ستساعدك المقالة التالية: مشكلات التسويق عبر محركات البحث – شعبية الارتباط
مشكلات التسويق عبر محركات البحث – شعبية الارتباط
لسنوات عديدة، كانت “شعبية الارتباط” و”Google PageRank” هي حديث المدينة في مجتمع تحسين محركات البحث. ومع ذلك، غالبًا ما يتم إساءة فهم تعريف شعبية الارتباط وكيفية اختلافه عن نظام تصنيف الصفحات (PR)، بالإضافة إلى مدى تأثير ذلك فعليًا على تصنيفات محرك البحث.
ما هي شعبية الارتباط؟
تسير النظرية على النحو التالي: قرر محرك البحث Powers That Be أنه إذا كانت المواقع الأخرى مرتبطة بموقعك، فيجب أن يكون هو الفائز؛ ولذلك، فهو يستحق تعزيزًا في التصنيف العالمي (عندما يكون كل شيء آخر متساويًا). إذا فكرت في الأمر، فهذا منطقي جدًا. يرتبط الأشخاص بالمواقع الجيدة، وليس المواقع السيئة.
نظام ترتيب الصفحات لا يساوي شعبية الارتباط
من المهم ملاحظة أن Google PageRank ليس هو نفس الشيء مثل شعبية الارتباط. العلاقات العامة هي في الواقع مجموعة فرعية من شعبية الارتباط. في حين تركز العلاقات العامة بشكل صارم على كمية الروابط وشعبيتها، تضيف شعبية الروابط “عامل الجودة” إلى المعادلة. لسوء الحظ، يستخدم العديد من الأشخاص عن طريق الخطأ المصطلحين “شعبية الارتباط” و”نظام ترتيب الصفحات” بالتبادل، مما أدى إلى إرباك المشكلة بشكل أكبر.
تركز جميع محركات البحث الرئيسية على شعبية الارتباط في خوارزميات التصنيف الخاصة بها. يبدو أن هناك نوعين رئيسيين من الروابط التي تعمل بشكل أفضل لزيادة شعبية الارتباط الخاص بك: الروابط من المواقع الأخرى التي تركز على نفس عبارات الكلمات الرئيسية التي يركز عليها موقعك، والروابط من الفئات ذات الصلة في الدلائل الرئيسية والبوابات الخاصة بالصناعة. لا تشكل المواقع “المجانية للجميع” (FFA) روابط عالية الجودة، لذا لا تضيع مبلغ 24.95 دولارًا أمريكيًا في تقديم موقعك إلى 500 منها. الروابط من المواقع التي تركز على موضوعات لا علاقة لها بموقعك ربما لن تساعدك على الفوز بأي مسابقات شعبية للروابط أيضًا (على الرغم من أنها قد تعزز علاقاتك العامة مؤقتًا).
كيف تعمل شعبية الارتباط؟
فيما يلي مثال على كيفية عمل شعبية الارتباط في اعتقادي:
لنفترض أن موقع Bob’s Pizza Palace الإلكتروني يحتوي على رابط لموقع متجر Joe’s للملابس الرجالية. إذا كان الرابط يستخدم الكلمات الرئيسية “متجر ملابس رجالية” في النص الأساسي (الجزء القابل للنقر)، فقد يساعد ذلك في زيادة شعبية رابط Joe قليلاً لهذه الكلمات الرئيسية. ومع ذلك، سيستفيد جو أكثر بكثير إذا جاء نفس الرابط من موقع أكثر ارتباطًا بموقع جو من قصر البيتزا. على سبيل المثال، قد يكون الرابط الأكثر صلة من متجر ملابس للسيدات، أو متجر أحذية للرجال، أو أي نوع آخر من المتاجر يتعلق بالملابس بطريقة ما.
قد يكون هناك رابط عالي الجودة لـ Joe من “Sam’s Clothing Store Directory”، الذي يسرد مجموعة كاملة من متاجر الملابس التي يمكن العثور عليها على الإنترنت. هذا هو بالضبط نوع الارتباط الذي قد ترغب محركات البحث في نسبه إلى شعبية الارتباط. مرة أخرى، المفتاح هو وجود هذا الخيط المشترك بين المواقع.
أين تأتي الروابط المتبادلة؟
المفهوم الخاطئ الشائع الآخر يدور حول الارتباط المتبادل. نظرًا لأن الكثير من الأشخاص يعتقدون أن تبادل الروابط مع المواقع هو أسهل طريقة للحصول عليها (قد يكون الأمر كذلك أو لا)، فإن الأشخاص الجدد الذين يتعلمون عن شعبية الروابط يقعون تحت اعتقاد خاطئ بأنه *يجب* أن يكون لديهم روابط متبادلة على مواقعهم (على سبيل المثال، روابط من نوع “أنت ترتبط بي وسأقوم بالارتباط بك”). لا يزال البعض الآخر يقول أن الروابط المتبادلة قد ماتت ولن تحصل على أي فائدة منها.
كلا المعسكرين مخطئون. من المؤكد أنك لا تحتاج إلى الحصول على روابط متبادلة، ولكن يمكنك ذلك إذا أردت ذلك. تذكر أن الروابط التي تشير إلى موقعك هي الروابط المفيدة. من الرائع وجود روابط تشير من موقعك إلى مواقع أخرى لأنها تساعد زوار موقعك في العثور على الأشياء ذات الصلة، ولكن إذا كان موقعك لا يصلح للارتباط بمواقع أخرى، فلا تفعل ذلك بكل الوسائل. عليك أن تفعل ما هو مناسب لشركتك وزوار موقعك، أولاً وقبل كل شيء.
هل يجب أن أهتم بشعبية الارتباط؟
بشكل عام، ليست هناك حاجة للموقع العادي للقلق بشأن شعبية الارتباط. نعم، عليك أن تضع ذلك في الاعتبار، ونعم يجب عليك التأكد من أن موقعك هو ما أحب أن أسميه “جدير بالارتباط”. ومع ذلك، من خلال تجربتي (وخلافًا للاعتقاد الشائع)، لا تشكل شعبية الارتباط سوى جزء من خوارزميات التصنيف في معظم محركات البحث. يمكن القول إن Google تركز بشكل أكبر من معظم المحركات الأخرى على الروابط الواردة في هذا الوقت. إن مقدار ما يعزز بالفعل تصنيف الموقع هو أمر قابل للنقاش ويعتمد حقًا على الموقع. يعتمد ذلك أيضًا على الكلمات الموضوعة في النص الرابط. لقد وجدت أن عددًا قليلاً فقط من الروابط ذات الصلة للغاية والتي تحتوي على نص ربط قوي يمكن أن تقطع شوطًا طويلًا نحو شعبية الارتباط للعديد من المواقع.
بالنسبة للمواقع التي ترغب في الارتقاء بها إلى المستوى التالي وتحاول الحصول على تصنيف عالٍ باستخدام كلمات رئيسية تنافسية للغاية، فقد يكون من الضروري البحث بنشاط عن روابط من مواقع الويب الأخرى ذات الصلة. هذا لا يعني أنه يجب عليك إنشاء مجموعة كاملة من النطاقات بنفسك وربطها جميعًا معًا لأن ذلك يبدو أسهل من جعل الآخرين يربطونك. (نعم، لقد تمت تجربة هذه الخدعة من قبل!) وهذا يعني ببساطة أنه يجب عليك البحث عن المواقع المرتبطة بموقعك بطريقة ما، ومعرفة ما إذا كانوا مهتمين بالترويج لموقعك لمستخدميهم.
مهما فعلت، لا ترسل طلبات الارتباط التي يتم إنشاؤها تلقائيًا إلى أي موقع. يعتبرها معظم مشرفي المواقع مصدر إزعاج في أحسن الأحوال وsp@m في أسوأ الأحوال. بالتأكيد، قد يكون البريد الإلكتروني الشخصي موضع ترحيب، كما أنه لا يضر رفع الهاتف وبدء حوار مع شريك الارتباط المحتمل. تذكر أنه في كثير من الأحيان، ستجلب هذه الروابط من المواقع ذات الصلة عددًا أكبر من الزيارات إلى موقعك مقارنة بالتصنيف المرتفع في محركات البحث.
كيفية الحصول على الارتباط دون حتى المحاولة
طريقتي المفضلة للحصول على الروابط (ولكنها الأكثر استهلاكًا للوقت) هي ببساطة الحصول على أفضل موقع على الإنترنت في مجال تخصصك المحدد. ومن المثير للاهتمام أنه إذا كان موقعك مكتوبًا بشكل جيد، ويوفر الكثير من المعلومات المفيدة ويتم تحديثه باستمرار، فلن تضطر غالبًا إلى البحث عن روابط على الإطلاق. سوف ترتبط المواقع الأخرى بموقعك بمحض إرادتها.
هذا هو الوضع المثالي، ولن يكون لدى كل موقع الوقت أو الرغبة للوصول إلى هذه المرحلة. ومع ذلك، أعتقد اعتقادًا راسخًا أن أي نوع من المواقع في أي نوع من الأعمال يمكنه استخدام هذه الطريقة إذا كانوا على استعداد للعمل فيها. لا أعرف أي طريقة أخرى يمكنها حتى جلب روابط من المنافسين المباشرين! أنا شخصياً أفضل قضاء وقتي في إنشاء موقع جدير بالارتباط بدلاً من إرسال طلبات تبادل الارتباطات المتبادلة المتكررة…ولكن ربما هذا أنا فقط!
واجبك المنزلي لهذا الأسبوع هو التفكير في كيفية جعل موقعك جيدًا لدرجة أن الآخرين سيكونون على استعداد تام للارتباط به – دون أن تضطر حتى إلى طلب ذلك. إذا تمكنت من معرفة ذلك وقضاء الوقت فعليًا في تنفيذ الإستراتيجية، فلن تضطر في النهاية إلى القلق بشأن شعبية الارتباط أو الروابط المتبادلة أو نظام ترتيب الصفحات مرة أخرى!
—————————————-
جيل والين من High Rankings هي مستشارة تحسين محرك بحث معترف بها دوليًا ومحررة للنشرة الإخبارية الأسبوعية المجانية لتسويق محركات البحث High Rankings Advisor.
وهي متخصصة في تحسين محركات البحث واستشارات وندوات تحسين محركات البحث. إن كتيب جيل “التفاصيل الجوهرية للكتابة لمحركات البحث” يعلم أصحاب الأعمال كيف وأين يضعون عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة على مواقع الويب الخاصة بهم حتى تصبح ذات معنى بالنسبة للمستخدمين وتحصل على تصنيفات عالية في محركات البحث الرئيسية.
