ستساعدك المقالة التالية: محادثة قطع الحبل: كيف يناقش المستهلكون صناعة سريعة التغير
#CordCutting أصبح حركة ، لكن ما الذي يدفعها؟
أولاً ، بعض السياق.
بعيدًا عن الدلالات السرية ، يتم تعريف قطع الحبل بالمعنى الذي نناقشه على أنه: “ممارسة إلغاء أو التخلي عن اشتراك تلفزيون الكابل أو اتصال هاتفي أرضي لصالح خدمة بديلة قائمة على الإنترنت أو لاسلكية.”
مع مجموعة كاملة من الخيارات لبث التلفزيون عند الطلب والمباشرة ، نحن نعيش في وقت لم يكن العيش فيه أسهل من أي وقت مضى بدون الأشكال التقليدية للوصول إلى التلفزيون. يمثل ذلك تحديات للاعبين الكبار في مجال الكابلات والأقمار الصناعية ، لكنه ليس بالضرورة حكمًا بالإعدام.
هنا ، سوف نتعمق في المحادثات عبر الإنترنت حول ممارسة قطع الأسلاك ، لمحاولة فهم الأسباب التي تجعل الناس يختارون القيام بذلك.
ما هي الاهتمامات الأساسية؟
من بين جميع العوامل داخل الجدل حول ما إذا كان قطع الأسلاك أو الالتصاق بالكابل أفضل ، فإن التسعير هو بالتأكيد العامل المهيمن. إنه يفوق بشكل كبير المخاوف بشأن عرض التنوع والإعلانات التجارية داخل محادثة قطع الحبل بين أكتوبر 2018 ومايو 2019.
لكن الجدل حول السعر لا يفضل بالضرورة قواطع الأسلاك. أدت الزيادات الأخيرة في الأسعار إلى تذمر المعجبين.
لذا يعد السعر عاملاً مهمًا عندما يختار الناس الخدمة التي يريدون الحصول عليها ، لكن تصورات القدرة النسبية على تحمل التكاليف بين الوصول إلى التلفزيون التقليدي والبث المباشر تبدو مشوشة إلى حد كبير.
يتناغم هذا ويتعارض بشكل طفيف مع نتائج الاستطلاع من The Hollywood Reporter الذي وجد:
يقول 90 في المائة من الأمريكيين أن العامل الأكثر أهمية عند اتخاذ قرار الاشتراك في خدمة التلفزيون أو البث المباشر هو التكلفة. وفي الوقت نفسه ، يقول 56 في المائة أن الكبل “لا يمكن تحمله” و 47 في المائة يقولون الشيء نفسه عن الأقمار الصناعية ، بينما يرى 17 في المائة فقط أن البث لا يمكن تحمله “.
مرة أخرى ، التكلفة مهمة ، لكن تصور القدرة على تحمل تكاليف خدمات البث يبدو أكثر ملاءمة وفقًا للمسح.
ربما من المهم ملاحظة أنه من الطبيعي إلى حد ما أن يكون لديك العديد من اشتراكات البث لمشاهدة مجموعة متنوعة من العروض المختلفة المتاحة على كل منها. من المحتمل أن تبدو هذه الاشتراكات بمفردها رخيصة مقارنة بحزمة الكابل – لكنها تضيف ما يصل.
الوجبات الجاهزة لمن هم في الميدان
إذا كانت شركات الكابلات ستواجه خدمات البث على المدى القصير ، فمن المحتمل أن يكون تسليط الضوء على فوائد التكلفة لاختيار عروضها الخاصة مقارنة بخدمات البث المتعددة فكرة جيدة.
رؤية أخرى وجدناها هي أن غالبية محادثة قطع الحبل السري المصنفة حسب الجنس جاءت من مؤلفين ذكور. في هذه الأثناء ، عند النظر إلى التلفزيون يذكر بشكل عام (قنوات وبرامج معينة) تميل النساء إلى أن يكونن أكثر صراحة. نظرًا لأن شركات التلفزيون تتطلع إلى تسويق عروضها المختلفة ، فقد تكون هذه إحدى الطرق لإعلام تقسيم الجمهور.
تحقق من المزيد من بيانات صناعة التلفزيون في قسم تسليط الضوء على صناعة Outlook الاجتماعي.
