ستساعدك المقالة التالية: ما الذي يعنيه ظهور البث الرياضي عبر الإنترنت للمذيعين التقليديين
في عصر Netflix وخدمات البث عند الطلب ، يمكن القول إن الأحداث الرياضية هي آخر معقل للتلفزيون التقليدي.
تجمع المباريات الحية بين الناس بطريقة تكاد تكون غريبة ، سواء كنا متجمعين على الأريكة لمشاهدة الألعاب الأولمبية أو في حانة مزدحمة لكأس العالم.
ومع ذلك ، فإن الأخبار الأخيرة تهدد بقلب هذه الطقوس – على الرغم من أن العواقب بالنسبة للمعجبين قد تكون أقل إثارة للقلق من المذيعين التقليديين ، وخاصة أولئك الذين يعملون بموجب نموذج الاشتراك.
Facebook أطلق للتو شراكة جديدة مع دوري البيسبول الأمريكي. ستقوم منصة التواصل الاجتماعي ببث 20 لعبة لمستخدميها مجانًا. كل يوم جمعة على مدار الموسم ، سيتمكن المشجعون في جميع أنحاء البلاد من مشاهدة المباريات دون انقطاع التيار الكهربائي المعتاد الذي يقيد الوصول في مناطق معينة.
في أبريل من هذا العام ، Amazon أعلن عن خطط لبث مباريات “ليلة الخميس لكرة القدم” في الدوري الوطني لكرة القدم ، والحصول على الحقوق منها Twitter في صفقة مع اتحاد كرة القدم الأميركي بقيمة 50 مليون دولار.
Twitter تعمل أيضًا على تطوير شراكات رياضية ، بعد أن أبرمت صفقات مع الاتحاد الوطني لكرة السلة للسيدات بالإضافة إلى المنظمات الرئيسية المؤيدة للألعاب.
الصورة عبر GeekWire
يقول ريموند بويل ، أستاذ الاتصالات في مركز أبحاث السياسة الثقافية بجامعة جلاسكو: “إن وصول خدمات الإنترنت و OTT الأكثر قوة (منتجات الوسائط المستقلة على الإنترنت) يضيف طبقة أخرى من المنافسة.
تغيير الحقوق
بشكل عام ، تتحكم الهيئات المنظمة للرياضة في حقوق الأحداث الرياضية. مرة أخرى في أيام المنافسة التلفزيونية المحدودة ، كانت هذه الحقوق تذهب إلى أعلى مزايد مجاني – على سبيل المثال ، في المملكة المتحدة أو BBC أو ITV.
تغير كل هذا في أوائل التسعينيات مع ظهور الأقمار الصناعية والكابلات ، وظهور الاشتراك في التلفزيون. بفضل قوانين مكافحة الاحتكار ، أصبحت حزم الاشتراك الرياضي مجزأة ، لذلك ينتهي الأمر بالمستهلكين إلى الدفع مقابل الكثير من الألعاب الرياضية التي لا يشاهدونها في الواقع.
تمثل حقيقة أن الوسائط الاجتماعية والمنصات المستندة إلى الويب يمكن أن تقدم ألعابًا رياضية كبرى في الدوري مجانًا تمثل تحديًا كبيرًا للمذيعين التلفزيونيين.
يقول بويل: “على مدى السنوات الثلاث أو الأربع الماضية ، وجدت شركات التلفزيون المدفوعة الكبرى ، التي استمتعت باتحاد كارتل إلى حد ما ، نفسها تحت ضغط من الأطفال الجدد الموجودين في الكتلة – وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات OTT”.
يتفكك نموذج الحزمة ذات الحجم الواحد الذي يناسب الجميع ، حيث يتطلع مذيعو البث التلفزيوني المدفوع إلى تأمين الإيرادات من الحزم المختلفة ، مثل الحزم الأصغر أو توفير وصول مجاني لإغراء المشتركين الجدد.
يتفاقم التهديد الحقيقي من خدمات OTT من ناحية الرعاية.
أمثال Facebook و Amazon يمكن أن تقدم إعلانات مستهدفة على نطاق ودقة لا يمكن للمذيعين التلفزيونيين أن يحلموا بها إلا. بالإضافة إلى ذلك ، كما يشير بويل ، “يحب الرعاة عنصر البث المجاني ، لأنهم يتمتعون بمدى واسع. من ناحية أخرى ، يذهب التلفزيون المدفوع إلى جمهور أكثر تخصصًا “.
وبالمثل ، تريد الهيئات الحاكمة للرياضة زيادة إيراداتها إلى أقصى حد من صفقات الاشتراكات التلفزيونية وفي نفس الوقت زيادة ظهور رياضتها. في الماضي ، كان هذا نوعًا من الموازنة ، ولكن مع اكتساب خدمات OTT قوة دفع ، فمن المحتمل أن تقدم حلاً يربح فيه الجميع.
تم تصميم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل خاص لنوع التفاعل في الوقت الفعلي الذي يحدث أثناء حدث رياضي.
وبينما تظل البيانات المالية لصفقة MLB طي الكتمان ، فإن الفوائد التي تعود على Facebook متشعبة ، مع زيادة قاعدة المستخدمين والمشاركة التي تضيف قيمة للمعلنين.
نظرًا لأن العلامات التجارية تكافح من أجل جذب الانتباه في بيئة الإنترنت المزدحمة ، فإن كونها جزءًا من المحادثة أمر بالغ الأهمية. بالنسبة للرياضة ، فهذا يعني كلاً من التغطية الحية والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
للبقاء على قيد الحياة في مشهد معقد من المنافسة المتزايدة والمشجعين المتمرسين في وسائل التواصل الاجتماعي ، يحتاج المذيعون إلى رفع مستوى لعبتهم.
ويخلص بويل إلى أن “التلفزيون لا يزال هو الضامن المالي الأساسي للرياضة”. “ولكن مع تعريف وسائل التواصل الاجتماعي و OTT نفسها على أنها تلفزيون ، أصبحت الخطوط غير واضحة.”
