ستساعدك المقالة التالية: مواقع الأخبار المحلية والبحث في الصحف تهدد
مواقع الأخبار المحلية والبحث في الصحف تهدد
ميديا بوست (reg req’d) يكتب عن تقرير جديد لبوريل حول الارتفاع المحتمل لـ “المواقع المحلية المستقلة” باعتبارها تهديدًا آخر لصناعة الصحف (فقط قم بإضافتها إلى القائمة، أليس كذلك؟). حسنا نعم ولا.
تركز مقالة MediaPost على التأكيد على أن جاذبيتها “البديهية” وعناوين URL مثل “Arizona.com” أو “SanFrancisco.com” أو “Houston.com” قد تتفوق في النهاية على المواقع المحلية التي تديرها الصحف. نظرًا لأن مؤتمر ILM الخاص بنا يبدأ اليوم، فليس لدي الكثير من الوقت للخوض في هذا الأمر. سأقول فقط أن الواقع أكثر تعقيدًا إلى حد ما.
إن العديد من هذه “المواقع المحلية المستقلة” المزعومة لن تقدم في واقع الأمر منافسة ذات مغزى للصحف اليومية التي تبث عبر الإنترنت (أو جوجل أو ياهو!) على المدى الطويل. لكن لديهم القدرة التي لم يتم إثباتها بعد للقيام بذلك.
سيعتمد الأمر في النهاية على تجربة المستخدم والمحتوى وما إذا كان في النهاية جزءًا من شبكة أكبر. وفي الواقع، فإن العديد من مواقع “cityname.com” (على سبيل المثال، SanFrancisco.com) يملكها أو يديرها بوليفارد وسائل الإعلام الجديدة، وهو في حد ذاته أسبوعي/مجتمعي مبادرة الصحيفة.
أشار استطلاعنا الأخير “UserView” لسلوك المستهلك عبر الإنترنت إلى وجود انخفاض ملحوظ إحصائيًا في عدد الزيارات إلى أدلة المدن، في حين كان هناك ارتفاع مماثل في استخدام محركات البحث لعمليات البحث المحلية. وبالتالي، فإن فئة مواقع المدن بأكملها تفقد جاذبيةها، ولا تكتسبها.
لكن لنأخذ مواقع البوليفارد – مرة أخرى مبادرة صحفية – على سبيل المثال. واجهات المستخدم الخاصة بهم جميلة جدًا وهي جزء من الشبكة. وهذا يعني أنه بمرور الوقت، إذا استمرت تجربة المستخدم والمحتوى في التحسن، فقد يكون للتنبؤ العام لبوريل ميزة. ومع ذلك، إذا حدث ذلك، فلن تكون مجرد متعة محتملة لمواقع المترو اليومية ولكن أيضًا لـ Google Local وYahoo! محلية بدرجة مماثلة وافتراضية. في الوقت الحالي، ليست اللعبة المحلية لعبة محصلتها صفر؛ في الواقع، على العكس تمامًا، فهي مجزأة أكثر فأكثر.
يتم وضع مواقع الجادات الآن بشكل أساسي كمواقع سفر (حيث سأذهب بدلاً من المكان الذي أتواجد فيه) – على الرغم من أنها تحتوي على قوائم الإعلانات المبوبة. من غير المرجح أن يتم استخدامها من قبل “السكان المحليين” في مدينتهم. مرة أخرى، إذا كانت هذه الشبكة، التي تشبه إلى حد كبير الشبكة التابعة القديمة لـ Areaguides.net قبل أن يتم الاستحواذ عليها بواسطة Local Matters، بدلاً من Citysearch، تخلق تجربة مستخدم جيدة مع محتوى جيد، فسوف يستخدمها الأشخاص. (أصبحوا أيضًا هدفًا للاستحواذ.)
تتمتع صحف مترو الأنفاق اليومية بحركة مرور وقيمة للعلامة التجارية، لكنها تواجه قدرًا كبيرًا من المنافسة من مجموعة كاملة من المواقع التي تركز على المواقع المحلية. في الواقع، تواجه الصحف اليومية المحلية العديد من التحديات في التنافس عبر الإنترنت (معظمها داخلي)، ولكن في الوقت الحالي تعد مواقع city.com هذه مجرد موقع آخر – وليس له أهمية خاصة – من بينها.
–
جريج ستيرلنج، كاتب عمود في البحث المحلي والتقارب – جريج ستيرلنج هو مدير تحرير مجموعة كيلسي والذي يكتب أيضًا مدونة Local Media Journal Blog.
