح المدمجة.
عندما تبدأ في إنشاء جماهير في Google Analytics واستيرادها إلى إعلانات Google ، سيكون مدير الجمهور موردًا ممتازًا لك للعثور على مكان استخدام هذه الجماهير.
ومع ذلك ، لمجرد إدراج شريحة بيانات ضمن “قيد الاستخدام” ، فهذا لا يعني أنها تُستخدم في حملة مباشرة. انقر فوق اسم الشريحة لمعرفة المزيد حول الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تنطبق عليها الشريحة.
كيفية إنشاء جماهير إعلانات Google
ستجد أدناه تعليمات حول تقسيم الجماهير في Universal Analytics و Google Analytics 4.
ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف ، وأهم الخدمات أو المنتجات ، وأهداف العمل عند إنشاء شرائحك. يمكنك اتخاذ العديد من الطرق بناءً على رحلة المستخدم وبيانات التحويل وبيانات الأحداث والمزيد.
تكوين جمهور في Universal Analytics
لإنشاء جمهور في Universal Analytics:
- انتقل إلى الحساب والموقع والملف الشخصي المرتبط بحساب الإعلانات وانتقل إلى “المسؤول”.
- ضمن إعدادات الموقع ، انقر على “الجماهير” أسفل علامة التبويب المنسدلة “تعريفات الجمهور”.
- يمكنك إنشاء جمهور جديد تمامًا من خلال النقر على “جمهور جديد”.
اختر مصدر الجمهور ، ثم عيّن تعريف الجمهور أو شروطه. تستهدف بعض التعريفات جميع المستخدمين الذين زاروا الموقع ولكن لم يكملوا نموذج الاتصال ، أو أولئك الذين زاروا صفحة منتج ولكن لم يكملوا نموذج الاتصال.
قبل نشر الجمهور ، قم بتعيين الجمهور إلى إعلانات Google و Google Analytics حتى يتم ملء البيانات عبر كلا النظامين الأساسيين. بعد يوم أو يومين من تخصيص الجمهور لبرنامج إعلانات Google ، ستشاهده ممتلئًا في مدير الجمهور.
تكوين جمهور في GA4
كما هو الحال مع Universal Analytics ، ستحتاج إلى التأكد من أن حساب GA4 الخاص بك مرتبط بحسابك في إعلانات Google وأنه تم تمكين الإعلانات المخصصة للسماح بالوصول إلى جمهورك في حساب الإعلانات الخاص بك.
لإنشاء جمهور:
- ابدأ بالانتقال إلى الركن الأيمن السفلي من الشاشة والنقر على “المسؤول” و “الجماهير”.
- حدد الزر الأزرق “جمهور جديد”.
- حدد ما إذا كنت تريد إنشاء جمهور جديد تمامًا أو استخدام نموذج أو تحديد جمهور مقترح.
يتيح لك GA4 أن تكون محددًا للغاية في استهدافك. للحصول على تفاصيل حول إنشاء الجماهير وتعديلها وأرشفتها في GA4 ، راجع هذا الدليل من Google.
عمل شرائح مخصصة في إعلانات جوجل
ضمن مدير الجمهور ، ستجد أيضًا علامة تبويب “شرائح مخصصة”. ضمن علامة التبويب هذه ، يمكنك إنشاء شرائح مخصصة تستند إلى أنواع مواقع الويب التي زارها الأشخاص أو التطبيقات التي يستخدمونها أو مصطلحات البحث ذات الصلة.
ستحدد الشرائح المخصصة تلقائيًا الجماهير بناءً على مدى الوصول والتفكير والأداء أثناء التفكير في إستراتيجية عروض الأسعار وأهداف الحملة. ستساعد هذه الميزة في تحقيق المزيد من الكفاءة في إدارة حسابك.
أحد الأمثلة على استخدام شرائح إعلانات Google المخصصة في السوق هو استهداف المستخدمين الذين زاروا مواقع المنافسين.
إذا قام المستخدم المستهدف المثالي بزيارة موقع منافس ثم رأى لاحقًا إعلانًا لعلامتك التجارية ، فمن المحتمل أن يستكشف موقعك لمقارنة الخيارات. تساعدك هذه الخطوة على تأمين نسبة ظهور الإعلان عبر الإنترنت واكتساب نقرات وجذب عملاء جدد.
الأسئلة الشائعة حول جماهير Google
تحقق من هذه الأسئلة الشائعة حول جماهير Google.
ما هي الجماهير المتشابهة؟
بعد السماح بإنشاء البيانات في إعلانات Google ، ستبدأ في رؤية جماهير مماثلة في مدير الجمهور. يمكن لهذه المجموعات توسيع مدى وصولك استنادًا إلى الجماهير التي قمت بإنشائها على وجه التحديد.
على سبيل المثال ، لا معنى لاستهداف المستخدمين الذين أكملوا بالفعل نموذج الاتصال الخاص بك. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك إنشاء هذا المقطع لمطالبة الجمهور المشابه.
جمهور مثل أولئك الذين أكملوا نموذج الاتصال سيخبرون Google بتحديد المستخدمين مثل أولئك الذين اتصلوا بك بالفعل. يمكن أن تساعد هذه الخطوة في جذب مستخدمين مؤهلين جدد من المرجح أن يقوموا بملء عميل متوقع!
Note أن إعلانات Google ستغلق جمهورًا مشابهًا في عام 2023. بدءًا من مايو 2023 ، لن تكون هناك شرائح جمهور مماثلة جديدة ، وفي أغسطس 2023 ، ستزيل Google جميع الشرائح.
ما الفرق بين الاستهداف مقابل الملاحظة؟
الآن بعد أن أنشأت الجماهير ، حان الوقت لوضعها موضع التنفيذ.
يمكنك تطبيق جمهور داخل مدير الجمهور أو عن طريق النقر على “الجماهير” في اللوحة اليمنى والنقر على “تعديل شرائح الجمهور”. أولاً ، اختر حملتك أو مجموعتك الإعلانية ، ثم ابحث عن الجمهور الذي تريد تطبيقه.
لديك خياران عند تطبيق جمهور على حملة أو مجموعة إعلانية:
- ملاحظة: يتيح لك تطبيق الجمهور كملاحظة جمع البيانات دون تضييق نطاق حملتك أو مجموعتك الإعلانية.
- الاستهداف: سيؤدي تطبيق الجمهور على أنه استهداف إلى تضييق مدى وصولك إلى الجمهور الذي اخترته.
يعد إعداد المراقبة اختيارًا ذكيًا للبدء به – إنه الإعداد الموصى به – لأنه يسمح لك بمقارنة أداء الجمهور مع المستخدمين الآخرين غير المصنفين ضمن هذا الجمهور المحدد.
إذا كان أداء الجمهور جيدًا وحقق مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، فقد ترغب في التبديل إلى الاستهداف. تُستخدم إستراتيجيات الاستهداف فقط لإنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي وتكون رائعة عندما تريد إرسال رسالة مختلفة إلى مجموعة معينة من المستخدمين.
كيفية تحليل أداء الجمهور
بعد تطبيق جمهورك ، يمكنك عرض البيانات ضمن علامة التبويب “الجمهور”. كما هو الحال في حملتك ومجموعاتك الإعلانية ، يمكنك ضبط الأعمدة لعرض مقاييس مثل:
- انطباعات
- نقرات
- معدل النقر
- التحويلات
يمكنك حتى تعيين عمود “إعداد الاستهداف” الذي يوضح ما إذا كان قد تم تعيين شريحة الجمهور على الاستهداف أو المراقبة. Note الفرق بين زوار موقع الويب ، وشرائح السوق ، وشرائح الجمهور المتقاربة ، والتي يمكنك عرضها ضمن “النوع”.
من المرجح أن يكون لزوار موقع الويب الذين زاروا الموقع من قبل معدل تحويل أعلى ، مما يجعلهم الأفضل لتجديد النشاط التسويقي. لم تقم الشرائح في السوق والجماهير المتقاربة بزيارة الموقع من قبل ، وهم أفضل للاختبار والعثور على جماهير جديدة.
يمكن أن يساعدك تتبع أداء جمهورك في الاستثمار في الشرائح الصحيحة وزيادة التحويلات والأرباح.
تعرف على WebFX:
وكالتك التسويقية ذات المستوى العالمي والمدعومة بالتكنولوجيا مع أكثر من 1.6 مليون ساعات من الخبرة المشتركة.
ابدأ باستهداف جمهور إعلانات Google
ارتقِ باستهدافك في إعلانات Google إلى المستوى التالي من خلال إنشاء جماهير إعلانات Google وتطبيقها.
ضع أهدافك في الاعتبار أثناء قيامك بالعصف الذهني لأنواع الجماهير التي تريد استهدافها. بمجرد استيراد جماهيرك إلى إعلانات Google ، فكر في البدء باستهداف المراقبة لجمع البيانات لمعرفة كيفية أدائها!
إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ وتبحث عن المساعدة في إنشاء إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) ، فتواصل مع WebFX للحصول على المساعدة. لدينا أكثر من 500 خبير يسعدهم الشراكة معك وإنشاء إستراتيجية إعلانية مخصصة وقابلة للتتبع.
نحن أيضًا شريك Google المميز ، مما يعني أنه يمكنك الوثوق بنا لتحسين إعلاناتك لخدمات Google. شاهد خدماتنا الإعلانية عبر الإنترنت لترى ما نقدمه!
