ستساعدك المقالة التالية: ما هو المحتوى المدعوم؟ كل ما تحتاج إلى معرفته
تدفع صناعات متعددة المحتوى عبر الإنترنت ، مما يجعل من الصعب على الشركات الصغيرة الحصول على مشاهدين جدد لمحتواها. مع وجود العديد من الخيارات ، تكون طرق الإعلان التقليدية المدفوعة أقل فاعلية حيث يصبح المشاهدون غير قادرين على رؤيتها.
ظهرت تقنيات أحدث – مثل المحتوى المدعوم – كخيارات ترويجية للمحتوى والإعلان. ولكن ما هو المحتوى المدعوم؟ كيف يعمل في التسويق؟
استمر في القراءة لتتعلم أساسيات المحتوى المدعوم وشاهد كيف يمكن أن يساعد استراتيجية التسويق الخاصة بك!
لا تفوت رسائل البريد الإلكتروني Insider الخاصة بمدير التسويق لدينا!
ينضم 200000 المسوقين الأذكياء واحصل على أحدث الأخبار والرؤى التسويقية لهذا الشهر مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!
أدخل بريدك الإلكتروني أدناه:
نموذج الاشتراك المضمن – CTA 72
“*” تحديد الحقول المطلوبة
(لا تقلق ، لن نشارك معلوماتك أبدًا!)
ما هو المحتوى المدعوم؟
المحتوى المدعوم هو أي شيء يظهر في منشور عبر الإنترنت يتم دفع ثمنه من قبل شركة أخرى للترويج لمنتج أو خدمة. يمتزج المحتوى المدعوم عادةً مع الرسالة النموذجية للمنشور.
ترعى العلامات التجارية المؤثرين أو مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين للنشر عن منتجاتهم ، مما يدفع المشاهدين غالبًا إلى الاعتقاد بأن المحتوى يأتي من المؤثر أو المدون وليس الشركة.
محركات البحث وشبكات التواصل الاجتماعي ، مثل Twitter و Facebook، قم بتعديل الخوارزميات الخاصة بهم للترويج للمحتوى المدفوع على مستوى الرؤية العضوية.
كيف يعمل المحتوى المدعوم؟
أي ترويج مدفوع هو نوع من الرعاية. عندما تدفع إحدى المنظمات الأخرى للترويج لمحتواها ، فإنها تقدم محتوى مدعومًا لجمهورها.
على سبيل المثال ، قد تدفع شركة تصنيع أجهزة كمبيوتر متنامية للناشر الوطني لإنشاء قائمة بأفضل شاشات الكمبيوتر في السوق. ستشمل القائمة عدة نماذج من الشركة الصغيرة. سيرى القراء المعلومات على أنها جديرة بالثقة ودقيقة لأنها تأتي من طرف ثالث يمكن الاعتماد عليه.
المحتوى المدعوم هو إعلان لا يبدو وكأنه إعلان – فهو يظهر كجزء طبيعي من موقع المضيف. تأتي منشوراتهم كتوصيات من صديق أو ناشر موثوق بدلاً من إعلان ، وبناء الثقة مع علامة تجارية وتقديم قيمة للقارئ.
أنواع وأشكال المحتوى المدعوم
يمكن أن يظهر المحتوى المدعوم في مجموعة واسعة من التنسيقات. يمكن أن يصبح أي نوع من أنواع التسويق بالمحتوى أساسًا للرعاية. الاختلاف الأساسي بين أنواع المحتوى المدعوم هو تنسيق الناشر والمنشور.
تشمل الأمثلة الشائعة للمحتوى المدعوم ما يلي:
المحتوى المدعوم مقابل الإعلان المحلي
الإعلان الأصلي هو عندما يتطابق إعلان مدفوع مع تنسيق الوسائط التي يظهر بها. تشمل الأمثلة الشائعة لافتات أو إعلانات ضمن الخلاصة أو قوائم مروّجة. عادةً ما توجد الإعلانات الأصلية على صفحة ويب وتوجه القراء إلى مكان هبوط العميل أو صفحات أخرى.
قد يظهر هذا الإعلان في ملف Facebook يٌطعم:
المحتوى المدعوم هو نوع من الإعلانات المحلية التي تتضمن شراكة بين علامتين تجاريتين مختلفتين. غالبًا ما يتنكر الناشر ، الذي عادةً ما يكون صاحب تأثير أو مدون ، المحتوى المدعوم على أنه مادة أصلية خاصة به.
Instagram إجراء تغييرات طفيفة عندما تتعاون شركتان – مثل ColourPop و Frasier Sterling – معًا ، ولكن هذا سيظهر مثل أي شركة أخرى Instagram بريد.
في حين أن المحتوى المدعوم يلائم فئة الإعلانات الأصلية ، لا يتم عرض جميع الإعلانات المحلية على محتوى برعاية.
فوائد المحتوى المدعوم
يمكن للشركات الأحدث التي ترغب في توليد حركة مرور فورية الوصول إلى موقع ويب راسخ لنشر موادها. يمكن للمدونات الصغيرة التي تتطلع إلى زيادة جمهورها أيضًا الاتصال بموقع ذي حركة مرور عالية لمشاركة المحتوى والوصول إلى قراء جدد.
بالإضافة إلى ذلك ، قد تقوم شركات التجارة الإلكترونية الجديدة بتوظيف موقع ويب أكثر بروزًا للترويج لموادها وتوسيع نطاق جمهورها المستهدف.
تحقق من الفوائد الأساسية لاستخدام المحتوى المدعوم لعملك:
- معدلات المشاركة المعززة: المحتوى المدعوم الذي يظهر على المواقع البارزة يولد حركة مرور أعلى بشكل كبير من المواقع الصغيرة. يمكنك أيضًا توسيع جمهورك ، مما يزيد من فرصة التحويل.
- مستويات أعلى من الثقة: يظهر معظم المحتوى المدعوم كمقالات أو افتتاحية بدلاً من لافتات أو روابط ، مما يعني أن المشاهدين أكثر عرضة للتفاعل معها. المحتوى المدعوم يجعل العلامة التجارية تشعر بالمصداقية والموثوقية جنبًا إلى جنب مع المنشورات الأخرى التي يستمتع المشاهد برؤيتها.
- زيادة عدد العملاء المتوقعين: كلما زاد عدد الزوار الذين يشاهدون المحتوى ، زادت شرعية المبيعات التي ستجذبها.
- محتوى عالي الجودة: عندما يطور موقع ما محتواه وينشره في مكان آخر ، غالبًا ما يولد الكتاب مواد أكثر ثاقبة لأنهم يعرفون القيمة التي سيحققها.
- مفيد للطرفين: يكافئ المحتوى المدعوم جميع الأطراف المعنية. يتلقى الناشر التمويل ، ويقوم العميل بتوليد المزيد من الزيارات إلى صفحاته المقصودة.
كم تكلفة المحتوى المدعوم؟
مثل أشكال الإعلان الأخرى ، لا توجد قواعد صارمة وسريعة لتسعير المحتوى المدعوم.
قد يكون العثور على نقطة سعر موحدة أمرًا صعبًا بالنسبة للناشرين ، حيث تلعب العديد من العوامل دورًا في الحملة الدعائية. بالنسبة للمواقع الصغيرة التي تفكر في تعيين ناشر على نطاق واسع للترويج لمحتواها ، يجب أن تكون السمعة والعائد المحتمل على الاستثمار عالية من بين الاعتبارات.
غالبًا ما تتضمن العوامل التي يمكنها تحديد تكلفة المحتوى المدعوم ما يلي:
- عدد الكلمات: عدد الكلمات التي تحتوي عليها المقالة الدعائية.
- مدة الجلسة: مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في مراجعة محتوى الصفحة.
- الروابط: عدد الروابط التي تحتوي عليها المقالة الدعائية.
- انطباعات: عدد المرات التي ينقر فيها الزائر على المحتوى.
- سلطة المجال: سلطة الناشر وأهميته في الصناعة.
- الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني: يمكن أن يعكس التسعير ما إذا كان الناشر يوزع المحتوى المدعوم على مشتركي البريد الإلكتروني أو يروج له على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به.
- وقت الرؤية: مقدار الوقت الذي تظل فيه المقالة نشطة على موقع الناشر.
لماذا يعمل المحتوى المدعوم
يعمل المحتوى المدعوم لأنه يضع العلامات التجارية أمام جمهور كبير بشكل طبيعي. يتيح هذا العرض للعلامة التجارية توسيع نطاق وصولها بسرعة وتحسين مصداقيتها دون قضاء سنوات في بنائها من الصفر.
يرغب المستهلكون في الوثوق بمن يشترون منه – يثق 92٪ من المستخدمين في التوصيات المتعلقة بالعلامات التجارية. عندما يظهر المحتوى المدعوم في منفذ وسائط يعجبهم بالفعل ، سيشعرون بمزيد من الراحة والثقة في التعامل مع المصدر.
الوكالات الجيدة لديها أكثر من 50 شهادة.
وكالات عظيمة لديها أكثر من 100 شهادة.
يمتلك WebFX أكثر من 1000+ شهادات العملاء المتوهجة.
انظر ما الذي يميزنا
استشر محترفي الإعلانات الرقمية في WebFX اليوم
إذا كنت تفكر في تطوير استراتيجية تسويق رقمية تتضمن محتوى مدعومًا لعملك ، فدع الخبراء في WebFX يساعدونك.
لدينا عقود من الخبرة القيمة في مساعدة عملائنا على اختيار أفضل استراتيجيات الإعلان لتحقيق أهدافهم. سيساعدك فريقنا في تنفيذ الإعلانات المدفوعة واستراتيجيات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة عدد الزيارات وزيادة المبيعات.
اتصل بنا عبر الإنترنت أو اتصل 888-601-5359 للتحدث مع استراتيجي التسويق اليوم!
