هل سيو ميت؟ (لماذا تحتضر مُحسّنات محرّكات البحث كما نعرفها)

ستساعدك المقالة التالية: هل سيو ميت؟ (لماذا تحتضر مُحسّنات محرّكات البحث كما نعرفها)

كانت مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) استراتيجية شائعة لعقود من الزمن لترتيب مواقع الويب أعلى في محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing لتوليد المزيد من حركة المرور العضوية.

ومع ذلك ، كان هناك الكثير من التغييرات في صناعة تحسين محركات البحث بما في ذلك كيفية تصنيف محركات البحث لصفحات الويب لاستعلامات البحث والطريقة التي يكتب بها الأشخاص المحتوى ويحسّنونه للكلمات الرئيسية.

ولكن هل سيو ميت؟

هل سيو صناعة محتضرة للمستقبل؟

في هذه المقالة ، سوف نستكشف الأسباب التي تجعل الناس يعتقدون أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت ، ولماذا لا يحتضر بل يتغير ، وما يمكنك القيام به كمتخصص في تحسين محركات البحث أو مالك موقع ويب لحماية مستقبل موقع الويب الخاص بك وعملك.

هل سيو ميت؟

تحسين محركات البحث (SEO) ليس ميتًا ولكنه حي وخطير كإستراتيجية تسويق رقمي. تحسين محركات البحث لا يحتضر ولكنه يتغير نتيجة للتكنولوجيات الجديدة وسلوكيات المستخدم مع محركات البحث.

لماذا يعتقد الناس أن تحسين محركات البحث قد مات

سيو يفقد فعاليته

يعتقد الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث تفقد فعاليتها بسبب ارتفاع عمليات البحث بدون نقرة واستجابات منظمة العفو الدولية مثل تجربة البحث من Google حيث يمكن للمستخدمين العثور على إجاباتهم على صفحة البحث دون النقر فوق أي موقع ويب.

هذا يقلل من حاجة المستخدمين لزيارة القوائم العضوية والتفاعل مع مواقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يقلل هذا أيضًا من حركة المرور والتحويلات التي يمكن أن تولدها مُحسّنات محرّكات البحث لأصحاب مواقع الويب والمسوقين. نتيجة لذلك ، يعتقد الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت لأن محركات البحث مثل Google تقوم بإلغاء كل المحتوى من ناشري مواقع الويب وعرضه في SERPs ، مما يجعل جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم غير مجدية لتوليد حركة مرور عضوية.

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث قديمة

يعتقد الناس أن تحسين محركات البحث أصبح قديمًا بسبب ظهور تقنيات وابتكارات جديدة ، مثل البحث الصوتي والذكاء الاصطناعي (AI) والتخصيص. يمكن لهذه التقنيات تغيير طريقة بحث المستخدمين عن المعلومات واستهلاكها عبر الإنترنت ، مما يجعل تقنيات وأساليب تحسين محركات البحث التقليدية أقل صلة أو فعالية.

على سبيل المثال ، يمكن أن يستخدم البحث الصوتي معالجة اللغة الطبيعية (NLP) والتحليل الدلالي لفهم قصد المستخدم والسياق بشكل أفضل ، مما يجعل تحسين الكلمات الرئيسية أقل أهمية. يمكن للذكاء الاصطناعي استخدام التعلم الآلي والتعلم العميق لإنشاء إجابات مباشرة في SERPs وكذلك السماح للمستخدمين بإنشاء المحتوى وتحسينه تلقائيًا دون الحاجة إلى فهم كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث.

يتسبب التخصيص أيضًا في الخوف من موت مُحسّنات محرّكات البحث لأن التخصيص يستخدم بيانات المستخدم المتاحة وسلوكه لتكييف نتائج البحث والمحتوى حسب تفضيلات واحتياجات كل مستخدم ، مما يجعل ترتيب عوامل تحسين محركات البحث وإشاراتها أكثر ديناميكية وتعقيدًا.

مُحسّنات محرّكات البحث لديها منافسة كبيرة جدًا

يعتقد الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث تواجه منافسة كبيرة بسبب الزيادة في إنتاج المحتوى والتشبع ، مما يجعل من الصعب الحصول على ترتيب جيد أو التميز. مع وجود المزيد والمزيد من مواقع الويب والمدونات التي تنشئ وتنشر محتوى حول أي موضوع أو مكان متخصص تقريبًا ، يتجاوز عرض المحتوى طلب المستخدمين.

هذا يخلق الكثير من المنافسة والفوضى على محركات البحث ، مما يجعل من الصعب على مالكي مواقع الويب والمسوقين تمييز أنفسهم عن منافسيهم وجذب انتباه المستخدمين ونقراتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، مع ظهور أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي التي مصدر البيانات من ChatGPT أو Google Bard ، يبدو أنه من المستحيل على بعض الناشرين التنافس مع مالكي مواقع الويب الذين لديهم وقت أو ميزانية زائدة لنشر مئات (أو حتى الآلاف) من المقالات الجديدة كل يوم في الطيار الآلي.

نتيجة لذلك ، يعتقد الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث تنافسية للغاية ومزدحمة للنجاح في المستقبل ، مما يجعل تحسين محرك البحث ممارسة ميتة تستحق تجنبها.

نتائج تحسين محركات البحث لا يمكن التنبؤ بها

يعتقد الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث تحتضر لأن مُحسّنات محرّكات البحث تعتمد بشكل كبير على خوارزميات وتحديثات Google ، والتي يمكن أن تتغير بشكل متكرر وغير متوقع ، مما يؤثر على تصنيفاتها وحركة المرور.

تعد خوارزميات Google معقدة وسرية ، مما يجعل من الصعب على مالكي مواقع الويب والمسوقين فهم كيفية عملها أو ما يريدون. يخمن كل خبير في تحسين محركات البحث ، ومدون ، وناشر موقع ويب ما تعمل استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة التصنيف وحركة المرور ويحاول تكرار الأساليب التي تثبت النجاح.

ومع ذلك ، فإن تحديثات Google متكررة ومفاجئة وغالبًا ما تكون غير منطقية مما يجعل من الصعب على مالكي مواقع الويب والمسوقين مواكبة هذه التحديثات أو الاستعداد لها. يمكن أن تسبب هذه العوامل تقلبات وتقلبات في أداء ونتائج تحسين محركات البحث ، مما يجعلها غير موثوقة أو غير متسقة.

نتيجة لذلك ، يعتقد الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث محفوف بالمخاطر وغير مؤكد الاعتماد عليه كاستراتيجية تسويق رقمي طويلة الأجل لأعمالهم أو موقع الويب الخاص بالعميل.

لم يعد لدى مُحسّنات محرّكات البحث عائد استثمار مرتفع

يعتقد الناس أن مُحسّنات محرّكات البحث لم يعد لديها عائد استثمار مرتفع (عائد استثمار) بعد الآن بسبب التكاليف المتزايدة وتقليل فوائد تحسين محركات البحث. تشمل تكاليف مُحسّنات محرّكات البحث الوقت والجهد والمال والموارد اللازمة لتنفيذ تقنيات واستراتيجيات تحسين محركات البحث ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والمراجعات الفنية والتحسين على الصفحة وإنشاء المحتوى وبناء الروابط وإعداد التقارير والتحليل.

تشمل فوائد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الرؤية ، وحركة المرور ، والتحويلات ، والمبيعات ، والإيرادات ، والأرباح الناتجة عن مُحسّنات محرّكات البحث. ومع ذلك ، نظرًا للعوامل المذكورة أعلاه ، مثل عمليات البحث بدون نقرة ، والذكاء الاصطناعي التوليدي ، وتشبع المحتوى ، وتغييرات الخوارزمية ، وأدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي ، والمزيد من المنافسة ، قد تنخفض فوائد مُحسنات محركات البحث أو تقل بمرور الوقت.

نتيجة لذلك ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل عائد استثمار مُحسّنات محرّكات البحث مقارنةً بقنوات أو طرق التسويق عبر الإنترنت الأخرى التي أثبتت أنها تقدم عائد استثمار جيدًا على الرغم من أنها قد تكلف المزيد من المال للاستثمار المسبق أو تستغرق المزيد من الوقت لمعرفة النتيجة.

تحسين محركات البحث لا يحتضر ، إنه يتغير

على الرغم من أن الناس قد يعتقدون أن مُحسّنات محرّكات البحث قد مات بناءً على العوامل المذكورة أعلاه ، فإن الحقيقة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تموت ولكنها تتغير (أو تتطور) لمستقبل متخصصي تحسين محركات البحث.

فيما يلي بعض الطرق لكيفية تطور مُحسّنات محرّكات البحث ، وجعلها على قيد الحياة والركل نحو المستقبل:

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث تتمحور حول المستخدم وتعتمد على النية

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر تركيزًا على المستخدم وقصده ، مع التركيز على توفير أفضل تجربة للمستخدم وقيمة لكل استعلام وسياق. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى فهم وتوقع ما يريده المستخدمون ويحتاجون إليه عندما يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت ، ويقدمون المحتوى والحلول الأكثر صلة ومفيدة.

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المرتكزة على المستخدم والقائمة على النية ما يلي:

• إجراء بحث المستخدم وتطوير الشخصية لتحديد خصائص الجمهور المستهدف واحتياجاته وأهدافه وتحدياته ونقاط الألم.
• إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الموضوع للعثور على أنسب الكلمات الرئيسية والموضوعات لاستفسارات الجمهور المستهدف وأهدافه.
• إنشاء وتحسين المحتوى الذي يتناسب مع قصد المستخدم والسياق ، باستخدام لغة واضحة ونبرة جذابة ونسخة مقنعة.
• تصميم وتحسين تخطيط موقع الويب ، والتنقل ، والوظائف ، والسرعة ، والأمان ، وسهولة الاستخدام مع الأجهزة المحمولة لتعزيز تجربة المستخدم ورضاه.

أصبح مُحسّنات محرّكات البحث الآن صديقًا للمحادثات والصوت

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر ملاءمة للصوت والمحادثة ، والتكيف مع صعود البحث الصوتي ومعالجة اللغة الطبيعية (NLP). هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بهم للاستعلامات الصوتية ، والتي غالبًا ما تكون أطول وأكثر طبيعية وأكثر تحادثًا من الاستعلامات النصية.

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) الصديق للصوت والمحادثة ما يلي:

• استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الطويلة التي تعكس كيف يتحدث المستخدمون بدلاً من الكتابة.
• استخدام كلمات السؤال (من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف) والمعدِّلات (الأفضل ، الأعلى ، الرخيص ، بالقرب مني) لالتقاط استعلام المستخدم ونية.
• استخدام ترميز المخطط والبيانات المنظمة لتقديم مقتطفات منسقة وإجابات للاستعلامات الصوتية.
• استخدام توليد اللغة الطبيعية (NLG) وفهم اللغة الطبيعية (NLU) لإنشاء وتحسين محتوى يبدو شبيهًا بالبشر ومفهومًا.

تحسين محركات البحث هو أكثر بصرية وتفاعلية

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر بصرية وتفاعلية ، حيث تدمج المزيد من الصور ومقاطع الفيديو وعناصر الوسائط المتعددة الأخرى في المحتوى ونتائج البحث. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى إنشاء وتحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بهم من أجل الجاذبية المرئية والمشاركة والاحتفاظ.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث المرئية والتفاعلية ما يلي:

• استخدام صور ومقاطع فيديو عالية الجودة وذات صلة وأصلية وجذابة لتوضيح المحتوى وجذب انتباه المستخدم واهتمامه.
• استخدام النص البديل والتعليقات التوضيحية والنصوص والبيانات الوصفية لوصف الصور ومقاطع الفيديو وجعلها قابلة للوصول إليها والبحث عنها لمحركات البحث والمستخدمين.
• استخدام العناصر التفاعلية ، مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والاستطلاعات والألعاب والآلات الحاسبة لزيادة مشاركة المستخدم وردود الفعل.
• تحسين البحث المرئي ، مثل Google Lens ، Pinterest Lens أو Bing Visual Search لتمكين المستخدمين من البحث عن المعلومات أو المنتجات باستخدام الصور بدلاً من النص.

تحسين محركات البحث أصبح الآن دلاليًا ومنظمًا

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أكثر دلالة وتنظيمًا ، باستخدام ترميز المخطط والتقنيات الأخرى لمساعدة محركات البحث على فهم معنى وعلاقات المحتوى والبيانات. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى تنظيم وتقديم موقع الويب والمحتوى الخاص بهم بطريقة تكون منطقية لكل من محركات البحث والمستخدمين.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث الدلالية والمنظمة ما يلي:

• استخدام ترميز المخطط ، مثل JSON-LD أو Microdata أو RDFa لإضافة بيانات منظمة إلى موقع الويب والمحتوى الذي يوفر معلومات أو سياق إضافي لمحركات البحث.
• استخدام التحليل الدلالي ، مثل الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) ، أو مصطلح تردد الوثيقة العكسية (TF-IDF) ، أو التعرف على الكيانات (ER) لتحديد المفاهيم أو الموضوعات أو الكيانات الرئيسية في المحتوى وتحسينها من أجل الملاءمة.
• استخدام البحث الدلالي ، مثل BERT من Google أو النموذج الموحد متعدد المهام (MUM) أو الرسم البياني المعرفي لتقديم نتائج أكثر دقة وشمولية لطلبات البحث المعقدة أو الغامضة.

SEO متنوع ومتكامل

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث أكثر تنوعًا وتكاملًا ، باستخدام قنوات ومنصات مختلفة للوصول إلى الجمهور المستهدف وإشراكه عبر الويب. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث بحاجة إلى تنويع وجودهم عبر الإنترنت ودمج إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم مع قنوات أو طرق تسويق أخرى عبر الإنترنت.

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث المتنوعة والمتكاملة ما يلي:

• استخدام منصات التواصل الاجتماعي ، مثل Facebookو Twitterو Instagram، أو LinkedIn للترويج لموقع الويب والمحتوى لجمهور أوسع وأكثر نشاطًا.
• استخدام منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مثل Mailchimp أو AWeber أو Constant Contact لبناء قائمة مشتركين مخلصين ومشاركين وإرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة وذات صلة مع روابط إلى موقع الويب أو المحتوى.
• استخدام منصات إعلانية مدفوعة ، مثل إعلانات Google ، Facebook الإعلانات ، أو إعلانات Bing لتوجيه حركة مرور مستهدفة ومؤهلة إلى موقع الويب أو الصفحات المقصودة بعروض مقنعة أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• استخدام منصات التحليلات ، مثل Google Analytics أو Google Search Console أو Ahrefs أو Semrush لمراقبة أداء ونتائج تحسين محركات البحث وقياسها وتحسينها عبر القنوات والأنظمة الأساسية المختلفة.

احصائيات SEO تظهر SEO Is Alive

• أكثر من 70٪ من جميع عمليات البحث على Google تؤدي إلى نقرة عضوية على الصفحة الأولى ، و 67.60٪ فقط في أعلى خمس نتائج.
• يدفع البحث العضوي 53٪ من جميع زيارات الموقع ، مقارنة بـ 15٪ من البحث المدفوع و 5٪ من وسائل التواصل الاجتماعي.
• متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور للنتيجة العضوية الأولى على Google هو 28.5٪ ، مقارنة بـ 15.7٪ للنتيجة الثانية و 11٪ للثالثة.
• معدل إغلاق العملاء المتوقعين في محركات البحث (SEO) 14.6٪ ، مقارنة بـ 1.7٪ للعملاء المحتملين الخارجين مثل المكالمات الباردة أو البريد المباشر.
• يمكن أن تولد مُحسّنات محرّكات البحث أكثر من 1000٪ حركة مرور من الوسائط الاجتماعية العضوية.
• يمكن أن يكون للسيو عائد استثمار يصل إلى 275٪ ، اعتمادًا على الصناعة والمنافسة.
• يمكن لتحسين محركات البحث زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 40٪ ، اعتمادًا على معدل التحويل ومتوسط ​​قيمة الطلب.
• يمكن أن تقلل مُحسّنات محرّكات البحث من تكاليف اكتساب العملاء بنسبة تصل إلى 61٪ ، اعتمادًا على مزيج التسويق وتخصيص الميزانية.
• يمكن لتحسين محركات البحث تحسين الوعي بالعلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪ ، اعتمادًا على تصنيف الكلمات الرئيسية وحجم البحث.
• يمكن أن تعزز مُحسّنات محرّكات البحث ولاء العملاء بنسبة تصل إلى 37٪ ، اعتمادًا على جودة المحتوى وتجربة المستخدم.

هل Google SEO ميت أم لا؟

Google SEO لم يمت ، لكنه يتغير ويتطور. يتطلب Google SEO منك تحسين موقع الويب الخاص بك من أجل الخبرة ، والخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة (EEAT) لتحقيق تصنيفات أعلى وحركة مرور عضوية.

من المهم تكييف إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع أحدث الاتجاهات والتقنيات التي أثبتت فعاليتها في إظهار إشارات EEAT لأنظمة خوارزمية الترتيب في Google. Google هو محرك بحث دلالي ويصبح اتباع أفضل الممارسات لإثبات خبرتك وسلطتك في موضوعات محددة أكثر أهمية لمستقبل مُحسّنات محرّكات البحث.

هل سيو ميت بسبب الذكاء الاصطناعي؟

تحسين محركات البحث (SEO) ليس ميتًا بسبب الذكاء الاصطناعي ، ولكنه يتأثر بتقنيات الذكاء الاصطناعي ويعززها. يساعد الذكاء الاصطناعي مُحسّنات محرّكات البحث على أداء مهام مختلفة ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى والتحسين والتحليل كطريقة لخلق فرص وتحديات جديدة لتحسين محركات البحث للاستفادة منها أو التغلب عليها.

يمكن للذكاء الاصطناعي مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث على البقاء في صدارة المنافسة والتكيف مع مشهد تحسين محركات البحث المتغير حتى لا تموت مواقع الويب والاستراتيجيات والشركات الخاصة بهم من نقص الاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي.

هل سيوجد SEO في غضون 5 سنوات؟

سيتواجد مُحسّنات محرّكات البحث في غضون 5 سنوات ، لكنه سيكون مختلفًا عما هو عليه اليوم. سيحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى مراعاة سلوك المستخدم وتفضيلاته بالإضافة إلى تكنولوجيا وابتكار تحسين محركات البحث الجديد لأنه يؤثر على مواقع الويب وإنشاء المحتوى.

سيحتاج مُحسنات محركات البحث إلى فهم وتوقع كيفية قيام المستخدمين بالبحث عن المعلومات واستهلاكها عبر الإنترنت ، باستخدام أجهزة ومنصات وقنوات وتنسيقات وأنماط مختلفة. سيحتاج مُحسِّن محركات البحث إلى توفير أفضل تجربة للمستخدم وقيمة لكل استعلام وسياق.

ستحتاج مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا إلى التكيف مع التقنيات والابتكارات الجديدة التي ستغير طريقة عمل محركات البحث ، مثل الذكاء الاصطناعي (AI) والبحث الصوتي والبحث عن الصور والبحث عن الفيديو والتخصيص. سيحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى استخدام هذه التقنيات والابتكارات لتحسين أداء ونتائج مواقع الويب والمحتوى.

ملخص لما إذا كان تحسين محركات البحث قد مات

تحسين محركات البحث (SEO) ليس ميتًا ولكنه حي وخطير كإستراتيجية تسويق رقمي. على الرغم من أن الناس يخشون من أن مُحسّنات محرّكات البحث تحتضر ، إلا أنها في الواقع ليست ميتة ولكنها تتغير نتيجة للتكنولوجيات الجديدة وسلوكيات المستخدم مع محركات البحث. من خلال مواكبة أحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات ، يمكنك جني العديد من مكافآت تحسين محركات البحث لموقعك على الويب وعملك في المستقبل.

طاقم التحرير في SEO Chatter هو فريق من خبراء تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي بقيادة ستيفن هوكمان مع أكثر من 15 عامًا من الخبرة في التسويق عبر محركات البحث. ننشر أدلة حول أساسيات تحسين محركات البحث للمسوقين المبتدئين.