ما هو Amazon DSP (منصة جانب الطلب)؟

ستساعدك المقالة التالية: ما هو Amazon DSP (منصة جانب الطلب)؟

Amazon يزدهر الإعلان مع تزايد عدد العلامات التجارية التي تتجه إلى الإعلانات المدعومة ذاتية الخدمة.

وصلت المنافسة على مصطلحات البحث إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق حيث نناضل جميعًا من أجل مرات الظهور التي قد تؤدي إلى البيع.

إذن ماذا تفعل عندما تشعر أنك قد استنفذت إمكاناتك من خلال الخدمة الذاتية Amazon الإعلان عن الدفع لكل نقرة (PPC)؟

تحقق من دي إس بي!

ال Amazon يوفر DSP للعلامة التجارية فرصة لتطوير منتجاتها بشكل أكبر Amazon استراتيجية إعلانية تسويقية من خلال استهداف متقدم ودقيق Amazon التحكم في الجمهور، والمزيد من وضع الإعلانات الصورية من خلال Amazonمخزون O&O (المملوك والمُدار).

إذا ماذا Amazon DSP؟

Amazon DSP = منصة جانب الطلب

Amazonمنصة جانب الطلب الخاصة بـ هي آلة شراء للإعلانات الصورية!

أنت تستثمر المال وتخرج الإعلانات.

ما هي الإعلانات الصورية؟ اللافتات وإعلانات الفيديو التي تراها في كل مكان! وهي تتراوح في الأشكال والأحجام، وتعرض المنتجات والخدمات عبر الويب.

ال Amazon يوفر DSP للعلامات التجارية فرصة عرض إعلانات الفيديو والعرض لمنتجاتها لجمهور مستهدف محدد، في أماكن محددة، في أوقات محددة.

يتم إجراء التحسينات بعد جمع بيانات كافية لتحديد ما إذا كانت الإعلانات يتم تنفيذها وفقًا لـ Amazon أهداف حملة DSP.

هناك فرق بين إعلانات العرض المدعومة وDSP؟

نعم!!

تتميز حملات الإعلانات الصورية المدعومة بالخدمة الذاتية، ولا يوجد حد أدنى، وتتمتع بعوائق منخفضة للدخول، كما أنها سهلة الإنشاء. إن سهولة الاستخدام وبساطة هذه الحملات هي مصدر قوتها وسقوطها.

Amazon ومن ناحية أخرى، تمنحنا إعلانات DSP التحكم والدقة التي نفتقدها في عرض الإعلانات المدعومة.

مع DSP يمكننا أن نقرر من وماذا وأين ومتى تقدم الإعلانات…. مما يجعل DSP مختلفًا عن أي قنوات تسويقية أخرى متاحة على Amazon!

ولكن قبل الغوص في DSP، عليك أن تفهم ما هي أهدافك الإعلانية، ونوع المستهلكين الذين تريد استهدافهم.

للقيام بذلك، نريد أن نلقي نظرة على رحلة العميل أو “مسار التحويل” ⬇️

سيساعدك هذا على توصيل أهدافك إلى مزود خدمة DSP الخاص بك، بالإضافة إلى فهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستحتاج إلى الاطلاع عليها ونوع الأداء الذي يمكن توقعه!

💡 الوعي بالعلامة التجارية: العملاء موجودون ضمن الجمهور المستهدف، لكنهم غير مشاركين في الممر. لا يعرف العملاء وجودك، ولكنك تريد أن تجعلهم على دراية بعلامتك التجارية.

مقاييس الوعي: عمليات البحث، ونسبة النقر إلى الظهور، ونسبة النقر إلى الظهور

⚖️ اعتبار: يفكر العميل في نوع المنتج الذي يريده. يشارك المتسوقون في الممر ولكنهم لا يتصفحون أو يشترون علامتك التجارية بعد.

مقاييس الاهتمام: مشاهدات صفحة التفاصيل ومعدل مشاهدة صفحة التفاصيل الإجمالي

🛒 نية الشراء: يتصفح المتسوقون علامتك التجارية ولكنهم لم يجروا عملية شراء بعد. العميل يقارنك بالمنافسين.

مقاييس تجربة الشراء: أضف إلى عربات التسوق، وإجمالي سعر الإضافة إلى عربة التسوق

🧠تقييم الشراء: يقوم العميل بمراجعة المنتج قبل فئة الشراء الحتمية.

💸 شراء: العملاء يقومون بالتحويل على الخاص بك Amazon قائمة FBM.

“أنا اضغط للشراء الآن”

مقاييس الشراء: المشتريات، إجمالي معدل الشراء، المبيعات

🔂 وفاء: يشتري العملاء علامتك التجارية ولكنهم لم يشتركوا في عمليات الشراء التلقائية أو عروض الاشتراك والحفظ
“أكتب مراجعة لأنني أحب هذا المنتج، وأريد أيضًا الاشتراك والحفظ والحصول عليه مرة أخرى في الشهر المقبل”

مقاييس الولاء: معدل الاشتراك والحفظ

والآن بعد أن قررنا من الذي نريد استهدافه، يمكننا أن نقرر كيف نريد استهدافهم.

الوظيفة المحبوبة لهذه الأداة هي القدرة على تقديم الخدمة ذات الصلة Amazon إعلانات DSP لجماهيرنا ذات الصلة. لفهم سبب قوة هذا الأمر بشكل أفضل، فيما يلي بعض الأمثلة على الجماهير التي يمكننا الاستفادة منها لزيادة المبيعات الإضافية ودفع العملاء الجدد إلى علامتنا التجارية في مسار تحويل العملاء لدينا.

قليلا من ال Amazon استهداف الجمهور الذي نحبه!

إن توفر هذا العدد الكبير من الأهداف هو حلم المعلن، ولكن كل هذه الخيارات قد تخلق شعورًا بزيادة عدد الجمهور. نقترح البدء صغيرًا عن طريق إجراء الاختبارات عليه Amazon المتسوقين الذين شاهدوا منتجك أو اشتروه، فيمكنك البدء في إضافة بعض الخيارات الأخرى عندما تشعر بالارتياح تجاه النتائج.

الآن بعد أن قررت حملتك‘من خلال مسار تحويل العملاء واختيار جمهورك، فأنت على وشك الاستعداد لتحقيق هدفك الأول Amazon حملة دي إس بي!

ماذا تحتاج إلى معرفته؟

• أنت لا تمتلك البيانات مع DSP – فهي موجودة على منصة مختلفة تمامًا عن Seller Central أو وحدة التحكم الإعلانية الخاصة بك.
  • عادة ما تحتاج إلى أن يكون لديك Amazon قم بتشغيل DSP الخاص بك (عادةً بحد أدنى للإنفاق يبلغ 35 ألفًا) أو يمكنك العمل مع موفر DSP (عادةً ما يمكنه تقديم حد أدنى أقل للإنفاق الإعلاني)
  • قد يؤدي عدم امتلاك البيانات أيضًا إلى جعل وكالات النقل معقدة بعض الشيء لأنك ستفقد كل التحسينات والتقدم السابق.
• ترسيخ الخاص بك Amazon الأهداف الإعلانية قبل القفز إلى DSP
  • قد لا يؤدي التركيز الوحيد على تجديد النشاط التسويقي إلى زيادة مبيعاتك
  • إن الانتقال إلى أعلى مسار التحويل يعني تحويل التركيز من الربحية إلى أهداف العلامة التجارية طويلة المدى.
• افهم أن DSP عبارة عن هيكل رسوم مختلف تمامًا
  • متوسط ​​معايير الصناعة يتم توزيع حوالي 25% من إنفاقك على الرسوم.
  • ال Amazon يتطلب النظام الأساسي عادةً حدًا أدنى للإنفاق الإعلاني قدره 35 ألفًا، ولكن يمكن للوكالات عادةً أن تطلب أقل من ذلك
• منهجية الإسناد – نموذج اللمسة الأخيرة لمدة 14 يومًا
  • اللمسة الأخيرة تعني أن آخر ظهور قابل للعرض يحصل على رصيد مقابل التحويل. النقرات تتفوق دائمًا على المشاهدات.
• DSP ليس لأولئك الذين يتطلعون إلى تحقيق الإشباع الفوري.
  • تؤثر التغييرات الجذرية في استراتيجية الاستهداف والإعلان على أداء DSP.

أسئلة مكررة

يمكن لأي شخص استخدامها Amazon DSP. هناك خيار الخدمة الذاتية حيث يمكنك التحكم في كل شيء، أو هناك خيار الخدمة المدارة. انتبه إلى أنه مع خيار الخدمة المُدارة، هناك حد أدنى للإنفاق يتراوح بين 35000 دولار إلى 50000 دولار.

هل بإمكاني استخدم Amazon منصة جانب الطلب (DSP) إذا لم أقم بالبيع Amazon؟

نعم، Amazon DSP متاح لأي شخص بغض النظر عما إذا كان يبيع أم لا Amazon أم لا!