ستساعدك المقالة التالية: ما هو التعلم الموحد للجماعات (FLoC)؟
تحديث: تم الآن استبدال Federated Learning of Cohorts (FLoC) بموضوعات Google.
لقد رأينا جميعًا النوافذ المنبثقة. أنت تزور موقعًا إلكترونيًا ، وتبدأ في التمرير ، ولكن على الفور تحصل على شريط يطلب منك قبول ملفات تعريف الارتباط. هذا هو الحال في عدد لا يحصى من مواقع الويب ، ولا يقتصر الأمر على المواقع الفردية – فلطالما استخدمت Google ملفات تعريف الارتباط لتتبع البيانات أيضًا.
كانت نية Google هي استخدام ملفات تعريف الارتباط لتحسين إعلاناتها ، واستهداف المستخدمين بإعلانات تطابق اهتماماتهم. ولكن من المفهوم أن العديد من الأشخاص كانوا قلقين بشأن الآثار المترتبة على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة على الخصوصية ، لذا فإن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ Google تختفي الآن.
على مدار العامين المقبلين ، تخطط Google لطرح طريقة جديدة لتتبع بيانات المستخدم للإعلان: التعلم الموحد للأتراب. إذا كان نشاطك التجاري يدير إعلانات مدفوعة من خلال Google ، فهذا يعني أن استهداف المستخدم الخاص بك سيتغير.
إذن ، ما هو التعلم الموحد للأتراب (FLoC)؟ كيف يعمل FLoC ، وماذا سيعني ذلك لعملك؟ إذا لم تكن متأكدًا ، فاستمر في القراءة ، لأننا سنجيب على كل هذه الأسئلة أدناه.
ثم اشترك في Revenue Weekly – النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني – لتلقي المزيد من نصائح التسويق الرقمي من الوكالة مع أكثر من 1020 شهادة من العملاء!
ما هو التعلم الموحد للأتراب (FLoC)؟
يقسم FLoC المستخدمين إلى مجموعات ، أو مجموعات ، ويستهدف الإعلانات لتلك المجموعات بدلاً من المستخدمين الفرديين.
FLoC هو نظام تم تطويره بواسطة Google كبديل لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. إنه مصمم لإعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم مع السماح للمعلنين بالوصول إلى المستخدمين ذوي الصلة.
FLoC مقابل ملفات تعريف الارتباط: كيف يعملان؟
الشيء الذي يجعل FLoC مهمًا جدًا هو حقيقة أنه يختلف عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. هذا التمييز هو ما يحدده ، لذا للحديث عن FLoC ، علينا أيضًا معالجة ملفات تعريف الارتباط.
لهذا السبب ، من المفيد أن يكون لديك ملفات تعريف الارتباط و FLoC موضحة معًا. لذلك ، دعنا نغطي بإيجاز كيفية عمل كل نظام تتبع إعلان.
كيف تعمل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟
ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي أجزاء من البيانات تسمح للشركات والمواقع الإلكترونية بتتبع نشاط متصفحك. عند زيارة أحد مواقع الويب ، يمكن لهذا الموقع تثبيت ملفات تعريف الارتباط على متصفحك. تستخدم العديد من مواقع الويب ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، والتي تسمح ببساطة لهذا الموقع بتذكر تفضيلات موقعك.
لكن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تأتي من كيانات خارجية – في هذه الحالة ، Google. لذلك ، إذا قمت بزيارة ilovedogs.com ، فسيقوم Google بتثبيت ملف تعريف ارتباط على متصفحك يشير إلى إعجابك بالمحتوى الموجود على هذا الموقع – في هذه الحالة ، حبك للكلاب.
يمكن أن تستهدف Google بعد ذلك بالإعلانات ذات الصلة في المستقبل. كما يسمح للشركات التي تعلن من خلال شبكتها باستهدافك بإعلانات متعلقة بالكلاب.
الشيء الرئيسي الذي يجب معرفته عن ملفات تعريف الارتباط هو أنها تعمل بناءً على تتبع سجل المتصفح الفردي. هذا ما جعلهم نقطة خلاف في الماضي ، وهذا ما أدى إلى استبدالهم بـ FLoC.
كيف يعمل FLoC؟
الآن بعد أن تجاوزنا أساسيات ملفات تعريف الارتباط ، كيف يعمل FLoC بشكل مختلف عنها؟
باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، يمكن لـ Google رؤية ملف تعريف كامل لجميع المواقع التي قمت بزيارتها كفرد. هذا يعني أنه يمكن نظريًا تجميع ملف تعريف كامل لك بناءً على اهتماماتك. أثار ذلك مخاوف تتعلق بالخصوصية أدت إلى إنشاء FLoC.
لا ترسل FLoC جميع اهتماماتك الفردية إلى Google. من المهم أيضًا ملاحظة أنه لا يجمع البيانات الفردية أو سجل التصفح ، مثل ملفات تعريف الارتباط.
بدلاً من ذلك ، يحتفظ FLoC بجميع معلوماتك الشخصية مقصورة على متصفحك. يحدد متصفحك بعد ذلك المجموعة النموذجية – أو مجموعة الاهتمامات – التي تنتمي إليها بناءً على تلك الاهتمامات. من هناك ، تستهدف Google الإعلانات للمجموعات بدلاً من المستخدمين الفرديين.
بشكل أساسي ، يقوم المستعرض الخاص بك تلقائيًا بتعيينك لمجموعة بدلاً من إرسال بياناتك إلى جهة خارجية والسماح لهم بالقيام بذلك. هذا يعني أن تلك الأطراف الثالثة لن تتمكن أبدًا من الوصول إلى بياناتك الفردية.
لذلك ، إذا قمت الآن بزيارة ilovedogs.com ، فقد يضعك متصفحك في مجموعة من الأشخاص الذين يشاركونك الاهتمام بالموضوعات المتعلقة بالكلاب (إلى جانب الاهتمامات في أي مواقع أخرى قمت بزيارتها).
لا يعرف Google أنك تحب الكلاب على وجه التحديد. إنها تعلم فقط أن مجموعتك تحب الكلاب ، وتوجه إعلاناتها المتعلقة بالكلاب إلى تلك المجموعة. لذلك ، ما زلت ترى الإعلانات ، ولكن بدون أن يرسل متصفحك سجل موقعك مباشرة إلى Google.
تعيد Google أيضًا تقييم مجموعتك النموذجية كل أسبوع لضمان بقائها دقيقة في استهداف الإعلانات. أخيرًا ، هذه المجموعات لديها ما لا يقل عن 1000 مستخدم لكل منها. يساعد ذلك في تعزيز إخفاء هويتك ، على عكس ما إذا كانت كل مجموعة تتكون من خمسة أشخاص فقط.
ماذا يعني FLoC لعملك؟
الآن بعد أن غطينا ما هو Google FLoC وكيف يعمل ، ماذا يعني ذلك لعملك؟ عندما تنتهي Google من التبديل من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث إلى FLoC ، كيف سيؤثر ذلك على إعلاناتك؟
وفقًا لـ Google ، يجب ألا يغير التغيير الطريقة التي تعلن بها. لا يتعين عليك القيام بأي شيء بشكل مختلف – كل ما يتغير هو الطريقة التي تستهدف بها Google إعلاناتك للمستخدمين.
ومع ذلك ، بصفتك شركة ، قد تواجه بعض التغييرات الطفيفة. قد يكون استهداف إعلانك أقل دقة إلى حد ما ، لأن استهداف مجموعات من الأشخاص أقل تحديدًا من استهداف الأفراد. من الناحية المثالية ، على الرغم من ذلك ، سيكون الفرق ضئيلًا.
كمستخدم ، في هذه الأثناء ، من الجدير بالذكر أيضًا أن الابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية يتم فقط بواسطة Google. ستظل تواجه الكثير من ملفات تعريف الارتباط ، سواء من نوع الطرف الأول أو الطرف الثالث ، من معلنين آخرين.
على الرغم من كل مزايا FLoC ، فقد حظيت بالكثير من الانتقادات من مختلف الأشخاص والمؤسسات ، ولأسباب عديدة.
تشعر بعض الشركات بالضيق لأن استهداف إعلاناتها سيكون أقل دقة. يشعر الآخرون أن FLoC لا يزال لا يفعل ما يكفي لحماية خصوصية المستخدمين.
إذا كنت تريد معرفة ما إذا كان FLoC ممكّنًا حاليًا على متصفحك ، فيمكنك زيارة Am I FLoCed ، وهو موقع ويب تم إنشاؤه بواسطة Electronic Frontier Foundation (EFF). سيخبرك ما إذا كنت من بين المستخدمين الذين تستخدمهم Google لاختبار FLoC.
حان الوقت لرفع مستوى مبيعاتك
تساعدك قائمتنا الطويلة من الخدمات على تنمية كل جانب من جوانب عملك من خلال استراتيجيات التسويق التي ثبت أنها تزيد من مقاييس الحد الأدنى مثل الإيرادات والتحويلات.
في السنوات الخمس الماضية ، نجحنا في إدارة أكثر من 12.9 مليون المعاملات عبر قاعدة عملائنا.
يمكن أن يساعدك WebFX في الحصول على أفضل النتائج من Google FLoC في الإعلانات المدفوعة
من المستحيل أن نعرف على وجه اليقين ما الذي سيحققه الانتقال إلى FLoC في السنوات القليلة المقبلة. ماذا عنك يستطيع تعلم أنه إذا كنت تبحث عن مساعدة في التنقل في إعلاناتك المدفوعة خلال ذلك الوقت ، فستكون WebFX موجودة لمساعدتك.
مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة في التسويق الرقمي ، يعرف WebFX الإعلانات المدفوعة من الداخل والخارج ، ونحن نعلم ما يلزم لقيادة حملة عالية الجودة. عندما تشترك معنا في خدماتنا الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، يمكننا أن نظهر لك ذلك بنفسك.
لتبدأ معنا ، فقط اتصل 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!
