ستساعدك المقالة التالية: كيف ولماذا يجب عليك استخدام إعلانات Google للفيديو
تم إطلاق إعلانات Google في عام 2000 ، بعد عامين فقط من محرك البحث. وهي تعمل كإستراتيجية تسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) كجزء من إعلانات البحث المدفوعة التي تستهدف المستهلكين الرقميين. في عام 2018 ، تم تغيير اسم النظام الأساسي إلى إعلانات Google.
في حين أن سوق Google مليء بالعملاء المحتملين ، فإن شعبيته تجعله جوًا تنافسيًا. يزيد احتمال نقر الأشخاص على إعلان بحث مدفوع على Google بمقدار أربعة أضعاف عن أي محرك بحث آخر. كما أن تكاليف الكلمات الرئيسية آخذة في الارتفاع ، مما يزيد من تكلفة هذه الحملات. أدى هذا التغيير إلى طرح أسئلة مثل ، “ما الذي يمكنني فعله لتجنب الإنفاق الزائد والاستمرار في تلبية متطلبات السوق المفرطة التشبع؟”
قد يتم إغراق إعلانات Google بأصحاب الأعمال الذين يتركون بصماتهم ، ولكن هناك طرقًا لم يتم غزوها بعد. يعد الفيديو مثالًا رائعًا لمورد غير مستغل مع الكثير من إمكانات النمو.
دعنا نلقي نظرة فاحصة على طرق عرض إعلانات Google في مقاطع الفيديو وكيفية جعلها تعمل من أجلك.
التعرف على إعلانات Google للفيديو
الأكثر شيوعا YouTube تسمى إعلانات الفيديو إعلانات TrueView ، وهي تأتي بثلاثة أشكال.
- أثناء البث: كما يوحي العنوان ، فإن الإعلان ضمن البث هو الذي يتم تشغيله خلال ملف YouTube فيديو مباشر. مضيف الفيديو ، المعروف أيضًا باسم a YouTube الشريك ، يوافق على تشغيل الإعلانات مقابل تعويض مالي. تظهر عادةً في بداية الدفق أو وسطه أو نهايته. تُعد الإعلانات ضمن البث مفيدة لأنها توفر للمشاهد خيار تخطي الإعلان بعد خمس ثوانٍ والعودة إلى الفيديو الخاص به. على عكس الأنواع الأخرى من محتوى PPC ، فإن هذه الإعلانات لا تفرض عليك رسومًا إلا إذا شاهد المشاهد إعلانك لمدة 30 ثانية أو أكثر. هناك أيضًا إعلانات غير قابلة للتخطي لا تحتوي على زر تخطي ، لذلك يشاهد المشاهدون 15 أو 20 ثانية كاملة يتم الدفع مقابلها عن طريق الظهور (في الهند أو ماليزيا أو المكسيك أو سنغافورة أو أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا).
- بحثا: على عكس المحتوى أثناء البث ، ترتبط الإعلانات ضمن البحث بالكلمات الرئيسية. عندما YouTube يبحث المستخدم عن كلمتك الرئيسية ، ويظهر إعلانك في نافذة النتائج. إذا تم النقر على فيديو الإعلان ، فسيتم محاسبتك عليه. تفتقر هذه الطريقة إلى شبكة الأمان الخاصة بقاعدة تخطي الخمس ثوانٍ ولكنها تتمتع بمزايا خاصة بها. على سبيل المثال ، من المرجح أن يصل إعلانك إلى الجمهور المستهدف إذا تم تقديمه بواسطة مصطلح بحث.
- في العرض (تسمى الآن إعلانات video discovery): أخيرًا ، الإعلانات ضمن العرض هي تلك التي تظهر في الشريط الجانبي أو نتائج البحث. تم تمييزها بمؤشر “إعلان”. بمجرد النقر عليها ، تتم محاسبتك على الإعلان. هذه الإعلانات دقيقة للغاية ، مما يضمن أن المشاهد يريد رؤية المحتوى الخاص بك. على عكس أشكال الإعلانات الأخرى التي يتم ملؤها ذاتيًا ، يختار المشاهد هذا إعلان من تلقاء نفسها.
كان الخيار الرابع متاحًا في السابق وكان يتيح للمشاهد اختيار ثلاثة إعلانات لمشاهدتها خلال مقطع فيديو مدته 10 دقائق أو أكثر. تم إيقاف هذا التنسيق لصالح أنماط TrueView البديلة.
إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج إعلانات Google ، فراجع دليل المبتدئين للحصول على الأساسيات.
ربط إعلاناتك بالفيديو
قبل أن تبدأ بتعقيدات ربط الإعلانات ببث الفيديو ، فأنت بحاجة إلى Google و YouTube حساب. بمجرد الانتهاء من إعدادها ، قم بإنشاء حساب إعلانات Google الخاص بك. أنت الآن جاهز للتواصل وبدء حملتك بهذه الخطوات السهلة:
ربط الحسابات
من صفحة إعلانات Google الخاصة بك ، حدد خيار الإعداد ، وتابع لربط حساباتك. YouTube يجب أن يكون أحد الخيارات المدرجة في لوحة الحساب. إذا كان لديك عدة ملفات YouTube القنوات ، يمكنك اختيار القنوات ذات الصلة بإعلانك.
إنشاء وتحديد شروط الحملة
من لوحة الإعلانات ، حدد “الحملات” ، و “إضافة حملة” ، ثم “الفيديو”. ستطالبك الأداة بتحديد ما إذا كنت تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الاهتمام بالعلامة التجارية باستخدام الفيديو الخاص بك.
بعد تحديد الحملة ، امنحها عنوانًا ، وحدد المبلغ الذي ستنفقه يوميًا. شروط الحملة التي يتعين عليك تحديدها هي:
- تاريخ الإطلاق والإغلاق
- اللغة والبلدان المراد البث بها
- ما إذا كان الفيديو ضمن البحث أو ضمن البث أو ضمن العرض
- استراتيجية عروض التسعير الخاصة بك – اكتشف 7 طرق لزيادة عروض أسعارك
- جدول الظهور
تتمثل إحدى ميزات إستراتيجية الإعلان هذه في أنها تستهدف جمهورك حسب الخصائص الديمغرافية والاهتمامات. يظهر هذا التقسيم ضمن علامة التبويب “الأشخاص” ، ويتيح لك التركيز على المستهلكين المستهدفين من خلال:
- عمر
- جنس
- حجم الأسرة
- دخل
- احتفالات حدث الحياة
- الاهتمامات أو التقارب
- التفاعلات السابقة
- إهتمامات مشتركة
- عادات
بعد اختيار جمهورك ، يمكنك الآن تحديد موضع بالنقر فوق مواقع الويب أو YouTube القنوات التي تريد عرض إعلانك من خلالها. يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية والفئات التي تتعلق بجمهورك المستهدف.
تشغيل ومراقبة إعلانك
مع اكتمال عمليات إنشاء الإعلانات ، كل ما تبقى هو النشر والمحافظة عليه. ستوضح لك تقارير مقاييس الإعلان مدى نجاح إعلانك وأين يحتاج إلى تحسين.
إذا كنت بحاجة إلى بعض الإرشادات أو تريد رؤية عينات أو معاينات ، فقم بتنزيل نموذج مصمم إعلانات Google.
5 نصائح لفيديو ناجح من إعلانات Google
الآن بعد أن عرفت كيفية عمل إعلانات Google و YouTube اعملوا معًا ، إليك خمس نصائح لحملة ناجحة:
1. قم بعمل إعلان يريد الناس رؤيته
بدلاً من تصميم إعلان لا يمانع عملاؤك إيقاف مقطع فيديو مؤقتًا له ، صمم إعلانًا يريدون مشاهدته من البداية إلى النهاية. ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف ومقاطع الفيديو التي ينجذبون إليها. مفتاح نجاح إعلان الفيديو هو جعل جمهورك ينسى أنه إعلان.
هناك طريقة فريدة لعرض علامة تجارية وتقليل ظهورها كإعلان وهي تحويلها إلى شيء تفاعلي. على سبيل المثال ، إذا كنت شركة أحذية تطلق حذاءًا رياضيًا جديدًا ، فقد تميل إلى إنشاء إعلان بنمط تجاري. بدلاً من ذلك ، لماذا لا تعرض على المشاهدين شيئًا قد شاهدوه ، وتصميم الإعلان كفيديو إرشادي للتشغيل؟
هذا المثال من Amazonيستخدم Alexa الذي يعرضه Michael B. Jordan الدعابة لجذب المشاهد وتجعلك تنسى أنه إعلان بالفعل.
2. عرض آراء المستهلك الحقيقي
وفقًا لـ Trustpilot ، يقرأ تسعة من كل عشرة مستهلكين المراجعات قبل شراء منتج أو خدمة. لقد أصبح من الطبيعي أن نرى ما يقوله الآخرون قبل تجربة شيء ما لأنفسنا. بصفتك مسوقًا ، يمكنك الاستفادة من هذه الحقيقة من خلال تضمين آراء العملاء الحقيقية في إعلان الفيديو الخاص بك.
ومن الأمثلة على ذلك حملة الفيديو Hello Fresh “TV Spot” ، والتي تُظهر عائلة Glicken تطبخ معًا لقضاء بعض الوقت كعائلة والاستعداد للعشاء في 30 دقيقة فقط.
أسلوب التسويق هذا مرتبط بالارتباط ويثير استجابة عاطفية – شيئان يعادلان النجاح في الإعلان.
3. أبقها مختصرة و لطيفة
هذه نصيحة مفيدة بشكل خاص للإعلانات التي يتم عرضها في منتصف مقطع فيديو آخر. أنت تجذب انتباه المستهلك عن الارتباط الأصلي الذي نقر عليه. يؤدي إبقاء المحتوى الخاص بك قصيرًا ولطيفًا إلى تحسين فرص السماح للمشاهد بتشغيله حتى اكتماله. يختلف الطول باختلاف الإعلانات ، ولكن كدليل ، يجب أن تحاول إبقاء إعلاناتك لمدة تتراوح بين 12 و 20 ثانية لإعلانات TrueView القابلة للتخطي ، و 15 إلى 20 ثانية للإعلانات غير القابلة للتخطي و 6 ثوانٍ لإعلانات الملصقات الصغيرة.
4. ابحث قبل أن تكتب
يعد فهم ما تريد المجموعة السكانية المستهدفة رؤيته أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء حملة إعلانات فيديو ناجحة. البحث الذي الإعلانات YouTube تعمل بشكل جيد في مجال عملك وأنواع مقاطع الفيديو التي يتم عرضها فيها.
يمكنك أيضًا أن تسأل جمهورك صراحةً عن نوع الإعلانات التي يرغبون في رؤيتها وأين. استخدم استطلاعًا في موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك أو أرسل استطلاعًا عبر البريد الإلكتروني محفزًا لجمع المعلومات.
5. استمد الإلهام من المحتوى السابق
لقد قمت ببحثك. أنت تعرف جمهورك. من المحتمل أن يكون لديك الكثير من المحتوى الذي تم نشره بالفعل على المدونات وموجزات الوسائط الاجتماعية لإثبات ذلك. بدلاً من محاولة إنشاء إعلانات جديدة تمامًا من البداية ، استفد من إلهام المحتوى السابق.
تعد إعادة تصميم محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك لتشكيل شيء جديد كفيديو طريقة رائعة لمنح جمهورك شيئًا تعرفه بالفعل كان ناجحًا.
تغلب على ازدحام إعلانات Google بالفيديو
يسمونه طريق المعلومات السريع ، لذلك ليس من المستغرب أن يشعر التسويق الرقمي وكأنه يقود سيارتك في ساعة الذروة. يقول 63 في المائة من المستهلكين إنهم سينقرون بسعادة على إعلان PPC ، لذلك بالإضافة إلى البحث العضوي ، فإن إعلانات Google هي بالتأكيد طريق مرغوب فيه.
قد لا يكون هناك مهلة انتظار للسيارات العالقة في ازدحام مروري في الساعة 5 مساءً ، لكن المسوقين أكثر حظًا بكثير. يستخدم تسويق الفيديو إعلانات PPC مجربة وحقيقية في بيئة أقل ازدحامًا. استثمر في تسويق الفيديو بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) وستمنح نفسك فرصة أكبر بكثير للتميز في مجال عملك أو تخصصك.
عزز حملاتك التسويقية باستخدام إعلانات Google
أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية المدفوعة هي التعلم من الخبراء. تعاونت DMI مع Neil Patel لإنشاء دبلوم احترافي في التسويق عبر البحث يغطي تحسين محركات البحث (SEO) و PPC والإعلانات الرقمية على الشبكة الإعلانية ، إلى جانب الأنظمة الأساسية بما في ذلك إعلانات Google و Microsoft Ads (Bing Ads) و Google Analytics 4.
