ستساعدك المقالة التالية: ماذا فعلت Facebookمشكلة الدعاية المضللة تعني للناشرين؟
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023
يتم فحص الإعلان عبر الإنترنت باستمرار ، بدءًا من تحليل كيفية تقارب ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث مع أدوات لوحة معلومات التتبع والخصوصية الخاصة بك Facebook إعلانات للمخاوف بشأن العلامات التجارية التي تمول بلا مبالاة وسائل الإعلام السيئة من خلال الإنفاق الإعلاني.
كونه المنفذ الرقمي الأكثر شيوعًا للحملات الإعلانية عبر الإنترنت ، Facebookحظيت سياسات الإعلان المضللة باهتمام كبير من وسائل الإعلام مؤخرًا.
غالبًا ما يتم انتقاد زوكربيرج بسبب سياسة الخصوصية الخاصة بتتبع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية والارتفاعات المتزايدة باستمرار في جوائز الحملة الإعلانية التي يستحم بها على العلامات التجارية.
Facebookالخطاب الجديد حول صنع Facebook الإعلانات الأكثر وعيًا بالخصوصية هو اعتراف بالهزيمة نفسها.
في الآونة الأخيرة في العام الماضي ، تعرضت الشركة للهجوم Appleمطالبة تتبع الإعلان ، مدعيا ذلك Apple كان يتصرف بشكل غير عادل وسلبي يؤثر على الشركات الصغيرة التي تعتمد على الإعلان.
لسوء الحظ، ال Facebook الحملة فشلت في النهاية ، وتعمل الشركة الآن على نهج واعية للخصوصية لجمع البيانات على غرار Appleحملات SkAdnetwork الخاصة بـ SkAdnetwork.
تتضمن “الخصوصية التفاضلية” ، على سبيل المثال ، التلاعب بمجموعات البيانات لإخفاء الهويات الفردية.
لا بد أنك تفكر ، كناشر ، لماذا يجب أن تهتم بهذا الأمر؟
في منشور المدونة هذا ، نقوم بتفصيل الحقائق المتعلقة بالسبب Facebookمشاكل الإعلان المضللة لا تتراكم مع الفرص والقيمة التي يجدها الناشرون على الشبكة.
Ad Observer و Ad Observatory: إعداد المشهد
هذه هي المسؤولية الأكثر عمومية لأي منصة إعلانية رقمية.
الإعلانات الجيدة لا تتزامن بشكل جيد مع المحتوى السيئ ، والإعلانات السيئة لا تتزامن مع المحتوى الجيد.
تتوفر مجموعة متنوعة من الخدمات المستقلة عندما يعرض المعلنون إعلانات على مواقع الناشرين. تتأكد هذه الخدمات من وضع هذه الإعلانات مع المحتوى ذي الصلة.
يحصل كل من الناشرين والمعلنين على جميع المقاييس والبيانات التي يحتاجونها لسياق الصفحة والإعلانات التي تظهر على تلك المساحة الإعلانية.
النبأ السيئ هو أنه لا يسير دائمًا كما خططت له Facebook.
يتعرض أولئك الذين يقرؤون محتوى قيمًا لإعلانات غير ملائمة لا يمكن اكتشافها أو تتبعها.
غالبًا ما ينتهي الأمر بالناشرين بإعلانات غريبة موضوعة على محتواهم والتي لا تتعلق حتى بهوية علامتهم التجارية.
هذا لأنهم لا يملكون أي سلطة على الإعدادات التي فيها Facebook تظهر الإعلانات على موقعهم.
مرصد م هو برنامج دراسة بجامعة نيويورك تحطيم سبب حدوث الإعلانات المضللة Facebook.
حتى أنه يحتوي على مكون إضافي من الكروم يسمى Ad Observer يستخرج جميع البيانات منه Facebook & إعلانات يوتيوب. إنه امتداد متصفح خاص لا يسرب البيانات حول المستخدمين.
هذا البرنامج المساعد يدق Facebookخدمة “مكتبة الإعلانات” في أي يوم.
من خلال المراصد الإعلانية ، يمكننا عرض Facebook الإعلانات بنفس الطريقة التي يمكن للجميع مشاهدة إعلانات الويب المفتوحة.
يمكن للناشرين والمعلنين استخدام برامج الزحف المستقلة للتحقق من أي شيء على الويب المفتوح.
سيتم إخطار الناشرين الذين تعرض مواقعهم لأي نوع من الإعلانات التي بها مشكلات على الفور ، حتى يتمكنوا من إصلاحها في أسرع وقت ممكن.
الأمر نفسه ينطبق على المعلنين: يجب أن يكونوا قادرين على التحكم في أي نوع من الإعلانات غير اللائقة المعروضة وتصحيحها.
Facebookشجار مع فريق أبحاث جامعة نيويورك
سابقًا، Facebook اتخذ المسار الخطأ ، في محاولة لإخفاء مواطن الخلل المستمرة بإعلانات غريبة.
من ناحية أخرى ، كان الإنترنت المفتوح يكتشف ويصلح مواضع الإعلانات السيئة (يركز المعلنون أكثر على المواضع المباشرة على مواقع عالية الجودة ، مثل تلك الموجودة في MonetizeMore).
Facebook زعم أن المكون الإضافي انتهك مرسوم موافقة مع لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، وتم حظر فريق جامعة نيويورك من الموقع لقيامه “بإلغاء البيانات غير المصرح به” بموجب مرسوم الموافقة.
لا يزال بإمكان الباحثين الوصول إلى Ad Library و CrowdTangle وخدمات أخرى ، لكن ملحق Ad Observer لم يعد يعمل.
على الرغم من أن Ad Observer لا تجمع معلومات التعريف الشخصية – فهي تجمع بيانات الإعلانات التي يتم جمعها من قبل المعلنين والناشرين الحقيقيين عبر الإنترنت.
لا يقوم مرصد الإعلانات في جامعة نيويورك بكشط “البيانات الشخصية للمستخدم” ، ولكنه يتيح للمستخدمين بدلاً من ذلك إرسال الأخبار بحرية حول الإعلانات التي يشاهدونها على أساس يومي.
استئناف قرار الموافقة المقدم من لجنة التجارة الفيدرالية
تُذكِّر FTC جميع المُعلنين بمراعاة اهتمامات المستهلكين عند تحديد مكان وضع إعلاناتهم ، على الرغم من أن إعلانات الويب ليست كلها “قائمة على المراقبة”.
يريد الجمهور التحقق من إعلانات المنتجات التي يشاركون فيها عادةً ، لكن المدونات ومنشئي المحتوى لا يفضلون الابتعاد عن ممارسات الإعلانات الفاضحة مثل إعلانات التحيز الجنسي ، إلخ.
Facebook لا يمكن فحص الإعلانات أو التحقق منها بشكل مستقل ، لذلك يفتقر المعلنون إلى الثقة بها.
Facebook قدموا ادعاءات كاذبة في الماضي مليون مرة قائلين إنهم سوف يسلكون طريق الشفافية (مزحة لطيفة!)
لن يحدث هذا من مظهر ما يحدث الآن (meh!)
أحداث جديدة على الإنترنت مدفوعة للناشرين: هل هي لحظة استرداد؟
Facebook جاء بميزة جديدة تسمى “الأحداث المدفوعة على الإنترنت” حتى يتمكن صغار الناشرين من نقل أعمالهم إلى مستوى جديد تمامًا.
حالياً، Facebook لا تفرض أي رسوم على هذه الأحداث المدفوعة عبر الإنترنت.
من الأفضل أن تضرب المكواة عندما تكون ساخنة.
تم تصميم هذه الميزة لمساعدة الناشرين ومنشئي المحتوى عبر الإنترنت على توليد تدفقات دخل متعددة ، وتسمح هذه الميزة للناشرين بإنشاء أحداث صفحة عبر الإنترنت يمكن لمستخدميهم حضورها على التوالي.
يمكن للناشرين الترويج لهذه الأحداث المدفوعة عبر الإنترنت من خلال غرف Messenger ، وتلقي المدفوعات الرقمية واستضافة الحدث عبر بث مباشر للفيديو Facebook.
فكر دائمًا في مقدار القيمة التي يقدمها موقع الويب الخاص بك وكيف يمكنك الاستفادة من ذلك وفقًا لذلك.
حان الوقت للتفكير في هذين الأمرين كناشر إذا كنت تتطلع إلى توسيع هوية علامتك التجارية عبر الإنترنت:
- هل أنت مهتم بوضع علامتك التجارية على منصة ومنصة حيث تفضل الخوارزميات المحددة مسبقًا المحتوى السلبي؟ هل هذا هو السياق الذي يجب تصوير عملي فيه؟
- وثانيًا ، هل من الصحيح لعلامتي التجارية أن تتخذ موقفًا أكبر فيما يتعلق بالتأثير Facebook يدور في العقل والمجتمع ، وإذا كان الأمر كذلك ، كيف أريد أن أنقل هذا الموقف؟
توصياتنا:
- يجب على الناشرين التفكير في اختيار نهج مفهوم وثابت Facebookسياسات الإعلانات. القاعدة العامة هي عدم المبالغة في فهرسة أي قناة أو مدونة أو تطبيق ، ليس فقط في أوقات الأزمات.
- يحمي استخدام نهج Omnichannel من الأحداث التخريبية مثل انقطاع النظام الأساسي ويوفر طريقة لتحديد مجالات الأداء العالي وتحسينها.
- وبالمثل ، يمكن أن تشبه نماذج المنصات في كثير من الأحيان الحدائق المسورة إلى حد ما ، إلا أن تكنولوجيا الإعلان يمكن وينبغي أن تعمل بشكل مستقل عن ملكية الوسائط.
- إن إدارة الحملات من نقطة مركزية للتحكم والقدرة على تصور العديد من المواضع حيث تعمل جهودك التسويقية يعني أنه يمكنك الاستفادة من النظام البيئي الأوسع.
- يمكنك حتى استخدام الأتمتة لزيادة عائداتك إلى أقصى حد ، بدلاً من الشعور بالقيود عليها.
- قم بتشغيل إعلانات عالية الجودة ونسخ الحملات الإعلانية الفائزة التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل.
- من الممكن أن تصادف إعلانات محفوفة بالمخاطر واغتنم الفرصة لمعرفة ما إذا كانت هذه الإعلانات بحاجة إلى التشغيل أم لا. لا نحتاج في نهاية المطاف إلى جذب عناوين سلبية لوضع إعلانات غير لائقة على مواقعنا
على الرغم من حقيقة أن إعلانات الويب تحل المشكلات التي أبرزها فريق جامعة نيويورك ، فإن صناعة الإعلانات الآلية في حالة تغير مستمر.
نحن بحاجة إلى التأكد من أن الويب المفتوح يظل نظامًا أساسيًا قويًا للإعلان عندما تقدم إمكانيات ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية عرضًا على Google Chrome.
لمنع حدوث عمليات الاحتيال ، يجب أن يكون للسياسات والتقنيات الجديدة تأثير متساوٍ على “الحدائق المسورة” ، مثل Facebook، والويب المفتوح.
سئمت معظم الشركات عبر الإنترنت من حرق ميزانياتها الإعلانية في الصناديق السوداء لأكبر الأسماء في الصناعة دون عائد نفقات إعلانية لائق في المقابل.
افكار اخيرة
في العام الماضي ، كان هناك الكثير Facebook تحديثات الشفافية ، والوباء زاد الطين بلة.
توقع رؤية المزيد من الميزات التي تعزز الشفافية والأصالة في الأشهر المقبلة ، بالإضافة إلى الميزات التي تلبي احتياجات الناشرين الصغار والمتوسطين.
مع Facebook يمثل هذا الجزء الكبير من ميزانيات المعلنين ، فإن التأثيرات النهائية لمعلني تطبيقات Android و iOS ستكون مهمة جدًا خلال تلك الفترة الزمنية.
يمكنك تحويل الميزانيات إلى منصات وسائط اجتماعية أخرى ، لكنها لن تحقق نتائج أكبر بدون استراتيجية تسويقية مناسبة.
هناك مجموعة من الأشخاص الذين يشعرون بالملل والذين سيستمرون في التبديل منهم Facebook إلى TikTok و Instagram كل 15 دقيقة.
بمجرد أن تعتاد على ما تقدمه كل منصة وسائط اجتماعية ، تفقد الاهتمام فجأة (BUMMER!)
نعتقد أنه سيكون من الأفضل مراقبة ما يحدث على شبكات المنافسين أولاً وسحب الميزانية لبضعة أيام لمراقبة ما يحدث بالفعل.
بصفتك ناشرًا ، من المحتمل جدًا أنك قد تشعر بالحيرة حيال ذلك Facebookسياسات وسياسات الإعلانات المتغيرة باستمرار.
في مثل هذه الحالة ، فإن التواصل معنا هو أفضل طريقة للذهاب. (لا تقلق ، لقد حصلنا عليك 🤗.)
هل أنت مستعد لزيادة عائدات إعلاناتك بنسبة 36٪ وأكثر؟ اشترك للحصول على حساب مبتدئ في MonetizeMore اليوم.
