ستساعدك المقالة التالية: محركات البحث وموسم التسوق في عيد الميلاد
التخطيط لموسم التسوق في عيد الميلاد
إنه ذلك الوقت من العام مرة أخرى. فيما يتعلق بالسنة التقويمية، فقد تجاوزت الشمس الحد الأقصى ويقترب موسم العطلات الشتوية بشكل أسرع مما يعتقده أي منا. في عالم التسويق عبر محركات البحث، حان الوقت للبدء في التخطيط لموسم التسوق المهم للغاية لعيد الميلاد عبر الإنترنت.
عيد الميلاد هو الجزء الأكثر تنافسية في العام لمواقع التجارة الإلكترونية. مثل أبناء عمومتهم في صناعة التجزئة، فإن الأسابيع العشرة إلى الاثني عشر التي تسبق العطلات تميل إلى أن تشكل جزءًا هائلاً من دخلهم السنوي. في السنوات السابقة، تعرضت شركة StepForth، مثل معظم شركات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث (SEO) الأخرى، لسيل من المكالمات المحمومة من تجار التجزئة عبر الإنترنت في بداية شهر ديسمبر. في حين أن معظم شركات تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث يمكنها تحقيق مواضع قوية بسرعة كبيرة للعملاء، فإن موسم التسوق في عيد الميلاد يميل إلى أن يكون أكثر الأوقات ازدحامًا لدينا في العام أيضًا. نظرًا للكميات الهائلة من طلبات الخدمة من تجار التجزئة عبر الإنترنت، يتعين على العديد من شركات تحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق عبر محركات البحث (SEM) إبعاد العملاء المحتملين اعتبارًا من منتصف أكتوبر حتى نهاية ديسمبر، مما يترك العديد من الأشخاص الجيدين (التجار الإلكترونيين) ليتدبروا أمرهم ضد تجار التجزئة الإلكترونيين. المنافسة على محركات البحث. كممارسة شائعة، نقوم بتتبع عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها تحت عبارات الكلمات الرئيسية المختلفة كل شهر.
كما هو الحال في السنوات الماضية، بدأنا نشهد ارتفاعًا مستمرًا في عمليات البحث التي تتم تحت عبارة “هدايا عيد الميلاد”. وفقًا لأداة اقتراح مصطلحات البحث المقدمة، كان هناك 34828 عملية بحث عن “هدايا عيد الميلاد” في شهر يونيو. وهذا أعلى من 28208 أجريت في مايو و24865 أجريت في أبريل. وإذا استمر مستخدمو محركات البحث في اتباع العادات التي ظهرت في السنوات السابقة، فإننا نتوقع أن نرى رقمًا يقترب من 55000 عملية بحث عن “هدايا عيد الميلاد” بحلول نهاية شهر يوليو من هذا العام. (يرجى ملاحظة أن هذه الأرقام تمثل فقط عمليات البحث التي تم إجراؤها في Overture.Com. ونحن نميل إلى الاقتباس منها لأن المقدمة هي أداة البحث الوحيدة التي تقدم بحرية مثل هذه المعلومات الدقيقة وفي الوقت المناسب.) يعد منتصف شهر يوليو وقتًا ذكيًا للبحث في تحسين محركات البحث الخاصة بك و اختيارات SEM من أجل اتخاذ قرار بشأن البائع الذي سيتم التعاقد معه قبل منتصف أغسطس.
يعد البحث عن بائعي تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) أمرًا في غاية الأهمية هذا العام، وربما أكثر أهمية مما كان عليه في السنوات السابقة. قبل أسبوعين، كتبت مقالًا عن العملاء الفقراء لمتجر البريد العشوائي في لاس فيجاس والذين وجدوا أنفسهم محظورين بشكل جماعي بواسطة Google. لقد حدث الحجب الجماعي لآلاف المواقع الإلكترونية في عملية مسح واحدة تقريبًا. كان لكل موقع من هذه المواقع عامل قاتل مشترك، وهو استخدام بائع SEM غير أخلاقي للغاية ومخصص باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث التي عفا عليها الزمن. إذا كان العديد من صناع القرار قد أخذوا الوقت الكافي للبحث في الشركة التي قاموا بتعيينها مسبقًا، فربما لا يزالون يتمتعون بمواضع قوية والمبيعات القوية المقابلة. هذا العام، نعلم بلا شك أن Google تحاول تنظيف قوائمها وتستهدف أساليب تحسين محركات البحث التي تنتهك إرشاداتها المنشورة. إذا كنت تأخذ أي نصيحة من النشرة الإخبارية لهذا الأسبوع، فيجب أن تكون هذه هي… ابحث عن البائعين قبل شراء الخدمات. إذا لم تكن أحداث الشهر الماضي كافية لتجعلك تفكر مرتين، فربما تفعل ذلك أحداث موسم عيد الميلاد الماضي.
كانت الأسابيع السبعة الأخيرة من عام 2003 صعبة للغاية بالنسبة للعديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت حيث قدمت Google “تحديث فلوريدا” سيئ السمعة في منتصف شهر نوفمبر. كان تحديث فلوريدا محاولة مؤسفة من جانب Google لتنقية نتائجه من خلال تقديم خوارزمية تصنيف جديدة تعتمد على فحص أكثر تعقيدًا للروابط الواردة. في ذلك الوقت، توقع الكثيرون أن التحديث يستهدف القطاعات التي تتأثر بشدة بتكتيكات تحسين محركات البحث مثل العقارات والسفر والإقامة وتجار التجزئة الصغار. في حين أن سبب التحديث في نوفمبر كان مختلفًا تمامًا عن السبب وراء الحظر الجماعي للعملاء من متجر البريد العشوائي في لاس فيغاس، إلا أن التأثير على الشركات الفردية هو نفسه تمامًا. من خلال تخصيص الوقت للبحث عن موردي خدمات تحسين محركات البحث/التسويق عبر محرك البحث (SEO)، ستتجنب على الأرجح شطبك من القائمة في Google. يعد هذا أمرًا ملحًا بشكل خاص خلال موسم التسوق الأكثر أهمية في العام حيث يجب أن يكون هدفك هو الظهور على Google، وليس حظره من قبلهم.
—
جيم هيدجر هو مدير تحسين محركات البحث في موضع محرك البحث StepForth. يتمتع جيم بأكثر من 10 سنوات من الخبرة على الإنترنت كرائد أعمال وأكثر من 3 سنوات كمسوق عبر الإنترنت.
