ستساعدك المقالة التالية: ورشة الألعاب: قصة فائز غير متوقع في عام 2020
لقد كان الوباء كارثة للعديد من الشركات ، لكن بعض الشركات ازدهرت على الرغم من التوقعات الاقتصادية القاتمة التي صاحبت Covid-19.
تقوم شركة Games Workshop بتصنيع وبيع المنمنمات المنضدية لألعاب المناورات. اشتهروا بألعاب Warhammer Age of Sigmar و Warhammer التي تبلغ 40.000 لعبة ، والتي تتضمن إنشاء جيش خاص بك والقتال ضد الآخرين.
حققت الشركة نجاحًا ماليًا لسنوات ، على الرغم من عملها في ما قد يعتبره الكثيرون مصلحة وسوقًا متخصصين. الأمر المثير للاهتمام هو أنه في حين تسبب الوباء في حدوث انخفاض مبدئي في ثرواتهم ، تعافت Games Workshop بسرعة ورأت قيمة مخزونها تصل إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق.
هذا هو تحول غريب للأحداث. كيف يمكن لشركة تدر الكثير من إيراداتها من مواقع البيع بالتجزئة وتبيع لعبة تتضمن أشخاصًا يلعبون في أماكن قريبة أن تزدهر عندما تؤدي عمليات الإغلاق إلى إغلاق أبواب المتاجر ومنع الناس من الاجتماع؟
لا يوجد سبب واحد ، ولكن يمكننا تسليط الضوء على بعضها.
حتى بدون وجود أي ألعاب أو بطولات ، لا يزال العديد من عملاء Games Workshop جامعين. مع استمرار الشركة في إطلاق منتجات جديدة ، كان الناس يشترونها فقط لإضافتها إلى مجموعاتهم.
ثم هناك نتيجة جائحة أخرى تحدثنا عنها من قبل. مع وجود أشخاص عالقين بالداخل ، لجأ الكثيرون إلى هوايات واهتمامات جديدة ، أو وجدوا المزيد من الوقت لتكريسه لتلك الموجودة مسبقًا.
كان الإلتصاق معًا ورسم المنمنمات أمرًا شائعًا في الإغلاق. يمكن أن يكون نشاطًا منفردًا يتطلب الكثير من الاهتمام ، وهناك شيء لطيف لإظهاره لعملك الشاق في النهاية. إنه نشاط مثالي عندما لا تستطيع مغادرة منزلك وتحتاج إلى إلهاء جيد عن العالم.
عامل قوي آخر في خدمة Games Workshop هو مجتمع Warhammer الضخم والنشط على الإنترنت. من استعراض أحدث عارضاتهم إلى الجدل حول تفاصيل تقاليد الألعاب ، يحب اللاعبون الاتصال عبر الإنترنت.
استنادًا إلى نشاط اثنين من المنتديات الفرعية الكبيرة لـ Warhammer ، كان الوباء وقتًا مثاليًا لبدء المناقشة.
ارتفع النشاط على / r / Warhammer و / r / Warhammer 40k بنسبة 56٪ على أساس سنوي في يوليو. هذا هو الانفجار في النقاش حول موضوع تمت مناقشته جيدًا بالفعل. إنه دليل على أن الاهتمام بالألعاب لم يقفز فقط مع الإعلان عن الوباء ، ولكنه استمر في الارتفاع.
بعبارة أخرى ، أصبح الناس مدمنين.
لاحظت Games Workshop مدى أهمية مجتمعهم للعبة أيضًا. لديهم قسم على موقعهم و Instagram مكرسة لهذا لسنوات ، لكنهم لجأوا في مارس Twitter وأنشأوا حسابWarComTeam.
سواء كان هذا رد فعل كليًا على الإغلاق ، أو في الأعمال بالفعل ، فمن الواضح أن Games Workshop رأت أن الإغلاق هو الوقت المناسب لتشجيع المزيد من الأشخاص على التحدث عن منتجاتهم والتباهي بها.
لقد عملت بشكل جيد للغاية أيضًا. يحتوي الحساب بالفعل على أكثر من 25 ألف متابع ، بينما ارتفع استخدام هاشتاج #WarhammerCommunity بشكل كبير.
ترى Games Workshop الآن أكثر من 1000 حساب تنشر حول المنمنمات كل أسبوع. هذا كثير من العروض الترويجية المجانية ، وإذا كنت قد جمعت تماثيل صغيرة من قبل ، فستعرف كيف أن رؤية النماذج المطلية والمُنتهية لأشخاص آخرين تولد تأثيرًا قويًا “أحتاج إلى هذا”.
بينما كان أداء Games Workshop جيدًا لفترة طويلة ، فقد تمكنوا من ركوب العاصفة الوبائية والخروج أقوى. جزء من هذا هو الحظ البسيط لبيع المنتج المثالي للتواجد في الداخل ، لكن خطوة الشركة لتشجيع المزيد من المشاركة المجتمعية عبر الإنترنت قد ساعدت بشكل شبه مؤكد.
إنه مثال ممتاز على تحويل الكارثة المحتملة إلى نجاح باهر. مع استعداد الشركة لنشر أكبر عدد من مقالات Warhammer Community على الإطلاق في أغسطس (العدد الحالي 90 حتى الآن ، مقارنةً بالرقم القياسي السابق البالغ 116 في يوليو 2019) ، فمن الواضح أنهم لا يستريحون على أمجادهم أيضًا.
إذا تمكنت Games Workshop من الاستمرار في الحفاظ على مجتمعهم وتنميته على المدى الطويل ، فيمكنهم توقع استمرار النتائج المالية القوية.
نشأت هذه البيانات في نشرة بيانات Covid-19 الخاصة بنا. اشترك الآن لتحصل على بريدك الإلكتروني ثلاث مرات في الأسبوع.
