ستساعدك المقالة التالية: 10 أدوات للعلاقات العامة من شأنها تبسيط جهود العلاقات العامة الخاصة بك
أتذكر أنني عملت في وكالة علاقات عامة كبيرة منذ سنوات عديدة. أخبرني بعض زملائي الأكبر سنًا في العلاقات العامة كيف كانت أجهزة الفاكس ثورية في مساعدتهم على نشر المعلومات. ثم جاء البريد الإلكتروني – واو! – فجأة، انتشرت المعلومات بسرعة البرق.
في حين قد يجادل البعض بأن نشر المعلومات أصبح أسهل من أي وقت مضى اليوم، قد يقول الكثيرون أن مثل هذا التواصل الفوري جعل مهنة العلاقات العامة أكثر صعوبة من أي وقت مضى. من الصعب التغلب على الحمل الزائد للمعلومات، وكل شخص يقدم نفسه على أنه “صحفي” هذه الأيام. بالإضافة إلى ذلك، أصبحت الصحف على جانب الطريق، ويبدو أن Google هو المكان الأول الذي يلجأ إليه الأشخاص للحصول على إجابات.
ومع ذلك، إذا كنت تقوم بالعلاقات العامة، فهناك بعض الأدوات الممتازة المتاحة لك لمساعدتك على التحكم في جهود العلاقات العامة الخاصة بك والحصول على قلوب وعقول جمهورك المستهدف بشكل أفضل.
دعونا نتحدث عن أهم الأدوات التي يستخدمها موظفو العلاقات العامة (بما في ذلك أنا) اليوم لإنجاز المهمة.
1. مساعدة المراسل (HARO)
هارو هي خدمة مجانية تربط المراسلين الذين يبحثون عن مصادر مع الأفراد الذين يتطلعون إلى أن يكونوا مصدرًا. تم تأسيسها من قبل خبير العلاقات العامة منذ فترة طويلة، بيتر شانكمان، وهي مملوكة الآن لمجموعة إعلامية تدعى Vocus. بروفينت هي خدمة مماثلة، ولكن سيتعين عليك الدفع مقابل الاشتراك.
2. شبكة العلاقات العامة
ويب العلاقات العامة هو موقع نشر نشرات إخبارية سينقل أخبارك إلى شبكة التوزيع الواسعة من مواقع الأخبار ومحركات البحث الرئيسية. لا يساعدك هذا على عرض قصتك أمام المستهلكين والصحفيين فحسب، بل يساعد أيضًا في تحسين محركات البحث. وتشمل مواقع توزيع البيانات الصحفية الأخرى بي آر نيوزواير.كوم, BusinessWire.com، ومجموعة من الآخرين – بعضها مجاني أيضًا، لكنهم يملأون إصدارك بالإعلانات.
3. مدونة بي آر واير
مدونةPRWire هي خدمة توزيع علاقات عامة تقول إنها “تلتقط الأماكن التي تعجز فيها وكالات الأنباء التقليدية وخدمات قاعدة بيانات الوسائط – عن طريق ربط محترفي التسويق بمجتمعات المدونات المتخصصة والمستهدفة التي ترغب في تلقي أخبارها واستضافة المسابقات والهدايا أو مراجعة المنتجات الجديدة.” بمعنى آخر، سترسل هذه الخدمة نشراتك الإخبارية إلى المدونين الذين يحتاجون إلى محتوى وأفكار للقصص.
بمجرد حصولك على قصتك، ستحتاج إلى عناوين البريد الإلكتروني لمصادرك المستهدفة. ولكن من أين تحصل عليهم؟ يمكنك إنفاق ثروة صغيرة على شراء قوائم الوسائط، لكن إيلينا من PR in Your Pajamas لديها بعض الاقتراحات الرائعة هنا حول كيفية القيام بذلك مجانًا. لدى Holly أيضًا قائمة رائعة من المواقع التي تجري مقابلات مع النساء مجانًا.
5. محرك الملعب
هذا أداة العلاقات العامة ابتكرت منصة Social Media Release وهي تمكن المستخدمين من إنشاء الأخبار والمحتوى ومشاركتها في بيئة تفاعلية – متجاوزة خدمات توزيع البيانات الصحفية التقليدية مثل PR Web.
6. فيولا نوربرت
يمكن أن يكون العثور على الشخص المناسب للاتصال به وعنوان بريده الإلكتروني مهمة كبيرة. ولكن مع فيولا نوربرت, يمكنك العثور على عنوان البريد الإلكتروني للشركة لأي شخص في لمح البصر. يمكنك تجربة Viola Norbert مجانًا، لما يصل إلى 50 عميلًا محتملاً؛ وبعد ذلك، تبلغ التكلفة 0.10 دولارًا أمريكيًا فقط لكل عميل محتمل إذا اخترت خيار الدفع أولاً بأول.
على الرغم من وجود العديد من مواقع إدارة الوسائط الاجتماعية، إلا أن هذا هو الموقع الذي أحبه وأستخدمه كثيرًا. يساعدك في العثور على أصدقاء على Twitter باستخدام أداة البحث عن الأصدقاء باستخدام الكلمات الرئيسية، وهو يمكّنك من إرسال رسائل مباشرة تلقائية إلى الأشخاص، وإعداد تغريدات لنشرها لاحقًا، وغير ذلك الكثير. كما يسمح لك بإدارة الخاص بك Facebook تحديثات الحالة. يجب على أي شخص يدير مجموعة متنوعة من المجتمعات عبر الإنترنت أن يستخدم SocialBee أو Tailwind.
يمكنك استخدام ال اتصل بأي المشاهير قاعدة بيانات للبحث عن تفاصيل الاتصال لمعظم المشاهير. سيمكنك هذا من شحن منتجك إلى أحد المشاهير على أمل أن يرتديه أو يستخدمه – وهي طريقة رائعة لجذب بعض الدعاية لشركتك. هناك أداة أخرى للمشاهير يجب مراعاتها وهي Entreprenette.com/Instantly-Famous. يستقبل هذا الموقع طلبات المنتجات من البرامج التلفزيونية والأفلام والمشاهير أنفسهم ثم يقوم بإعلامك بهذه الطلبات حتى تتمكن من تقديم منتجك للنظر فيه. إنه مجاني أيضًا.
9. التسويق عبر البريد الإلكتروني
هناك قائمة طويلة من الشركات التي تساعدك على تطوير وأتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني، من اتصال متواصل و بريفو ل تحويلKit. أيًا كان النظام الأساسي الذي تستخدمه، فإن وجود رسالة إخبارية إلكترونية يعد أحد أفضل أدوات التسويق التي ستستخدمها لأنها تربطك باستمرار بالمستهلك بشكل مباشر وفي كثير من الأحيان.
هاتان الأداتان تسيران جنبًا إلى جنب. قابلية التعديل سيساعدك على إنشاء فيديو ترحيبي أو توضيحي بتكلفة منخفضة. عند إرسال المنتج الخاص بك إلى عبرU سوف يلتقطون صورًا احترافية لها ويرسلونها إليك لتستخدمها. تتميز كلتا الخدمتين بتكلفة منخفضة وسهلة الاستخدام للغاية، مما يجعلها أدوات رائعة يمكنك الاحتفاظ بها في مجموعة أدوات العلاقات العامة الخاصة بك.
خاتمة
إن القيام بالعلاقات العامة في عالم اليوم الذي يتمتع بالذكاء المعلوماتي أمر صعب. من خلال إضافة عدد قليل من أدوات العلاقات العامة والحيل التجارية إلى مجموعة الأدوات الخاصة بك، ستتمكن من الحصول على دعاية جيدة لشركتك بنجاح في وقت قصير!
تمتلك جيني فينكي شركة Red Jeweled Media، وهي وكالة علاقات عامة متخصصة في العلاقات العامة والتسويق للشركات الصغيرة والمتوسطة. يرجى العثور عليها عبر الإنترنت على www.RedJeweledMedia.com.
