ستساعدك المقالة التالية: 10 نصائح لضبط جهود البحث المدفوعة
عندما يحين الوقت لإدارة تسويقك بشكل أكثر كفاءة، فإن ضبط جهود البحث المدفوعة أمر بالغ الأهمية. لمساعدتك في البدء، إليك عشر نصائح وجدتها مفيدة، بدون ترتيب معين…
نصيحة رقم 1 – قم بتحديث كلماتك الرئيسية
في كل سوق، ستغير الأحداث الجارية الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات والمنتجات. انقر على الموارد المتاحة لك لتحديث قوائم كلماتك الرئيسية بانتظام. تعقب الكلمات, اكتشاف الكلمات الرئيسيةوالأدوات التي يوفرها جوجل وياهو! كلها نقاط انطلاق رائعة.
نصيحة رقم 2 — مراجعة نسخة الإعلان
إذا كانت نسخة إعلانك قديمة أو أقل أهمية، فقد تعاني من انخفاض نسبة النقر إلى الظهور، والانزلاق من الموضع – مما يتيح لمنافسيك الحصول على فرصة أقوى. والجميل في هذا هو أنه يمكنك دائمًا عرض الإعلانات بالتناوب، وإذا لم تنجح جهودك الجديدة، فسوف تلتزم Google تلقائيًا بما كان ناجحًا.
النصيحة رقم 3 — استكشف شبكات المحتوى
ومع استخدام أنظمة الإعلان الثلاثة الرئيسية الآن لشبكات المحتوى، سيكون الناشرون حريصين على إنتاج النقرات. في حين أن شبكات المحتوى ترتبط تقليديًا بجودة أقل، يمكنك مراقبة الحملات والتحكم فيها لاستيعاب مصائد شبكات المحتوى هذه. قم بخفض أسعارك، وقم بإنشاء حملات مخصصة لشبكات المحتوى، واستخدم حركة المرور تلك!
النصيحة رقم 4 — قم بتقديم عرض مرتفع مبكرًا، ثم قم بتقديم عرض سعر منخفض لاحقًا
عندما يكون لديك بعض الحملات التي تكافح من أجل الظهور، فأنت بحاجة إلى زيادة ما ترغب في إنفاقه. بمجرد حصولك على متابعة قوية (نقاط الجودة، ونسبة النقر إلى الظهور، وما إلى ذلك) ابدأ في تقليل إنفاقك على أساس كل نقرة. ضع تكاليفك في الاعتبار وكن على استعداد لكسب الحد الأدنى من الربح.
النصيحة رقم 5 — إطلاق حملات جديدة
تأكد من إطلاق حملات جديدة مبكرًا وبشكل متكرر للتأكد من أنك تغطي جميع جوانب موقعك. قد يبدو القيام بذلك أمرًا شاقًا، ولكن التزم ببناء حملة جديدة واحدة في الأسبوع (كل يومين، وما إلى ذلك). وعندما تكتشف حملة لا تحقق أداءً جيدًا، قم بإنهائها على الفور.
النصيحة رقم 6 — قم بمراجعة الصفحات المقصودة عالية الجودة أو الاستثمار فيها
تحتاج صفحاتك المقصودة إلى التحديث. اقرأ ذلك بصوت عالٍ، وأجبر نفسك على الاعتراف بالحقيقة. يمكن دائمًا تحسين الصفحات المقصودة، وتحتاج إلى اختبارها بشكل مستمر إذا كنت تتوقع تحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق عبر البحث المدفوعة. استخدام الموارد مثل انقر فوق حكاية أو CrazyEgg واطلع على ما يفعله الأشخاص على صفحاتك. من هناك، لديك بعض الأدلة القوية للعمل معها.
النصيحة رقم 7 – الاستثمار في مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)
لقد أجرينا أنا ومات مناقشة حول هذا الأمر في وقت سابق من اليوم، ومن الواضح أن ذلك أدى إلى نشر مدونة منه. وهنا سريع نقطة من ما كان عليه أن يقدمه:
لا تقم فقط بتتبع الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى التحويلات. تتبع الكلمات الرئيسية التي تحرك مؤشرات الأداء الرئيسية. مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) هي أنماط سلوك شائعة بين الزوار الذين يقومون بالتحويل، مثل فترات الزيارة الطويلة، أو الاختراق العميق للموقع، أو مجموعات محددة من المحتوى على الموقع.
يعد الاستثمار في مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك طريقة مؤكدة لبناء أعمال تجارية أفضل عبر الإنترنت. بينما يمكن إدارة التسويق عبر البحث المدفوع في غضون دقائق، فإن التأثيرات طويلة المدى للجهود القوية للتركيز على مؤشرات الأداء الرئيسية يمكن أن تستمر مدى الحياة.
النصيحة رقم 8 — قم بتوسيع قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك
للمساعدة في الاستفادة من هذه الكلمات الرئيسية عالية الإنتاجية وبأسعار معقولة، فكر في إنشاء قوائم كلماتك الرئيسية في Excel أثناء استخدام وظيفة التسلسل. ستنمو قوائمك القصيرة من المصطلحات المستهدفة بشكل كبير وقد تقدم إعلاناتك لجمهور جديد تمامًا.
النصيحة رقم 9 – استخدم حزم التحليلات المتعددة
على الرغم من أهمية استخدام الأدوات التحليلية لوضع علامات على الصفحات مثل Omniture أو Google Analytics، إلا أنك تحتاج إلى تحليل بياناتك وفقًا لشروطك الخاصة أيضًا. استخدم أحد تطبيقات تحليل السجلات المجانية المتاحة وشاهد ما يحدث على موقعك عندما يصل زائر بحث مدفوع الأجر، ويقوم بإجراءات معينة، وما إلى ذلك. باختصار، افهم أن كل أداة تحليلية ستفسر البيانات مع اختلافات طفيفة. إن استخدام بعض الأدوات القوية التي يمكنك الوثوق بها لن يؤدي إلا إلى تزويدك بمزيد من المعلومات التي يمكنك من خلالها تحسين جهود البحث المدفوعة.
نصيحة رقم 10 – القياس والتحسين
لقد أصبحنا جميعًا راضين عن جهود البحث المدفوعة من وقت لآخر، ومن المهم أن تختبر الأشياء كثيرًا. بالإضافة إلى الاختبار، يجب أن تكون ملتزمًا بقياس وتحسين ما اختبرته.
اعمل مع مدير التحليلات الخاص بك لتحديد طرق أخرى لقياس ما يحدث على موقعك. لقد رأيت مؤخرًا بعض الأساليب لهذه العملية تؤتي ثمارها حقًا، وأود أن أشاركها معك هنا بسرعة.
في إحدى الحالات، تم تحليل معدل ارتداد الزوار مقابل حملات محددة. وقد تبين أنه أثناء إنتاج نقرات غير مكلفة، كان معدل الارتداد مرتفعًا جدًا لدرجة أنه أجبر على مراجعة الصفحة المقصودة. وعلى مدى سلسلة من المراجعات، انخفض معدل ارتداد الزوار الجدد من نفس الحملات بينما زاد إجمالي التحويلات.
وفي حالة أخرى، كان الوقت من اليوم مرتبطًا بإنتاجية حركة المرور. وبعد اختبار نماذج التسعير والتوقيت المختلفة، تم إنتاج بعض البيانات الملموسة. يستحوذ مدير البحث هذا على حركة المرور الأكثر إنتاجية بأسعار رائعة لكل نقرة في الوقت الذي سيقوم فيه بتحويل الأفضل.
يرجى تقديم النصائح والتعليقات الخاصة بك!
يعد البحث المدفوع سوقًا هائلاً، وقد بدأت للتو في استكشافه. لقد تم تقديم النصائح المذكورة أعلاه للقراء الكرام هنا في Search Engine Journal لأنني أرغب في مشاركة ما نجح معي مع جمهور متقبل.
ضع في اعتبارك أيضًا أن هناك نصائح لا حصر لها متاحة والتي تعمل في مجموعة متنوعة من السيناريوهات. إذا كان لديك بعض المساهمة، فيرجى تقديمها (مع أي تعليقات أو تعليقات) باستخدام منطقة التعليقات المتوفرة أدناه.
