ستساعدك المقالة التالية: ياهو تدمج أقسام التسويق عبر البحث ومبيعات الإعلانات على الشبكة الإعلانية
اتخذت شركة Yahoo خطوة لدمج كل من مجموعات التسويق عبر البحث ومجموعات الإعلانات المصورة تحت قسم موحد لمبيعات الإعلانات والذي سيرأسه ديفيد كارنستيدت، وهو الرئيس الحالي لقوة مبيعات محرك بحث Yahoo.
من خلال دمج ذراعي المبيعات، سيتمكن المعلنون الآن من شراء برنامج متكامل للتسويق عبر البحث والإعلان على الشبكة الإعلانية، ونأمل أن يتم تجميعه مع الاستهداف السلوكي واستهداف ما بعد البحث للإعلانات الصورية (يبحث المستخدم عن “سيارات”، ويحصل على خدمة شعار Carmax عند التحقق من بريد Yahoo).
قالت سو ديكر، رئيس شركة Yahoo! “هذه واحدة من العديد من الخطوات المهمة التي نتخذها لإعادة تنشيط أعمال العرض لدينا، ومواصلة البناء على مكانتنا الرائدة في مجال الإعلان، وتعزيز الريادة الفكرية في سوق الإعلان عبر الإنترنت.”
في بيئة أصبحت فيها إعلانات البحث والعرض أكثر تكاملاً كجزء من فلسفة العلامة التجارية الشاملة، تقول شركة Yahoo إن تنظيم مبيعاتها المتكامل سيكون الأول من نوعه الذي يقدم أكبر تشكيلة من المنتجات الإعلانية إلى جانب أوسع نطاق من البحث ومخزون العرض للعملاء. ومن خلال التنظيم حول المسوقين واحتياجاتهم بدلاً من المنتجات الإعلانية، تشعر شركة Yahoo بأنها ستكون في وضع أفضل لتزويد عملاء التسويق بالمجموعة الأكثر شمولاً من الحلول الشاملة.
قد يؤدي دمج البحث والعرض أيضًا، في بعض الظروف، إلى منح Yahoo اليد العليا في بناء شراكات تسويقية، مثل شراكة البحث مع Bebo التي بدأت الأسبوع الماضي.
من المؤكد أن Google AdWords لديه شبكة عرض خاصة به عبر إعلانات Google AdSense السياقية، ولكن يمكن أن تكون إعلانات Yahoo الصورية ذات إقناع أعلى بالتكلفة لكل ألف ظهور وتستهدف سلوك مستخدم شبكة Yahoo. إذا تمكنت شركة Yahoo من جلب هذا الوحش المدر للدخل إلى شراكة كبرى وتقديم مثل هذه الإعلانات المتكاملة خارج نطاق Yahoo، فسيكون لديها الكثير للاستفادة منه.
