ستساعدك المقالة التالية: مؤتمر محرك البحث CNET Japan ورؤية Microsoft التسويقية
مؤتمر محرك البحث CNET Japan ورؤية Microsoft التسويقية
بدأ ريويتشي إيشيدا، رئيس تحرير CNET Japan، مؤتمر اليوم بمراجعة مؤتمر الابتكار وموضوع تكنولوجيا البحث هذا الخريف. وتشمل محركات البحث المشاركة في المؤتمر Yahoo Japan & Overture، وGoogle Japan، وAsk Japan، وGoo، وBig Globe، وMSN، وLiveDoor. يقول إيشيدا إن التحدي المتمثل في البحث عن المعلومات مستمر وأن خدمات البحث تتغير باستمرار لمواجهة هذا التحدي. مع نمو الإنترنت بين الأسر والهواتف المحمولة والشركات ووسائل الإعلام الأخرى؛ أصبح استخدام البحث هو القاعدة لعامة الناس هذه الأيام.
أجرت إيشيدا دراسة استقصائية حديثة بعنوان “عندما يتعلق الأمر بشراء منتج ما، فإن 50% من هؤلاء الأشخاص يستخدمون خدمات البحث. وبالنظر إلى الأجهزة المنزلية، استخدم 70% ممن شملهم الاستطلاع خدمات البحث. لقد أصبح البحث عملية يومية في حياتنا الطبيعية”.
هل لنظام البحث قيمة؟ وهذا شيء علينا أن نراقبه باستمرار. ما مدى قيمة النتائج؟ هذه هي مهمة شركات البحث التي لديها تعريفها الخاص لهذه القيمة.
الموضوع الأساسي للمؤتمر هو المدونات والويب 2.0 وتجربة الإنترنت التي يتحكم فيها المستخدم. تابع ديريك كونيل من Microsoft Corp إيشيدا من CNET بعرضه التقديمي: بداية البداية للبحث والتسويق الرقمي. ركز كونيل على الاتجاهات الناشئة في صناعة البحث، وإلى أين تتجه، وكيف يمكننا العمل معًا لتحسين صناعة البحث بمرور الوقت.
هل وصل ابتكار البحث إلى ذروته؟ لا، نحن في البداية ويشعر ديريك بالحيوية تجاه مستقبل البحث. أصبح المستخدمون أقل رضاً عن الاستعلامات المعقدة والوقت المستغرق للعثور على الإجابة ذات الصلة في البحث.
يشير كونيل باستمرار إلى المستخدم المتحكم، وهو المستخدم النهائي الذي يختار المعلومات التي يتم تقديمها له/لها وعبر أي قناة. تتضمن الأمثلة على ذلك ما يلي: يعد البحث مثالاً لكيفية تحكم المستخدمين في المعلومات التي يبحثون عنها، وتحكم المستخدمين في إعدادات الصفحة الرئيسية الافتراضية، وتحكم المستخدمين في الإعلانات المعروضة لهم باستخدام أدوات مكافحة البوب، وRSS.
* RSS : 10% يستخدمون خدمة RSS عن علم، ويتحكم المستخدمون في المعلومات المرسلة إليهم.
* البث: يبث المستهلكون مقاطع الفيديو والعروض الخاصة بهم. 80 – 90 مليون عملية بحث عن المصطلحات المتعلقة بالبودكاست شهريًا على MSN.
* نمو بنسبة 50% في مسجلات الفيديو الرقمية (DVR)، يمكنك اختيار وقت المشاهدة عندما تريد ذلك.
كيف نبني التكنولوجيا التي تمكن المستخدمين من التحكم بشكل أفضل.
الاتصالات إلى الويب:
تعتمد الاتصالات على إذن، ولم تعد تعطي عناوين البريد الإلكتروني والبريد العشوائي وأمن الخصوصية. IM هو البريد الإلكتروني الجديد. الفيديو والصوت يجعل الاتصالات أكثر ثراءً. جلسات الفيديو تتزايد على MSN Messenger Video، وتستغرق وقتًا أطول وأكثر تفاعلاً. يتم اعتماد الأشخاص العاديين والأطفال الأصغر سنًا كأداة اتصال رئيسية. يجب مراعاتها عند البحث.
نمو التعبير عن الذات: لقد تم الإنترنت حتى الآن للقراءة فقط. المستهلك كإتجاه ناشر آخذ في النمو؛ المدونات، مدونات الفيديو،. لماذا؟ الأدوات أبسط. يمكن لأي شخص أن بلوق الآن. نموذج الأعمال للتعبير عن الذات: الإعلانات السياقية تغذي نمو المدونات والتعبير عن الذات
الأشخاص المتصلون بالإنترنت دائمًا: الهاتف الخليوي، والتسوق من العمل، والرسائل النصية، ويحصل MSN Messenger على 10 مليار دقيقة شهريًا من قبل المستخدمين. الناس دائما على.
كونيل، بصفته رجل تسويق، قام أيضًا بمراجعة اتجاهات الإعلان واتجاه Microsoft في الإعلانات الحميمية والمخصصة للمستخدم والمستهدفة بإحكام من خلال مراجعة تردد الاتصال ثنائي الاتجاه وارتباط العلامة التجارية ومقاييس عائد الاستثمار.
تخصيص الرسالة لكل مستخدم على حدة. التسويق للمستخدم بالطريقة التي اختارها لتلقي الرسالة. الحوار المستمر مع المستخدمين عبر المدونات وخدمة RSS: شيء تعمل MSN عليه في كليهما Windows مساحات حية وMSN.
* رابطة العلامة التجارية : مثال لعبة Sprite IM : متوسط الوقت المستغرق في الإعلان، 1:43 مع لعبة Sprite. زيادة بنسبة 75% في فعالية النقرات.
* الربح لكل حملة تسويقية: ذكاء أفضل للجمهور، وإعداد تقارير أفضل وعائد استثمار أفضل.
* مهمة Microsoft: مسؤولية مواصلة العمل على النظام الأساسي وتوسيع نطاق الأجهزة ومطوري الطرف الثالث. Live.com ومنصات الإعلان. مايكروسوفت النظام البيئي؟
* دور مايكروسوفت في المضي قدمًا – مركز الإعلانات: برنامج رائع للمعلنين. 400 مليون مستخدم لـMSN شهريًا
