ستساعدك المقالة التالية: كيف يعمل تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع الويب (شرح العملية)
يشرح دليل تحسين محركات البحث (SEO) كيفية عمل مُحسنات محركات البحث لمواقع الويب.
إذا كنت تحاول تطوير استراتيجية تسويق رقمية لتحسين التصنيف وحركة المرور لموقع ويب ، فإن فهم كيفية عمل تحسين محرك البحث أمر مهم لنجاحك.
لتسهيل فهم الأمور ، سنبدأ أولاً بنظرة عامة على طريقة عمل مُحسّنات محرّكات البحث على Google و Yahoo و Bing. بعد ذلك ، سننتقل إلى عملية خطوة بخطوة يمكنك اتباعها لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين.
كيف يعمل تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية
يعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مع مواقع الويب عن طريق تحسين جزء من المحتوى ، لذا ستعمل محركات البحث مثل Google على ترتيبه أعلى في صفحات نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة. تقوم محركات البحث بفحص المواقع والزحف إليها لفهم محتوى المحتوى بشكل أفضل وهذا هو سبب أهمية تحسين محركات البحث لمواقع الويب.
مثال سريع لكبار المسئولين الاقتصاديين العمل من أجل موقع على شبكة الإنترنت
فكر في موقع ويب يبيع خدمات التسويق عبر الإنترنت التي لا تركز على أي عمل لتحسين محركات البحث. حركة المرور العضوية إلى هذا الموقع من Google و Yahoo و Bing لكل صفحة من صفحات الويب ليست عالية جدًا لأن برامج زحف الويب الخاصة بمحرك البحث لا تُعطى الإشارات الصحيحة للكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يجب تصنيف كل صفحة لها في محرك البحث صفحات النتائج (SERPs).
الآن ، تخيل أن الشركة تستأجر خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) للعمل على موقع الويب لتحسين ملاءمة كل صفحة ويب لاستعلامات البحث المستهدفة الخاصة بهم. يتكون مشروع تحسين محرك البحث هذا من تحديث عناصر مثل عناوين الصفحات وأوصاف التعريف وعناوين URL وعلامات العناوين والروابط الداخلية وهيكل التنقل في الموقع.
سيؤدي هذا النوع من عمل تحسين محركات البحث في الموقع إلى زيادة عدد الكلمات الرئيسية العضوية التي يصنفها موقع الويب في Google و Yahoo و Bing بالإضافة إلى متوسط مواقع التصنيف في SERPs ، مما يؤدي إلى زيادة إجمالي عدد الزيارات.
كما ترى ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على تحسين رؤية محرك البحث وحركة المرور لموقع ويب حتى يتمكن النشاط التجاري من الحصول على المزيد من العملاء المحتملين والعملاء والمبيعات عالية الجودة.
شرح عملية تحسين محرك البحث
يعمل تحسين محرك البحث على تحسين موضع موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج البحث. تتكون عملية تحسين محرك البحث من تحسين العوامل الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة لزيادة تصنيفات الكلمات الرئيسية والرؤية العضوية في SERPs.
اليوم ، تستخدم محركات البحث مثل Google أكثر من 200 عامل ترتيب مختلف لتقييم جزء من المحتوى من أجل ترتيبه في أفضل موضع في الفهرس. هذا يعني أن هناك الكثير من العناصر المختلفة التي تأخذها أنظمة خوارزمية Google في الاعتبار لتحديد موضع عناوين URL الخاصة بموقعك في صفحات نتائج البحث.
تشتمل الفئتان الأساسيتان لتحسين محرك البحث على تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، وهما من العوامل المهمة ذات الصلة بموقع الويب مثل عناوين الصفحات ، والأوصاف التعريفية ، وعلامات العناوين ، وبنية عنوان URL ، وتحسين الصورة ، وسرعة الصفحة ، والروابط الخلفية ، ذكر العلامة التجارية ، وما إلى ذلك ؛ يتم كل ذلك لتحسين إمكانية الزحف إلى المحتوى وفهرسته وترتيبه في محرك بحث Google.
على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة هي تقنيات تعمل على موقع الويب الخاص بك لتحسين تصنيفات محرك البحث ووضوح الرؤية.
تتضمن أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة ما يلي:
- علامة العنوان الوصفية
- ميتا الوصف
- العناوين
- URL
- محتوى الصفحة (على سبيل المثال ، الحد الأدنى لعدد الكلمات لكبار المسئولين الاقتصاديين)
- تحسين الصورة
- الربط الداخلي
- البيانات المنظمة
- سرعة الصفحة
- حيوية الويب الأساسية
- تحسين الهاتف المحمول
خارج الصفحة SEO
استراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة هي طرق تعمل خارج موقع الويب الخاص بك لتعزيز الثقة والسلطة للمحتوى الخاص بك.
تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث الشائعة خارج الصفحة ما يلي:
- يذكر العلامة التجارية
- ضيف الإرسال
- إدخالات الارتباط
- القوائم المحلية
- التواصل مع المؤثرين
- مبنى مكسور لينك
- تسويق المحتوى
- مدونة التعليق
- منتدى النشر
- مواقع الأسئلة والأجوبة
- مقابلات مع الروابط الخلفية
- النشر الاجتماعي
- التفضيل الاجتماعي
الآن بعد أن تعرفت على مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ، ضع في اعتبارك أن تحسين محرك البحث يعمل فقط لنتائج البحث العضوية وليس إعلانات الدفع لكل نقرة (أو PPC).
لكل استعلام بحث ، ستقدم Google و Yahoo و Bing مزيجًا من النتائج العضوية وإعلانات الدفع لكل نقرة للمستخدم. لذلك ، من المهم أن تقوم بكل أعمال مُحسّنات محرّكات البحث التي يمكنك القيام بها لزيادة مواقع الترتيب في SERPs للكلمات الرئيسية العضوية الأكثر أهمية لعملك حتى لا تضطر إلى الدفع مقابل حركة المرور.
كيف يعمل السيو خطوة بخطوة
الخطوة 1: تدقيق تقني لتحسين محركات البحث
تتمثل الخطوة الأولى للقيام بعمل تحسين محرك البحث في إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث. تتم هذه العملية للتحقق من تحسينات موقع الويب والخادم للتأكد من أن برامج زحف الويب لمحركات البحث يمكنها فحص موقعك وفهرسته بشكل فعال.
تشمل العوامل الأساسية لتحسين محركات البحث الفنية ما يلي:
- سرعة الصفحة
- ملف robots.txt محسن
- خريطة موقع XML قابلة للزحف
- هيكل الموقع
- بنية عنوان URL
- تصميم ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين
- توصيف المخطط
- عمليات إعادة التوجيه المناسبة
راجع هذا الدليل ذي الصلة مع قائمة بمشكلات تحسين محركات البحث الفنية الأكثر شيوعًا وكيفية إصلاحها.
الخطوة 2: عمل تحسين محركات البحث على الصفحة
الخطوة التالية هي العمل على عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة في كود HTML والمحتوى لكل صفحة ويب. تساعد إستراتيجية تحسين محرك البحث هذه على ترتيب المحتوى في مرتبة أعلى في صفحة نتائج محرك البحث لكلمات رئيسية محددة واستعلامات البحث ذات الصلة الخاصة بها.
كما ذكرنا سابقًا في هذا الدليل حول كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، تتضمن عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة أشياء مثل العلامات الوصفية والعناوين وعناوين URL والصور والروابط الداخلية وما إلى ذلك. تريد التأكد من تحسين هذه المناطق بشكل صحيح لكلماتك الرئيسية المستهدفة لإرسال الإشارات الصحيحة إلى Google لمساعدة صفحات الويب الخاصة بك على ترتيب أعلى في SERPs.
الخطوة 3: تحديثات المحتوى لتحسين محركات البحث
بعد إصلاح عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة ، فإن الخطوة التالية هي العمل على المحتوى الفردي لتحسين قيمة تحسين محركات البحث. يعد Content SEO مجموعة فرعية من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة والتي تشير إلى جودة المعلومات ومدى تلبيتها لاحتياجات الباحث.
يتمثل أهم جانب في تحسين المحتوى لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) في مطابقة هدف البحث الخاص بالمستخدم. على سبيل المثال ، صفحة الويب هذه عبارة عن دليل تعليمي تمت كتابته للإجابة على استفسارات مثل “كيف يعمل تحسين محركات البحث لمواقع الويب”. لذلك ، ستتعلم كل شيء عن كيفية عمل تحسين محرك البحث مع Google و Yahoo و Bing بدلاً من الحصول على قائمة بكتب تحسين محركات البحث أو أدوات تحسين محركات البحث للشراء.
عندما تعمل على محتوى تحسين محركات البحث ، تأكد من التركيز على مجالات مثل:
- نشر محتوى مدروس جيدًا.
- الإجابة على الأسئلة الشائعة التي يطرحها الناس حول الموضوع.
- بما في ذلك الجداول والرسوم البيانية لدعم البيانات.
- امتلاك جميع الأقسام الصحيحة (مثل علامات الرأس في تحسين محركات البحث) لتحسين الصلة بالموضوع.
- عبر الربط بين الصفحات ذات الصلة على الموقع.
الخطوة 4: تحليل SEO خارج الصفحة
تتمثل الخطوة التالية في العمل على عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع والتي تزيد من تعرض موقع الويب الخاص بك وثقته وسلطته. عندما يحتوي موقع ويب على عدد كبير من الإشارات عالية الجودة خارج الموقع والتي تشير إلى صفحات الويب الفردية على الموقع ، فإن هذا يرسل إشارة إلى Google بأن موارد الإنترنت الأخرى تجد المحتوى الخاص بك ذا قيمة كافية للربط به ضمن المحتوى الخاص بها.
نظرًا لأن موقع الويب يربح المزيد من هذه الأنواع من الروابط الخلفية ، فإن محركات البحث تستنتج أن الموقع يمتلك محتوى قيمًا يستحق الترتيب الأعلى في SERPs.
كما ذكرنا سابقًا ، يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة لتحسين محرك البحث بشكل أفضل من خلال العمل على إعادة الروابط إلى المحتوى الخاص بك من خلال نشر الضيف وملفات تعريف الأعمال ومواقع المراجعة ومشاركات الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.
فيما يلي بعض الأدلة ذات الصلة لمساعدتك في إنشاء روابط خلفية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة:
الخطوة 5: التحسين للجوال
اليوم ، تستخدم Google في الغالب نسخة الهاتف المحمول من المحتوى للفهرسة والتصنيف. تسمى هذه العملية فهرسة الجوال أولاً. لذلك ، تحتاج إلى العمل على هذه الخطوة من تحسين محرك البحث لضمان تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة للحصول على أقصى قدر من رؤية البحث عن تحسين محركات البحث.
عند العمل على تحسين محركات البحث للجوّال ، عليك التركيز على:
- امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال (أي تصميم سريع الاستجابة).
- موقع يتم تحميله بسرعة على الأجهزة المحمولة (نتائج جيدة لسرعة الصفحة).
- استخدام نفس علامات meta robots على موقع الجوال وسطح المكتب.
- عدم تحميل المحتوى الأساسي كسول عند تفاعل المستخدم.
- التأكد من أن مواقع الجوال وسطح المكتب لديها نفس البيانات المنظمة.
الخطوة 6: تحسين محركات البحث المحلية والدولية
الخطوة الأخيرة لـ SEO هي تحسين نتائج البحث المحلية أو محركات البحث الدولية إذا كان هذا ينطبق على موقع الويب الخاص بك. إذا كان لديك نشاط تجاري يعتمد على العملاء المحليين لتوليد المبيعات ، فسيكون التسويق المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين مهمًا لك للعمل عليه.
إذا كنت تعتمد على تصنيف المحتوى الخاص بك في بلدان متعددة أو للغات معينة ، فستكون استراتيجيات تحسين محركات البحث الدولية مجالًا رئيسيًا لإضافته إلى سير عمل التحسين الخاص بك.
فيما يلي بعض الأدلة ذات الصلة حول كيفية تحسين جهود مُحسّنات محرّكات البحث المحلية التي تنبع من إنشاء ملف تعريف Google Business مُحسّن (يُعرف سابقًا باسم Google My Business):
الخطوة السابعة: الحفاظ على نضارة الأشياء
وفقًا لـ HubSpot ، “يعد التدوين مهمًا لتحسين محركات البحث إذا كنت ترغب في زيادة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. ولكن ، إذا كنت تنشر بالفعل محتوى قيمًا ، فقد يفيدك العودة وتحديث هذا المحتوى ، خاصة إذا كنت ترغب بعد فترة وجيزة في إعطاء بعض المنشورات دفعة قوية. تتفاقم حركة مشاركة المدونة ، مما يعني أنها تكتسب نتائج عضوية بمرور الوقت. هذا هو سبب أهمية تحديث المشاركات “.
أيضًا ، تم تصميم خوارزمية Google لمنحك نتائج بحث أحدث وأحدث. في عام 2010 ، أصدرت Google نظامًا جديدًا لفهرسة الويب يسمى والذي قدم نتائج أحدث بنسبة 50 بالمائة لعمليات بحث الويب.
ثم في عام 2011 ، تم تحديث خوارزمية الترتيب مرة أخرى لتحديد الوقت المناسب لمنح الباحثين نتائج أكثر حداثة ذات صلة بدرجات متفاوتة من الحداثة.
لذلك ، فإن الطريقة التي يعمل بها تحسين محرك البحث بشكل أفضل اليوم هي متابعة المحتوى الخاص بك وتحديثه وفقًا لجدول زمني روتيني للدقة ، وتحديث البيانات القديمة بإحصاءات جديدة ، وإصلاح أي روابط معطلة ، وإضافة المزيد من المعلومات ذات الصلة لإظهار Google أن المحتوى الخاص بك لا يزال يستحق أن يكون مرتبة عالية في مؤشرها.
تريد أيضًا تنظيم محتوى موقع الويب الخاص بك بطريقة تسهل على محركات البحث الزحف والعثور على صفحات الويب التي يبحثون عنها. تحقق من هذا الدليل ذي الصلة مع استراتيجيات حول كيفية تنظيم محتوى موقع الويب لتحسين محركات البحث وسهولة الاستخدام.
ملخص طريقة عمل SEO
أتمنى أن تكون قد استمتعت بهذا الدليل حول كيفية عمل مُحسنات محركات البحث لمواقع الويب.
كما اكتشفت ، هناك مجالان أساسيان لكيفية عمل تحسين محرك البحث لتحسين تصنيفات موقع الويب وحركة المرور: تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة. ومع ذلك ، هناك عوامل إضافية يمكنك تحسينها لزيادة تحسين رؤية البحث على موقع الويب الخاص بك ، مثل تحسين محركات البحث التقني ، وتحسين محركات البحث على المحتوى ، وتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة ، وتحسين محركات البحث المحلية ، وطرق تحسين محركات البحث الدولية.
ستيفن هوكمان رائد أعمال ومؤسس SEO Chatter. إنه متخصص في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي وقد كان مفتونًا بـ SEO منذ 2005. هدفه هو مشاركة أفضل النصائح والأخبار حول التسويق عبر محركات البحث لمساعدتك في الحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب.
