ستساعدك المقالة التالية: لا تنسَ العلامة التجارية في تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) ووسائل التواصل الاجتماعي
قد تظن أنني مجنون، لكنني وجدت أن العديد من المسوقين ينسون إحدى الأدوات الأكثر قيمة عند التسويق عبر الإنترنت باستخدام تحسين محركات البحث (SEO) أو الدفع لكل نقرة (PPC) أو وسائل التواصل الاجتماعي. ما هي هذه الأداة الأكثر قيمة التي قد تنساها؟ العلامة التجارية! لا تقلق، فهذا ليس خطأك، إما أنك نسيت أو كنت تركز على التغلب على منافسيك. لا مشكلة. فيما يلي بعض العناصر التي ستساعدك على العودة إلى المسار الصحيح لأولئك منكم الذين لا يستخدمون علامتك التجارية إلى أقصى إمكاناتها.
SEO (تحسين محركات البحث) –
أنا أتفاجأ دائمًا عندما أجد جهود تحسين محركات البحث (SEO) لا تشمل العلامة التجارية. إذا كانت شركتك الخاصة أو شركة عملاء، فلا تنس استخدام علامتهم التجارية ضمن حملة تحسين محركات البحث. في معظم الأوقات، ستكون العلامة التجارية موجودة ضمن اسم النطاق، مما يجعل تصنيف تلك العلامة التجارية أمرًا بسيطًا للغاية. ولكن هناك العديد من الحالات التي وجدت فيها أن الشركة تجاهلت تمامًا اسم علامتها التجارية ضمن العلامات الوصفية، أو حتى محتوى صفحات موقعها.
لعلاج هذه المشكلة، ما عليك سوى إضافة اسم العلامة التجارية إلى العلامات الوصفية على الصفحة الرئيسية والصفحات الأخرى ذات الصلة. إن إضافة اسم العلامة التجارية إلى المحتوى في مكان ما على الصفحة الرئيسية سيكون مفيدًا للشركات. يعد إنشاء صفحة منفصلة مخصصة بالكامل لاسم العلامة التجارية تشرح بالضبط ما هي عليه وما يعنيه أكثر فائدة لأغراض التصنيف والمعلومات.
في معظم الأحيان، سيؤدي تنفيذ تقنيات التحسين البسيطة التي يعرفها الجميع إلى تصنيف اسم علامتك التجارية في جميع محركات البحث الرئيسية دون جهد يذكر. ستندهش من عدد الأشخاص الذين يبحثون فعليًا عن منتجاتك وخدماتك من خلال البحث عن علامتك التجارية فقط.
PPC (الدفع مقابل النقرة) –
أعتقد أن هذا هو المكان الذي يفقد فيه معظم الأشخاص الكثير من حركة المرور المستهدفة. إذا كنت لا تستخدم اسم علامتك التجارية في حملة الدفع لكل نقرة (PPC)، فإنك ستفقد الزوار الذين من المرجح أن يشتروا، بدلاً من مجرد شخص يبحث عن إحدى أفضل كلماتك الرئيسية. فيما يلي مثال لكيفية إضافة علامتك التجارية إلى حملة PPC الخاصة بك:
حارس الثقة
“حارس الثقة”
[Trust Guard]
www.trust-guard.com
http://www.trust-guard.com
http://trust-guard.com
Trust-guard.com
كما ترون، لقد استخدمت كل الطرق الممكنة التي تمكن أي شخص من البحث بشكل صحيح عن اسم العلامة التجارية Trust Guard. هناك فكرة أخرى تتمثل في إضافة طرق شائعة يخطئ بها الأشخاص في كتابة اسم علامتك التجارية في قائمة الكلمات الرئيسية.
وسائل التواصل الاجتماعي –
في وسائل التواصل الاجتماعي، علامتك التجارية مهمة للغاية. عندما يجدك الأشخاص على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة، يجب أن يتمكنوا من التعرف عليك على الفور. هناك طريقتان للتأكد من أنهم يتعرفون عليك وعلى علامتك التجارية عن طريق إضافة اسم علامتك التجارية وصورة علامتك التجارية (في معظم الأحيان سيكون هذا هو الشعار أو الصورة الشخصية/الصورة الرمزية أو صورة منتجك) في مناطق الملف الشخصي لهذه الشبكات الاجتماعية المواقع. تأكد من وجود اسم علامتك التجارية وصورتها ضمن المحتوى الذي تنشره أيضًا.
المفتاح الرئيسي في وسائل التواصل الاجتماعي هو الاتساق في كل موقع اجتماعي، مما يعني أنه يجب عليك إضافة نفس اسم العلامة التجارية والصور إلى جميع المواقع الاجتماعية التي قمت بالتسجيل فيها. بمجرد أن تصبح علامتك التجارية معروفة وتقدم محتوى رائعًا للقراء والمجموعات على هذه المواقع الاجتماعية، ستجد زيادة في الوعي بالعلامة التجارية وعلى الأرجح زيادة في المبيعات.
جمع كل ذلك معًا –
أريد أن أكرر كلمة “الاتساق”. من المهم أن تكون متسقًا مع الطريقة التي تقدم بها علامتك التجارية، سواء باستخدام تحسين محركات البحث (SEO) أو الدفع لكل نقرة (PPC) أو وسائل التواصل الاجتماعي أو أي شكل آخر من أشكال التسويق. إذا لم تكن متسقًا فسوف تربك الناس. إذا كنت تخلط بين الناس يمكن أن تفقد الثقة. اجعل الأمر بسيطًا وقدم محتوى رائعًا ولا بد أن تنجح.
مقال الضيف بقلم غاريت بيرسون. يتبع غاريت على Twitter!
