ستساعدك المقالة التالية: ما هي التكلفة لكل ألف ظهور وما هو عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور؟
ما هو CPM؟ CPM تعني التكلفة لكل ألف ، وهي تقيس المبلغ الذي تنفقه على إعلاناتك لكل 1000 مشاهدة تتلقاها.
وغني عن القول أنك بحاجة إلى تتبع المبلغ الذي تنفقه على حملاتك الإعلانية المدفوعة. إذا لم تقم بذلك ، فسوف تخرج ميزانيتك عن نطاق السيطرة بسرعة. لكن السؤال هو كيف ستتتبع المبلغ الذي تنفقه على إعلاناتك.
هناك طرق متعددة لتتبع إنفاق إعلانك. يمكنك بالتأكيد تتبع التكلفة الإجمالية. لكن هذا لا يمنحك نظرة ثاقبة على مقدار ما تحصل عليه مقابل أموالك. لهذا السبب توجد مقاييس مثل تكلفة النقرة (CPC) والتكلفة لكل عميل محتمل (CPL).
من أكثر مقاييس الإنفاق شيوعًا التكلفة لكل ألف ظهور. ولكن ما هي تكلفة الألف ظهور وكيف يمكنك استخدامها؟ استمر في القرائة لتجدها. ثم اشترك في Revenue Weekly للحصول على مزيد من النصائح التي يتم تسليمها مباشرة إلى بريدك الوارد!
لا تفوت رسائل البريد الإلكتروني Insider الخاصة بمدير التسويق لدينا!
ينضم 200000 المسوقين الأذكياء واحصل على أحدث الأخبار والرؤى التسويقية لهذا الشهر مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك!
أدخل بريدك الإلكتروني أدناه:
نموذج الاشتراك المضمن – CTA 72
“*” تحديد الحقول المطلوبة
(لا تقلق ، لن نشارك معلوماتك أبدًا!)
ما هو CPM؟
تقيس التكلفة لكل ألف ظهور المبلغ الذي تنفقه على إعلان مدفوع لكل 1000 ظهور يتلقاها. يشير المصطلح إلى “التكلفة لكل ألف” ، حيث يشير المصطلح “ميل” إلى المصطلح اللاتيني 1000. ولهذا السبب ، فإن “التكلفة لكل ألف” و “التكلفة لكل ألف” و “التكلفة لكل ألف” كلها مصطلحات قابلة للتبادل.
لحساب التكلفة لكل ألف ظهور ، عليك قسمة التكلفة الإجمالية لإعلان معين على إجمالي عدد مرات الظهور ثم الضرب في 1000. كصيغة ، يبدو الأمر كما يلي:
عندما تركز على مرات الظهور ، تُعد التكلفة لكل ألف ظهور طريقة رائعة لقياس المبلغ الذي تنفقه على حملاتك الإعلانية.
CPM مقابل CPC و CPL و CPA
تعتبر التكلفة لكل ألف ظهور ممتازة لوضع إنفاق إعلانك في منظورها الصحيح ، ولكنها ليست المقياس الوحيد للقيام بذلك. ربما سمعت عن بعض المصطلحات المماثلة الأخرى في الماضي. للتمييز بينها جميعًا ، دعنا نكسر بعض هذه المصطلحات هنا.
- الكلفة بالنقرة (CPC): المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة يكسبها الإعلان. لحساب الكلفة بالنقرة ، اقسم إجمالي الإنفاق الإعلاني على إجمالي عدد النقرات التي يكسبها إعلانك.
- التكلفة لكل عميل محتمل (CPL): المبلغ الذي تنفقه مقابل كل عميل متوقع تكسبه من خلال إعلان مدفوع. لحساب CPL ، قسّم إنفاق إعلانك على إجمالي عدد العملاء المتوقعين الذين تكسبهم من خلال الإعلان المعني.
- تكلفة الاكتساب (CPA): تسمى أيضًا تكلفة التحويل ، وتقيس تكلفة الاكتساب المبلغ الذي تنفقه على كل تحويل مدفوع بالإعلان. يمكن أن تكون هذه التحويلات عمليات شراء ، أو قد تكون إجراءات أخرى ، مثل عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني. يمكنك حسابه بقسمة إنفاق إعلانك على إجمالي التحويلات التي يجلبها الإعلان.
ما هو عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM)؟
لقد حددنا التكلفة لكل ألف ميل ، ولكن ما هو عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM)؟
عندما تقوم بتشغيل حملة إعلانية مدفوعة ، فإنك تقدم عروض أسعار لكلمات رئيسية معينة تريد استهدافها في نتائج البحث ، وستظهر إعلاناتك لهذه الكلمات الرئيسية.
لكنك لا تستبعد الأموال التي تعرضها تلقائيًا – فأنت تدفع فقط في ظروف معينة.
العديد من الإعلانات بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، مما يعني أنك تدفع فقط مقابل الإعلان عندما ينقر عليه شخص ما. ولكن يمكنك أيضًا استخدام عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) ، وهو المكان الذي تدفع فيه في كل مرة يحصل فيها الإعلان على 1000 ظهور إضافي.
لماذا نستخدم عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM)؟
مع الإعلانات المدفوعة ، غالبًا ما يكون الهدف هو حث الأشخاص على النقر. هذا هو السبب في أن إعلانات PPC هي طريقة شائعة لتقديم العطاءات. لكن في بعض الأحيان ، يتعلق الأمر أكثر بنشر الانطباعات. لا تتوقع بالضرورة أن ينقر الجميع على إعلاناتك – فالهدف هو أن يشاهدوها.
عادةً ما يكون هذا النوع من الأهداف موجودًا في التسويق على أعلى مستوى عندما تحاول نشر الوعي بالعلامة التجارية. في هذه الظروف ، يكون من المنطقي تقديم عروض الأسعار – والقياس – استنادًا إلى مرات الظهور ، وهو المكان الذي يأتي فيه عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM).
في الأساس ، لا تريد الدفع إلا عندما تحرز تقدمًا نحو هدفك. لذلك ، إذا كان هدفك هو زيادة مرات الظهور ، فهذا هو العامل الذي يجب تقديم عروض أسعار عليه.
كيفية تحسين تكلفة الألف ظهور الخاصة بك
لا أحد يريد أن يدفع أكثر مما يجب عليه. في هذه المرحلة ، ربما تتساءل عما يمكنك فعله لخفض التكلفة لكل ألف والوصول إلى متوسط التكلفة لكل ألف ظهور Facebookو Instagramو Twitterوشبكات الإعلانات الأخرى.
لحسن الحظ ، هناك عدة طرق لتحسين الإعلانات المدفوعة وخفض التكاليف. فيما يلي ثلاث نصائح لتجربتها.
1. ركز على الكلمات الرئيسية الأقصر
ربما سمعت من قبل أن استهداف كلمات رئيسية محددة للغاية وذات ذيل طويل فكرة جيدة. الفكرة هي أنها تساعدك في الحصول على إعلاناتك في عمليات البحث حيث يكون لديك قدر أقل من المنافسة ويمكن أن تصل إلى جمهور أكثر صلة.
وبصفة عامة ، هذه نصيحة جيدة. ولكن من المحتمل أيضًا أن تجد نفسك تستهدف كلمات رئيسية أقصر وأكثر عمومية من وقت لآخر. عند القيام بذلك ، من الجيد إقران هذه الكلمات الرئيسية مع عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) الخاص بك.
هذا لأنه عندما تستخدم عرض السعر لكل ألف ظهور ، فأنت تحاول نشر الوعي بالعلامة التجارية. لا تقلق بشأن النقرات أو التحويلات في هذه المرحلة – فأنت تحاول وضع علامتك التجارية أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص. وهذا يجعل من الأفضل استهداف كلمات رئيسية أقصر وليس أطول.
2. تحسين الإعلانات بغرض البحث
في حين أنه من الصحيح أن الكلمات الرئيسية للكلفة بالألف ظهور (CPM) لا يجب أن تكون كذلك محدد مثل تلك الموجودة في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ما زلت تريدها أن تكون كذلك مناسب. هذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء إعلانات تتلاءم جيدًا مع الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها ، والعكس صحيح – تحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية التي تتناسب مع الإعلانات التي قمت بإنشائها.
بعبارة أخرى ، تحتاج إلى حساب هدف البحث في حملات عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور الخاصة بك. إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية “خدمات التصنيع” ، فتأكد من أن إعلاناتك مرتبطة بشكل مباشر بخدمات التصنيع التي تقدمها – وليس ، على سبيل المثال ، خدماتك الاستشارية.
تعمل مطابقة النية من البحث على خفض التكلفة لكل ألف ظهور لأن Google ستدرك مدى ملاءمة إعلاناتك وستعرضها في كثير من الأحيان.
3. استخدم كلمات رئيسية سلبية
كما أنشأنا ، تريد أن تصل حملات التكلفة لكل ألف ظهور الخاصة بك إلى جمهور عريض ، لكنك لا تزال تريد جمهورًا ذا صلة. علاوة على تحسين هدف البحث ، هناك إستراتيجية أخرى تستخدم الكلمات الرئيسية السلبية في إعلانات Google.
الكلمات الرئيسية السلبية هي مصطلحات تخبر Google بها لا لعرض إعلاناتك لـ. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبيع مراوح كهربائية منزلية ، لذلك تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمعجبين. ولكن بعد ذلك ، يعرض Google إعلاناتك في عمليات البحث عن صناعي المعجبين ، وهذا ليس ما تبيعه.
لتجنب إهدار مرات الظهور على الجمهور الخطأ ، يمكنك إضافة “صناعي” ككلمة رئيسية سلبية ، مما يضمن عدم عرض Google لإعلاناتك لأي عمليات بحث تتضمن هذه الكلمة.
حان الوقت لرفع مستوى مبيعاتك
تساعدك قائمتنا الطويلة من الخدمات على تنمية كل جانب من جوانب عملك من خلال استراتيجيات التسويق التي ثبت أنها تزيد من مقاييس الحد الأدنى مثل الإيرادات والتحويلات.
في السنوات الخمس الماضية ، نجحنا في إدارة أكثر من 12.9 مليون المعاملات عبر قاعدة عملائنا.
يمكن لـ WebFX خفض تكلفة الألف ظهور الخاصة بك
هل تريد بعض المساعدة في تشغيل حملاتك الإعلانية المدفوعة وخفض تكلفة الألف ظهور الخاصة بك؟ WebFX هنا للمساعدة. مع أكثر من 25 عامًا من الخبرة في التسويق الرقمي ، نحن نعرف ما يلزم لقيادة حملات إعلانية مدفوعة القاتل وجني الكثير من الإيرادات.
من خلال خدماتنا الإعلانية المدفوعة ، ستحصل على المساعدة في القيام بكل شيء بدءًا من إنشاء الصفحات المقصودة وحتى المزايدة على الكلمات الرئيسية. ستتلقى أيضًا ممثل حساب مخصصًا لإبقائك على اطلاع بكل ما نقوم به من أجل حملاتك.
لتبدأ معنا ، فقط اتصل 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!
