ستساعدك المقالة التالية: من المحتوى الثابت إلى التجارب التفاعلية: الإبحار في بحار تطور المحتوى
في المشهد الواسع والمتوسع باستمرار للمحتوى عبر الإنترنت، حيث تؤدي كل نقرة إلى اكتشاف جديد، فإن التحدي الذي يواجه الشركات والمسوقين واضح: جذب الاهتمام والحفاظ عليه.
تطور المحتوى الثابت التقليدي الذي كان بمثابة حجر الزاوية في الاتصالات الرقمية إلى محتوى تفاعلي.
في هذا الاستكشاف، نتعمق في تعقيدات تطور المحتوى هذا، مسلحين بالبيانات والرؤى وخريطة طريق للتنقل في المشهد المتغير.
قوة التفاعل ضمن استراتيجية التسويق
دعونا نبني مناقشتنا على البيانات.
كشفت الدراسات الاستقصائية الأخيرة عن تحول كبير في تفضيلات المستهلك. وبحسب استطلاع أجرته معهد تسويق المحتوى (CMI)، أفاد 79% من المسوقين أن المحتوى التفاعلي يعزز الاحتفاظ بالرسائل.
يكشف هذا الاستطلاع نفسه أيضًا أن المحتوى التفاعلي يحقق زيادة ملحوظة في التفاعل بنسبة 52.6%، مما يعزز حرص الأشخاص على هذا التنسيق.
الأرقام لا تشير فقط إلى التفضيل؛ إنهم يصرخون مطالبين بالمشاركة، والعلامات التجارية تنتبه لذلك. وفي استطلاع آخر، 88% من المحترفين اتفقوا على أن المحتوى التفاعلي يلعب دورًا حيويًا في تمييز علاماتهم التجارية.
قامت العديد من العلامات التجارية الكبرى بالفعل بدمج محتوى تفاعلي في استراتيجياتها، مثل Apple بصفحاته التفاعلية على الأيفون كما هو مذكور في هذه التدوينة.
وبطبيعة الحال، لا تحتاج إلى أن تكون على نطاق Apple للاستفادة من التفاعل في استراتيجية التسويق الخاصة بك. من خلال تحويل كتاب إلكتروني ثابت إلى تجربة تفاعلية، على سبيل المثال، يمكنك تعزيز مقاييسك في الاحتفاظ والمشاركة والتحويلات وحتى تتبع البيانات.
دعونا نتعمق أكثر في هذا الموضوع.
فوائد المحتوى التفاعلي التي لا يستطيع المحتوى الثابت تقديمها
بينما نزن موازين إنشاء المحتوى، من الضروري الاعتراف بمزايا ومزالق المحتوى الثابت. مثل المنارة التي يمكن الاعتماد عليها، يوفر المحتوى الثابت الاستقرار؛ من السهل الإنشاء والتحكم والترويج. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يكون بتكلفة أقل، مما يجعله خيارًا جذابًا.
ومع ذلك، فإن كعب أخيل يكمن في عدم مرونته.
بمجرد إنشائه، يظل غير قابل للتغيير، ويفتقر إلى الديناميكية التي يطلبها الجمهور المعاصر. عند مقارنته بعدد لا يحصى من تنسيقات المحتوى المتاحة على مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي، قد يبدو المحتوى الثابت غير ملهم للمستخدمين الذين يتعرضون لوابل من المحتوى منذ لحظة فتح هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة الخاصة بهم.
المحتوى الثابت يشبه الصورة المجمدة، في حين أن المشهد الرقمي يحتاج إلى لوحة ديناميكية.
علاوة على ذلك… هناك أشياء معينة لا يستطيع المحتوى الثابت إنجازها، وهنا تبدأ الأمور تصبح مثيرة للاهتمام.
التحول من استهلاك المعلومات إلى تجربتها
تخيل سيناريو لا يكون فيه جمهورك مراقبًا سلبيًا، بل مشاركًا متحمسًا. هذا هو جوهر المحتوى التفاعلي.
يتطلب المحتوى التفاعلي المشاركة، ويشجع على الاستكشاف، ويوفر الحرية. إن التحول من استهلاك المعلومات إلى تجربتها هو القلب النابض لهذا التطور.
لا يمكنك إضافة آلة حاسبة إلى موقع ويب ثابت، على سبيل المثال. أو قم بإضافة المزيد من المعلومات إلى مخطط المعلومات الخاص بك بينما ينقر عميلك على المحتوى ويستكشفه.
المحتوى التفاعلي ليس مجرد وسيلة؛ إنها رحلة تفاعلية. فهو لا يجذب الانتباه فحسب، بل يوصل الرسائل بشكل فعال ويثقف الجمهور بجعلها جزءًا من السرد.
الذهب وراء تجربة المحتوى التفاعلي: جمع البيانات
دعونا لا ننسى الأعمال الذهبية وراء هذه العناصر الجذابة في المحتوى الخاص بك: جمع البيانات.
عندما يشارك المستخدمون بنشاط في سرد المحتوى، فإنهم يشاركون عن طيب خاطر رؤى مهمة حول سلوكهم الرقمي وتفضيلاتهم ومجالات اهتمامهم – وهو أمر يصعب تحقيقه باستخدام المحتوى الثابت.
إن تبني هذا النهج يمكّننا من صياغة المحتوى الذي يولد معلومات مهمة، مما يفيد ليس فقط نتائج التسويق المحسنة ولكن أيضًا تعزيز العمليات التنظيمية المختلفة.
الارتقاء بالتحسين الشخصي إلى مستوى جديد تمامًا
الأدوات التفاعلية، مثل الاختبارات والتقييمات، تعيد تعريف كيفية فهم المسوقين لجمهورهم. من خلال جمع الأفكار حول التفضيلات والإعجابات والتوقعات، تتيح هذه الأدوات إنشاء استراتيجيات تسويق مخصصة للغاية.
الأمر لا يتعلق فقط بالوصول إلى جمهورك؛ يتعلق الأمر بالتواصل معهم على المستوى الشخصي.
هل يجب علي ببساطة تجاهل المحتوى الثابت؟
إذا كان المحتوى التفاعلي هو ما يجب على كل مسوق استخدامه، فلا بد أن تتساءل الآن:
من المؤكد أن المحتوى الثابت، بموثوقيته، له مكانه، لكن المشهد الحديث يتطلب المزيد. إن التعايش المتناغم بين المحتوى الثابت والتفاعلي ليس مجرد اقتراح؛ إنها ضرورة استراتيجية.
وبينما نبحر في هذه المياه، يصبح إيجاد التوازن الصحيح أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.
ربما تفكر: “حسنًا، أنا أفهم مدى أهمية ذلك، ولكني أفتقر إلى الموارد اللازمة للانتقال إلى المحتوى التفاعلي”.
وأود أن أقدم نصيحتين قيمتين لمساعدتك في ذلك:
- فكر في استكشاف منصات المحتوى التفاعلي. أوصي بشدة إيون.
فهو يوفر للمسوقين جميع الأدوات اللازمة لإنشاء تجارب محتوى تفاعلية لا تُنسى وفعالة. ومن بين فوائده العديدة، يقدم Ion للمستخدمين ما يلي:
- تجربة إنشاء سهلة بدون تعليمات برمجية
- أكثر من 180 قالبًا ديناميكيًا يمكنك تخصيصها وصنعها بنفسك
- مجموعة من الخدمات المُدارة لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من تجارب المحتوى الخاصة بك
يمكنك الحصول على عرض تجريبي مجاني هنا.
- اقرأ هذه المقالة حول كيفية إنشاء محتوى تفاعلي حتى لو لم تكن على دراية بـ HTML. يمكن أن يقدم لك منظورًا جديدًا للموارد التفاعلية، وستجد أنه أكثر قابلية للتحقيق مما كنت تعتقد.
خاتمة
المحتوى التفاعلي ليس ثورة؛ إنها نهضة.
عندما نختتم هذا الاستكشاف، تذكر أن المستقبل غير ثنائي: فهو ليس ثابتًا أو تفاعليًا؛ إنه تكامل سلس بين الاثنين.
احتضن التفاعل، وحوّل المحتوى الخاص بك من مونولوج إلى حوار، وشاهد جمهورك لا يستهلك فحسب، بل ينخرط بنشاط أيضًا.
للشروع في رحلتك نحو إنشاء محتوى تفاعلي، فكر في استكشاف Ion: أداة متعددة الاستخدامات مصممة لتمكينك من صياغة تجارب جذابة وتفاعلية.
إن بحار تطور المحتوى واسعة؛ أبحر مع رياح التفاعل التي تهب خلفك، واكتشف الاحتمالات اللامحدودة التي تنتظرك.
المستقبل تفاعلي. هل أنت مستعد لتشكيله؟
