ستساعدك المقالة التالية: ما هو العائد لكل ألف ظهور (الجلسة والصفحة والإعلان RPM)
في عالم الإعلان عبر الإنترنت ، هناك العديد من المقاييس الأساسية التي يستخدمها الناشرون والمعلنون لقياس الأداء وتحسين استراتيجياتهم. أحد هذه المقاييس هو RPM ، أو العائد لكل ألف ظهور. يقيس العائد لكل ألف ظهور مقدار الإيرادات التي يحققها الناشر لكل ألف ظهور للإعلان يتم عرضه على موقعه على الويب أو تطبيقه. إنه مقياس مهم لأنه يمكن أن يساعد الناشرين على فهم فعالية مخزونهم الإعلاني واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن موضع الإعلان وشكله واستهدافه.
يسمح العائد لكل ألف ظهور للناشرين بتتبع الإيرادات وتحسينها ، وهو شريان الحياة لأعمالهم. من خلال فهم مقدار الإيرادات التي يدرونها لكل مرة ظهور للإعلان ، يمكن للناشرين اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الإعلانات التي سيتم عرضها ومكانها ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الأرباح وتقديم تجربة مستخدم أفضل لجمهورهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمعلنين استخدام بيانات العائد لكل ألف ظهور لتقييم فعالية حملاتهم وإجراء تعديلات لتحسين الأداء.
من خلال فهم كيفية عمل العائد لكل ألف ظهور وكيف يمكن تحسينه ، يمكن للشركات تحقيق المزيد من الأرباح وتحسين تجربة المستخدم وتحقيق أهدافها الإعلانية في النهاية.
تعرف أيضًا على المزيد حول الاختلاف بين مشاهدات الصفحة ومرات الظهور هنا: https://www.monetizemore.com/blog/google-analytics-pageview-vs-dfp-impressions/
دورة في الدقيقة
RPM هو مقياس شائع تستخدمه معظم منصات الإعلان مثل شبكات الإعلانات وخوادم الإعلانات. إنها تمثل التكلفة التي سيدفعها المعلن مقابل كل 1000 ظهور للإعلان يتم عرضه على موقع الويب الخاص بالناشر.
لحساب العائد لكل ألف ظهور ، نحتاج إلى تقسيم الإيرادات على مرات ظهور الإعلان وضربها في 1000 باستخدام الصيغة أدناه.
RPM = (الإيرادات / مرات الظهور) × 1،000
لنفترض أننا نريد حساب العائد لكل ألف ظهور ليوم 18 أكتوبر 2018. وحقق الموقع ما يقدر بنحو 133.04 دولارًا مقابل 104752 مرة ظهور للإعلان.
عدد الدورات في الدقيقة = (133.04 × 104.752) × 1000
دورة في الدقيقة = 1.27 دولار
يشير هذا إلى أنه مقابل كل 1000 ظهور للإعلان يتم عرضها على موقع الويب للناشر ، يكسبون 1.27 دولارًا.
من وجهة نظر الناشر ، يعد هذا مقياسًا جيدًا للنظر إليه ، ولكنه ليس الأفضل لتحديد أداء الموقع. هناك احتمال كبير أنه حتى في حالة زيادة العائد لكل ألف ظهور ، فإن إجمالي إيرادات الموقع يمكن أن تتناسب عكسياً معها.
ومع ذلك ، نظرًا لأن العائد لكل ألف ظهور هو المبلغ الإجمالي لجميع التكلفة لكل ألف ظهور على صفحة معينة ، فهو مؤشر أداء جيد لأنواع الإعلانات المختلفة على الصفحة.
الصفحة RPM
يساعد مقياس العائد لكل ألف ظهور للصفحة الناشرين على فهم أداء إعلاناتهم على مستوى الصفحة. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد الصفحات ذات الدخل المنخفض ووضع إستراتيجيات حول كيفية تحسين أدائها.
العائد لكل ألف ظهور للصفحة هو السعر الذي يدفعه المعلن مقابل كل 1000 ظهور للإعلان يتم عرضه في كل صفحة. يمكنك حساب العائد لكل ألف ظهور بقسمة أرباحك المقدرة على عدد مرات مشاهدة الصفحة ثم ضربها في 1000.
الصفحة RPM = (Revenue / عدد مشاهدات الصفحة) × 1،000
لفهمها بشكل أفضل ، دعنا نحسب العائد لكل ألف ظهور للصفحة في 22 أكتوبر 2018.
الأرباح المقدرة = 191.93 دولار كندي
عدد مشاهدات الصفحة = 419.470
الصفحة RPM = (191.93 ÷ 419.470) × 1،000
العائد لكل ألف ظهور للصفحة = 0.46 دولار كندي
مقابل كل 1000 ظهور تلقته هذه الصفحة المعينة من موقع الناشر ، حصلوا على 0.46 دولار من عائدات الإعلانات.
يعد Page RPM مقياسًا ممتازًا للمقارنة لتقييم أداء الصفحات المتعددة على موقع الويب الخاص بك. يمنحك تقديرًا لما يحدث مع صفحاتك فيما يتعلق بالإيرادات في أي فترة قابلة للمقارنة ، من صفحة إلى صفحة ، إلخ.
لاحظ أن الزيادة في العائد لكل ألف ظهور للصفحة تؤدي إلى زيادة في إجمالي إيرادات موقع الويب.
دورة في الدقيقة للجلسة
من بين المقاييس الثلاثة التي غطيناها هنا ، يعد العائد لكل ألف ظهور للجلسة هو أفضل مقياس يمكن الرجوع إليه عند تحليل الأداء العام للموقع. يعرض هذا المقياس مباشرةً أرباح إعلانات الموقع لكل زائر. كما أنه يمنحك فهمًا أفضل للصفحات المقصودة التي تحقق أرباحًا أكثر.
لحساب العائد لكل ألف ظهور للجلسة ، قسّم أرباحك على جلسات الزائر ثم اضربها في 1000 ، بما يعادل ألف زيارة لموقع الويب.
RPM للجلسة = (Revenue / عدد الجلسات الإعلانية) × 1،000
لنفترض أننا نريد حساب العائد لكل ألف ظهور للجلسة في 20 تشرين الأول (أكتوبر) 2018. ولدت 54403 جلسة إعلانية 120.68 دولارًا أمريكيًا في الأرباح المقدرة.
عدد الدورات في الدقيقة للجلسة = (120.68 ÷ 54403) × 1،000
RPM للجلسة = 2.22 دولار
اتبع هذه الممارسات ولا تشتكي بعد ذلك:
- تحسين موضع الإعلان وشكله: يعد موضع الإعلان وشكله من العوامل الحاسمة التي يمكن أن تؤثر على العائد لكل ألف ظهور. يجب على الناشرين تجربة أشكال ومواضع إعلانات مختلفة للعثور على أفضل المجموعات التي تحقق أعلى عائد لكل ألف ظهور. على سبيل المثال ، يؤدي وضع الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة أو في المحتوى أو في مواضع ثابتة إلى توليد عائد لكل ألف ظهور أعلى من مواضع الإعلانات الأخرى. وبالمثل ، غالبًا ما يؤدي استخدام أشكال الإعلانات مثل الإعلانات المدمجة مع المحتوى أو إعلانات الفيديو إلى تحقيق عائد لكل ألف ظهور أعلى من الإعلانات الصورية التقليدية.
- استهدف الجمهور المناسب: غالبًا ما يكون المعلنون على استعداد لدفع المزيد للوصول إلى جمهور عالي الاستهداف. باستخدام البيانات والتحليلات لفهم الخصائص الديموغرافية واهتمامات وسلوك الجمهور ، يمكن للناشرين تحسين مخزون إعلاناتهم لاستهداف المستخدمين الأكثر قيمة. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة معدلات المشاركة ، ومعدلات النقر ، وفي النهاية زيادة العائد لكل ألف ظهور.
- مراقبة أداء الإعلان: يجب على الناشرين مراقبة أداء إعلاناتهم بانتظام وتعديل استراتيجياتهم وفقًا لذلك. من خلال تتبع المقاييس الرئيسية مثل نسب النقر إلى الظهور وإمكانية العرض ومعدلات المشاركة ، يمكن للناشرين تحديد المناطق ضعيفة الأداء في مخزون الإعلانات واتخاذ الإجراءات التصحيحية. يمكن أن يشمل ذلك إزالة الإعلانات ذات الأداء الضعيف ، وتجربة أشكال ومواضع الإعلانات المختلفة ، وتعديل إستراتيجيات التسعير.
- تحسين أوقات تحميل الصفحة: يمكن أن تؤثر أوقات تحميل الصفحة البطيئة سلبًا على تجربة المستخدم وتؤدي إلى تقليل العائد لكل ألف ظهور. يجب على الناشرين تحسين أداء موقعهم على الويب أو تطبيقهم عن طريق ضغط الصور وتقليل عمليات إعادة توجيه الصفحة واستخدام شبكة توصيل المحتوى (CDN) لتقديم المحتوى بشكل أسرع.
- استخدام عروض التسعير الرئيسية: عروض التسعير الرأسية هي تقنية إعلانية برمجية تسمح للناشرين بتقديم مخزونهم الإعلاني لعدة تبادلات إعلانية في وقت واحد ، مما يؤدي إلى عروض أسعار أعلى ومنافسة متزايدة على المساحة الإعلانية. من خلال تنفيذ عروض تسعير العنوان ، يمكن للناشرين زيادة العائد لكل ألف ظهور وتحقيق المزيد من الأرباح من مخزون الإعلانات.
خاتمة
كل مقياس قمنا بتغطيته هنا له استخدامه في مراقبة أداء الموقع. إذا كنت ترغب في التحقق من أداء أنواع الإعلانات المختلفة على الصفحة ، فيمكنك استخدام مقياس العائد لكل ألف ظهور.
إذا كنت تريد تقييم أداء موقعك على مستوى الصفحة ، فاستخدم الصفحة RPM. إذا كنت ستقيم الأداء العام لموقعك ، فاستخدم مقياس RPM للجلسة.
مع جميع المقاييس التي تمت مناقشتها ، فإن العائد لكل ألف ظهور للجلسة هو أفضل معلمة تسمح للناشرين بقياس الأداء العام للموقع. يوضح هذا المقياس مدى جودة أو مدى جودة أرباح إعلانات الموقع لكل زائر.
إذا كنت ترغب في نقل أرباح إعلانك إلى المستوى التالي ، فلماذا لا تدع الخبراء يساعدونك؟ MonetizeMore هي شريك ناشر معتمد من Google ، وفريقنا من المتخصصين في تحسين الإعلانات على أهبة الاستعداد ، وعلى استعداد لمساعدتك في زيادة أرباح إعلاناتك إلى أقصى حد. اشترك للحصول على حساب Starter في MonetizeMore اليوم!
قراءات ذات صلة
العائد لكل ألف ظهور للإعلان مقابل العائد لكل ألف ظهور للصفحة
RPM مقابل CPM
احصل على نتائج RPM التي تريدها
RPM مقابل الجلسة RPMs
أفضل الطرق لزيادة العائد لكل ألف ظهور للصفحة
ما هو الفرق بين RPM و CPM؟
CPM تعني التكلفة لكل ألف ظهور وهي مقياس يستخدمه المعلنون لقياس تكلفة عرض الإعلانات. من ناحية أخرى ، يقيس العائد لكل ألف ظهور العائد الذي يحققه الناشرون لكل ألف ظهور للإعلان. بعبارة أخرى ، تعد التكلفة لكل ألف ظهور مقياس تكلفة ، بينما تمثل العائد لكل ألف ظهور مقياسًا للإيرادات.
كيف يتم حساب العائد لكل ألف ظهور لأشكال الإعلانات المختلفة؟
يمكن حساب العائد لكل ألف ظهور لأي شكل من أشكال الإعلانات بقسمة إجمالي الإيرادات المتولدة على عدد مرات ظهور الإعلان المعروضة ، ثم الضرب في 1000. على سبيل المثال ، لحساب العائد لكل ألف ظهور لإعلانات الفيديو ، يمكنك قسمة إجمالي الإيرادات المتولدة على عدد إعلان الفيديو يتم عرض مرات الظهور ، ثم الضرب في 1000.
ما العوامل التي تؤثر على عدد الدورات في الدقيقة؟
بالإضافة إلى موضع الإعلان وتفاعل المستخدم ، تشمل العوامل الأخرى التي يمكن أن تؤثر على العائد لكل ألف ظهور جودة المخزون الإعلاني ، والتركيبة السكانية وسلوك الجمهور المستهدف ، ونوع شكل الإعلان وتصميم الإعلان المستخدم ، والطلب الإجمالي على المساحة الإعلانية.
كيف يمكن للناشرين زيادة العائد لكل ألف ظهور؟
بالإضافة إلى تحسين موضع الإعلان وشكله ، يمكن للناشرين زيادة العائد لكل ألف ظهور من خلال التركيز على استهداف الجمهور ، وتنفيذ عروض تسعير الرأس ، واستخدام البيانات والتحليلات لفهم جمهورهم ، وتجربة استراتيجيات تسعير مختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب على الناشرين مراقبة أداء إعلاناتهم بانتظام وإجراء تعديلات لتحسين العائد لكل ألف ظهور بمرور الوقت.
