ستساعدك المقالة التالية: من هو المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي؟ التعريف الكامل
من هو المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي؟
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من حياة الناس ، مما يعني أن استراتيجيات التسويق لدينا يجب أن تحقق 180.
يحتاج جزء من إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي إلى تضمين أشياء مثل إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة ، بالإضافة إلى المنشورات المعززة. ومع ذلك ، هناك نهج آخر يساعد في تسويق منتجاتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
هذا ما يسمى بالتسويق المؤثر ، وهو يتضمن العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل توسيع نطاق وصولك واكتشاف المزيد من جمهورك المستهدف.
إذا كنت جديدًا نسبيًا على هذا العالم ، فمن المحتمل أنك تتساءل عن ماهية المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول. دعونا التحقق من ذلك.
من هو المؤثر؟
قبل أن نتطرق إلى ما هو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي على وجه التحديد ، من الضروري أن تفهم ماهية المؤثر على الإطلاق.
ما هو المؤثر بالضبط؟ لتلخيص ذلك ، المؤثر هو الشخص الذي يتم تقييم وجهة نظره في منطقة معينة ، ويكون قادرًا على التأثير على الأشخاص لشراء الأشياء نتيجة لهذا المنظور.
قبل عالم وسائل التواصل الاجتماعي ، كان هناك عدد من الأنواع التقليدية من المؤثرين.
مشاهير
عندما تقارنهم بكل شيء آخر ، فإن المشاهير هم في الواقع أحد أقدم أنواع المؤثرين. أيضًا ، هذه الفئة واسعة جدًا.
يمكن أن يصبح العارضون والممثلون والمغنون من المشاهير. تذكر عارضة الازياء الشهيرة في التسعينيات؟ في الماضي ، كان الناس يبحثون عن عارضات أزياء مثل سيندي كروفورد.
كان هناك الكثير من الفتيات حول العالم يرغبن في أن يصبحن مثلها. في هذه الأيام ، ننظر إلى مشاهير مختلفين. أشخاص مثل كوبي براينت وريهانا وتايلور سويفت هم من الأشخاص الذين نتطلع إليهم.
بالإضافة إلى التمسك بخط أعمالهم الرئيسي ، هناك الكثير من المشاهير الذين يؤيدون الخدمات والمنتجات المختلفة.
حتى أن البعض بدأوا خط منتجاتهم الخاصة ، مثل Rihanna ، ثم قاموا بتسويقها بناءً على أسمائهم. هذه ليست فكرة جديدة.
قادة العالم
بالطبع ، هناك حدود لذلك ، لكن قادة العالم هم نوع معين من المؤثرين. على عكس الرأي العام ، لا يرتبط هذا فقط بالآراء السياسية.
على سبيل المثال ، عندما كان أوباما رئيسًا ، كان من المألوف صنع البيرة الخاصة بك. هذا لأن عائلة أوباما كانت تحب القيام بذلك ، واستلهم الكثير من الناس منهم.
مثال جيد آخر هو أعضاء العائلة المالكة البريطانية. كم عدد الأشخاص الذين يشاهدون ما يرتدونه ، وسوف ينفد منهم بسرعة لشراء نفس الشيء؟
هذا ينطبق بشكل خاص على أفراد العائلة المالكة الأصغر سنا ، الذين يتألق الكثير من الناس.
الفكر / قادة الصناعة
خاصة عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية B2B ، يعد قادة الفكر وخبراء الصناعة نوعًا مهمًا حقًا من المؤثرين.
لا يهتم الأشخاص بهم فقط بسبب الخبرة التي يمتلكونها في مجالهم الخاص ، ولكنهم يرغبون أيضًا في معرفة المنتجات التي يستخدمونها.
على سبيل المثال ، لنفترض أن علامتك التجارية تحتاج إلى شراء آلات جديدة. هناك فرصة جيدة أن تبحث في مجلة تجارية لترى ما تشتريه العلامات التجارية الأخرى.
أو ستبحث عن مراجعات من قادة الفكر في الصناعة الذين تقدر آرائهم. عندما يكون لديك هذا النوع من المعلومات ، فمن الأسهل اتخاذ قرار.
إذن ، ما هو المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي بالضبط؟
تعريف المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي هو الشخص الذي يحصل على تأثيره من وسائل التواصل الاجتماعي. قد ترغب في معرفة نوع الأشخاص الذين يمكنهم الحصول على تأثير مثل هذا.
الجواب السهل هو أن أي شخص يستطيع ذلك.
لماذا؟
لأنه في أي وقت يتحدث فيه الناس عما هم متحمسون له أو مهتمون به عبر الإنترنت ، سيكون هناك أشخاص يشاركونهم هذه الاهتمامات.
دعنا نتعمق في الأنواع المختلفة من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على الإنترنت هذه الأيام.
المؤثرة أمي
إحدى ظواهر الإنترنت هي أنه يمكن لأي شخص نشر المحتوى. مع وجود المزيد من الأمهات هذه الأيام يتطلعن إلى مشاركة ما يحدث في روتينهن اليومي ، هناك مجتمع كامل منهن يتفاعل مع بعضهن البعض على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أن يكون هذا إما من خلال أ Pinterest مجلس ، مدونة ، Instagram، او اكثر. بمرور الوقت ، تتمكن بعض هؤلاء الأمهات من تكوين مجتمع من الأمهات ذوات التفكير المماثل ، حيث يتبادلن الحلول لمشاكل الأبوة والأمومة والوصفات.
غالبًا ما تستفيد العلامات التجارية التي تبيع المنتجات بما في ذلك ملابس الأطفال ومنتجات الأطفال من هذه الأنواع من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، والذين هم في هذه المرحلة في كل مكان على وسائل التواصل الاجتماعي.
المسافر
مع قيود السفر وعمليات الإغلاق الحالية ، قد لا يبدو هذا النوع من المؤثرين ذا صلة بشكل خاص. ومع ذلك ، لن يكون هذا هو الحال دائمًا.
هناك الكثير من المسافرين حول العالم الذين يحبون مشاركة مغامراتهم عبر الإنترنت ، من خلال مقاطع الفيديو والصور. عندما يمكث هؤلاء الأشخاص في مكان ما ، وينخرطون في أنشطة ترفيهية ، ويأكلون في المطاعم ، يمكنهم مشاركة آرائهم.
نتيجة لذلك ، تحب العلامات التجارية للسفر العمل مع المؤثرين في هذا المجال.
عشاق السيارات
ما لم تكن تعيش في مكان ما حيث يستقل معظم الناس الحافلة ، فهناك فرصة جيدة لقضاء الكثير من الوقت في سيارتك.
قد تفاجأ بمعرفة أن هناك الكثير من الأشخاص الذين ينشئون المحتوى عندما يتعلق الأمر بصناعة السيارات.
هناك آليات تجذب ميكانيكيين آخرين إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وهناك أيضًا شباب وفتيات DIY.
جيل زد المؤثرين
ربما يكون TikTok هو أفضل مكان للعثور على Generation Z في الوقت الحالي ، والذي فتح الباب أمام جيل جديد تمامًا من مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي الذين يجيدون الترفيه عن الشباب.
أحد الأشياء المشتركة بينهم جميعًا هو أنهم أشخاص عاديون يشاركون الأشياء التي لديهم شغف بها عبر الإنترنت.
لاحظ فقط هنا أن بعض المؤثرين الأكثر تقليدية هم من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. عندما نحاول شرح ماهية المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكيف يمكنك التعاون معه ، يمكنك التعامل مع كلا النوعين بنفس الطريقة.
تتمثل إحدى طرق القدرة على فهم ماهية المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي في معرفة ما يفعلونه. يشترك مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي في شيئين ، فهم يبنون المجتمع ووسائل التواصل الاجتماعي ، وينشئون المحتوى.
بمرور الوقت ، يبدأ الناس في الاستماع إلى ما سيقولونه. من هنا ، هناك اختلاف بسيط في كيفية تحقيق ذلك.
هم منشئو المحتوى
أول شيء يجب أن تعرفه عن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي هو أنهم في البداية ، وحتى الآن ، هم منشئو المحتوى.
هذا لأنه لا يمكنك التأثير على وسائل التواصل الاجتماعي بدون محتوى. عندما نقول محتوى ، فإن هذا يغطي نطاقًا واسعًا من الأنشطة ، من التصوير الفوتوغرافي إلى إنتاج الفيديو وحتى التدوين.
بغض النظر عما يقومون بإنشائه ، فإن هذا المحتوى يتمتع بجودة معينة وله صلة بجمهورهم. خلاف ذلك ، لن يهتم الناس بمشاهدته أو استهلاكه.
يجب أن يكون المحتوى أيضًا ضمن مكانة محددة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيواجهون صعوبة في بناء نفوذهم. يعد التركيز أمرًا مهمًا أيضًا عندما تحاول بناء الثقة مع الجمهور بمرور الوقت.
هل المؤثرون يعملون بدوام كامل؟
هناك بعض المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يكسبون الكثير من المال للقيام بما هم متحمسون له. هذا لأنه يمكنهم فرض أسعار عالية على العلامات التجارية لمشاركة المحتوى المدعوم.
سيكون هذا محتوى عالي الجودة تم إنشاؤه بواسطة أشخاص لديهم عدد كبير من المتابعين. من ناحية أخرى ، هناك بعض المؤثرين الذين لديهم وظيفة بدوام كامل بخلاف وسائل التواصل الاجتماعي.
لن يتقاضى هؤلاء الأشخاص الكثير مقابل منشور ، ولا يقضون كل وقتهم في إنشاء محتوى وسائط اجتماعية. ربما كانوا قد بدأوا للتو أيضًا ولم يطوروا علامتهم التجارية بعد.
في منتصف الطريق ، هناك أشخاص يكسبون القليل من المال على الجانب من المحتوى المدعوم ، لكنهم لا يريدون حقًا العمل في وظيفة تقليدية. وخير مثال على ذلك الأمهات اللواتي يبقين في المنزل.
كم عدد المتابعين الذين يجب أن تكون مؤثرًا؟
بالطبع ، إذا كنت تعرف أي شيء عن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في هذه المرحلة ، فإن أول ما يتبادر إلى الذهن عندما نحدد ماهية المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي هو حقيقة أن لديهم عددًا كبيرًا من المتابعين.
ومع ذلك ، هذا ليس صحيحًا دائمًا. هناك بعض المؤثرين الذين لديهم الكثير من المتابعين ، لكنك لست بحاجة إلى عدد كبير لتصبح مؤثرًا ، أو أن تحصل على أموال مقابل منشور برعاية.
في الواقع ، يتجه الاتجاه نحو المؤثرين الصغار ، وهم شخص لديه ما بين 1000 و 10000 متابع.
تكتشف العلامات التجارية أن هذه الأنواع من المؤثرين تتمتع بمعدل مشاركة مرتفع للغاية ، مما يجعلها ذات قيمة حقًا.
يمكن تصنيف المؤثرين في فئات مختلفة. أولاً ، يتم تصنيفهم حسب عدد المتابعين لديهم. كما ذكرنا ، المؤثرون الصغار هم أولئك الذين لديهم ما بين 1000 و 10000 متابع ، ومن ثم لديك مشاهير لديهم مليون متابع أو أكثر.
كانت هذه هي الطريقة التقليدية للنظر إلى المؤثرين ، وقد تم الترويج لها من قبل وكالات التسويق المؤثر ، وكذلك صناعة التسويق بشكل عام.
الشيء الآخر الذي يجب التفكير فيه عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر هو مدى تقارب العلامة التجارية لدى المؤثر. هذا هو مقدار التزامهم تجاه علامة تجارية معينة.
قد يكون المؤثر سفيرًا للعلامة التجارية ، أو قد يعمل لعلامة تجارية بدوام جزئي.
كيف يربح المؤثر أمواله؟
العلامات التجارية لديها عدد من الطرق المختلفة التي يمكن أن تدفع للمؤثرين. تعتمد الطريقة التي يقررون بها دفع رواتب المؤثرين على المحتوى الذي يريدون أن يشاركه المؤثر ، ونوع المؤثر ، والمدة التي يريدون أن تستمر فيها الحملة ، وعدد المتابعين لديهم.
مرة أخرى ، هناك عدد من الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها الدفع للمؤثر.
منحهم المنتج
هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا للدفع للمؤثر إذا كان مؤثراً صغيراً ، لأنها قليلة التكلفة على الشركة.
كما أن لها ميزة للمؤثرين من جميع الأحجام ، لأنها تتيح لهم تجربة منتجك ، ويمكنهم القيام بذلك لفترة طويلة من الزمن. هذا جيد إذا كنت تريد منهم مراجعة منتجك.
التسويق بالتبعية
هذه إحدى الطرق التقليدية لتنفيذ التسويق المؤثر. مع هذا ، سيحصل المؤثرون على عمولة على كل عملية بيع تنتج عن العمل الذي قاموا به مع الشركة.
هذا النهج له مزاياه. أولاً ، ستدفع العلامات التجارية فقط إذا حصلت على النتائج التي تريدها. بقدر ما يذهب المؤثر ، فإن اتفاقية الشراكة تعني أنهم سيحصلون على أرباح أكبر إذا قاموا بعمل جيد حقًا.
ومع ذلك ، هناك جوانب سلبية. أحد أكبر عمليات تقليص الحجم هو حقيقة أن التسويق بالعمولة لا يمكن أن يتم على جميع المنصات.
هناك أيضًا فرصة ألا يحصل المؤثر على ربح كبير إذا لم يكن المحتوى جيدًا.
الدفع لكل بريد
هناك طريقة أخرى للدفع للمؤثر وهي أن تدفع له لكل منشور ، وهو سعر ثابت. مع هذا النهج ، ستوافق العلامة التجارية والمؤثر على سعر الخدمة.
سيعتمد السعر على بعض العوامل ، بما في ذلك عدد المتابعين ومقدار العمل الذي قاموا به لإنشاء المحتوى الخاص بهم.
هناك بعض المؤثرين الذين سيكون لديهم معدل ثابت يفرضونه على غالبية العلامات التجارية. فقط تأكد من أن السعر الثابت يرتبط ارتباطًا وثيقًا بعلامتك التجارية.
قد يكون من الصعب معرفة ذلك لأنه لا يوجد سعر قياسي في السوق.
عقود سفير العلامة التجارية
أخيرًا ، لدينا ما يسمى عقد سفير العلامة التجارية. هذا مشابه لعقد الراتب ، حيث يتم دفع مبلغ ثابت كل عام مقابل كونك مستثمرًا في علامة تجارية.
هذه هي أغلى طريقة لتوظيف مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن إذا كنت تريد علاقة طويلة الأمد مع هذا المؤثر ، فقد تكون هذه التكلفة تستحق العناء.
كما يسمح لك باختبار علاقة العمل ، ثم تحديد ما إذا كان الأمر يستحق الاستمرار أم لا.
عندما تفكر في الأمر حقًا ، فإن العثور على أفضل مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية هو في الواقع التحدي الأكبر.
هذا بسبب وجود الكثير من الأشخاص المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام ، لذا فإن العثور على الشخص المناسب يمكن أن يكون مثل العثور على إبرة في كومة قش.
الخبر السار هو أن هناك بعض الموارد التي يمكنك تحقيق أقصى استفادة منها لجعل حياتك أسهل قليلاً.
ابحث في الفناء الخلفي الخاص بك
في بعض الأحيان ، يكون مورّدوك أو موظفوك أو حتى عملاؤك هم أفضل المؤثرين لعلامتك التجارية. يمكن أن يكون جزء من الإجابة عن ماهية المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي أي شخص لديه متابع اجتماعي ، بالإضافة إلى تقارب العلامة التجارية.
بهذه الطريقة ، يمكنك بسهولة اختيار الأشخاص المهتمين بالفعل بعلامتك التجارية ومن منهم هو المؤثر الفعلي.
استفد من وسائل التواصل الاجتماعي
واحدة من أسهل الطرق للعثور على مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي هي إلقاء نظرة على الملفات الشخصية الاجتماعية التي تنتمي إلى علامتك التجارية ومنافسيها.
المؤثرون المناسبون هم أولئك الذين سيهتمون بصناعتك ، مما يعني أنهم سيتبعون الملفات الشخصية التي تتعلق بمكانتك.
إذا وجدت شخصًا لديه الكثير من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي على صفحتك ، فقم بإلقاء نظرة لمعرفة ما إذا كانوا مؤثرين.
يمكن الحصول على علاقة جيدة مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بعدة طرق مختلفة. تختار بعض العلامات التجارية العمل معهم مرة واحدة ، بينما يفضل البعض الآخر إقامة علاقة عمل طويلة.
أظهر تقديرك
بغض النظر عن نوع المؤثر الذي تستخدمه لعلامتك التجارية ، من المهم حقًا أن تُظهر لهم تقديرهم.
هذا لأن المؤثرين يمكن أن يجلبوا الكثير من القيمة لعملائك ، ولكن إذا لم تُظهر لهم التقدير ، فيمكنهم أيضًا أن يضعوك في حالة من الانفعال والشكوى من علامتك التجارية.
هذا هو سبب رغبتك في الاعتناء بهم وجعلهم يشعرون بالتقدير.
السماح لهم بحرية الإبداع
بالطبع ، تحتاج كل علامة تجارية إلى حماية نفسها من الذوق السيئ والسلوك السيئ ، لكن في نهاية المطاف ، أنت توظف مؤثرًا لسبب ما.
هذا السبب هو التأثير الذي يمتلكه ، وكذلك جودة المحتوى الذي ينتجه. فقط تأكد من أنك تسمح للمؤثر بحرية إبداعية كافية ، حتى يستمتع فعلاً بما يصنعه.
أيضًا ، كلما زادت الحرية الإبداعية التي تمنحها لهم ، قل شعور المحتوى بالقوة.
في نهاية اليوم ، من السهل جدًا معرفة ما هو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي. يتم تعريفه على أنه شخص مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.
يستفيد بعضهم من هذا التأثير ويكسبون المال منه ، والبعض الآخر لا يفعلون ذلك. تأكد من إجراء البحث المناسب ، حتى تتمكن من معرفة النوع الصحيح من المؤثر لعلامتك التجارية.
