ستساعدك المقالة التالية: ما هو الفرق بين Copywriting & amp؛ كتابة المحتوى؟
كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى: كلاهما نوعان مهمان من الكتابة للتسويق ، لكنهما ينفذان أغراضًا مختلفة. تهدف Copywriting إلى بيع القراء أو تحويلهم إلى القيام بعمل ما ، بينما تهدف كتابة المحتوى إلى الإعلام والتسلية ورعاية العلاقات.
كعنصرين أساسيين في إستراتيجيتك التسويقية ، تساعد كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات الشركات مثل شركتك على جذب جمهورك المستهدف وإقناعهم بالتحول إلى عملاء. كيف هم مختلفون ، رغم ذلك؟ أيهما يحتاج عملك أكثر؟
سيناقش منشور المدونة هذه الموضوعات المتعلقة بكتابة الإعلانات مقابل كتابة المحتوى للمساعدة في إرشادك في استراتيجية التسويق الخاصة بك:
لا تتردد في استعراض كل موضوع أو الانتقال إلى موضوع محدد تريد معرفة المزيد عنه. يمكنك أيضًا الاشتراك في النشرة الإخبارية لـ Marketing Manager Insider الخاصة بنا والانضمام إلى 200000 محترف يحصلون على جرعتهم من نصائح التسويق الرقمي التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بهم مجانًا!
لا تفوت رسائل البريد الإلكتروني Insider الخاصة بمدير التسويق لدينا!
ينضم 200000 المسوقين الأذكياء واحصل على أحدث الأخبار والرؤى التسويقية لهذا الشهر مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!
أدخل بريدك الإلكتروني أدناه:
نموذج الاشتراك المضمن – CTA 72
“*” تحديد الحقول المطلوبة
(لا تقلق ، لن نشارك معلوماتك أبدًا!)
كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى: ما وجه الاختلاف بينهما؟
لمعرفة ما إذا كان عملك يحتاج إلى مؤلف إعلانات مقابل كاتب محتوى ، يجب أن تفهم الاختلافات بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى. سيعرض لك هذا القسم أيضًا أمثلة على كتابة الإعلانات مقابل كتابة المحتوى.
فيما يلي جدول يلخص الفرق بين كتابة المحتوى والنسخ:
ما هو التأليف والنشر؟
تتمحور كتابة الإعلانات حول دفع جمهورك لأداء الإجراء الذي تريده. هل تريد من زوار الموقع الاشتراك في رسالتك الإخبارية؟ أم أنك تحثهم على إضافة عناصر إلى عرباتهم؟
يمكن لمؤلف الإعلانات أن يصنع نسخًا تقنع القراء بما يلي:
- قم بزيارة الصفحة المقصودة
- تنزيل دراسة حالة
- اشترك في النشرة الإخبارية الخاصة بك أو YouTube قناة
- اتصل بفريق المبيعات الخاص بك
- شراء منك
عادةً ما تستخدم كتابة الإعلانات كلمات أقل لإحداث تأثير وإقناع القراء باتخاذ إجراء. تُستخدم النسخ أيضًا لحملة أو هدف معين ، لذلك يكون لها مدة صلاحية أقصر.
خذ هذا المثال من إعلان الدفع بالنقرة (PPC) لخدمات التصميم الداخلي. تجذب نسخة الإعلان الباحثين للبدء في خدمات الأعمال ، والتي تتطابق مع النمط المفضل مع المصمم.
ما هي كتابة المحتوى؟
تركز كتابة المحتوى على رعاية العلاقات مع جمهورك وآفاقك وعملائك. كيف؟ يمكن للعلامات التجارية إنشاء محتوى مفيد لقرائها حتى يتمكن جمهورهم من:
- فهم موضوع معين
- حل المشاكل
- اتبع الإجراءات خطوة بخطوة
- اتخذ قرارات مستنيرة
يؤدي نشر محتوى مفيد لآفاقك إلى بناء مصداقية عملك في مجال عملك كمصدر موثوق للمعلومات المفيدة. بالإضافة إلى ذلك ، فهذا يعني أيضًا أن شركتك تتفهم نقاط الألم التي يعاني منها عملاؤك المحتملين والعملاء. نتيجة لذلك ، سيثق بك جمهورك.
عادةً ما تكون كتابة المحتوى عبارة عن قطعة طويلة تهدف إلى تثقيف الجمهور. بعض تنسيقات كتابة المحتوى الشائعة هي:
- مشاركات المدونة
- دراسات الحالة
- أوراق بيضاء
- النشرات الإخبارية
- كتب إلكترونية
للمقارنة بين أمثلة كتابة المحتوى وكتابة المحتوى ، إليك عينة لكتابة المحتوى من شركة خدمات التصميم الداخلي Havenly. يحتوي موقعه على الويب على قسم مدونة ينشر مقالات إرشادية مفيدة وأفكارًا للتصميم الداخلي لجمهوره.
هل عملي بحاجة إلى كتابة الإعلانات أو كتابة المحتوى؟
الجواب المختصر: عملك يحتاج إلى كليهما.
إنها ليست مسألة مؤلف مقابل كاتب محتوى. تستخدم استراتيجية التسويق القوية كلاً من كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى.
بينما تعمل كتابة الإعلانات على تحريك آفاقك لاتخاذ إجراء ، فإن استخدام كتابة الإعلانات وحدها يصد الجماهير لأنهم قد يرون أنك شركة مهتمة فقط بأخذ أموالهم. تحتاج إلى موازنة ذلك مع كتابة المحتوى.
يمكن أن تؤدي كتابة المحتوى إلى تنمية علاقتك الناشئة مع جمهورك. إنه يثقف جمهورك بالموضوعات التي تهمهم ، والتي تخبرهم أنك تعرف احتياجاتهم ويمكن أن تساعدهم ، وبالتالي تعزيز الثقة.
معًا ، يمكن أن تساعد كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات عملك على جذب الجمهور وتعزيز مصداقيتك وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء يدفعون.
ما هي المهارات اللازمة لكتابة المحتوى وكتابة الإعلانات؟
مؤلف الإعلانات وكاتب المحتوى لديهم مهارات مختلفة. من الممكن توظيف شخص واحد يمكنه القيام بالأمرين معًا. إذا كنت ترغب في تعيين مؤلف إعلانات وكاتب محتوى لعملك ، فإليك المهارات اللازمة لكلا النوعين من الكتابة:
المهارات اللازمة لكتابة المحتوى
يتم تكليف كتاب المحتوى بإجراء بحث مكثف لصياغة محتوى مفيد لجمهورهم. هل تبحث عن كاتب محتوى لعملك؟ فيما يلي قائمة بمهارات الكتابة التي يجب أن يتمتعوا بها:
- كتابة منشور المدونة
- كتابة البيانات الصحفية
- الورقة البيضاء وكتابة دراسة الحالة
- الكتابة في النشرات الإخبارية والمجلات والكتب
- كتابة المحتوى للرسوم البيانية والبودكاست ومقاطع الفيديو التثقيفية
المهارات اللازمة لكتابة الإعلانات
يجب أن يمتلك مؤلفو الإعلانات ، بصفتهم حاصلين على درجة الماجستير في التسويق والإقناع ، أسلوبًا في التعامل مع الكلمات التي تعبر عن الإلحاح والحاجة إلى التصرف. إذا كنت تبحث عن مؤلف إعلانات لعملك ، فإليك مهارات الكتابة التي يجب أن يتمتعوا بخبرة فيها:
- شعارات العلامة التجارية وشعارات المنتج
- نسخ الإعلانات (PPC ، وسائل التواصل الاجتماعي ، والتقليدية)
- نسخ الصفحة المقصودة لتحسين محرك البحث (SEO)
- نسخ الصفحة المقصودة PPC
- نسخ التسويق عبر البريد الإلكتروني
- نسخ وسائل التواصل الاجتماعي
كان سادة من حرفتنا.
WebFX هي شركة رائدة في مجال التسويق والتصميم.
ادمج كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى في إستراتيجيتك التسويقية مع WebFX
تستخدم استراتيجيات التسويق الفعالة كلاً من كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى لتحقيق نتائج تزيد من إيراداتك. إذا كنت تبحث عن مؤلف إعلانات وكاتب محتوى لعملك ، فابحث عن WebFX.
نحن فريق مكون من أكثر من 500 خبير تسويق رقمي ، بما في ذلك أكثر من 100 كاتب محتوى متخصص ، ومؤلفي النصوص ، واستراتيجيات التسويق الذين عملوا في 154 صناعة. معًا ، سيقودون النتائج التي تتماشى مع أهداف عملك.
اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل بنا على 888-601-5359 للتحدث مع استراتيجي حول خدمات كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى لدينا!
