ستساعدك المقالة التالية: لماذا Clickbait Headline سيء لموقعك على الويب
أوه ، إنه عنوان clickbait. بالكاد عرفناك قبل أن يبدأ الناس في تجاهلك ، و حان الوقت لتغادر للأبد. لكن لماذا؟ ما هو الخطأ في استخدام عنوان clickbait؟
حسنًا ، بدت فكرة جيدة في البداية. لكن الإنترنت مكان مليء بالإثارة ، حيث تميل الأشياء الجديدة إلى الظهور ، لذا فإن الطريقة الجيدة للحصول على نقرات هي جعل العناوين أكثر إثارة. باستثناء … فشلت الكثير من الشركات في أخذ ازدياد السخرية من المستخدمين في الحسبان.
لنكن صادقين هنا. تسرف الكثير من الشركات عندما تكون هناك “حيلة” جديدة للتسويق عبر الإنترنت. يشعر الكثير منهم بالقلق من أنهم إذا لم يقفزوا في العربة بالسرعة الكافية ، فإن أحد منافسيهم سوف يقفز متجاوزًا لهم ويقتطع من غالبية مبيعاتهم.
لكن، يميل المستخدمون إلى التعرف على هذه التكتيكات، رغم ذلك. ذلك بسبب الشركات تدفعهم بشدة أن الناس لا يمكنهم تجنب رؤية نفس الشيء مرارًا وتكرارًا.
وهذه مشكلة صغيرة ، لأن …
المشكلة رقم 1: كليك بيت يعتمد على الإثارة
متوسط عنوان clickbait يشبه شخصًا في حشد يقفز ويصرخ ، ويطالب بأن يُسمع. إذا كان هناك شخص واحد فقط يفعل ذلك ، فسينتبه الجميع له.
لكن، تظهر معظم عناوين clickbait فقط حول عناوين clickbait الأخرى. سواء كانت نتائج بحث عضوية أو منشورات في وسائل التواصل الاجتماعي أو في أي مكان آخر تظهر فيه ، يميل clickbait إلى أن يتم تجميعه مع clickbait أخرى. لذلك ، سرعان ما تصبح مجموعة كاملة من الأشخاص يلوحون جميعًا لاهتمام المستخدم.
هل من المفاجئ أن يكون رد فعل معظم الناس هو تجاهل الجمهور بشكل انعكاسي ، بنفس الطريقة التي تعلموا بها تجاهل إعلانات البانر المتطفلة؟
وقد تضخمت هذه المشكلة عندما يبدأ اصطياد النقر بالتسلل إلى مناطق أخرى. على سبيل المثال ، في نهاية عام 2015 تقريبًا ، موقع التواصل الاجتماعي تم إغراق Tumblr بمشاركات clickbait التي تم وضع علامة عليها بأشياء لا علاقة لها بمحتواها على الإطلاق.
كما يعلم كل مسوق جيد للداخل ، فإن التسويق الداخلي يكون أكثر نجاحًا عندما يجد أشخاصًا مهتمين بالفعل بموضوع ما ، وليس أولئك الذين يبحثون عن شيء آخر عن قصد وعن قصد.
إذا كان شخص ما يبحث عن منشورات من برنامجهم التلفزيوني المفضل ، فلن يهتموا بعناوين clickbait.
والأسوأ من ذلك ، أنه إذا تم الضغط على موقع clickbait بشدة ، فإنه يزاحم كل شيء آخر ، وهو ما حدث بالفعل في Tumblr ، حيث لم ينتج عن العديد من عمليات البحث سوى clickbait حتى يتحكم المسؤولون فيه ، فلن يقوم الأشخاص بالنقر. سوف يغادرون ، وسوف ينزعجون جدًا من أي شخص يتدخل في حياتهم بهذه الطريقة.
الإثارة ليست استراتيجية قابلة للتطبيق على المدى الطويل. إذا كان يتم ذلك بين الحين والآخر ، ولا تختلط كثيرًا مع المواد المثيرة الأخرى ، ثم قد تعمل. يتم إنفاق الكثير من الوقت والمال على شيء يتعلم المستخدمون تجاهله ، وهذا هو السبب في أن الإثارة هي أول مشكلة كبيرة في هذا النوع من العناوين.
جرب هذا بدلاً من ذلك: تخلص من الإثارة. بدلاً من محاولة التصرف مثل المحتوى الخاص بك هو الشيء الأكثر روعة على الإطلاق ، التخفيف من لهجته وتبدو كشركة جادة ومحترفة بدلاً من ذلك.
المشكلة رقم 2: Clickbait يميل إلى أن يكون مضللاً
كجزء من طبيعته المثيرة ، يميل موقع clickbait إلى تقديم وعد بقصة مذهلة لأي شخص ينقر عليها فقط لتقديم محتوى متوسط في أحسن الأحوال. نادراً ما تكون المقالة نفسها قادرة على الارتقاء إلى مستوى الضجيج في العنوان الرئيسي ، وفي كثير من الحالات ، لا تقدم أي معلومات مفيدة للشخص الذي ينقر عليها.
لا يساعد أن يكون هذا النوع من العناوين غامضًا قدر الإمكان. على سبيل المثال:
بشكل أساسي، تطلب عناوين clickbait من الزائرين الوثوق بهم ، ثم يخونون هذه الثقة بمجرد النقر على الرابط. هذه ليست الطريقة التي تنشئ بها سمعة إيجابية للعلامة التجارية.
في الواقع ، على الأرجح ، سيقوم المستخدمون بتطوير رأي سلبي عن شركتك كنتيجة مباشرة. لا يحتاجون حتى إلى النقر فوق الروابط بعد الآن. غالبًا ما يكون مجرد رؤية عنوان clickbait كافيًا لإقناعهم بعدم الثقة في أي مكان يرتبط به.
لا يستمتع الناس بخيانة ثقتهم. إنها بهذه السهولة.
جرب هذا بدلاً من ذلك: كن صادقًا مع عناوينك ، و أخبر الزائرين بالضبط بما يمكنهم توقعه من المحتوى. على سبيل المثال ، عنواننا الرئيسي “لماذا Clickbait Headline سيء لموقعك على الويب“لديه القليل من الطاقة ، لكننا حرصنا أيضًا على أن نكون واضحين بشأن المحتوى. عناوين Clickbait هي أخبار قديمة الآن ، ونحن مشغولون بإخبارك بالسبب.
المشكلة رقم 3: الحصول على عناوين Clickbait للزائرين ، وليس العملاء
حتى عندما تنجح عناوين clickbait في جذب الزوار إلى موقع ما ، فلن يساعد ذلك بالضرورة في تحقيق أرباح الشركة. عندما يجد المستخدمون أنفسهم غير راضين عن محتوى الموقع ، وهو رد فعل شائع جدًا على clickbait ، أول شيء سيفعلونه هو المغادرة.
هذا يعطي الصفحة ملف معدل ارتداد مرتفع للغاية، وحتى أولئك الذين لا يزالون على الأرجح لن يهتموا بالنقر فوق المنتجات ، ناهيك عن الإعلانات.
يجب ألا تقوم الشركات بالإعلان بقصد الحصول على المزيد من مشاهدات الصفحة. يتمثل مفهوم مسار المبيعات في أنه يجب جلب العملاء عبر كل شيء ، وليس إحضارهم إلى صفحة واحدة من الموقع ثم التخلي عنهم. كتكتيك تسويقي ، فإن اصطياد النقرات يهزم نفسه بطبيعته.
جرب هذا بدلاً من ذلك: تعامل مع عناوينك كخطوة أولى في حث الزائرين على التنقل عبر موقعك. لا تقدم لهم كل المعلومات التي يريدونها في الصفحة الأولى التي يزورونها ، ولكن امنحهم ما يكفي من المعلومات اجعلهم يشعرون أن الزيارة كانت تستحق وقتهم حقًا ، وأن الاستمرار في تصفح موقعك سيعطيهم قيمة أكبر.
في نفس الآية ، تريد تتبع هذه المقاييس المهمة التي ستساعدك قياس أداء المحتوى الخاص بك.
أمثلة على عناوين Clickbait السيئة
أي زائر لديه أدنى قدر من المعنى سيدرك أن هذا العنوان ربما كان عن هواية شخص ما. ربما يقضون وقتهم في بناء خطوط السكك الحديدية النموذجية أو تزيين الغرفة بطريقة مثيرة للاهتمام. في كلتا الحالتين، هناك الكثير من الضجيج بدون سبب معين للنقر عليه.
بصرف النظر عن حقيقة أن معظم الأشخاص لم يعودوا يستأجرون مقاطع فيديو ، مما يجعل هذا العنوان على الفور مرجعًا مؤرخًا ، وبالتالي ، غير ذي صلة بغالبية الناس الذين يقرؤونه.
أيضا ، إنه محير بعض الشيء. المشكلة الرئيسية في هذا العنوان هي مزيج العواطف (الحزن والخوف) ، وهدفه هو تشجيع الناس على اكتشاف كيفية التوفيق بينهما. تركز العناوين الجيدة على فكرة أساسية واحدة وتتجنب تعارض المصطلحات.
باستثناء أن رفض الجميع بأدب باستثناء واحد لا يصدم أي شخص ، أليس كذلك؟ تميل عناوين Clickbait إلى حب القوائم ، غالبًا لدرجة أن الناس يفترضون أن أي عنوان رئيسي يبدأ برقم من المحتمل أن يكون clickbait.
لكن أكبر مشكلة في هذا العنوان هي أنه لا يعطي أي سبب على الإطلاق للقراء للنقر عليه. بالتأكيد ، ربما كان رد فعله صادمًا ، لكن لا يوجد شيء يجعله وثيق الصلة بالقارئ. تشير أفضل العناوين إلى نوع من القيمة (الترفيه أو غير ذلك) للشخص الذي ينقر عليها.
“[Blank] يكرهه “هو تنسيق اصطياد النقرات الكلاسيكي ، مما يشير إلى أن بعض الأشخاص (الذين لم يذكر اسمه بشكل ملائم) اكتشفوا السر لتحقيق شيء ما بسهولة.
على الجانب الآخر، “الكراهية” هو مصطلح سلبي إلى حد ما لعنوان رئيسي، وبالتأكيد لن يجلب الأشخاص إلى الموقع متوقعين إجراء عملية شراء. يعد هذا التنسيق بشيء يبدو جيدًا لدرجة يصعب تصديقه ، وعادة ما يكون كذلك.
هذا النوع من العنوان يقترح أ قصة مظلمة يتم إبرازها الآن فقط، مثل نوع القصة التي تراها في البرامج الحوارية التلفزيونية أثناء النهار. هذه حالة أخرى حيث تميل القصة الفعلية إلى الفشل في الارتقاء إلى مستوى الضجيج في العنوان الرئيسي.
تؤثر حالات مثل اضطراب الهوية الانفصالية حرفيًا على ملايين الأشخاص كل يوم ، وعادةً ما يكون ذلك نتيجة لطفولة مسيئة.
العناوين الرئيسية التي تركز على الاضطرابات المرتبطة بالمشاكل الحقيقية التي يتم تجاهلها بسرعة، وهذا أمر سلبي حقيقي للمجتمع. يهتم مستخدمو الإنترنت اليوم بالجانب الاجتماعي للأشياء والعناوين التي يمكن أن تضر بالآخرين محتقرة أكثر من غيرهم.
لا يبدو هذا أكثر من مجرد مقال سياحي مصمم لجعل الناس يزورون منطقة معينة. ومرة أخرى ، سيرى معظم المستخدمين من خلالها مباشرة. كما أنه يحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات.
في حين أن الطول ليس سيئًا للغاية ، يجب أن تكون العناوين الجيدة موجزة ودقيقة. أربعة عشر كلمة طويلة جدًا ، لا سيما في عصر أصبح فيه مستخدمو الأجهزة المحمولة (الذين يتمتعون باهتمام أقصر من مستخدمي سطح المكتب) جزءًا مهمًا بشكل متزايد من السوق.
خاتمة
الآن بعد أن عرفت ما هو الخطأ في عنوان clickbait ، يجب تجنب استخدامه. لا يمكن إنكار أن عنوان clickbait دائمًا ما يجذب الأشخاص للدخول إلى موقعك.
ومع ذلك ، كم من الوقت سيستغرق حتى يدرك الزوار أن المحتوى الخاص بك لم يعد مفيدًا لهم؟ بمجرد أن يدركوا ، سيغادرون موقعك ولن يهتموا بعد الآن بما تنشره. مع هذا ، من المحتمل أن تفقد زوار موقعك إلى الأبد. تخيل الرعب!
لذا تأكد من اكتب عنوانًا جيدًا يكون مباشرًا في صلب الموضوع ويكون وثيق الصلة بزوارك. لا تجعلهم ينقرون على عنوانك ثم ينتهي بهم الأمر في خيبة أمل. تذكر دائما أن تجعل زوار موقعك سعداء.
ما هي أفكارك حول عناوين clickbait؟ هل سبق لك استخدام عنوان clickbait من قبل ، وماذا كانت النتائج؟
روابط ذات علاقة:
ويني مؤلف إعلانات طموح ومسوق عبر الإنترنت في عالم التسويق الرقمي الواسع. إنها فضولية بقدر ما تستطيع ؛ تبحث باستمرار عن إجابات لأسئلتها ، ولا تقل أبدًا لا للتجارب الجديدة. عندما لا تقضي وقتها في كتابة العاصفة ، تكون في المنزل لمواكبة كتب ماراثون الأفلام التي لا تنتهي.
