ملصقات الوفير والبيانات الاجتماعية: كيف يقيس مؤيدو ترامب وكلينتون

ستساعدك المقالة التالية: ملصقات الوفير والبيانات الاجتماعية: كيف يقيس مؤيدو ترامب وكلينتون

ملصقات الوفير. إنها نافذة على روح السائق ، أو على الأقل على آرائهم حول الأشخاص اللعينين ولماذا يفرملون.

كما رأينا جميعًا ، فإنها توفر أيضًا فرصة للتباهي بموقفك من السياسة. وقد أصبح هذا أكثر وضوحًا في هذه الدورة الانتخابية (التي لا تنتهي أبدًا).

عند فحص الملصقات الواقية من الصدمات ، يمكن أن يصبح من السهل إلى حد ما العمل على الافتراضات وتطبيقها على جميع مؤيدي المرشحين.

مع وضع هذه الافتراضات في الاعتبار ، أردنا أن نرى مدى دقتها ، وما إذا كان جميع مؤيدي كلينتون يقودون سيارة سوباروس (ليس بالضرورة) أو أن جميع مؤيدي ترامب يقودون شاحنات (في الواقع دقيقة جدًا) أم لا.

المنهجية

أولا ، ملاحظة حول المنهجية. من أجل الحصول على مجموعات من مؤيدي كلينتون وترامب ، استخدمنا أداة Brandwatch Audiences للبحث عن الناخبين المحتملين. اقتصر هذا البحث على الأفراد في الولايات المتحدة الذين لديهم ثلاث علامات تصنيف محتملة لأي من المرشحين.

بالنسبة إلى أنصار هيلاري كلينتون ، بحثنا عن #imwithher و #hillyes و # Hillary2016. بالنسبة إلى أنصار دونالد ترامب ، بحثنا عن #trumptrain و #makeamericagreatagain و # trump2016. من أجل الحد من الجماهير ، أنشأنا بعد ذلك فريقًا عشوائيًا من 4000 مؤلف مع ما بين 50 و 50000 متابع.

لمعرفة ما يقودونه بالضبط ، بحثنا عبر عامة السكان عن الإشارات التي ذكر فيها السائقون صراحةً العلامات التجارية أو أنواع السيارات التي يقودونها. أردنا إلقاء نظرة على مجموعة متنوعة من ماركات السيارات ، لذلك قمنا بتجميع قائمة تضم 15 علامة تجارية أجنبية ومحلية رائدة وبحثنا عن الضمائر الشخصية المستخدمة بالقرب من اسم العلامة التجارية (على سبيل المثال ، Toyota) ومنتجات العلامة التجارية (Prius و Tacoma وما إلى ذلك).

أخيرًا ، لمنع بعض الإشارات الفيروسية من السيطرة على المحادثة ، استبعدنا إعادة التغريد على مستوى الاستعلام.

من المرجح أن يناقش أنصار ترامب ماركات السيارات

أولاً ، سنقوم بفحص تكرار الإشارات الخاصة بالعلامة التجارية لكل مجموعة من المؤيدين. وجدنا أن مؤيدي ترامب كانوا أكثر عرضة لمناقشة ماركة سياراتهم. عند اعتبارها جزءًا من لوحة المؤلف الكاملة المكونة من 4000 مؤلف ، فمن الواضح أن هذه المنشورات غير متكررة إلى حد ما ، حيث تم ذكر 21 علامة تجارية لكل مؤلف بين لوحة ترامب و 14 علامة تجارية لكل مؤلف لمؤيدي كلينتون.

كان من المرجح أيضًا أن يذكر أنصار ترامب مرشحهم المفضل في سياق ماركات السيارات هذه ، مما يشير إلى وجود اتجاه أكبر نحو التسييس بين لجنة المؤلفين.

جيب مقابل أودي

علاوة على هذه النقطة ، يوضح الرسم البياني التالي الإشارات لكل مؤلف مقسمة حسب العلامات التجارية التي تم تحليلها لدراستنا. يمكننا أن نرى أنه من المرجح أن يناقش مؤيدو ترامب سياراتهم الجيب ، بينما من المرجح أن يذكر أنصار كلينتون أنهم يقودون سيارة فورد.

مما يعكس حقيقة أنه من المرجح أن يذكروا العلامة التجارية التي يقودونها ، فإن مؤيدي ترامب يقودون الإشارات لكل مؤلف لغالبية العلامات التجارية. يقود مؤيدو كلينتون هذه النسبة لسيارات Toyota و Mazda و Audi و Subaru فقط. من بين مؤيدي كلينتون الذين غردوا على تويتر حول سيارتهم Toyota ، تضمنت نصف جميع الإشارات تقريبًا ملكية Prius.

بعد ذلك ، قمنا بتقسيم هذه الإشارات ذات العلامات التجارية من قبل مؤلفين فريدين. بهذه الطريقة ، تمكنا من حساب المؤيدين الذين ربما ذكروا سياراتهم Ford Explorer أو Honda Civic أكثر من مرة في العام الماضي ، ونحصيهم مرة واحدة فقط. بمجرد العثور على هذه الإجماليات ، تمكنا من قسمة هذه الأرقام على إجماليات المؤيدين (4000) من أجل العثور على النسبة المئوية للداعمين الذين ذكروا علامتهم التجارية.

كما هو موضح ، كان أكبر عدد من مؤيدي كلينتون وترامب هم مالكو فورد. كان أنصار كلينتون أكثر ميلًا إلى قيادة سيارات تويوتا وهوندا ومازداس وأوديس وسوباروس ولكزس. من ناحية أخرى ، كان مؤيدو ترامب أكثر ميلًا إلى دفع المزيد من العلامات التجارية الأمريكية التقليدية مثل جيب وشفروليه ودودج وأيضًا العلامة التجارية الألمانية القوية BMW.

ماركات السيارات الأجنبية مقابل المحلية

من خلال نظرة أكثر من أعلى إلى أسفل ، اعتبرنا أيضًا العلامات التجارية أجنبية ومحلية ، مع ستة علامات تجارية محلية وتسع علامات تجارية أجنبية.

مرة أخرى ، أخذنا في الاعتبار المؤلفين الفريدين ولم نذكر حجم هذا الرسم البياني ، مما يدل على أن مؤيدي ترامب كانوا أكثر عرضة (7٪ من المؤلفين) لامتلاك علامات تجارية أمريكية. من بين 4000 مؤيد لترامب ، ذكر ما يقرب من 300 سياراتهم الأمريكية (فورد وجيب وكاديلاك وشيفروليه وبويك ودودج). كان من المرجح أن يذكر أنصار كلينتون علاماتهم التجارية الأجنبية (تويوتا ، بي إم دبليو ، هوندا ، مازدا ، أودي ، بورش ، سوبارو ، لكزس ، أو كيا).

عند حساب عدم التوازن في العلامات التجارية ، مع ستة محلية وتسعة أجنبية ، يتم إبطال هذه التفضيلات إلى حد ما. أنصار كلينتون لديهم ما يقرب من 31 مؤلفًا فريدًا لكل علامة تجارية أمريكية ، 23 لكل أجنبي. من ناحية أخرى ، اتسعت الهوة في الملكية لأنصار ترامب ، مع 47 مؤلفًا فريدًا لكل علامة تجارية محلية ، و 19 لكل أجنبي.

ملكية سيارة غير محددة

أخيرًا ، أردنا النظر في التركيبة السكانية للملكية غير المحددة للسيارة من خلال العدسة الداعمة. باستخدام منهجية مماثلة لمحادثة العلامة التجارية التي نوقشت سابقًا ، بحثنا عن الضمائر الشخصية بالقرب مما يلي: الشاحنة أو الميني فان أو الدفع الرباعي أو الهجين.

مرة أخرى ، وجدنا أن مؤيدي ترامب كانوا أكثر ميلًا إلى ذكر نوع سيارتهم من مؤيدي كلينتون. ومع ذلك ، كانت إجماليات التوزيع هذه أقل بكثير من الإشارات الخاصة بالعلامة التجارية ، مع ما يقرب من 0.045 إشارة لكل مؤلف في لوحة ترامب.

عند التقسيم حسب نوع السيارة ، يمكننا أن نرى أن كلاً من مؤيدي كلينتون وترامب يذكرون ملكيتهم للشاحنة في أغلب الأحيان. ومع ذلك ، ناقش جزء أكبر من لجنة ترامب ملكية شاحناتهم. كان أنصار ترامب أكثر ميلًا إلى تسييس ملكيتهم ، حيث ذكرت 5٪ من الشاحنات بما في ذلك ‘ترامب’ ، بينما لم تذكر كلينتون أي ذكر للشاحنات من بين مؤيديها.

الافتراضات الصعبة

باستخدام البيانات الاجتماعية ، يمكننا أن نرى إلى أي مدى تذهب مفاهيمنا المسبقة وأين تقصر. ولتحقيق هذه الغاية ، تعد أداة الجماهير فعالة بشكل خاص ، لأنها تسمح بإنشاء اللوحات ومقارنتها ، وتتجاوز مجرد الملصقات الواقية من الصدمات والأفكار الغامضة للقوالب النمطية الداعمة. بالطبع ، يبقى أن نرى أي ملصق ممتص الصدمات سيكون أكثر عفا عليه الزمن في السنوات القادمة. سنعود الزيارة في عام 2020.