ستساعدك المقالة التالية: كيف YouTube إعلانات العمل؟ دليل من 13 خطوة للإعلان على YouTube
في هذا الفيديو ، تشرح جيس من فريق WebFX Marketing كيفية الإعلان على YouTube.
نص:
كيف YouTube الإعلانات تعمل؟ استمر في مشاهدة هذا الفيديو للإجابة.
لماذا تستثمر في YouTube إعلانات؟
للمبتدئين، YouTube لها حضور هائل على الإنترنت. في الولايات المتحدة وحدها ، يقول أكثر من 80٪ من البالغين أنهم يستخدمون YouTube. يشاهد الأشخاص حول العالم أكثر من مليار ساعة من الفيديو كل يوم. لكن YouTube يقدم أكثر من مجرد الوصول.
يمكنك كسب المزيد من العملاء عند الإعلان باستخدام YouTube، أيضاً. في الواقع ، ذكرت Google في مدونة Ads & Commerce Blog أن 70٪ من الأشخاص يقولون إنهم تسوقوا من شركة لأنهم رأوها في YouTube.
وعلى نفس المنوال ، وجد استطلاع أجرته مؤسسة بيو للأبحاث على البالغين في الولايات المتحدة أن أكثر من نصف المشاركين قالوا YouTube إما أن يكون مهمًا إلى حد ما أو مهم جدًا لمساعدتهم على تحديد ما يشترونه.
لا يمكنك فقط الوصول إلى الأشخاص المناسبين YouTube، ولكن يمكنك أيضًا تحويل هؤلاء الأشخاص إلى عملاء – من خلال الحملة المناسبة بالطبع.
دعنا نواصل هذا الدرس YouTube إعلانات للمبتدئين. سنناقش أنواع YouTube الإعلانات التي يمكنك استخدامها.
6 أنواع من YouTube إعلانات
الإعلانات التي يمكنك الاختيار من بينها عندما تكون مستعدًا للإعلان على YouTube؟ حسنًا ، معظمها إعلانات الفيديو. لكن ربما توقعت ذلك منذ ذلك الحين YouTube هي منصة لمشاركة الفيديو.
الإعلانات ضمن الخلاصة
يظهر الإعلان داخل الخلاصة ، الذي كان يُعرف سابقًا باسم إعلان video discovery ، كما لو كان نتيجة بحث عادية ، مع القليل من المعلومات الإضافية حتى تعرف أنه إعلان. الهدف النهائي هو جعل شخص ما ينقر على إعلانك ويشاهد الفيديو الخاص بك. وبعد ذلك ربما اشترك في قناتك أو اتخذ أي إجراء آخر مرغوب فيه.
لا يتم تشغيل الإعلانات ضمن الخلاصة أثناء مشاهدة مقطع فيديو ، ولكنها تظهر بدلاً من ذلك عند البحث عن موضوع أو في اقتراحات الفيديو أو على الصفحة الرئيسية للجوال. لذلك ، بدلاً من مقاطعة إعلانك لتجربة مشاهدة شخص ما ، فإنه يمنحه خيار المشاهدة.
إعلانات ملصقات صغيرة
على عكس الإعلانات ضمن الخلاصة ، تركز إعلانات الملصق الصغير بدرجة أقل على الإجراءات وأكثر على الوعي. لا يمكن لمشاهدي الفيديو تخطي هذه الإعلانات القصيرة التي تبلغ مدتها ست ثوانٍ أو أقل.
إنه تحد إبداعي كبير بالنسبة لك لمعرفة كيفية توصيل علامتك التجارية ورسالتك في مثل هذه الفترة القصيرة من الوقت ، على الرغم من أنه يمكنك إقران الإعلان القصير بإعلان أطول لجذب الناس حقًا.
يتم تشغيل إعلانات الملصق الصغير داخل مقطع فيديو ، إما في البداية أو في مكان ما في المنتصف أو في النهاية.
إعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي
فكر في الإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي على أنها الأخ الأكبر لإعلان الملصق الصغير. كما هو مكتوب في الاسم ، لا يمكنك تخطيها. ينصب تركيز هذه الإعلانات أيضًا على زيادة الوعي بعلامتك التجارية.
هذه تقريبًا مثل إعلان ملصق صغير ممتد. يمكن أن يصل طولها إلى 15 ثانية ويمكن للمشاهدين رؤيتها في بداية الفيديو أو أثناءه أو في نهايته.
إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي
تشبه الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي … ابن العم الأكثر مرونة للإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي. أعلم – أقوم بإنشاء شجرة عائلة هنا.
احزر ما إذا كان يمكن تخطي الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي أم لا. إنها صعبة.
أنت لست مقيدًا بطول الإعلان كما هو الحال مع الخيار الآخر ضمن البث. التحذير هو أنه يمكن للمشاهدين تخطي الإعلان بعد خمس ثوانٍ. إذا لم تجذب انتباههم في الثواني القليلة الأولى ، فسيكون لديك إعلان يتخبط. صعب.
تظهر هذه الإعلانات قبل مقاطع الفيديو وأثناءها وفي نهايتها.
يجب أن أذكر أيضًا أن إعلانات الملصقات الصغيرة والإعلانات أثناء البث القابلة للتخطي والإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي يمكن أن تظهر أيضًا على مواقع أو تطبيقات شركاء فيديو Google إذا اخترت هذا الخيار.
إعلانات التسمية الرئيسية
إذا قمت بفتح ملف YouTube التطبيق على الهاتف أو التلفزيون أو الكمبيوتر المكتبي ، فقد تلاحظ إعلان فيديو كبير يظهر على الصفحة الرئيسية. هذا إعلان تسمية رئيسية.
هذا النوع من YouTube يركز الإعلان على الوعي بالعلامة التجارية ، حيث يصعب تفويتها عند تسجيل الدخول YouTube.
يجب حجز هذا الإعلان من خلال أحد ممثلي Google ، لذا خطط وفقًا لذلك إذا كان هذا هو ما تريد القيام به.
الإعلانات خارج البث
الإعلانات خارج البث ليست كاملة YouTube إعلانات ، لكنني اعتقدت أنني سأذكرها هنا. هذه الإعلانات تحتاج إلى أن تكون ملفات الفيديو مستضافة على YouTube، لكنها لن تظهر في YouTube. إنها مخصصة للأجهزة المحمولة وتظهر على مواقع شركاء فيديو Google ، مثل مواقع الويب والتطبيقات.
ما زلت غير واثق من قدرتك على الإجابة على السؤال الأصلي ، “كيف تفعل YouTube الإعلانات تعمل؟ “
الآن بعد أن تعرفت على الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها الترويج لمقطع فيديو YouTube، فلنناقش إعداد إعلانك.
كيفية الإعلان على YouTube: إعداد الإعلانات الخاصة بك
1. إنشاء حساباتك
إذا لم يكن لديك ملف YouTube قناة أو حساب إعلانات Google ، توقف مؤقتًا. خطوة للخلف. التف حوله. اذهب وقم بإعداد تلك. ستحتاج إلى كليهما للإعلان على YouTube.
ملاحظة: يمكنك معرفة المزيد حول إنشاء ملف YouTube قناة على موقعنا.
2. قم بتوصيل YouTube قناة إلى إعلانات Google
إذا تم إعداد كلا الحسابين ، فستحتاج إلى ربطهما. يمكنك القيام بذلك من خلال الانتقال إلى إعدادات القناة الخاصة بك في YouTubeواختيار “ربط الحساب” وتعبئة المعلومات المطلوبة. أيًا كان الشخص الذي يمتلك حساب إعلانات Google الخاص بك ، والذي نأمل أن يكون أنت ، فسيتعين عليه الموافقة على طلبك.
يمكنك أيضًا ربط حساباتك بالانتقال إلى خيار “الحسابات المرتبطة” في إعدادات إعلانات Google ، وإدخال YouTube تفاصيل القناة ، ثم التحقق باستخدام YouTube حساب.
يمكن لحساباتك المتصلة مشاركة البيانات مع بعضها البعض ، مما يفتح لك المزيد من إمكانيات الإعلان. شيء رائع حقًا هو أنه يمكنك إنشاء شرائح جمهور في إعلانات Google بناءً على YouTube الجمهور ، مثل الأشخاص الذين شاهدوا مقطع فيديو معينًا أو اشتركوا في قناتك.
يجب عليك تلبية متطلبات حجم الجمهور لتشغيل إعلاناتك. إذا لم تصل إلى هذه الأرقام ، فسيتعين عليك العمل على تنمية قناتك قبل أن تتمكن من الاستفادة من ميزة شرائح الجمهور المخصصة.
3. أنشئ حملتك في إعلانات Google
الجميع YouTube تبدأ الحملات في إعلانات Google ، لذلك هذا هو المكان الذي تريد أن تذهب إليه بعد ذلك.
بمجرد الاستقرار في إعلانات Google ، حدد الخيار لإنشاء حملة جديدة.
4. اختر هدف حملتك
في إعلانات Google ، سيُطلب منك تحديد هدف أو المتابعة بدون هدف. عليك أن تعرف أنواع YouTube الإعلانات التي ستعرضها في هذه المرحلة ، لأن كل هدف يحدك من أشكال إعلانات معينة.
تعرف أيضًا على ما تريد تحقيقه قبل ملء كل شيء وإنفاق الأموال. بهذه الطريقة يمكنك محاذاة نسخة إعلانك ومحتوى الفيديو والصورة المصغرة وأي شيء آخر تفعله لتحقيق هذا الهدف.
يمكنك استخدام المبيعات والعملاء المحتملين وزيارات موقع الويب والتفكير في المنتج والعلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى أهداف للإعلانات أثناء البث القابلة للتخطي.
تستخدم الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي وإعلانات الملصقات الصغيرة الوعي بالعلامة التجارية وهدف الوصول إليها.
تعتمد إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة على هدف التفكير في المنتج والعلامة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، كل من YouTube يمكن إنشاء الإعلانات التي ذكرتها للتو إذا اخترت المضي قدمًا دون تحديد هدف.
5. حدد نوع حملتك
من هناك ، ستختار نوع حملتك – وهو الفيديو بالطبع. بعد ذلك ، ستختار النوع الفرعي المناسب للحملة وأي خيارات أخرى تظهر. فقط اتبع التعليمات كما تذهب.
بعد أن تنتقل إلى الشاشة التالية ، سترى خيارات لتسمية حملتك. اختر شيئًا يمكنك التعرف عليه بسهولة عند الرجوع لمراجعة أدائه. لذلك لن تكون “الحملة الإعلانية 1 … 2 … 3” رائعة لأنه من الصعب تذكرها.
6. حدد المبلغ الذي تريد إنفاقه
أنت بحاجة إلى ميزانية للترويج لمقطع فيديو على YouTube. في إعلانات Google ، سترى خيار تحديد إستراتيجية عروض الأسعار وإدخال الميزانية. يستخدم إعلانات Google مزادًا رقميًا لتحديد وقت ظهور الإعلانات ، ولهذا السبب تقدم عروض أسعار لإعلاناتك. يحدد عدد من العوامل ، بما في ذلك عرض أسعارك ، ما إذا كنت ستظهر أمام جمهورك أم لا.
إذا كنت لا ترى الكثير من النجاح مع إعلاناتك ، فربما لا تقدم عروض أسعار كافية. ليس هذا هو السبب الوحيد لفشل الإعلان ، ولكن يجب أخذه في الاعتبار عند تقييم حملاتك.
قد تكون إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك محدودة بناءً على الهدف والشكل اللذين اخترتهما في الخطوات السابقة. استراتيجيتان شائعتان هما التكلفة القصوى للمشاهدة (التكلفة القصوى للمشاهدة) والتكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور (التكلفة المستهدفة لكل 1000 ظهور – أو 1000 شخص يشاهدون إعلانك).
7. حدد مكان ظهور إعلانك
سيطالبك إعلانات Google باختيار الشبكة التي ستظهر عليها إعلاناتك. ال YouTube نتائج البحث هي خيار شائع للإعلانات ضمن الخلاصة. YouTube ستكون مقاطع الفيديو هي ما تختاره لإعلان ضمن البث أو إعلان ملصق صغير.
نعم ، يمكنك تحديد كل من نتائج البحث ومقاطع الفيديو. نعم ، يمكنك أيضًا عرض إعلاناتك على مواقع شركاء Google. الأمر متروك لك.
ومع ذلك ، فإن الموقع يذهب إلى أبعد من موضع الإعلان. لديك خيار لاستهداف بلدان معينة بإعلاناتك. لذلك ، إذا كنت تعمل في الولايات المتحدة فقط ، فيمكنك قصر إعلاناتك على الأشخاص الموجودين في الولايات المتحدة فقط. ويمكنك أيضًا ضبط اللغات لتتناسب مع المناطق الجغرافية التي تريد استهدافها.
8. تحديد استثناءات المحتوى
تقدم لك Google طريقة للالتزام بالمحتوى الأكثر ملاءمة لعملك من خلال خيارات المخزون الخاصة به.
هل تريد الظهور بأكبر قدر ممكن ولا تهتم بمدى ملاءمة مقاطع الفيديو التي تظهر بجانب العائلة؟ اختر مخزونًا موسعًا. هل تريد أن تكون أكثر صرامة مع المحتوى الذي تظهر عليه إعلاناتك؟ حدد مخزونًا محدودًا.
ليس لديك تفضيل؟ يمكنك التمسك بجرد قياسي YouTube ملصقات على أنها “مناسبة” للعديد من العلامات التجارية.
يمكنك أيضًا اختيار أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو والتقييمات التي تريد أن يظهر إعلانك عليها.
9. أضف مقاطع فيديو ذات صلة بإعلانك
إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك إضافة ما لا يقل عن اثنين ، كحد أقصى خمسة مقاطع فيديو مرتبطة بإعلانك. يحافظ هذا على تركيز الأشخاص على علامتك التجارية نظرًا لأنك تشغل مساحة أكبر بمقاطع الفيديو المضافة.
تأكد من أن مقاطع الفيديو تكمل إعلانك. لا تريد أن يكون لديك إعلان رئيسي أثناء البث حول خدماتك ، متبوعًا ببرنامج تعليمي حول كيفية قيام شخص ما بهذه الخدمة المحددة بمفرده.
هذا يهزم الغرض من إعلانك! ستعمل شهادة العميل أو الخدمة ذات الصلة بشكل أفضل في هذه الحالة.
هناك بعض الإعدادات الإضافية التي يمكنك تحديثها قبل الانتقال إلى مجموعتك الإعلانية ، بما في ذلك الأجهزة التي يظهر عليها إعلانك ، وعدد مرات عرض إعلانك للأشخاص ، ووقت عرض إعلانك على مدار اليوم ، والموردين الذين يمكنهم رؤية بيانات إعلانك ، لكنني سأنتقل للحفاظ على هذا الفيديو لساعات طويلة.
10. تحديد الاستهداف الخاص بك
بعد اختيار اسم يسهل تذكره لمجموعتك الإعلانية ، يمكنك تحديد من تريد الوصول إليه بهذه المجموعة.
لديك الكثير من الخيارات للاختيار من بينها عند تحديد من تريد أن تصل إعلاناتك إليه.
كما ذكرت من قبل ، يمكنك إنشاء شرائح جمهور مخصصة باستخدام YouTube البيانات ، أو حتى بيانات الطرف الأول التي يجمعها عملك. مرة أخرى ، يجب أن تفي بمتطلبات حجم الجمهور لتشغيل هذه الإعلانات ، لذلك قد تحتاج إلى استخدام طرق استهداف أخرى إذا لم تصل إلى هذا الحد الأدنى تمامًا.
يمكنك اختيار جمهورك بناءً على المعلومات السكانية أو الاهتمامات أو نشاط البحث أو حتى الوصول إلى الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى من قنوات معينة أو يبحثون باستخدام كلمات رئيسية محددة أو يشاهدون محتوى حول مواضيع مختلفة.
ضع في اعتبارك أن جمهورك يجب أن يتطابق مع أهداف حملتك. إذا كنت ترغب في إنشاء عملاء محتملين لنشاطك التجاري الخدمي ، ولكنك تستهدف الأشخاص الذين يبحثون عن وظائف في مجالك ، فمن المحتمل ألا ترى عائدًا إيجابيًا على الاستثمار (ROI) نظرًا لأن الاستهداف لا يتطابق مع نية الأشخاص الذين سوف يشاهدون إعلاناتك.
11. حدد عرض التسعير الخاص بك
في وقت سابق ، قمت بتعيين ميزانية عامة للحملة. حان الوقت الآن لتحديد المبلغ الذي يجب أن تنفقه لكل مشاهدة أو كل 1000 ظهور إذا اخترت هذا الخيار.
إذا لم تقم مطلقًا بتشغيل حملة على YouTube قبل ذلك ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تتمكن من اكتشاف العرض الصحيح. ستحتاج إلى التحقق من أدائك بانتظام وإجراء التعديلات حسب الحاجة. قد يقدم إعلانات Google اقتراحات لمساعدتك في تحسين نتائجك.
12. اجمع تصميم إعلانك معًا
الآن نصل إلى الجزء المفضل لدي من هذا YouTube البرنامج التعليمي للإعلانات: إعداد تصميم إعلانك جاهزًا للإطلاق. لقد أثبتنا أنك بحاجة إلى ملف YouTube فيديو لإطلاق ملف YouTube إعلان.
ستقوم بتحميل الفيديو الخاص بك داخل ملف YouTube حساب في YouTube الاستوديو ، هذا هو. حدد زر الإنشاء ، واتبع التعليمات في المربع الذي يظهر لتجهيز الفيديو الخاص بك لأول مرة.
إذا كان لديك مقطع فيديو حالي جعلته عامًا وتريد إعادة استخدامه للإعلان ، فإنني أوصي بتحميل نسخة ثانية غير مدرجة منه واستخدامه بدلاً من ذلك. YouTube تميل الإعلانات إلى الحصول على تفاعل أقل من مقاطع الفيديو العادية ، لذا يمكنك إلحاق ضرر جسيم بأداء الفيديو الأصلي عن طريق إضافة تلك الزيارات المدفوعة.
وهذا مهم بشكل خاص إذا حصل هذا الفيديو على أكبر عدد من المشتركين والمشاهدات لقناتك. المشاركة مهمة عندما يتعلق الأمر بالعضوية YouTube SEO.
في مربع إنشاء الإعلان ، سترتبط بمقطع الفيديو الذي تستخدمه للإعلان (مرة أخرى ، يجب أن يكون ملف YouTube فيديو ، سواء كان عامًا أو غير مدرج). اعتمادًا على التنسيق الذي اخترته للإعلان YouTube، ستملأ عنوانًا ، وتختار صورة مصغرة ، وتكتب وصفًا موجزًا.
لا يجب أن يكون إنشاء الفيديو الخاص بك بهذه الصعوبة! يمكنك المشاركة مع YouTube وكالة تسويق لإنجاز المهمة (مثل WebFX) ، أو تعرف على المزيد حول كيفية إنشاء مقاطع فيديو على موقعنا. نعم ، كان هذا قابسًا وقحًا. وأنا بخير معها.
13. مراجعة إعلانك وإطلاقه
نحن في الجزء الرئيسي من هذا الفيديو التعليمي على YouTube إعلانات للمبتدئين. بمجرد أن يصبح كل شيء في مكانه ، من الواضح أنك ستبدأ.
تأكد من إعادة التحقق بشكل منتظم لمعرفة مستوى أداء إعلانك. قد تحتاج إلى تعديل عرض أسعارك أو استهدافك إذا لاحظت أنك لا تحصل على النتائج التي تريدها. الأمر كله يتعلق بالتجربة وإيجاد ما يناسبك.
وهذا يختتم هذا البرنامج التعليمي … المطول … حول كيفية القيام بذلك YouTube الإعلانات تعمل. إذا كنت تريد الاستمرار في تعلم خصوصيات وعموميات YouTube، لدينا الكثير من المحتوى على موقعنا.
لا تنس التسجيل في Revenue Weekly ، النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، للحصول على أحدث نصائح التسويق الرقمي. إعلان سعيد!
