ستساعدك المقالة التالية: ما هو بناء الروابط ولماذا لا يجب عليك أبدًا شراء الروابط الواردة؟
ما هو بناء الروابط؟ ربما تساءلت عما إذا كنت قد شاركت في التسويق الرقمي أو تحسين موقع الويب. يعد بناء الروابط جانبًا أساسيًا في تحسين محركات البحث، حيث يكون الهدف هو الحصول على روابط تشعبية من مواقع الويب الخارجية إلى موقعك الخاص.
تشبه إلى حد كبير بناء الطرق بين المدن، تعمل هذه الروابط الواردة كمسارات لتوجيه المستخدمين ومحركات البحث من موقع ويب إلى آخر. من خلال إنشاء شبكة قوية من الروابط عالية الجودة وذات الصلة، يمكن لموقع الويب تعزيز سلطته وتحسين تصنيفه في محرك البحث وزيادة ظهوره بشكل عام عبر الإنترنت.
ليس فقط أي رابط سوف يفعل
تقوم محركات البحث بتعيين قيمة لهذه الروابط الواردة. ولهذا السبب تحتاج إلى روابط من مواقع ويب ومجالات عالية الجودة. يؤدي هذا إلى إنشاء علاقات بين صفحتك والصفحات الأخرى ذات الصلة على الويب في هذه العملية.
اجعل هدفك هو الحصول على تصنيف جيد على الويب لسلع وخدمات شركتك الصغيرة. عندما تفعل ذلك، يظهر موقع الويب الخاص بك قبل المنافسة عندما يبحث الأشخاص.
إليك كلمة من Ahrefs حول ماهية بناء الروابط وأهميته:
روابط متداخلة
أجرت Small Business Trends مقابلة مع عالم البحث الرئيسي في Moz، روس جونز، لمعرفة كيفية استخدام الشركات الصغيرة لأداة التسويق الرقمي هذه. وأوضح جونز أيضًا لماذا لا ينبغي للشركات الصغيرة أبدًا شراء الروابط الواردة.
بدأ بشرح كيفية تأثير فورية عالم الإنترنت.
وأوضح جونز قائلاً: “تستغرق جلسة بحث Google المتوسطة أقل من دقيقة واحدة، مما يعني أن الباحثين لا يقضون وقتًا طويلاً في البحث عن أفضل مطعم أو خدمة تكنولوجيا معلومات أو وكيل سيارات – بل يبحثون عن أسرع النتائج”.
“وهذا يعني أنه على الرغم من أنك قد تمتلك في الواقع أفضل وكالة سيارات في منطقة معينة، إلا أنه إذا لم تكن في مرتبة عالية في نتائج محركات البحث، فمن المحتمل ألا يتمكن الأشخاص من العثور عليك.”
بناء وصلة
يقع بناء الروابط تحت شعار ما يسمى عادة تحسين محركات البحث (SEO). حالة تحسين محركات البحث المحلية يقول أكثر من النصف (64٪) من المسوقين إن Google كانت إلى حد كبير “الصفحة الرئيسية” الفعلية لعملائهم من الشركات الصغيرة. لكن ما يقرب من 20% من المسوقين للشركات الصغيرة داخل الشركة اعترفوا بأنهم لا يستخدمون تحسين محركات البحث لتحقيق الاستفادة الكاملة. نشرت Moz مؤخرًا حالة تحسين محركات البحث المحلية لتسليط الضوء على بعض هذه المشكلات.
تحتاج مواقع الويب إلى روابط واردة ليتم العثور عليها عبر الإنترنت. ولكن تجنب رسائل البريد الإلكتروني هذه، حيث تحصل الشركات الصغيرة على روابط واردة واعدة من مواقع الويب ذات النطاق العالي؟ لا يجب عليك أبدًا شراء الروابط الواردة من الشركات في هذه الصناعة؟
المشكلة مع شراء الروابط الواردة
يشرح جونز كيف بدأت محركات البحث في التعرف على لعبة بيع وشراء الروابط. قد تقوم الشركات الصغيرة بتوظيف بعض هذه الشركات لتوفير روابط واردة. لسوء الحظ بالنسبة لأصحاب المواقع، غالبًا ما يثبت أن الروابط تأتي من مواقع منخفضة الجودة ولا تقدم سوى القليل من القيمة للأشخاص الذين يبحثون على الإنترنت. لذلك، قد تقوم شركة صغيرة بشراء كمية كبيرة من الروابط الواردة دون الحصول على نتائج جيدة في طريقة التصنيف.
يشرح جونز العواقب السلبية المتصاعدة للقبض عليك باستخدام هذا النظام.
ويقول: “لقد طورت محركات البحث خوارزميات لتحديد المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الواردة من مواقع الويب التي تعمل بشكل أساسي كمستودعات للروابط ولا شيء آخر”. “ثم تقوم محركات البحث بتخفيض قيمة موقع الويب المعني، على افتراض أنه موقع ويب منخفض الجودة ومن المرجح أن ينتج نتائج منخفضة الجودة للمستخدمين. وهذا يعني أن أصحاب الأعمال الصغيرة ربما ينفقون الأموال للحصول على نتائج بحث أسوأ.
ما تحتاج الشركات الصغيرة إلى القيام به بدلاً من ذلك
هذا لا يعني أن الشركات الصغيرة يجب أن تبتعد عن إنشاء الروابط أو تحسين محركات البحث. لكن فكر في بعض البدائل لشراء الروابط. فكر أيضًا فيما يسمى عادةً بممارسات White Hat SEO.
“يمكن للشركات الصغيرة استخدام مجموعة واسعة من الأساليب لتحسين تصنيفاتها على محركات البحث: المراجعة أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث، إطلاق بناء الارتباط حملةومراجعة العوامل التي تؤثر على قدرة موقع الويب على التصنيف عمليات البحث المحلية“، يقول جونز. ويضيف أن المهمة برمتها قد تبدو مرهقة. ولكن يمكنك الحصول على مجموعة متنوعة من التقارير والأدلة من خلال Moz للبدء.
ما وراء سلطة المجال
يقول جونز إن الشركات الصغيرة تحتاج إلى النظر إلى ما هو أبعد من مجرد سلطة المجال. إنهم بحاجة إلى النظر إلى السلطة كمقياس مقارن.
يجب على الشركات الصغيرة أن تنظر بدلاً من ذلك إلى مقاييس أخرى مثل سلطة الصفحة والتصنيفات ونسبة النقر إلى الظهور. ويجب على المسوقين عبر الإنترنت الذين يعملون لصالحهم أن يفعلوا ذلك أيضًا. لكن العوامل المهمة الأخرى التي يجب مراعاتها تشمل مقاييس الكلمات الرئيسية. فكر في صعوبة وحجم الأشياء التي تختارها.
فهم تحسين محركات البحث: تبسيط المفاهيم المعقدة
كلما زاد انخراطك في بناء الروابط وممارسات تحسين محركات البحث، أصبح الأمر أشبه بكشف كرة كبيرة من الخيوط. لتسهيل الأمور، قمنا بتقسيم النقاط الرئيسية إلى ثلاثة جداول واضحة.
- أنواع ممارسات تحسين محركات البحث: يصنف هذا الجدول تقنيات تحسين محركات البحث، مما يمنحك صورة واضحة عن الاستراتيجيات الأخلاقية والتي قد تكون ضارة. إنها نقطة انطلاق ممتازة لأولئك الجدد في مجال تحسين محركات البحث (SEO) أو الشركات التي تتطلع إلى تحسين نهجها.
- إيجابيات وسلبيات بناء الارتباط الداخلي: هنا، ستجد عرضًا متوازنًا لبناء الروابط الواردة. على الرغم من أن الفوائد متعددة، إلا أن فهم المخاطر المحتملة يمكن أن يرشدك بعيدًا عن الأخطاء الشائعة ونحو أفضل الممارسات.
- المقاييس التي يجب مراعاتها: لا يقتصر تحسين محركات البحث على الروابط الواردة فقط. تلعب العديد من المقاييس دورًا عند تحديد مدى صحة موقع الويب الخاص بك وتصنيفه المحتمل. يلقي هذا الجدول الضوء على هذه المقاييس الأساسية، ويزودك بالمعرفة اللازمة لمراقبة أداء موقعك بفعالية.
من خلال الرجوع إلى هذه الجداول، يمكنك التنقل في المشهد المعقد لتحسين محركات البحث بثقة أكبر، مما يضمن أن تكون استراتيجياتك مستنيرة ومؤثرة.
الجدول 1: إيجابيات وسلبيات بناء الارتباط الداخلي
| يعزز سلطة الموقع | الروابط من المواقع منخفضة الجودة يمكن أن تضر بالسمعة. |
| يحسن تصنيف محرك البحث | شراء الروابط قد يؤدي إلى عقوبات. |
| يزيد من الرؤية على الإنترنت | تستغرق وقتًا طويلاً لبناء روابط حقيقية. |
الجدول 2: أنواع ممارسات تحسين محركات البحث
| بناء الارتباط الداخلي | شراء الارتباطات التشعبية من مصادر خارجية حسنة السمعة لتوجيه المستخدمين ومحركات البحث إلى موقعك. |
| القبعة البيضاء SEO | تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) الأخلاقية والحقيقية التي تعمل وفقًا لقواعد محركات البحث. |
| القبعة السوداء SEO | ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي تحاول خداع خوارزميات محرك البحث أو التلاعب بها، مثل شراء الروابط الواردة. |
الجدول 3: المقاييس التي يجب مراعاتها
| سلطة المجال | يقيم القوة والسلطة الشاملة لنطاق موقع الويب. |
| سلطة الصفحة | يقيس قدرة التصنيف المحتملة لصفحة واحدة. |
| التصنيفات | موضع موقع الويب أو الصفحة في نتائج محرك البحث. |
| انقر فوق معدل الظهور | نسبة المستخدمين الذين ينقرون على الرابط إلى إجمالي عدد المستخدمين الذين يشاهدون الصفحة. |
| مقاييس الكلمات الرئيسية | يتضمن اعتبارات مثل صعوبة الكلمات الرئيسية وحجمها. |
