ستساعدك المقالة التالية: ما هو مخطط الترميز في تحسين محركات البحث وكيفية استخدامه بفعالية
إلى جانب ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، هناك طرق حديثة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وترميز المخطط (المعروف أيضًا باسم البيانات المنظمة أو البيانات الجزئية) أحد هذه التقنيات.
ستتعلم في هذه المقالة ماهية ترميز المخطط ، ولماذا أصبح مهمًا للغاية وكيفية استخدام ترميز المخطط لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك. في الجزء السفلي من هذا المنشور ، ستتعلم أيضًا كيفية استخدام Google Search Console لاستكشاف أخطاء البيانات المنظمة وإصلاحها.
ما هو مخطط الترميز؟
ترميز المخطط هو وسيلة “لوصف” المحتوى الخاص بك لمحركات البحث بطريقة تمكنهم من فهمه.
يتم ذلك عن طريق إضافة أجزاء من التعليمات البرمجية إلى HTML الخاص بك والتي تتكون من علامات محددة مسبقًا (المفردات الدلالية) التي تفهمها محركات البحث.
كيف تبدو البيانات المنظمة؟
كما ذكرنا أعلاه ، فإن البيانات المنظمة هي مجموعة من العلامات المضافة في كود HTML الخاص بك.
هذه ليست مرئية للمستخدمين ولكن يمكن قراءتها بواسطة محركات البحث عند الزحف إلى صفحاتك.
يمكن أن تكون البيانات المنظمة في شكل البيانات الجزئية أو json-ld.
لا تقلق إذا كان هذا تقنيًا للغاية بالنسبة لك لأنه كما سنرى أدناه ، هناك طرق سهلة لإضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك دون معرفة التفاصيل الفنية المنخفضة.
فيما يلي مثال لكيفية ظهور ترميز المخطط:
عندما جوجل أو محركات البحث الأخرى الزحف إلى صفحة ويب هدفهم الأساسي هو معرفة ما تدور حوله الصفحة.
لا تستطيع برامج الزحف عرض موقع ويب مثل الإنسان ، لكنها تعالج HTML لصفحة تحاول اكتشاف أشياء مختلفة مثل المحتوى وتاريخ النشر والمؤلف والعناصر الأخرى التي تجدها مفيدة أثناء عملية الفهرسة.
يتم دعم توصيف المخطط بواسطة محركات البحث الرئيسية
من أجل جعل عملهم أسهل وأسرع ، وافقت محركات البحث الرئيسية على مجموعة من المعايير المشتركة ، والمعروفة أيضًا باسم المخططات.
تغطي المخططات العديد من أنواع المحتوى بما في ذلك المقالات ومقاطع الفيديو والصور ولكن أيضًا أنواعًا مختلفة من الكيانات مثل المؤسسات والشركات المحلية والأشخاص وغير ذلك الكثير.
نصيحة محترف: يقرأ كيف تعمل محركات البحث ومشاهدة الفيديو للحصول على فكرة أفضل حول كيفية عمل الزحف والفهرسة.
لماذا تعتبر البيانات المنظمة مهمة لتحسين محركات البحث؟
على الرغم من أن البيانات المنظمة ليست جزءًا من خوارزمية الترتيب في Google بعد ، إلا أنها لا تزال مهمة لتحسين محركات البحث لأسباب عديدة.
قم بإعداد موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث “المستقبلية”
أولاً ، إنها ميزة تكتسب أرضية وقد تكون شيئًا سيتم إدخاله في خوارزمية التصنيف في المستقبل القريب.
لذلك ، بالإضافة إلى الاستفادة من المزايا الموضحة أدناه ، فأنت تقوم أيضًا بإعداد موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث في المستقبل.
اجعل مقتطفات البحث الخاصة بك مفيدة وجذابة
ثانيًا ، تعمل البيانات المنظمة على تعزيز وجود موقع الويب الخاص بك على SERPS باستخدام ثري مقتطفات.
هذا يعني أن دخولك في نتائج بحث Google سيكون أكثر جاذبية وإفادة من الآخرين وسيؤدي ذلك إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور (النقر فوق معدلات) والمزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
تدعم Google حاليًا المخططات التالية:
- شرط
- كتاب
- مسار التنقل
- دائري
- جهة اتصال الشركة
- دورة
- مراجعة نقدية
- مجموعة البيانات
- التقييم الإجمالي لصاحب العمل
- حدث
- الاختيار الواقع
- نشر الوظيفة
- البث المباشر
- عمل محلي
- شعار
- إجراءات الوسائط
- إشغال
- منتج
- صفحة الأسئلة والأجوبة
- وصفة
- مراجعة المقتطف
- SearchBox روابط أقسام الموقع
- الملف الاجتماعي
- قابل للتحدث
نصيحة محترف: يمكنك عرض ملف معرض البحث لمزيد من المعلومات حول كل مخطط.
المخططات رائعة لتحسين محركات البحث المحلية
ثالثًا ، المخططات رائعة لـ تحسين محركات البحث المحلية. باستخدام البيانات المنظمة ، يمكنك إعطاء محركات البحث مزيدًا من المعلومات حول عملك المحلي بما في ذلك العنوان ومعلومات الاتصال.
بالاقتران مع صفحة Google My Business المحسّنة جيدًا ، يمكن أن تعزز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
ترميز البيانات المنظمة مطلوب لحملات Google Shopping
رابعًا ، إنه شرط لتشغيل حملات تسوّق ناجحة. عند إعداد حملات التسوق على إعلانات Google ، يجب أن يكون لديك microdata على الصفحات المقصودة للمنتج حتى تتمكن Google من التحقق من البيانات المقدمة في موجز التسوق الخاص بك.
بدون البيانات الجزئية ، من المحتمل جدًا ألا يتم تحسين حملات التسوق الخاصة بك.
المخطط مطلوب لصفحات AMP
صفحات الجوال المعجلة تعتمد بشكل كبير على البيانات المنظمة لبعض ميزاتها المتقدمة.
إذا كنت تريد أن تظهر صفحات AMP الخاصة بك في دائرة عرض أهم الأخبار في نتائج بحث الجوال ، فأنت بحاجة إلى تطبيق البيانات المنظمة على صفحات AMP الخاصة بك.
يساعد ترميز البيانات المنظمة على تحسين محركات البحث الصوتية
في الوقت الحالي ، عندما تبحث صوتيًا عن شيء ما على Google ، فقد يمنحك إجابة صوتية إذا كان هناك مقتطف مميز لمصطلح البحث هذا.
افتح Google Assistant وقل “What is Off-Page SEO”. ستسمع على الأرجح عبارة “وفقًا لـ” ضوابط محرك البحث خارج الصفحة الموثوقة “.
تحصل Google على الإجابة من المقتطف المميز الخاص بي. يمكن أن يساعدك وجود بيانات منظمة على صفحتك الترتيب في المقتطف المميز من Google وبالتالي زيادة التعرض في عمليات البحث الصوتي.
كيفية إضافة مخطط الترميز على موقع الويب الخاص بك
الآن بعد أن أصبحت مقتنعًا بأهمية البيانات المنظمة لأغراض تحسين محركات البحث ، دعنا نرى كيف يمكنك استخدامها على موقع الويب الخاص بك.
قبل الدخول في جزء التنفيذ ، تحتاج إلى معرفة أنواع البيانات المنظمة التي يجب استخدامها.
بعض حالات الاستخدام الشائعة هي:
مدونة: إذا كان لديك مدونة ، فيمكنك استخدام امتداد مخطط صفحة الويب لإعطاء Google معلومات حول موقع الويب الخاص بك ، والشعار ، والاسم وما إلى ذلك وأيضًا ملف مخطط المقالة لمقالاتك ومنشورات المدونة.
التجارة الإلكترونية: بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، يمكنك أيضًا استخدام ملف مخطط المنتجات الذي يتضمن تفاصيل حول منتجك ، السعر ، الاسم ، المراجعات وما إلى ذلك.
عمل محلي: يمكن للشركات المحلية الاستفادة من عمل محلي المخطط وكذلك مخطط موقع الويب.
Note: يمكنك استخدام أكثر من مخطط واحد في موقع الويب الخاص بك طالما أن التنفيذ صحيح. استخدم أداة اختبار البيانات المنظمة للتحقق منها.
كيفية تنفيذ البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك
هناك طريقتان لإضافة البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك.
الطريقة الأولى هي الطريقة اليدوية ، أي تحرير ملفات HTML الخاصة بك وإضافة العلامات المطلوبة والثانية من خلال مكون إضافي أو مجموعة من المكونات الإضافية.
مساعد Google لترميز البيانات المنظمة (معالجة يدوية)
لجعل العملية اليدوية أسهل قليلاً ، تمتلك Google أداة تسمى.
باستخدام هذه الأداة ، يمكنك وضع علامات بصرية على صفحاتك وإنشاء كود HTML المطلوب ولكن لا يزال يتعين عليك تحرير ملفات HTML أو القوالب الخاصة بك.
للحصول على فكرة عن كيفية عمل ذلك:
- افتح أداة مساعد البيانات المنظمةو
- حدد نوع المخطط الذي تريده
- أدخل عنوان URL من موقع الويب الخاص بك في مربع URL
- انقر فوق ابدأ
ستقوم الأداة بتحميل صفحة الويب الخاصة بك في الجزء الأيمن وفي الجزء الأيمن ستحصل على قائمة بالعلامات المتاحة لنوع المخطط المحدد.
كل ما عليك فعله الآن هو إبراز مناطق موقع الويب الخاص بك وتخصيصها للعلامات.
عند الانتهاء ، يمكنك عرض وتنزيل رمز البيانات المنظمة الذي تم إنشاؤه.
يوصى باستخدام تنسيق الترميز JSON-LD. الناتج الناتج هو برنامج نصي يمكنك إدراجه في قسم HEAD بصفحة الويب الخاصة بك.
قبل الإضافة إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك التحقق من استخدام ملف أداة اختبار البيانات المنظمة صحة الكود الخاص بك.
إضافة البيانات المنظمة باستخدام المكونات الإضافية (الطريق الآلي)
من الواضح أن الطريقة المذكورة أعلاه ليست أسهل طريقة لإضافة معلومات المخطط إلى موقع الويب الخاص بك.
إذا كنت تستخدم WordPress ، فإن أسهل طريقة هي استخدام مكون إضافي ولحسن الحظ ، هناك عدد من المكونات الإضافية التي يمكن أن تساعدك في القيام بذلك.
في معظم الحالات ، تحتاج إلى إضافة معلومات المخطط إلى صفحتك الرئيسية وصفحات مقالاتك (إذا كنت تدير مدونة) أو صفحة منتج (إذا كان لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية).
إضافة مخطط باستخدام البرنامج المساعد Yoast SEO
النسخة المجانية من البرنامج المساعد Yoast SEO لديه دعم مدمج لعدد من المخططات بما في ذلك:
- صفحة على الإنترنت
- منظمة
- شخص
- شرط
- صورة
- فيديو (نسخة مميزة)
- تحسين محركات البحث المحلية (من خلال إضافة Local SEO)
التفكير الجميل في Yoast SEO هو أنه يتعامل مع معلومات المخطط تلقائيًا.
كل ما عليك فعله هو الذهاب إلى SEARCH APPEARANCE – GENERAL وتحديد ما إذا كنت مؤسسة أو شخصًا.
عند إضافة القيم إلى الحقول المطلوبة والنقر فوق حفظ التغييرات الزر ، سيضيف المكون الإضافي النص البرمجي للترميز JSON-LD الضروري على صفحتك الرئيسية.
يمكنك التحقق باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة مما تمت إضافته وما إذا كان كل شيء على ما يرام.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا النقر فوق اجتماعي وأضف عناوين URL إلى صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
سيربط المكون الإضافي صفحتك بصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك باستخدام علامة ‘tag.
يتم التعامل مع مخطط WEBPAGE و ARTICLE و IMAGE تلقائيًا بواسطة المكون الإضافي حتى لا تضطر إلى القيام بأي شيء آخر.
بديل لـ Yoast SEO الذي يدعم المزيد من المخططات هو المخطط – الكل في واحد المقتطفات المنسقة للمخطط توصيل في.
كيفية التحقق من أخطاء البيانات المنظمة
إلى جانب فحص صفحاتك باستخدام أداة اختبار البيانات المنظمة ، هناك طريقتان أخريان لاستكشاف أخطاء البيانات المنظمة وإصلاحها جوجل Search Console.
أداة فحص URL
يمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL لفحص أي صفحة من موقع الويب الخاص بك.
من بين أشياء أخرى ، سيعرض لك التقرير الذي تم إنشاؤه الأخطاء المتعلقة بالبيانات المنظمة. سيؤدي النقر فوق الخطأ إلى منحك مزيدًا من التفاصيل.
تقرير التحسين
عرض التقارير تحت التحسينات قسم Google Search Console (القائمة اليسرى). ستعرض لك Google تفاصيل حول الميزات المختلفة مثل الشعارات والمنتجات ومربع البحث في روابط أقسام الموقع وغير ذلك الكثير.
خاتمة
تعد البيانات المنظمة مهمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث وهي شيء ستحتاج إلى التفكير فيه عاجلاً أم آجلاً إذا كنت تريد البقاء متزامنًا مع ممارسات تحسين محركات البحث الحديثة.
تتمثل الخطوة الأولى في التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك يستخدم بيانات الترميز وأسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google واختبار صفحتك الرئيسية والصفحات الأخرى.
إذا كنت تستخدم بيانات الترميز ولكن هناك أخطاء في أداة الاختبار ، فقد يكون من الأسهل التعاقد مع مطور لإجراء الإصلاحات اللازمة.
إذا لم يكن لديك مخطط في صفحاتك ، فاستخدم الطرق الموضحة أعلاه لإضافته.
