ستساعدك المقالة التالية: ما هو السيو؟ شرح أساسيات تحسين محرك البحث
يجيب هذا الدليل على السؤال ، “ما هو تحسين محركات البحث؟” ، والذي يعني تحسين محرك البحث.
أدناه ، ستحصل على التعريف الأساسي لـ SEO ، وشرح سبب أهميته ، وتفاصيل حول كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث لمواقع الويب ، والعوامل الرئيسية التي تؤثر على أداء تحسين محركات البحث.
يوجد أيضًا قسم يحتوي على نصائح وتقنيات حول كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك بحيث يحتل مرتبة أعلى في محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing.
ما هو السيو؟ (تحسين محرك البحث)
SEO تعني تحسين محرك البحث ، وهي مجموعة من الممارسات التي تساعد موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في نتائج البحث العضوية لجوجل ومحركات البحث الأخرى. يمكن أن تزيد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) من ظهورك ومصداقيتك وحركة المرور من خلال مطابقة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث لجمهورك المستهدف.
هذا هو تعريف تحسين محرك البحث الرسمي لأي شخص يبحث عن فهم أساسي لما هو مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل. من حيث ما هو تحسين محرك البحث من حيث صلته بالزيارات المدفوعة وحركة المرور غير المدفوعة ، إليك بعض التفاصيل الإضافية حول ما يعنيه تحسين محركات البحث:
يمكنك التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث على أنها مجموعة واسعة من استراتيجيات تحسين محرك البحث التي تستهدف التصنيفات العضوية في Google و Yahoo و Bing. تصنيفات حركة البحث العضوية هي القوائم غير المدفوعة التي تظهر في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) والتي تتطابق بشكل وثيق مع استعلام بحث المستخدم بناءً على مدى الصلة بالموضوع.
يمكن أن تنشأ حركة المرور غير المدفوعة على موقع الويب من أنواع مختلفة من عمليات البحث ، بما في ذلك البحث عن النص ، والبحث عن الصور ، والبحث عن الفيديو.
عندما يقوم مشرفو المواقع وموفرو المحتوى بتحسين محركات البحث بشكل صحيح ، يمكنهم ترتيب صفحة ويب في أفضل 10 نتائج بحث على Google لكلمات رئيسية وعبارات محددة. ويمكن لإستراتيجية التسويق عبر الإنترنت هذه زيادة عدد الأشخاص الذين يرون المحتوى والنقر على الرابط لعرضه من نتائج البحث.
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا مهمًا لأنه يساعد موقع الويب الخاص بك على الحصول على مرتبة أعلى في SERPs لاكتساب رؤية أكبر لمحرك البحث. كما أن موقع الويب الذي يحتل أعلى المناصب للكلمات الرئيسية زاد من الثقة بمحركات البحث ومستخدميه. يعد تحسين محرك البحث جزءًا مهمًا من بناء علاقات أفضل عبر الإنترنت.
كيف يعمل السيو؟
تعمل مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تحسين عوامل محددة في الموقع وخارج الموقع لكلمات رئيسية معينة. عندما يتم تحسينها بشكل صحيح ، سيقوم محرك البحث بترتيب الصفحة أعلى لتلك الكلمات الرئيسية المستهدفة. يعمل تحسين محرك البحث على العديد من العوامل ، بما في ذلك وضع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، وجودة المحتوى ، وعدد الروابط الخلفية ، وثقة الموقع ، والسلطة.
يبدأ الجزء الأول من عملية تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام عنكبوت محرك بحث (أو زاحف ويب) يزحف إلى صفحة الويب ثم يأخذ تلك المعلومات التي يجدها مرة أخرى إلى سلسلة من الخوارزميات للمعالجة. هذه هي الإشارات على الصفحة (أو في الموقع) للترتيب.
تتمثل الخطوة التالية في العملية في مراعاة الإشارات خارج الصفحة (أو خارج الموقع) مثل الروابط الداخلية ومعالجة تلك العوامل باستخدام الخوارزميات.
تتمثل الخطوة الأخيرة في عمل تحسين محركات البحث (SEO) في مقارنة جميع الصفحات المفهرسة مع بعضها البعض لتحديد ترتيب كيفية تصنيف المحتوى بالكامل في محرك البحث لاستعلام معين.
وفقًا لـ Google ، “تبحث خوارزميات البحث في العديد من العوامل ، بما في ذلك كلمات طلب البحث ومدى ملاءمة الصفحات وسهولة استخدامها وخبرة المصادر وموقعك وإعداداتك”. ويمضي ليقول ، “إذا كانت هناك مواقع ويب بارزة أخرى مرتبطة بالصفحة (ما يُعرف باسم PageRank) ، فقد أثبت ذلك أنه علامة جيدة على أن المعلومات موثوقة بشكل جيد.”
يعد نظام ترتيب الصفحات مقياسًا يعتمد على كمية وقوة الروابط الواردة. تم تطويره في عام 1998 من قبل لاري بيدج وسيرجي برين ، اللذين طورا محرك البحث “Backrub” (يسمى الآن “Google”) الذي استخدم خوارزمية رياضية لتقييم أهمية صفحات الويب على الإنترنت.
يعد PageRank الآن مجرد واحد من أكثر من 200 عامل تصنيف تستخدمه Google لتقييم مواقع الويب وتصنيفها في صفحات نتائج محرك البحث لاستعلامات الكلمات الرئيسية. لمزيد من التفاصيل حول عمل مُحسّنات محرّكات البحث ، راجع دليلي حول كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث هنا.
مثال تحسين محركات البحث
فيما يلي مثال على صفحة ويب تم تحسينها بشكل صحيح لتحتل مرتبة عالية بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث. كما ترى في الصورة أدناه ، يحتل موقع الويب هذا المرتبة في أفضل 10 نتائج بحث عن العبارة الرئيسية “أفضل كتب تحسين محركات البحث”.
هذا مثال جيد على تحسين محركات البحث (SEO) لأنه تم تحسين صفحة الويب بالطريقة الصحيحة لعبارة معينة. (راجع مقالتي حول ما يكتبه تحسين محركات البحث لمعرفة المزيد حول هذا النوع من كتابة المحتوى.)
يساعد تحسين محرك البحث مثل هذا في زيادة عدد زوار موقع الويب إلى الحد الأقصى من خلال ضمان ظهور الصفحات في أعلى قائمة النتائج التي يتم إرجاعها بواسطة محرك البحث. يُطلق على هذا النوع من حركة مرور موقع الويب “حركة تحسين محركات البحث” ، والتي يمكنك معرفة المزيد عنها في رسالتي حول ما هي حركة تحسين محركات البحث (SEO).
العوامل الرئيسية التي تؤثر على تحسين محركات البحث
على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
يُشار أيضًا إلى مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة باسم مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع. وهذا النوع من تحسين محرك البحث يركز بشكل مباشر على تحسين كود HTML والمحتوى على موقع الويب الخاص بك.
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إضافة كلماتك الرئيسية المستهدفة إلى مناطق محددة من مستند HTML لزاحف الويب لمسحها وفهرستها. تساعد استراتيجية التسويق عبر الإنترنت هذه المحتوى على ترتيب أعلى في صفحة نتائج محرك البحث لبعض الكلمات الرئيسية.
تتضمن العناصر التي يمكنك تحسينها لتحسين محركات البحث على الصفحة ما يلي:
- العلامات الفوقية
- عناوين URL
- الرؤوس
- محتوى الجسم
- الصور
- قوائم التنقل
- روابط داخلية
- سمات HTML
راجع دليلي حول ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة لمزيد من التفاصيل.
خارج الصفحة SEO
SEO خارج الصفحة هو نوع من مُحسّنات محرّكات البحث يُشار إليه أيضًا باسم مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع. وهذا النوع من مُحسّنات محرّكات البحث يدور حول زيادة العرض والثقة في موقع الويب الخاص بك من خلال إشارات العلامة التجارية والروابط المفهرسة التي تشير إلى صفحات الويب الخاصة بك.
عندما يذكر مشرفي المواقع وموفرو المحتوى مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، فإنهم يشيرون في المقام الأول إلى بناء الروابط (أو الروابط الداخلية) ، ولكنه يتضمن أكثر من ذلك بكثير.
تتضمن أمثلة تحسين محركات البحث خارج الصفحة ما يلي:
- ضيف النشر
- روابط خلفية طبيعية
- روابط الملف التجاري
- مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي
- استعراض الموقع
- يذكر العلامة التجارية
راجع دليلي حول ما هو مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة لمزيد من التفاصيل حول هذه الفئات من عوامل تحسين محركات البحث.
تحسين محركات البحث الفنية
يشير مُحسّنات محرّكات البحث الفنية إلى تحسينات موقع الويب والخادم التي تساعد متتبع ارتباطات الويب لمحرك البحث في فحص موقعك وفهرسته بشكل أكثر فعالية.
من خلال تسهيل الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وجعله مفهومًا لمحرك البحث ، يمكنك تحقيق تصنيفات أعلى في جميع أنحاء الموقع بأكمله.
تشمل العوامل الأساسية لـ Technical SEO ما يلي:
- سرعة الصفحة
- ملف robots.txt محسن
- خريطة موقع XML قابلة للزحف
- هيكل الموقع
- بنية عنوان URL
- تصميم ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين
- توصيف المخطط
- عمليات إعادة التوجيه المناسبة
راجع دليلي حول ماهية مُحسّنات محرّكات البحث التقني لمزيد من التفاصيل حول هذه الفئة من مُحسّنات محرّكات البحث.
المحتوى سيو
المحتوى SEO هو مجموعة فرعية من SEO على الصفحة. ومع ذلك ، يشير المحتوى SEO إلى جودة المحتوى ومدى تلبيته لاحتياجات الباحث.
إذا كان لديك مُحسنات محركات بحث جيدة على الصفحة ولكن محتوى سيئًا ، فلن تحصل على مرتبة عالية – أو طويلة جدًا – على صفحة نتائج محرك البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.
يعد نشر نوع المحتوى الذي يلبي هدف البحث الخاص بالمستخدم بالإضافة إلى تحسينه بشكل صحيح باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة أمرًا بالغ الأهمية للفهرسة والترتيب على Google.
المحتوى الجيد سيو يشمل:
- نشر محتوى مدروس جيدًا
- الإجابة على أهم الأسئلة التي يطرحها الناس حول الموضوع
- استخدام الصور ومقاطع الفيديو والصوت عند الاقتضاء
- وجود جداول ومخططات لدعم البيانات
- كتابة محتوى طويل بما يكفي لتلبية طلب البحث
- امتلاك كل الأقسام الصحيحة لتحسين الصلة بالموضوع
- عبر الربط بين الصفحات ذات الصلة على الموقع
لمعرفة المزيد حول المحتوى وتحسين محركات البحث ، راجع دليلي حول محتوى تحسين محركات البحث.
تحسين محركات البحث المحلية
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية نوعًا خاصًا من مُحسّنات محرّكات البحث التي تركز فقط على منطقة محلية معينة ، بدلاً من المواقع الوطنية أو الدولية. الهدف من مُحسّنات محرّكات البحث المحلي هو زيادة وجود موقع ويب في مجتمع معين وترويج المنتجات أو الخدمات للعملاء المحليين.
يتم استهداف مُحسنات محركات البحث المحلية من خلال:
- قوائم Google My Business
- أدلة الأعمال المحلية
- مواقع مراجعة الأعمال
- معلومات NAP (الاسم والعنوان ورقم الهاتف)
هناك شيء واحد يجب أخذه في الاعتبار كمسؤول موقع أو مزود محتوى وهو أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلي يختلف عن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية التقليدية. تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على الشركات المحلية بينما يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث العضوية عالمية أو وطنية أو محلية في نطاقها.
لمعرفة المزيد حول هذه الموضوعات ، اقرأ إرشاداتي حول ماهية مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، وما هو مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، وما هو مُحسّنات محرّكات البحث الدولية.
SEO للجوال
يعد Mobile SEO مجموعة فرعية محددة من تحسين محرك البحث الذي يركز على الأجهزة المحمولة.
اليوم ، تستخدم Google في الغالب إصدار الهاتف المحمول من أجل الفهرسة والتصنيف وتقدم توصيات لمشرفي المواقع وموفري المحتوى حول أفضل ممارسات الفهرسة على الهاتف المحمول.
عند العمل على Mobile SEO ، تحتاج إلى التركيز على:
- امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال
- موقع يتم تحميله بسرعة على الأجهزة المحمولة
- استخدام نفس علامات meta robots على موقع الجوال وسطح المكتب
- لا تقم بتحميل المحتوى الأساسي كسولًا عند تفاعل المستخدم
- التأكد من أن مواقع الجوال وسطح المكتب لديها نفس البيانات المنظمة
- استخدام صور عالية الجودة
- اتباع ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة على الصفحة
لمعرفة المزيد حول تحسين الأجهزة المحمولة ، راجع دليلي حول ما هو مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال هنا.
القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين
White hat SEO هو أنقى أشكال تحسين محركات البحث في التسويق عبر الإنترنت. يتبع مجموعة من الاستراتيجيات التي تعمل على تحسين تصنيفات موقع الويب على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) دون انتهاك قواعد مزود محرك البحث.
لمعرفة المزيد حول هذا النوع من مُحسّنات محرّكات البحث ، تحقق من دليلي حول ما هو القبعة البيضاء SEO هنا.
بلاك هات سيو
Black hat SEO هو شكل من أشكال تحسين محرك البحث الذي ينتهك إرشادات محرك البحث لزيادة تصنيف الكلمات الرئيسية لموقع ويب على SERPs. يشار إليه عادةً باسم spamdexing لأنه يستخدم طرق إرسال بريد عشوائي لمعالجة الخوارزميات والفهارس.
لمعرفة المزيد حول هذه الفئة من مُحسّنات محرّكات البحث ، تحقق من دليلي حول ما هو القبعة السوداء SEO هنا.
الإبلاغ عن هذا الإعلان
غراي هات سيو
القبعة الرمادية SEO عبارة عن مزيج من القبعة البيضاء وأساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء. ومع ذلك ، فإن تقنيات القبعة السوداء في الغالب تتنكر في هيئة ممارسات القبعة البيضاء.
لمعرفة المزيد حول هذا النوع من مُحسّنات محرّكات البحث ، راجع دليلي حول ما هو القبعة الرمادية لتحسين محركات البحث هنا.
كيف يمكنك تحسين SEO الخاص بك؟
إجراء بحث الكلمات الرئيسية
اكتشف الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن مكانتك أو صناعتك وإنشاء محتوى يستهدف هذه الكلمات الرئيسية. استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner أو Moz Keyword Explorer أو Semrush Keyword Magic للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة مع حجم بحث مرتفع ومنافسة منخفضة.
اكتب محتوى عالي الجودة
قم بإنشاء محتوى يلبي هدف بحث المستخدم ، ويكون موثوقًا وجذابًا للقراء ومحركات البحث. قدم قيمة لجمهورك من خلال الإجابة على أسئلتهم أو حل مشاكلهم أو تلبية احتياجاتهم بطريقة أعلى جودة من صفحات الويب الحالية ذات التصنيف الأعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة.
تحسين إشارات تحسين محركات البحث على الصفحة
تأكد من وضع الكلمات الرئيسية المستهدفة لـ SEO في أهم العناصر لـ SEO على الصفحة: علامة العنوان ، ووصف التعريف ، وعنوان URL ، و H1 ، و H2 ، ومحتوى الجسم.
تحسين صورك
استخدم نص ALT وصفي للصور في المحتوى الذي يصف ما تعرضه الصورة ويتضمن كلماتك الرئيسية إذا كانت ذات صلة. أيضًا ، قم بتقليل حجم ملف صورك باستخدام أدوات مثل TinyPNG أو ImageOptim لضغطها دون فقدان الجودة.
تحسين سرعة الموقع الخاص بك
استخدم التخزين المؤقت لتخزين الملفات الثابتة على الخادم أو المتصفح وتقليل وقت التحميل. استخدم الضغط لتقليل حجم ملفات HTML و CSS وجافا سكريبت عن طريق إزالة الأحرف غير الضرورية. استخدم التصغير لدمج ملفات متعددة في ملف واحد وتقليل طلبات HTTP.
اجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال
استخدم تصميمًا سريع الاستجابة يقوم تلقائيًا بضبط تخطيط ومحتوى موقعك وفقًا للجهاز المستخدم. تجنب النوافذ المنبثقة أو الإعلانات البينية المتطفلة التي يمكن أن تحجب رؤية المستخدم أو تتداخل مع تجربته. اختبر موقعك على أجهزة مختلفة باستخدام أدوات مثل Google Mobile-Friendly Test أو BrowserStack للتأكد من أنه متوافق مع الأجهزة المحمولة.
بناء روابط من مواقع أخرى ذات سمعة طيبة
قم بإنشاء محتوى قيم يجذب الروابط الطبيعية من مواقع الويب الأخرى التي تجدها مفيدة أو مثيرة للاهتمام. قم بالوصول إلى مواقع الويب ذات الصلة في مجالك أو مجالك وقدم لهم مشاركات أو مشاركات ضيف في مقابل رابط يعود إلى موقعك. شارك في مجتمعات عبر الإنترنت حيث يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك وبناء علاقات تؤدي إلى روابط خلفية عضوية عالية الجودة.
شجع المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
شارك المحتوى الخاص بك على منصات وسائط اجتماعية مختلفة حيث يكون جمهورك المستهدف نشطًا. استخدم العناوين الجذابة والصور ومقاطع الفيديو وعلامات التصنيف وما إلى ذلك لجذب الانتباه وإثارة الاهتمام بالمحتوى الخاص بك للحصول على الإعجابات والتعليقات والمشاركة. ادعُ ملاحظات من متابعيك عن طريق طرح الأسئلة أو إجراء استطلاعات الرأي أو استضافة المسابقات التي تشجع الأشخاص على زيارة صفحات الويب الخاصة بك والارتباط بها ومشاركة المحتوى على حساباتهم الاجتماعية الخاصة.
تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام
حافظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وملائمًا عن طريق تحديثه بانتظام بمعلومات وبيانات وأمثلة جديدة وما إلى ذلك. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين تصنيفاتك وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك. يمكنك أيضًا إعادة توظيف المحتوى القديم الخاص بك في تنسيقات جديدة مثل مقاطع الفيديو والبودكاست والرسوم البيانية وما إلى ذلك ، لإنشاء محتوى جديد مُحسّن لـ SEO على الأنظمة الأساسية الأخرى التي تؤدي إلى موقعك.
راقب أداء تحسين محركات البحث لديك
استخدم أدوات مثل Google Analytics أو Google Search Console أو Moz Pro لقياس أداء مُحسنات محركات البحث والحصول على رؤى حول حركة المرور والتصنيفات والتحويلات وما إلى ذلك. قم بتحليل بياناتك وتحديد مجالات التحسين أو فرص النمو.
اتبع أفضل ممارسات وإرشادات تحسين محركات البحث
ابق على اطلاع بأحدث اتجاهات تحسين محركات البحث والتغييرات في خوارزميات محرك البحث. اتبع أفضل ممارسات وإرشادات تحسين محركات البحث من أساسيات البحث الرسمية من Google (المعروفة سابقًا بإرشادات مشرفي المواقع). تجنب استخدام تقنيات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث التي يمكن أن تضر موقعك أو تعاقب.
شرح SEO (تحسين محرك البحث) الملخص
آمل أن تكون قد استمتعت بهذا الدليل حول ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل.
كما اكتشفت ، فإن SEO تعني تحسين محرك البحث ، وهي مجموعة من الممارسات التي تساعد موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في نتائج البحث العضوية في Google ومحركات البحث الأخرى. وعندما يتم تحسينه بشكل صحيح ، يمكن لـ SEO زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك ومصداقيته وحركة المرور من خلال مطابقة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث لجمهورك المستهدف.
ستيفن هوكمان رائد أعمال ومؤسس SEO Chatter. إنه متخصص في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي وقد كان مفتونًا بـ SEO منذ 2005. هدفه هو مشاركة أفضل النصائح والأخبار حول التسويق عبر محركات البحث لمساعدتك في الحصول على المزيد من حركة المرور على موقع الويب.
