ستساعدك المقالة التالية: ما هو Local SEO: الدليل النهائي
حوالي 46٪ من عمليات البحث على Google محلية. هذا يعني ، إذا كنت شركة محلية ولم تقم بدمج مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في إستراتيجيتك التسويقية عبر الإنترنت ، فأنت تفشل في التواصل مع العديد من العملاء المحتملين في منطقتك – الذين يبحثون بنشاط عن خدماتك أو منتجاتك.
تُظهر الدراسة نفسها أيضًا أن 89٪ من الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت يستخدمون ملفات smartphones للبحث عن الأنشطة التجارية المحلية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. من بين ذلك يبحث 58٪ من الأشخاص عن الشركات المحلية بشكل يومي.
إذن ما هو تحسين محرك البحث المحلي بالضبط وكيف يختلف عن تحسين محركات البحث العادي؟
SEO العضوي مقابل SEO المحلي
إذا كنت تقوم بتسويق عملك بنشاط عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أنك سمعت عن كل من مُحسنات محركات البحث وتحسين محركات البحث المحلية. ومع ذلك ، ربما وجدت نفسك مرتبكًا بين الاثنين.
بالنسبة للمبتدئين ، SEO هو اختصار لتحسين محرك البحث ، والذي يشير إلى عملية تحسين موقعك للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.
وعلى الرغم من أن تحسين محركات البحث المحلي يشبه تحسين محركات البحث العضوي ، يتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المحلي أيضًا مكوّنًا جغرافيًا ويخضع لمجموعة مختلفة تمامًا من عوامل الترتيب.
بالطبع ، تلبي عوامل الترتيب هذه نية الأشخاص الذين يبحثون عن أعمال قريبة.
توقف لحظة واكتب “مخبز في نيويورك” في محرك بحث Google ، وستحصل على مجموعتين من SERPs: النتائج العضوية ونتائج الحزمة المحلية.
نتائج “الحزمة المحلية”
تُظهر نتائج الحزمة المحلية أهم 3 أو 4 شركات محلية ذات صلة باستعلام البحث الخاص بك.
النتائج العضوية المحلية
تظهر النتائج المجانية أهم ثلاثة مواقع ذات صلة باستعلام البحث المحلي الخاص بك.
سؤال سريع ، ما الذي تعتقد أنه سيحصل على نقرات أكثر؟
تبين أن الإجابة غير متوقعة تمامًا حيث كشفت دراسة Moz أن ملف تحصل النتائج العضوية المحلية في الواقع على نقرات أكثر بنسبة 40٪ مقارنة بنتائج الحزمة المحلية التي تتلقى 33٪ من النقرات.
على الرغم من أن هذا ليس فرقًا كبيرًا ، إلا أن هذا يوضح لنا أنه ليس صحيحًا دائمًا أن الترتيب الأول في حزمة Google المحلية سيحصل على النقرات ، ومن المرجح أن يقوم العملاء بمقارنة كل عمل والنظر فيه.
ومن ثم فإن أفضل ممارسة لأي شركة محلية ، إذا كنت تهدف إلى التواصل مع الباحثين المحليين ، هي أنه يجب أن تسعى للحصول على الترتيب في كليهما. لتحقيق هذا الهدف ، تحتاج إلى إتقان مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
سيركز هذا الدليل على كل شيء عنه تحسين محركات البحث المحلية تسويق وإرشادك إلى ما هي عوامل الترتيب التي يجب الانتباه إليها. للبدء ، دعنا نلقي نظرة أعمق على تعريف تسويق تحسين محركات البحث المحلي.
ما هو التسويق المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
يُعد التسويق المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين ، الذي يمارس في الغالب من قبل الشركات التجارية التقليدية ، فئة فرعية من تسويق تحسين محركات البحث الذي يركز على ترتيب عمليات البحث المحلية.
لنفترض أنك المالك المحظوظ لمقهى في نيويورك ، فمن غير المحتمل أن تكون قادرًا على التنافس مع سلاسل كبيرة مثل Starbucks أو Coffee Bean للحصول على “أفضل قهوة” ، ولكن هناك فرصة لك للترتيب في البحث يحب “.
ما عليك سوى إجراء بحث سريع على Google وسترى أن SERPs يهيمن عليها جميعًا الشركات المحلية المحلية.
وبالمثل ، إذا كنت مخبزًا في فلوريدا ، فلن تحتاج إلى أعلى نتائج البحث المحلية في هيوستن. تريد أن تكون مرئيًا للأشخاص الذين يبحثون عن المخابز في منطقتك بفلوريدا.
لذلك ، فإن قربك من الباحثين هو العامل رقم واحد في ترتيب العبوات المحلية ، وإليك الباقي.
ما هي عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث المحلية؟
أفضل وصف لعوامل الترتيب وأهميتها النسبية في هذا الرسم التوضيحي بواسطة Moz:
كما قد تلاحظ ، فإن عامل الترتيب المحلي لكبار المسئولين الاقتصاديين ذو الأهمية الأكبر هو إشارات “نشاطي التجاري على Google” (GMB). لذا ، إذا لم تكن قد أنشأت حساب GMB الخاص بك ، فابدأ من هنا.
في الواقع ، يعد Google My Business مكانًا ممتازًا لبدء إنشاء موطئ قدم لك على الإنترنت. من خلال إنشاء ملف تعريف كامل وجمع المراجعات ، ستعزز ترتيبك على Google.
بالإضافة إلى ذلك ، ستشير خرائط Google إلى موقعك وهذا مهم جدًا لأن 86 ٪ من الباحثين يقومون بفحص موقع الشركة باستخدام خرائط Google.
لمزيد من المعلومات حول إعداد GMB ، يمكنك الاطلاع على منشور المدونة الأكثر تفصيلاً على Google My Business. بمجرد أن يكون لديك حساب تم التحقق منه رسميًا ، فقد حان الوقت الآن لتحسين قائمتك.
7 خطوات لتحسين إدراجك في GMB
- أضف صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة تصف عملك على أفضل نحو
- اكتب وصف عملك بالكلمات الرئيسية المستهدفة وحسنها
- قم بتحديث ساعات العمل والموقع ومعلومات الاتصال الخاصة بك
- أنشئ مشاركات Google My Business لعرض العروض والعروض الترويجية
- أضف قوائم الخدمة ومجموعات المنتجات
- شجع عملاءك على مراجعة نشاطك التجاري على Google
- اعرض رؤى البحث الخاصة بك لمعرفة إحصاءاتك وقياس أداء نشاطك التجاري GMB مقابل الآخرين في الصناعة.
5 طرق لتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية
1. تحسين محلي على الصفحة
إذا لم يتم تحسين موقعك جيدًا ، فستواجه صعوبة في الحصول على مرتبة عالية في SERPS المحلي. في ما يلي ممارسات التحسين المحلية الرئيسية على الصفحة التي يجب أن تضعها دائمًا في الاعتبار:
خصص إحدى صفحاتك لجهات الاتصال
يبحث الناس الآن عن مزيد من المعلومات التفصيلية حول الأعمال. لذلك يجب أن تعرض جهة الاتصال NAP: الاسم والعنوان والهاتف. يجب أن يظهر أيضًا بريدك الإلكتروني.
قم بتضمين كافة عناوين العمل
إذا كان لديك أقل من 10 مواقع ، فقم بعرض العناوين الكاملة والأسماء وأرقام الهواتف في قسم تذييل الصفحة في موقع الويب الخاص بك.
الحصول على أرقام هواتف قابلة للنقر
30٪ من عمليات البحث التي تتم من خلال الأجهزة المحمولة مرتبطة بالموقع. لذلك يجب عليك تحسين موقعك للأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، 76٪ من عمليات البحث التي تركز على الموقع تؤدي إلى مكالمة هاتفية. لذا تأكد من عرض رقم هاتف قابل للنقر.
سيتم تأجيل العديد من العملاء المحتملين الذين يرغبون في التحدث إليك إذا اضطروا إلى كتابة رقمك يدويًا. إليك دليل Google حول كيفية جعل رقم هاتفك قابلاً للنقر. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك إضافة خريطة لأن 86٪ من الباحثين يراجعون موقع النشاط التجاري على خرائط Google.
أضف الشهادات
تنظر Google إلى الشهادات على أنها “إشارة ثقة” ، لذا عزز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية من خلال جمع وعرض شهادات عملائك على موقع الويب الخاص بك.
أضف مخططًا
ينشئ Schema.org لغة مشتركة بين محركات البحث الرئيسية مثل Google و Yahoo و Bing. إن وجود ترميز المخطط الصحيح للمؤسسات المحلية في موقعك يُعلم Google أن مؤسستك محلية وليست علامة تجارية ضخمة.
بمجرد إضافة ترميز المخطط ، يجب عليك اختباره باستخدام أداة الاختبار من Google.
2. مبنى الارتباط المحلي
إنشاء ملفات تعريف على الإنترنت
لا ينبغي أن يكون موقع الويب الخاص بك هو مركزك الوحيد على الإنترنت. تأكد من إدراجك في منصات التعليقات الرئيسية مثل Yelp و TripAdvisor و Google My Business و Facebook. يجب أن تكون موجودًا أيضًا في مواقع المراجعات المحلية الشهيرة. لماذا؟ عندما يكون البحث محليًا ، فإن نتائج حزمة الوجبات الخفيفة الثلاث من Google غالبًا ما تتبعها مواقع المراجعة.
إنشاء محتوى عبر الإنترنت
يعد التدوين جانبًا رئيسيًا من جوانب تحسين محركات البحث المحلية. للحصول على أقصى قدر من فوائد تحسين محركات البحث (SEO) ، يجب أن تكون مدونتك جزءًا من مجال عملك. على سبيل المثال ، يجب أن يكون “site.com/blog” بدلاً من “siteblog.com” أو “blog.site.com”.
الروابط هي عامل الترتيب الأعلى لمحركات البحث المحلية. لذا ، بينما تصعد مدونتك إلى تصنيفات محرك البحث ، تزداد أيضًا تصنيفات موقعك. استخدم أسماء الأحياء والمدن المحلية في المحتوى الخاص بك. قد لا تستخدم بعض عمليات البحث اسم مدينتك عند البحث ، لذلك قم أيضًا بتضمين المدن والبلدات المجاورة ، والمصطلحات غير الرسمية التي يشيع استخدامها من قبل السكان المحليين.
بالإضافة إلى ذلك ، قم بتضمين الأحداث والأخبار المحلية في المحتوى الخاص بك ؛ بهذه الطريقة ، ستعلم جمهورك بالإضافة إلى تعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. استفد من الاتجاهات المحلية والأحداث القادمة مثل المعارض والانتخابات وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا رعاية المنظمات أو الفرق أو الأحداث المحلية وإبرازها في المحتوى الخاص بك. قم بتغطية الأحداث المحلية من وجهة نظر رجل أعمال محلي.
لا تروّج لعملك. لا يهتم الناس بعروضك ، فهم يهتمون باحتياجاتهم. أنشئ منشورات مدونة مفيدة لقرائك. اهدف إلى ترسيخ نفسك كصوت موثوق به في مجال عملك.
لكن ما الذي تحتاج إلى ملاحظته عند إنشاء المحتوى؟
أثناء سعيك للوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال مدونتك ، يجب أن تبدأ أيضًا في جمع الروابط الواردة. بينما قد تحتاج إلى تجنب منافسيك المباشرين ، حاول التواصل مع المدونات ذات الصلة أو التكميلية في منطقتك ومجال عملك.
شارك من خلال الإشارة وإنشاء روابط لمحتواها على مدونتك ، أو عن طريق ترك تعليقات مفيدة على منشوراتهم. تعد تنمية مثل هذه العلاقات طريقة رائعة لإنشاء موقعك وجذب الروابط.
- استهدف الجمهور المناسب
من الصعب إنشاء محتوى مفيد لأنك لا تملك صورة واضحة عن جمهورك. بمجرد اكتشاف شخصية القارئ الخاص بك ، يجب أن تكون على دراية أيضًا بالمواقع المستهدفة والتركيبة السكانية الخاصة بهم.
يمكن أن تزودك أدوات مثل Zip Code Lookup بالبيانات الديموغرافية الرئيسية مثل إنفاق المستهلك والعمر ومتوسط الدخل للرموز البريدية المستهدفة.
- المحتوى المحلي – أفضل الممارسات
لا تنسخ المحتوى من مواقع أخرى ، حتى من موقع الشركة المصنعة – ما لم تنسبه إلى المصدر أو تقتبسه في المحتوى الخاص بك.
إلى جانب ذلك ، تجنب النهج متعدد المواقع لكبار المسئولين الاقتصاديين. ستكون أفضل حالًا إذا أنشأت موقعًا واحدًا قويًا لعملك ، ومتفرّعًا ، وخدميًا بدلاً من تقسيم مواردك بين مواقع متعددة.
3. بناء الاقتباسات
الاقتباسات هي إشارات إلى موقعك أو عنوانك أو اسم عملك أو موقعك في أي مكان على الإنترنت ، حتى لو لم يكن مرتبطًا بموقعك. تعد الاقتباسات جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تحسين محركات بحث محلية لأنها تحسب 13٪ من عوامل ترتيب الحزم.
تأكد من إنشاء اقتباسات لمواقعك الفعلية الحقيقية فقط – لا يتم احتساب المكاتب الافتراضية وصناديق البريد. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من صحة عنوان URL الخاص بموقعك والعنوان ورقم الهاتف الخاص بك ومطابقتها في جميع الاستشهادات. الاتساق هو المفتاح – 41٪ من جميع مشكلات الترتيب ناتجة عن اقتباسات غير متطابقة في برنامج العمل الوطني.
إليك كيفية بناء الاستشهادات:
تنقب محركات البحث عبر الإنترنت للحصول على اقتباسات لتحديث البيانات الموجودة في فهارسها أو التحقق من صحتها. يمكنك جعل عمل محركات البحث أسهل من خلال إدراج عملك على مواقع الويب مثل Foursquare ، و Hotfrog ، و Yelp. أدرج عملك في جميع الدلائل المحلية ذات الصلة والجودة.
تعتبر المدونات المحلية رائعة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بالإضافة إلى كونها مكانًا ممتازًا لإدراج نشاطك التجاري في القائمة. ترتبط المدونات ارتباطًا وثيقًا بمناطق معينة وتتم فهرستها جيدًا بواسطة محركات البحث. عندما تحصل على روابط من هذه المدونات المحلية ، سيعرض لك محرك البحث تدريجيًا أنك ذات صلة وموثوق بها من قبل محركات البحث المحلية.
تختلف أفضل المدونات المحلية من موقع إلى آخر ؛ ومع ذلك ، يمكنك العثور على أفضل المدونات المحلية من خلال البحث عن عبارات مثل [niche/industry] [location] مدونة. عادةً ما يكون لأفضل المدونات المحلية اسم موقعها (المنطقة أو المدينة) على المجال أو العنوان.
- الدلائل المركزة محليا
على غرار المدونات التي تركز على الموقع ، ترتبط الأدلة المحلية ارتباطًا وثيقًا بمنطقتها الجغرافية ومفهرسة جيدًا بواسطة محركات البحث. يمكنك العثور على الأدلة المحلية لمنطقتك من خلال البحث عن مصطلحات مثل:
أنا) [state] الدليل
ب) [Target location] الدليل
يمكن أن يستفيد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أيضًا من الاستشهادات من الدلائل والمدونات الخاصة بالصناعة. تركز هذه المواقع على الكلمات الرئيسية والموضوعات المتعلقة بخدماتك أو منتجاتك.
على الرغم من أن هذه المواقع قد لا تركز على الموقع ، إلا أنها يمكن أن تكون بمثابة مصادر استشهادات مفيدة حيث يتم الزحف إليها عادةً بواسطة محركات البحث للاستشهادات المحلية.
يمكنك العثور على مدونات وأدلة الصناعة ذات الصلة باستخدام مصطلحات البحث مثل:
انا الاعلى [industry] المدونات
ب) [Your keyword] الدليل
ثالثا) [Your industry] الدليل
عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية ، فكر في المكان الذي يأتي منه عملاؤك. لحسن الحظ ، يمكنك بسهولة العثور على كلمات رئيسية أو مصطلحات وثيقة الصلة بعملائك المحليين الذين يستخدمون ذكاء الكلمات الرئيسية في BiQ.
على سبيل المثال ، تريد إنشاء منشور مدونة حول استهداف الأشخاص في الولايات المتحدة.
سوف BiQ’s Keyword Intelligence تكشف عن جميع الكلمات الرئيسية أو المصطلحات ذات الصلة التي يستخدمها الأشخاص عند البحث ل
على أساس نظرة عامة على توزيع الهدف من الكلمات الرئيسية، ترى بسرعة أن معظم الباحثين يبحثون عن معلومات ، وهناك أيضًا بعض الأشخاص المستعدين لإجراء عملية شراء.
الآن ، دعنا نأخذ هذا البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة أخرى إلى الأمام عن طريق التصفية فقط الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا إلى الكلمات الرئيسية الرئيسية الخاصة بك باستخدام. هذه هي النتيجة التي حصلت عليها:
يمكنك بعد ذلك اتخاذ قرار مستنير بشأن الكلمة الرئيسية التي يجب استخدامها بناءً على ذلك الحجم والهدف من البحث والملاءمة.
جرب ذكاء الكلمات الرئيسية مجانًا هنا.
4. مراجعات الأعمال المحلية
بينما يتطور التسويق الرقمي دائمًا ، يظل أحد العوامل مهمًا وهو قوة الكلام الشفهي. هذا ببساطة لأن الناس يثقون في الآخرين أكثر مما يثقون به في أي علامة تجارية
لهذا السبب دون أدنى شك ، يجب أن تحصل على مراجعات العملاء لعملك.
غالبًا ما تحصل على مواقع مراجعات محلية بين اللاعبين الرئيسيين مثل Yelp و TripAdvisor. يمكنك التركيز على مواقع المراجعة ذات الصلة بموقعك وعملك من خلال البحث عن مصطلحات مثل:
أنا) [location] المراجعات
ب) [location][industry/niche] المراجعات
- طالب بحساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي
تحتاج أيضًا إلى إنشاء ملفات تعريف على منصات الوسائط الاجتماعية المهمة لعملائك المحتملين. عند إنشاء ملفات التعريف الخاصة بك ، تأكد من تضمين معلومات دقيقة تتوافق مع كل نظام أساسي.
إن وجودك على هذه المنصات يجعلك أكثر وضوحًا لعملائك المستهدفين. يمكنك أيضًا تعزيز تصنيف البحث الخاص بك من خلال تزويد محركات البحث بمزيد من البيانات حول عملك.
قبل ظهور الإنترنت ، كان بإمكان الأعمال الرهيبة بسهولة أن تدل على علاماتها التجارية وتخدع العملاء. لحسن الحظ ، وضع الإنترنت المزيد من القوة في أيدي العملاء. يمكن للجميع الآن معرفة ما إذا كانت علامتك التجارية تتوافق مع عروضك. يقوم 81٪ من الأشخاص بفحص التقييمات والمراجعات ، وأكثر من 1 من كل ثلاثة عملاء يساهم في المدونات والمنتديات عبر الإنترنت ، وفقًا للبحث.
أيضًا ، يقول 97٪ من المشترين أن المراجعات توضح قرارات الشراء الخاصة بهم. لذلك إذا لم يكن تقييمك من فئة أربع أو خمس نجوم ، فمن المحتمل أنك في ورطة. تدفع التقييمات الضعيفة العملاء بعيدًا ويؤدي نقص التقييمات إلى تقويض الثقة في علامتك التجارية.
أظهرت دراسة أجرتها كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد أنه حتى الزيادة بنجمة واحدة في درجاتك يمكن أن تعزز إيراداتك بنحو 10٪. تلتزم المراجعات أيضًا بالعملاء المحتملين لأنها تظهر عادةً في نتائج البحث.
تحسب المراجعات 13٪ من عوامل ترتيب الحزم. الحصول على المراجعات عملية لا تنتهي تشمل العمر الافتراضي لعملك. كل عمل يحصل على مراجعات سلبية على طول الطريق.
بمجرد القيام بذلك ، تأكد من الرد شخصيًا ومهنيًا. للحد من المراجعات السلبية ، قدم خدمات ومنتجات لا تصدق. من خلال الإفراط في التسليم لعملائك ، فإنك تشجع المراجعات الجيدة وتمنع المراجعات السيئة.
- المراجعات – أفضل الممارسات
تأكد من اتباع شروط الخدمة وإرشادات منصات المراجعة. على سبيل المثال ، يمنع Yelp الشركات من التماس آراء العملاء ولا تسمح Google للشركات بتقديم مكافآت للمراجعين.
باختصار ، لا تكن انتهازيًا ؛ تأكد من أن العملاء يتركون التعليقات فقط باستخدام حساباتهم وأجهزتهم.
التقييمات الرائعة هي نتاج جودة عروضك. أيضًا ، لا تضغط من أجل الكثير من المراجعات المتزامنة. قد تبدو الزيادة السريعة في المراجعات الإيجابية مشبوهة ويمكن أن تؤدي إلى الرقابة على بعض المنصات. يجب أن تكون المراجعات عملية عضوية وثابتة ومستمرة.
5. تتبع الترتيب المحلي
الآن بعد أن عرفت طرقًا لتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية ، فإن تتبع ومراقبة تصنيفات البحث المحلي الخاصة بك أمر بالغ الأهمية للتحقق من نتائج التحسين لموقعك على الويب.
شبكة أعمالي هي واحدة من أفضل أدوات تتبع الرتبة المحلية لرصد ومقارنة أداء ترتيب البحث المحلي.
يدعم جميع المواقع التي يمكن العثور عليها على خرائط جوجل. بعد ذلك ، قم بجدولة مراقبة الترتيب تلقائيًا واحصل على تحديثات أسبوعية دقيقة لجميع تصنيفات البحث المحلية في تقرير شامل ذي ملصق أبيض.
خاتمة
يمكن أن يكون القتال من أجل الظهور في SERPs تحديًا للشركات ، ولا سيما الشركات المحلية الصغيرة ذات الموارد المحدودة.
ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أمر أساسي لنجاح الأعمال. 18٪ من عمليات البحث المحلية ، التي أجريت على الهاتف المحمول ، تؤدي إلى صفقة خلال اليوم.
من خلال تحسين تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك ، ستزيد كمية ونوعية حركة المرور العضوية الخاصة بك والتي بدورها ستؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين والمزيد من المبيعات.
لا ينبغي أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مسعى قائمًا بذاته. يجب عليك دمجها مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث لتحسين تصنيفاتك.
فيفيان عالمة أنثروبولوجيا مفقودة في عالم التسويق الرقمي. لديها اهتمام بالتعرف على علم التسويق والإبداع الذي تستخدمه الشركات لتحويل نفسها إلى أبقار أرجوانية.
