ستساعدك المقالة التالية: ما هو أكل لحوم البشر في SEO؟
في سعيكم للحصول على مرتبة أفضل في مكانتك ، ربما تكون قد حاولت استهداف كلمة رئيسية معينة مع صفحات متعددة. يبدو أنها استراتيجية قوية على الورق ، ولكن قد تدرك أن هذه الصفحات لا يتم ترتيبها أو أن Google يقوم بترتيب الصفحة الخطأ لكلماتك الرئيسية المستهدفة. هذا الموقف يسمى أكل لحوم البشر ، حيث يتم حبسك في ملف تنافس مع نفسك.
يحدث أكل لحوم البشر في مُحسّنات محرّكات البحث عندما يتم ترتيب صفحات متعددة لنفس الكلمة الرئيسية. ستحاول محركات البحث تقييم سلطة كل صفحة ، وقد لا تسرد أيًا منها. ومع ذلك ، كما سترى أدناه ، من السهل جدًا تحديد المشكلة وحلها.
ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟
يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يتم تصنيف عدة صفحات على موقع الويب الخاص بك لنفس مصطلحات البحث على Google. سيحدد Google الصفحة التي سيتم عرضها ، وقد تكون الصفحة الخاطئة لاستعلام البحث هذا.
إذا كنت تبيع المعاطف ، على سبيل المثال ، فقد يكون لديك عدة صفحات تستهدف الكلمة الرئيسية “معاطف نسائية”. إذا كانت هذه المنشورات تعرض محتوى مشابهًا ، فمن الأفضل دمجها في صفحة واحدة. من ناحية أخرى ، يمكن أن تستهدف مقالة “معاطف نسائية لفصل الشتاء” وآخر “معاطف نسائية”.
هاتان المادتان ستكونان تفكيك على فرصة كل منهما للترتيب. من خلال ترتيب صفحات متعددة لنفس الكلمة الرئيسية ، ستقوم بتقسيم الروابط ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات بينهم.
لماذا يعتبر تفكيك الكلمات الرئيسية غير مفيد لتحسين محركات البحث؟
يمكن أن يكون تفكيك الكلمات الرئيسية كارثيًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كانت هناك صفحة غير مرغوب فيها تحتل مرتبة أعلى من الصفحة عالية الأداء ، فإنك تخسر التحويلات.
إذا كنت تبيع أجهزة كمبيوتر محمولة ، على سبيل المثال ، فقد تحتل المراجعة التي أجريتها منذ سنوات مرتبة أعلى من المنشور الحالي. بمجرد انتقال القراء إلى الصفحة ذات التصنيف الأعلى ، سيجدون معلومات قديمة. تريد أن تحصل مقالاتك الحالية على مرتبة أعلى لأنها تحتوي على محتوى أكثر صلة ، أو أنك قمت بتحسين طرق التسليم الخاصة بك.
غالبًا ما تكون محركات البحث دقيقة ، لكنها تعمل فقط مع ما تمنحه إياها. ستميل Google إلى تقليل قيمة الصفحات الأخرى لصالح الصفحة الخطأ ، وهذا سوف يفسد سلطتك. جوجل يمكن أيضا استبعاد كافة الصفحات بافتراض أن لديك محتوى غير كافٍ.
تفكيك الكلمات الرئيسية أيضا يخفف الروابط الخلفية الخاصة بك. ستقود الروابط الداخلية جمهورك إلى صفحات مختلفة تحتوي على معلومات متشابهة بدلاً من صفحة موثوقة واحدة. ستكون الروابط الخلفية أكثر فاعلية إذا انتقلت إلى مصدر موحد للمعلومات بدلاً من إرسال القراء إلى اتجاهات مختلفة.
قد يبدو ترتيب عدة صفحات لنفس الكلمة الرئيسية بمثابة المسار إلى مزيد من التحويلات ، ولكنه يحتوي على الامتداد تأثير عكسي. ستؤدي بعض الصفحات أداءً جيدًا بشكل استثنائي ، وتريد توجيه معظم حركة المرور الخاصة بك إلى هذه الصفحات. ومع ذلك ، إذا كان ترتيبهم ضعيفًا ، فسوف تواجه معدلات تحويل أقل.
كيفية التعرف على تفكيك الكلمات الرئيسية
إذا قمت بإنشاء صفحات متعددة وكان ترتيبها ضعيفًا ، يمكنك تحديد ما إذا كان ذلك نتيجة لإلغاء الكلمات الرئيسية.
قم بإنشاء جدول بيانات ولاحظ جميع عناوين URL المهمة لموقعك الإلكتروني وكلماتها الرئيسية. ستكون هذه العملية أكثر وضوحًا باستخدام أداة تعيين الكلمات الرئيسية. عند استعراض القائمة ، ابحث عن أي إدخالات مزدوجة.
إذا لاحظت إدخالات كلمات رئيسية مماثلة ، فمن المحتمل أن يكون موقع الويب الخاص بك يعاني من تفكيك.
يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console بالانتقال إلى “الأداء” و “نتائج البحث”. قم بإنشاء عامل تصفية لكلمة رئيسية وانقر فوق “الصفحات”. سترى جميع عناوين URL التي يتم ترتيبها في أعلى بضع مئات من المواقع.
إليك دليل ممتاز من Jean-Christophe Chouinard يجمع بين Python وبيانات Google Search Console لفحص عمليات تفكيك مواقع الويب بسرعة.
إذا كنت تشك في أن بعض الكلمات الرئيسية تسببت في تفكيك الحيوانات ، فيمكنك أيضًا إجراء بحث بسيط على Google.
كيفية إصلاح مشاكل أكل لحوم البشر
لمنع تفكيك محركات البحث في مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ستحتاج إلى استراتيجيات استهداف أفضل. تتضمن بعض التكتيكات التي يجب استخدامها ما يلي:
دمج المحتوى
يمكنك دمج صفحتين لهما محتوى وكلمات رئيسية متشابهة. تحب محركات البحث المقالات الطويلة والمتعمقة ، ويمكنك تكييف مادة إلى أخرى لإنشاء صفحة موثوقة واحدة.
لا تنس إعادة توجيه المقالة التي تحذفها إلى المقالة الأساسية بحيث تنتقل جميع الروابط إلى صفحة واحدة.
إذا كنت تستخدم المكون الإضافي SEOPressor WordPress ، فيمكنك بسهولة إعداد إعادة توجيه 301 والصفحة الأساسية. فقط تذكر أن تضع علامة في المربعات المناسبة تحت التعريف.
تحديد العنوان المتعارف عليه
هذا الخيار مفيد عندما تريد الاحتفاظ بصفحات متشابهة ، لكنك تريد أن تحتل إحداها مرتبة أعلى من الأخرى. يمكنك استخدام العلامات المتعارف عليها لتحديد الإصدار الرئيسي بحيث ترتبها محركات البحث بدرجة عالية.
ستساعدك العلامات الأساسية في تحديد المقالات الحالية حتى يتمكن القراء من العثور على المعلومات ذات الصلة. يعتبر التحويل القياسي أكثر فاعلية عندما يكون محتوى المنشورتين متنوعًا بما يكفي لقراءك للحصول على معلومات مختلفة من كليهما.
إلغاء التحسين
يمكنك تحديد صفحة عالية الأداء تؤدي إلى تفكيك منشور آخر ، لكنها يتم تصنيفها بشكل طبيعي بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية الأخرى. في هذه الحالة ، تريد إلغاء تحسين الصفحة الأولى بحيث لا يتم ترتيبها لتلك الكلمات الرئيسية التي تسبب تفكيكها.
ابدأ بإزالة أي إشارات إلى الكلمة الأساسية غير المرغوب فيها. يمكنك أيضًا إزالة أي روابط داخلية تؤدي إلى المنشور غير المرغوب فيه أو تغيير وجهتها. كن حريصًا بشكل خاص على الروابط الغنية بالكلمات الرئيسية لأنها ستجذب أكبر عدد من الزيارات.
تأكد من عدم وجود روابط خارجية واردة تؤدي إلى صفحة غير مرغوب فيها ، وحاول الاتصال بالمواقع لتغييرها أو تبديلها.
استخدم 301 Directs
يمكنك استخدام التوجيهات 301 حيث يتم ترتيب صفحات متعددة لاستعلامات الكلمات الرئيسية المتشابهة. اختر أفضل إصدار ، وهي الصفحة التي تتمتع بأكبر قدر من الصلاحية لتلك الكلمة الأساسية ، ثم استخدم 301 المباشر على الصفحات المكررة.
تساعد التوجيهات 301 Google في ترتيب الصفحة الأكثر طلبًا للاستعلام.
ضع في اعتبارك أنه عندما تقوم بإعادة توجيه 301 صفحة إلى أخرى ، فلن تكون هذه الصفحة الأولى مرئية لزوار موقعك على الويب. أيضًا ، كلما طالت مدة إعادة التوجيه 301 ، زادت قوة الإشارة إلى Google لإسقاط صفحة واحدة من SERP ، وبالتالي إلغاء فهرستها.
حذف واحد منهم
هذا هو الخيار الأكثر تطرفًا ، ولكنه ضروري عندما يتم تفكيك الصفحة منخفضة الجودة على الصفحات عالية الأداء. يمكنك أيضًا التخلص من صفحة لا قيمة لها للقراء في حالة المقالات القديمة.
إذا كان هناك قدر كبير من عصير الروابط الخلفية على الصفحة أو لا يزال يستقبل الزوار بنشاط ، فمن الأفضل دائمًا إعادة توجيه 301 بحيث يتم نقل جميع مزايا تحسين محركات البحث إلى الصفحة التي تختارها.
أعد هيكلة موقعك
يمكنك إعادة تكوين بنية المعلومات لموقعك لجعلها أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث. قم بتحويل المنشور الأكثر موثوقية إلى عمود أو صفحة مقصودة وقم بتضمين روابط لصفحات داعمة.
من الناحية المثالية ، يجب أن يحتوي موقعك على صفحة مقصودة حول الموضوع العام ، ثم الصفحات الأخرى التي ستتطرق إلى الموضوعات الفرعية. سيجد جمهورك أنه من السهل التنقل عبر موقعك ، وستساعد Google في اختيار أفضل صفحة لاستعلام معين.
لن يؤدي امتلاك بنية موقع ويب جيدة إلى حل مشكلة تفكيك اللحوم فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك أكثر من ذلك بكثير.
ولكن ، يمكن أن تكون إعادة هيكلة موقعك مشروعًا كبيرًا ومعقدًا وحتى مكلفًا. لذا فكر مليًا وقم بالكثير من التحضير قبل أن تقرر القفز إلى ذلك.
Noindex
هذا خيار مفضل حيث تريد الاحتفاظ بصفحات معينة ، لكنك لا تريدها أن تظهر في نتائج البحث. قد تحتوي هذه الصفحات على معلومات مفيدة للقراء ، ومثال على ذلك صفحات الفئات.
لا يزال بإمكان القراء الوصول إلى الصفحات غير المفهرسة ، ولكن لن يتم إلغاء المنشور على حركة المرور الخاصة بك.
مرة أخرى ، إذا كنت من مستخدمي المكون الإضافي SEOPressor ، فيمكنك بسهولة اختيار عدم فهرسة صفحتك بمجرد تحديد المربع الموجود أسفل علامة التبويب الوصفية.
كيفية منع أكل لحوم البشر في SEO
أفضل استراتيجية لتجنب تفكيك محركات البحث في مُحسّنات محرّكات البحث هي تعيين الكلمات الرئيسية. للبدء ، قم بعمل قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي تريد أن يقوم عملك بترتيبها. يمكنك الحصول على أفكار جديدة من نتائج بحث منافسيك.
للبدء في تعيين الكلمات الرئيسية ، يجب أن يكون لديك جدول بيانات جاهز ، ثم ستحتاج إلى هذه الحقول. يمكن أن تختلف الكلمة الرئيسية وحجم البحث والصعوبة من أداة إلى أخرى ، لذا إذا كنت تريد المزيد من الدقة ، فيمكنك استثمار الوقت في الحصول على البيانات من أدوات متعددة.
يجب عليك أيضًا تجميع الكلمات الرئيسية التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا ببعضها البعض وتدقيق ما إذا كانت هناك أي فرصة لتفكيك بعضها البعض.
لهذا ، يمكنك استخدام أداة مثل LSIGraph أو أيهما اعتدت على التنبؤ بأداء كل كلمة رئيسية وتصفية الكلمات التي ستستخدمها. تريد استخدام كلماتك الرئيسية ذات الأولوية العالية لإلغاء تحسين الصفحات الموجودة بالفعل والصفحات الجديدة.
يمكنك أيضًا معالجة تفكيك لحوم البشر من خلال معالجة نية العملاء. إذا بحث العملاء عن “المعاطف النسائية” ، على سبيل المثال ، فقد يرغبون في رؤية المعاطف النسائية الرائجة في الموسم الحالي ، أو ربما يبحثون عن نصائح حول كيفية تصميمها.
قم بإجراء الكثير من أبحاث المنافسين من أجل استهداف نية المستخدم وراء كل كلمة رئيسية بشكل صحيح.
خاتمة
يعد تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا شائعًا بشكل خاص في المواقع القائمة التي تحتوي على صفحات وصفحات من المحتوى. إذا كنت تبدأ في التسويق الرقمي ، فأنت تريد تجنب هذا الوقوع من خلال كونك استراتيجيًا بشأن مُحسنات محركات البحث لديك.
ستمنعك الخطوات المذكورة أعلاه من منافسة نفسك ، وستفهم “لغة” Google بشكل أفضل.
توغل متعدد اللغات في العالم الأزرق العميق لكبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق الداخلي مسلحًا بشغف شديد بالأحرف وسحر حول كيفية سير الأمور في شبكة الويب العالمية.
