ستساعدك المقالة التالية: لماذا اكتشف المحتوى الخاص بي ارتفاعًا كبيرًا في حركة المرور في Google؟
عندما تقوم بمراجعة لوحة التحكم الخاصة بوحدة تحكم بحث Google، سترى مخططًا لحركة المرور والأداء على موقعك. يوجد أسفله عادة سطرين من أرقام المرور والنقرات: بحث Google وGoogle Discover.
غالبًا ما يبدو مخطط Google Discover الخاص بك مسطحًا نسبيًا، مع وجود ارتفاع كبير في مكان ما فيه – قد يحدث هذا مرة واحدة في الشهر، أو مرة كل بضعة أشهر، أو مرة كل أسبوعين. في بعض الأحيان يبدو الأمر عشوائيًا، على الرغم من أنك قد تكون قادرًا على التحكم فيه إلى حد ما.
ما هو Discover، ولماذا تحصل على هذه الزيادات المؤقتة في حركة المرور؟
دعونا نحفر!
ما هو جوجل اكتشف؟
هل لديك هاتف ذكي؟ ماذا أقول؛ بالطبع تفعل. افتح متصفح الويب الخاص بك على هذا الهاتف وانتقل إلى Google. ماذا ترى؟
من المحتمل أن ترى شريط بحث Google. أسفل ذلك، من المحتمل أن ترى مجموعة من الروابط السريعة التي توضح لك المواقع التي قمت بزيارتها مؤخرًا أو بشكل متكرر إذا كنت تريد العودة إليها.
أسفل ذلك – وبالتمرير إلى الأسفل – ستشاهد العديد من القصص الإخبارية ومنشورات المدونات من مواقع ويب متعددة. ربما يكون عدد لا بأس به من هذه الأشياء مثيرًا للاهتمام بالنسبة لك. على سبيل المثال، سترى مجموعة ذات صلة بالأشياء التي بحثت عنها مؤخرًا (أشياء الوصفات، ومقالات أخبار Google، وأشياء التسويق الرقمي، وأشياء التطوير، والأشياء المتعلقة بمحتوى العميل الذي كنت أبحث عنه) ومجموعة مختارة من العناصر التي يعتقد Google أنها قد أكون مهتما.
إذا لم تقم بتسجيل الدخول إلى حساب Google، أو كنت تستخدم جهاز Android، أو لا تستخدم Google كصفحتك الرئيسية أو تطبيق Google، فستكون القصص الموصى بها موجودة في كل مكان. نفس الشيء إذا قمت بحظر نشاطك.
هذا الصندوق بأكمله هو Google Discover. تعد نتائج الأخبار والموضوعات الشائعة والمشاركات من المدونات أمثلة على المحتوى ذي الصلة الذي تعتقد Google أنه قد يستمتع به.
Note: شيء واحد يجب ملاحظته قبل أن نتعمق أكثر هو أن هناك استخدامين لكلمة “اكتشاف” في النظام البيئي لشركة Google. الأول هو Discover Feed، وهو ما وصفته أعلاه. والآخر هو “Discovery Ads”، وهو شكل من أشكال الإعلانات المدفوعة في جميع أنحاء خصائص Google.
إعلانات الاكتشاف واكتشاف شيئان مختلفان. يمكن لـ Google عرض إعلانات الاكتشاف في خلاصة Discover، ولكن من المدهش أن هذا لا يحدث غالبًا. من واقع خبرتي، لم أشاهد العديد من الإعلانات في خلاصتي المخصصة، على أي حال.
يمكن أيضًا عرض إعلانات الاكتشاف في الأماكن الأخرى التي تمتلكها Google. وتشمل هذه YouTubeوGmail وفي أي مكان يريدون وضعهم فيه.
وعلى هذا النحو، لن أتحدث كثيرًا عن إعلانات Discovery. ومهلا، فرضية هذا المنشور هي أنك تريد معرفة المزيد حول سبب حصولك على زيادة في عدد الزيارات من Discover؛ إذا دفعت مقابل هذا الارتفاع، فهذا واضح جدًا، أليس كذلك؟
لماذا حصل المحتوى الخاص بك على ارتفاع كبير في حركة المرور؟
تحتفظ Google بما يمثل في الأساس قائمة عملاقة من المحتوى الذي يطفو على قمة الصلة بالكلمات الرئيسية المختلفة. يمكنك التفكير في الأمر على أنه أشبه بموجز أخبار الوسائط الاجتماعية. إنه لا يشبه تصنيفات نتائج البحث لأنه عادة ما يركز بشكل أكبر على الاتجاهات والمحتوى الجدير بالنشر والمحتوى الفيروسي.
Google Discover عبارة عن خلاصة يتم تنظيمها تلقائيًا لمحتوى قد يكون مثيرًا للاهتمام، ومصممة بشكل فردي لكل شخص يستخدم Google على جهاز محمول.
جوجل أيضا يستخدم Discover لاختبار المواقع. سيضعون صفحة على “اكتشف” ويحصدون المقاييس المتعلقة بها، مثل نسبة النقر إلى الظهور ووقت المكوث والمقاييس الأخرى. وبهذه الطريقة، يمكنهم تجربة أنواع المحتوى، ومواقع محددة، وموضوعات محددة بين مختلف الفئات السكانية.
الأمر كله معقد للغاية لأنه فردي للغاية. كل شخص لديه مجموعته الخاصة من الاهتمامات والموضوعات التي من المحتمل أن يطلع عليها أو ينقر عليها. كلما نقرت أكثر على مواضيع محددة (وكلما زاد عدد المواضيع التي تخفيها يدويًا من النتائج)، أصبحت تلك النتائج أكثر تخصيصًا.
ومن ناحية أخرى، فالأمر ليس بهذا التعقيد. كل شيء يعتمد على الكلمات الرئيسية/الموضوع. إذا رأيت منشور وصفة في خلاصتك وقمت بالنقر عليه، فسيعرف Google شيئًا عن تلك النتيجة التي جذبتك وسيعرض لك محتوى أكثر جودة لتحسين اهتماماتك بشكل أكبر. سيقومون باختبار نتائج الطعام الأخرى وتحديد ما يهمك أكثر. هل كان الموقع أم العنصر الغذائي؟ هل كان الأمر متعلقًا بالمادة الغذائية، مثل كونك نباتيًا أو خاليًا من الغلوتين؟
بصفته مالك الموقع، يمكن لـ Google التقاط واستخدام أي صفحة مفهرسة على موقعك وتلبية المتطلبات كوقود للاكتشاف. كما يقول جوجل:
بمعنى آخر، ليس من الضروري أن يتم التقاط منشورات جديدة؛ حتى منشورات المدونات القديمة يمكنها أن تسلط الضوء على يومها.
تميل نتائج محتوى Google Discover إلى التحديث والتدوير بسرعة، كل بضع ساعات أو أيام. تكون بعض النتائج “أكثر التصاقًا” من غيرها؛ هذه هي النتائج التي يعتقد Google أنها من المرجح أن تثير اهتمامك، لذا يحتفظون بها هناك ليمنحوك المزيد من الفرص للنقر عليها.
لذلك، للإجابة على السؤال، “لماذا حصل المحتوى الخاص بي على زيادة كبيرة في عدد الزيارات من Google Discover؟” النسخة القصيرة هي لأن تعتقد جوجل أن الناس يرغبون في رؤيته أو بسبب جوجل تريد اختبار شيء ما حول موقعك أو مجموعة سكانية من المستخدمين، ولديك جزء من المحتوى الذي تعتقد الخوارزمية الخاصة بهم أنه يناسب الفاتورة.
سياسات وإرشادات Google Discover
على عكس ملحقات البحث والعلامات الغنية، لا تحتاج إلى القيام بأي شيء خاص للدخول إلى Google Discover. ستكون مألوفة جدًا إذا كنت على دراية بسياسات محتوى Google المتنوعة. أي شيء على الويب تمت فهرسته ولا ينتهك سياسات المحتوى يمكن أن يكون موجودًا على Discover.
إذن، ما هي تلك السياسات؟
- لا يجوز للمحتوى أن ينتهك سياسات البحث القياسية.
- لا يجوز أن ينتهك المحتوى سياسات Google العامة.
بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن أن يكون المحتوى:
- خادعة
- خطير
- مضايقة
- بغيض
- وسائل الإعلام التي تم التلاعب بها
- المحتوى الطبي
- صريح جنسيا
- محتوى إرهابي
- العنف أو جور
- المبتذلة أو الدنيوية
وبطبيعة الحال، هناك سياسات بشأن المعلومات المضللة، وخاصة فيما يتعلق بالمحتوى المرتبط بالانتخابات. تريد Google أيضًا أن تكون استراتيجية المحتوى الخاصة بك شفافة، مع توفر العناوين الثانوية ومعلومات الاتصال.
أنت تستطيع اقرأ كل شيء عن سياسات Discover هنا.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن Google يمكنها تسليم إجراء يدوي يتعلق بشكل صريح بنتائج الاكتشاف. إنه منفصل عن الإجراءات اليدوية للبحث العضوي ولكنه يمثل نفس القدر من الخطورة لمصدر حركة المرور هذا. ولحسن الحظ، فإنه يظهر في نفس المكان ويمكن حله بنفس طريقة الإجراءات اليدوية النموذجية، لذلك ليس هناك حاجة إلى أي شيء لاستكشاف أخطاء هذه الأخطاء وإصلاحها.
هل يمكنك تحسين Google Discover؟
لذا، إذا رأيت ارتفاعًا في عدد الزيارات من Discover، فمن المعقول التفكير فيما إذا كان بإمكانك القيام بأشياء لتكرار هذا النجاح أم لا. هل يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للاكتشاف؟
جوجل تريد منك أن تصدق أن الإجابة هي لا. يخبرونك أنه لا توجد طريقة لاستهداف نتائج الاكتشاف بشكل صريح؛ بدلاً من ذلك، يتم سحب نتائج الاكتشاف من مجموعة النتائج المتاحة ذات درجات EAT العالية.
1. تناول الطعام ليست جديدة؛ لقد كتبت عن ذلك من قبل، في الواقع. لدى Google بعض التوصيات إذا كنت ترغب في تحسين احتمالاتك.
- استخدم عناوين الصفحات الجذابة والوصفية دون أن تكون جذابة للنقر.
- استخدم صورًا عالية الجودة لا يقل عرضها عن 1200 بكسل ليتم عرضها بسهولة في جزء الاكتشاف. لا تستخدم شعار موقعك كصورتك الأساسية.
- تجنب محاولة جذب “نقرات الغضب” باستخدام الدغدغة أو الفضول المرضي أو الغضب.
- ركز على المحتوى المناسب في الوقت المناسب، أو المحتوى الذي يروي قصة، أو المحتوى الذي يتضمن رؤى فريدة.
إذا كانت كل هذه الأمور تبدو مألوفة، فذلك لأنها نصيحة عامة قياسية جدًا للمحتوى.
الشيء الوحيد الذي توصي به Discover والذي لا يعد نصيحة قياسية لتحسين محركات البحث هو التركيز على المحتوى المناسب/الذي يستحق النشر، وهو ما يتعارض مع توصية الكثير منا باستخدام المحتوى الدائم الخضرة باعتباره جوهرك. يبدو أن المحتوى الذي يتم عرضه في الوقت المناسب يحظى بمزيد من التشغيل في Discover، ولكنه ليس حصريًا؛ أرى الكثير من المحتوى الدائم الخضرة في Discover.
2. من الواضح أن السرعة تلعب دورًا. تحث Google مشرفي المواقع على تحميل مواقعهم الإلكترونية بشكل أسرع وأكثر كفاءة ومؤخرًا تم إدراج هذه التحديثات في تحديث “تجربة الصفحة” الخاص بهم.
إذا كان موقعك بطيئًا وضخمًا، فستتلقى نقاط تجربة الصفحة الخاصة بك نجاحًا كبيرًا، وقد لا يكون المحتوى الخاص بك مناسبًا لنتائج الاكتشاف مثل الآخرين. يعمل الموقع الأسرع على تحسين التحويلات وتجربة المستخدم وحركة البحث.
3. هاتف محمول مصمم بشكل مناسب وقابل للاستخدام الموقع هو أيضا عاملا. اعتاد جوجل أن يتطلب AMP (صفحات الجوال المسرَّعة) للتصنيف في أخبار Google، وهي مواقع متنقلة سريعة للغاية وتتمتع بتجربة مستخدم واضحة وغير مزعجة.
لماذا لا تطلب Google موقعًا جوالًا سريعًا ويمكن الوصول إليه لخلاصة Google Discover أيضًا؟
4. في تجربتي الشخصية، أجد أن صفحات الويب تحتوي على عنوان أكثر فضولية وذات صلة تميل إلى العمل بشكل أفضل. شيء ما يجعل المستخدم يفكر، “ماذا يعني هذا؟” أو “أريد أن أعرف المزيد عن هذا”، فينقرون عليه. إن اصطياد النقرات المحض لا يجدي نفعًا – فجوجل لن تضعه في الخلاصة – ولكن فجوة الفضول لا تزال ضرورية. تعد الصور الجذابة مطلوبة تقريبًا، على الرغم من أنني لاحظت أن بعض المواقع مثل MarketWatch تميل إلى أن تحتوي على صورة واحدة يتم استخدامها بشكل متكرر في قائمة انتظار Discover.
5. وأخيرا، وجود قسم في مقالتك يتناول الإجابة بأكبر قدر ممكن من الوضوح في 1-3 جمل هي فكرة عظيمة. يمكنك تسليط الضوء عليه أو التأكيد عليه حتى يتمكن Google من الاستفادة منه واستخدامه لمساعدة المستخدمين.
من المعروف أيضًا أن Google تعتمد على قوائم النقاط.
هل اكتشاف جوجل يستحق الاستهداف؟
لذا، هنا سؤال. هل يستحق متابعة اكتشاف حركة المرور على الإطلاق؟
من المؤكد أن هذا يمثل ارتفاعًا كبيرًا في حركة المرور عندما تحصل عليه، ولكن هل يؤدي ذلك إلى أي شيء؟ وهذا يعتمد بشكل كبير على موقعك.
عندما أنقر على اكتشاف النتائج، نادرًا ما أستوعب الموقع الموجود عليه. في نصف الوقت، يكون مجرد نتيجة لقناة BBC أو CNN، أو شيء ما على LoveScience أو أي اسم كبير آخر مماثل، على أي حال. أنا لا أتعلم مواقع جديدة منه، ولم أصبح قارئًا مخلصًا. من المؤكد أنني لن أقوم بالنقر على الإعلانات أو الاشتراك في القوائم البريدية بناءً على ما يعتبر مجرد قاتل للوقت.
بالطبع، سلوكياتي لا تمثل بالضرورة بقية العالم. لذلك، تحتاج إلى التحقق من مقاييس موقعك. بحث:
- عدد مرات الظهور من النتائج في Discover.
- عدد النقرات من مرات الظهور هذه ونسبة النقر إلى الظهور.
- عدد هؤلاء المستخدمين الذين يقومون بأي شيء ذي قيمة على موقعك.
من الصعب تتبع هذا العنصر الثالث نظرًا لأن الأولين موجودان لك للتو في لوحة تحكم Search Console.
لذلك، انظر إلى المقاييس الخاصة بك. كم عدد هؤلاء المستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتك أو عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟ كم عدد الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك، ناهيك عن شراء شيء ما؟ كم منهم اشترك في القائمة البريدية الخاصة بك؟
في أغلب الأحيان، أجرؤ على القول إن الأرقام لا يمكن التنبؤ بها إلى حد كبير عند مقارنتها بحركة المرور العضوية الأخرى. ولكن هل يرجع السبب في ذلك إلى أن جودة حركة Discover منخفضة، أو لأنك لا تقوم بالتحسين لالتقاط حركة المرور تلك؟ أم أن السبب هو أن Google تختبر صفحات الويب الخاصة بك لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين معها؟
وقد يكون هؤلاء الثلاثة جميعا، أو قد لا يكون أيا منهم. يعتمد ذلك على عمر موقعك ومحتواه ومدى ملاءمته وجودته.
يميل Google Discover إلى التساوي بمرور الوقت، ولكن بالنسبة للمواقع الأحدث (أقل من 3 سنوات)، من الشائع رؤية ارتفاعات هائلة في عدد الزيارات يتبعها انخفاض كبير في عدد الزوار. هذا ليس شيئًا يجب أن تقلق بشأنه.
ماذا عن إعلانات الاكتشاف؟
فماذا عن استخدام نظام Discovery Ads للترويج للمحتوى الخاص بك في Discovery؟
يمكنك تجربتها إذا أردت. لدى Google العديد من المنتجات الإعلانية التي لا أعلم أنها أكثر قيمة من الأشكال الأخرى لإعلانات Google. من المحتمل أن تكون إعلانات الاكتشاف أفضل بالنسبة لـ YouTube التنسيب، ولكن في هذه المرحلة، يمكنك الحصول على YouTube الإعلانات بدلاً من ذلك والحصول على موضع أكثر بروزًا.
Note: لم ألعب مع إعلانات Google Discovery منذ فترة. إذا كان لدى أحدكم ما يضيفه حول Discovery Ads، لا سيما فيما يتعلق بكيفية عملها في خلاصة Discover، راسلني بكل الوسائل أو اترك لي تعليقًا في هذه المقالة.
وفي هذا الصدد، ما رأيك في Discover بشكل عام؟
كمستخدم نهائي، أحب ذلك كوسيلة لمواكبة بعض العناوين الرئيسية واستكشاف موضوع جديد من حين لآخر. لكنني أيضًا لم أقم بتخصيصه كثيرًا بعد. إنها تسمح لك بمتابعة مواقع محددة إذا كنت ترغب في ذلك، ولكن بما أن لدي خدمة RSS لذلك، فأنا لست متأكدًا من سبب استخدامها بهذه الطريقة. ربما سيحل محل RSS لبعض الناس؟
كما لاحظت أيضًا أن ميزة Discover تعرض لي بشكل متكرر المحتوى الذي لا أهتم به، على الرغم من ادعاءات Google بأنها تستهدف اهتمامات محددة. لا أعرف ما إذا لم يتم تحديد اهتماماتي أم أنهم يحاولون قياس اهتماماتي بموضوعات لم أواجهها من خلال خلاصتهم. وفي كلتا الحالتين، فإنه يفسر سبب حصول Discover على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة في المتوسط.
