ماذا حدث لموبيليجيدون؟ – الكشف عن خوارزمية Google الملائمة للجوال

ستساعدك المقالة التالية: ماذا حدث لموبيليجيدون؟ – الكشف عن خوارزمية Google الملائمة للجوال

إذا كان لديك موقع على شبكة الإنترنت منذ بداية العام على الأقل ، فمن المحتمل أنك تتذكر كيف كان المسوقون عبر الإنترنت يتدافعون في كل مكان استعدادًا لإصدار تحديث خوارزمية متوافق مع الأجهزة المحمولة من Google.

تم إصداره في 22 أبريل 2015 وعلى الرغم من أنه غير بالتأكيد مشهد التسويق عبر الإنترنت ، إلا أنه لم يكن التحول الزلزالي الذي اعتقد الجميع أنه سيكون كذلك ، ولم ينتهي به الأمر إلى أن يصبح “Mobilegeddon” الذي توقعه الجميع.

بالتأكيد ، أصبح تحسين الأجهزة المحمولة أكثر أهمية من أي وقت مضى ، ولكنه لم يتسبب في تعطل مواقع الويب وحرقها لأنها لم تكن متوافقة تمامًا مع الأجهزة المحمولة أيضًا.

ماذا فعل تحديث خوارزمية Google الجديد المتوافق مع الجوّال؟

كان أحد أكبر المخاوف بشأن “mobegeddon” هو أن Google ستبدأ في ترتيب مواقع الويب الملائمة للجوّال أعلى في صفحات نتائج البحث الخاصة بها ، تاركةً المواقع غير الملائمة للجوّال وراءها في الغبار. كان من المتوقع أن يكون هذا ضارًا بشكل خاص للشركات الصغيرة التي لم يكن لديها الموارد اللازمة لإنشاء تصميم موقع ويب سريع الاستجابة أو إصدار محمول منفصل من موقع الويب الخاص بهم.

هذا ليس بالضبط ما يفعله تحديث خوارزمية Google المناسبة للجوال. نعم ، تصنف الخوارزمية مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال في مرتبة أعلى الآن – ولكن فقط لعمليات بحث الجوال، وهو أمر منطقي تمامًا بمجرد التفكير فيه.

مواقع الويب التي لا تستهدف مستخدمي الهاتف المحمول – على سبيل المثال ، مواقع الويب التي تنشر أوراق بحثية طويلة ومتعمقة – لن تتم معاقبتها. سيظل ترتيبهم كما هو بالنسبة لعمليات البحث التي تتم عبر سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. ومع ذلك ، سينخفض ​​ترتيبهم لعمليات البحث التي تتم على الأجهزة المحمولة. لن يؤثر ذلك على مواقع الويب التي لا يبحث جمهورها عنها على أجهزة الجوال.

فكر في البحث المنتظم (الذي يتم إجراؤه على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة) وبحث الجوّال (الذي يتم إجراؤه على الأجهزة المحمولة مثل smartphones والأجهزة اللوحية) كاثنين أنواع مختلفة تمامًا من عمليات البحث. تحديث الخوارزمية ، الملقب بمحبة باسم “موبايل“يؤثر فقط على بحث الجوال. إذن ، كيف تحدد Google ما إذا كان موقع الويب مناسبًا للجوّال؟ وفقًا لـ Google ، فإنهم يبحثون عما يلي:

مواقع الويب التي تستخدم برامج متوافقة مع الجوّال. لن يتم عرض بعض البرامج ، مثل Flash ، بشكل صحيح على الأجهزة المحمولة.

• مواقع الويب التي تعرض نصًا يمكن لمستخدمي الهاتف المحمول قراءته بسهولة دون الحاجة إلى التكبير.
• مواقع الويب التي تحدد حجم محتواها بشكل صحيح بحيث لا يضطر مستخدمو الهواتف المحمولة إلى التمرير أفقيًا لعرض موقع الويب بالكامل.
• مواقع الويب التي تضع روابطها متباعدة بدرجة كافية بحيث يسهل النقر على كل رابط فردي دون أن تصطدم عن طريق الخطأ بأي رابط مختلف.

لماذا يعتبر الجوال مهمًا جدًا؟

قد تتنفس الصعداء لأنك تعلم أن ترتيب البحث المعتاد الخاص بك لن يتأثر ، لذلك لن يضيع كل هذا العمل الشاق في إستراتيجيتك للتسويق عبر الإنترنت ، ولكن هذا لا يعني أنك لا تفعل ذلك. يجب أن تقلق بشأن ترتيب بحث هاتفك المحمول.

هناك سبب وجيه للغاية لإصدار Google لتحديث خوارزمية متوافقة مع الأجهزة المحمولة، بعد كل شيء – تدرك Google أن المزيد والمزيد من مستخدميها يقومون بإجراء استعلامات بحث على الأجهزة المحمولة. فقط ضع في اعتبارك بعض هذه البيانات المتعلقة باستخدام الهاتف المحمول:

• يستمر انتشار الهاتف المحمول في الزيادة عامًا بعد عام. اعتبارًا من عام 2015 ، 64٪ من الأمريكيين ملك smartphones و 80 في المائة من جميع مستخدمي الإنترنت يمتلكون هواتف ذكية.
• قرب نهاية عام 2013 ، كان هناك ما يقرب من 45.7 مليار عملية بحث تم إجراؤها على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. تم إجراء 15.4 مليار عملية بحث مجتمعة smartphones والأجهزة اللوحية. انخفضت عمليات البحث على سطح المكتب بشكل طفيف في نهاية عام 2014 لتصل إلى 45.5 مليار. ومع ذلك ، فإن عمليات البحث مجتمعة أجريت على smartphones وارتفعت الأجهزة اللوحية بشكل كبير إلى 18.5 مليار.
• تستحوذ عمليات البحث على الأجهزة المحمولة حاليًا على حوالي 29 بالمائة من جميع طلبات البحث. بينما يتم تنفيذ غالبية استعلامات البحث على أجهزة سطح المكتب ، إلا أنه لا يزال رقمًا لا يمكنك تجاهله – فهو يمثل ما يقرب من واحد من كل ثلاث عمليات بحث!
• اعتبارًا من يوليو 2015 ، أصبح وقت الوسائط الرقمية للجوال أعلى من وقت الوسائط الرقمية لسطح المكتب. في الواقع ، يمثل الهاتف المحمول 51 في المائة من متوسط ​​الوقت الذي يقضيه كل يوم يستهلكون الوسائط الرقمية عبر الإنترنت ، في حين أن سطح المكتب على سطح المكتب يشكل 42 بالمائة.
• غالبًا ما يتم إجراء عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بغرض مختلف عن عمليات البحث على سطح المكتب. يستخدم ما يصل إلى 77 بالمائة من مستخدمي الجوال بحث الجوال للبحث عن المواقع ، ويستخدم ما يصل إلى 67 بالمائة بحث الجوال عن الاتجاهات وما يصل إلى 47 بالمائة يستخدمونه للبحث عن أرقام الهواتف. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يستخدم مستخدمو الأجهزة المحمولة بحث الجوّال للعثور على التحقق السريع ومقارنات الأسعار ومراجعات المنتجات ، مما يجعل البحث عبر الأجهزة المحمولة على وجه الخصوص مهم للشركات المحلية.

ليس فقط المزيد والمزيد من الناس يشترون smartphones، تقوم الغالبية العظمى من مستخدمي الهواتف الذكية بإجراء استعلامات بحث باستخدام أجهزتهم المحمولة بالإضافة إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو بدلاً منها. مع وضع كل هذه البيانات في الاعتبار ، فمن المنطقي أن تقوم Google بضبط بحث الجوال الخاص بها بحيث يتم تزويد مستخدمي الجوال بنتائج بحث أفضل. لن يرغب مستخدمو الهاتف المحمول في إضاعة وقتهم في النقر على مواقع الويب المصنفة غير الملائمة للجوّال ، بعد كل شيء.

تم الحصول على نصائح لتحسين الأجهزة المحمولة من براءات اختراع Google

نأمل أن يكون لديك الآن فهم أساسي لكيفية تأثير تحديث خوارزمية Google الجديد المتوافق مع الجوّال عليك. ومع ذلك ، قد ترغب في التفكير في تنفيذ استراتيجية الهاتف المحمول لأن التسويق عبر الهاتف المحمول لا يظهر أي علامات على التباطؤ (إلا إذا كنت لا تعتمد على حركة المرور عبر الهاتف المحمول ، وفي هذه الحالة يمكنك الاستمرار في عملك).

على الرغم من أن Google قد تكون قد أصدرت بعض النصائح حول كيفية تقييمها لمواقع الويب المتوافقة مع الجوّال ، إلا أنها فكرة جيدة أن تبحث بشكل أعمق قليلاً لمعرفة ما الذي يؤثر حقًا على تصنيف موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة. تحديث الخوارزمية الأخير ليس المرة الأولى التي يتم فيها تنفيذ نوع من تصنيف الأجهزة المحمولة في الخوارزمية.

فيما يلي ثلاث براءات اختراع نشرتها Google والتي ستعلمك أكثر قليلاً حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال بأكثر الطرق فعالية ممكنة:

مزج نتائج بحث الجوال
(نُشرت في سبتمبر 2013)
تشرح براءة الاختراع هذه كيف تختلف استعلامات البحث العادية واستعلامات بحث الجوال عن بعضها البعض – وهو أمر لم يفهمه العديد من المدونين والمسوقين عشية “mobilegeddon”.

من خلال براءة الاختراع هذه ، توصلنا إلى فهم بعض سمات موقع الويب الذي تستخدمه Google لتقييم مدى ملاءمته للجوال بالإضافة إلى السمات الواضحة التي أعلنت عنها Google مثل:

• استخدام لغة التوصيف اللاسلكية
• تحتوي على محتوى قابل للتنزيل للجهاز المحمول
• استخدام عنوان URL للجوال

تعزز براءة الاختراع هذه حاجتك إلى تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث عبر الهاتف المحمول من أجل الوصول إلى جمهور الهاتف المحمول ، على الرغم من أنها تدرك أيضًا أنك لست بحاجة إلى تحسين موقعك لاستخدام الهاتف المحمول إذا لم تكن مهتمًا بمطاردة جمهور الهاتف المحمول.

ارتباط وثيقة بين هاتف متحرك وغير متحرك
(نُشر في مارس 2015)
توضح براءة الاختراع هذه أنه على الرغم من أن Google ستعطي الأولوية لمواقع الويب الملائمة للجوال للاستعلامات التي يتم إجراؤها على الأجهزة المحمولة ، إلا أن Google لا تزال تعتمد أحيانًا على ترتيب الإصدار العادي أو إصدار سطح المكتب من موقع الويب لترتيبه.

لماذا؟ نظرًا لوجود مواقع ويب للجوّال مبسطة جدًا لدرجة أنها تفتقر إلى بعض العوامل المهمة حتى يتم تسجيلها وتصنيفها بشكل صحيح بواسطة Google. هذا في الواقع له جانب إيجابي وسلبي على حد سواء.

على الجانب الجيد ، نحن نتفهم أنه إذا كانت نسخة الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك مبسطة للغاية وتفتقر إلى عوامل الترتيب ، فلا يزال لدى Google خوارزمية احتياطية تتيح لها الترتيب بناءً على إصدار سطح المكتب لموقع الويب. هذا يعني أن إصدار الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك قد لا يزال لديه فرصة للحصول على ترتيب جيد بشرط أن يمتلك إصدار سطح المكتب تصنيفًا جيدًا أيضًا.

على الجانب السلبي ، يخبرنا أن مواقع الويب للجوال المبسطة هي في الواقع مشكلة لشركة Google التي يحتاجون إليها لإنشاء حل بديل لها. مقارنةً بترتيب سطح المكتب ، تعد خوارزمية البحث على الأجهزة المحمولة جديدة نسبيًا وقد لا تكون متقدمة. على الرغم من الحل البديل ، إلا أنه قد لا يزال يؤثر سلبًا على ترتيبك إذا بالغت في تبسيط إصدار الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك ، لذا فمن الحكمة تجنب ذلك.

شيء آخر يجب مراعاته هو أنك تهدر إمكانية الحصول على ترتيب أعلى في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة على الرغم من أن موقع الويب الخاص بك قد يكون أكثر صلة بمستخدمي الأجهزة المحمولة لمجرد أنه مفرط في التبسيط. مع وضع هذا في الاعتبار ، من الجيد إيلاء المزيد من الاهتمام في تطوير نسخة الهاتف المحمول لموقعك بشكل صحيح.

من الأفضل الاستثمار قليلاً في عملية التطوير بدلاً من اللجوء إلى بعض التطبيقات أو الخدمات المجانية / الرخيصة التي تنشئ تلقائيًا موقع ويب للجوال دون مراعاة التصميم المناسب وإزالة الكثير من عناصر الموقع الأصلي.

تحديد الأجزاء ذات الصلة من المستند
(نُشر في أغسطس 2011)
توضح براءة الاختراع هذه أنه نظرًا لأن أحجام شاشات بعض الأجهزة المحمولة محدودة ، فقد تحذف Google الأجزاء الأقل أهمية من نتيجة البحث من أجل زيادة استخدام المساحة إلى الحد الأقصى. لذلك في بعض الحالات ، قد تختار Google عدم إظهار العنوان وإظهار مقتطف من المحتوى الذي يحتوي على الكلمة الرئيسية من استعلام المستخدم بدلاً من ذلك. ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟

هذا يعني أن محتوياتك لا ينبغي أن تعتمد فقط على العناوين لأن Google قد تقرر عدم عرضها لاستعلامات بحث معينة. هذا يعني أيضًا أنه لا يجب عليك الإفراط في استخدام كلمتك الرئيسية المستهدفة. هذا لأنه إذا قررت Google استخدام مقتطف من المحتوى الخاص بك ، فستختار مقتطفًا يحتوي على الكلمة الرئيسية. ستحتاج إلى التأكد من أنه كلما تم استخدام كلمتك الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك ، يتم استخدامها بشكل مناسب وفي السياق ، وإلا فلن يكون المقتطف الخاص بك مفيدًا للمستخدم.

في حين أن براءة الاختراع هذه قد تصف مشكلة قديمة قبل عصر الأجهزة المحمولة ذات العرض الأوسع ، فإن ما يمكننا ملاحظته من براءة الاختراع هذه ، هو أن نتائج بحث الهاتف المحمول تُعرض بشكل مختلف مقارنة بنتائج سطح المكتب.

نظرة عامة على الفرق بين نتائج الجوال وسطح المكتب:

• تعرض نتائج الجوال عنوان أطول
• تعرض نتائج الجوال مسارات التنقل بدلاً من عنوان URL
• المقتطف الذي تم إنشاؤه في نتائج الجوال أقصر إلى حد كبير

يفتح هذا خيارًا جديدًا تمامًا لتحسين العناصر المعروضة في نتائج البحث لزيادة نسبة النقر إلى الظهور. كما هو موضح في إحدى تجاربنا السابقة ، حتى التغيير الطفيف في المقتطف يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في مقدار حركة المرور المكتسبة.

خاتمة

ربما لم يكن لـ “Mobilegeddon” التأثير الذي كان يخاف منه الكثير من الأشخاص ، ولكنه جعل المسوقين والمدونين أكثر وعيًا بأهمية تحسين الأجهزة المحمولة. لقد عرفت Google أن استخدام الهاتف المحمول كان سينطلق منذ سنوات – ولهذا السبب قاموا بإجراء العديد من تحديثات الخوارزميات المتعلقة ببحث الأجهزة المحمولة قبل سنوات “mobilegeddon”.

ومع ذلك ، كان آخر تحديث لخوارزمية متوافقة مع الجوّال من Google كبيرًا من حيث أنه سيساعد في ضمان تزويد مستخدمي الأجهزة المحمولة بأفضل تجربة مستخدم ممكنة عبر محرك بحث Google. هذا هو المحصلة النهائية والتي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار. إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور الهاتف المحمول ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول ليس فقط للحصول على مرتبة أعلى في بحث الجوال – ولكن أيضًا لمنح جمهورك تجربة مستخدم أفضل لموقع الويب.

تحرص Allysa دائمًا على تعلم شيء جديد كلما حصلت على وقت فراغ ، ويشمل ذلك تحسين محركات البحث والتسويق الداخلي. لديها أيضًا شغف بالسفر واكتشاف المجهول.