ستساعدك المقالة التالية: 10 نصائح للعثور على شركة تحسين محركات البحث عالية الجودة
إذا كنت شركة ولها موقع على شبكة الإنترنت، فأنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث. بالنسبة للقيمة التي توفرها، فإن تكلفة تحسين جودة البحث تكون أكثر من معقولة. إن العثور على شركة تحسين محركات البحث (SEO) عالية الجودة هو أمر يتطلب منك القيام ببعض الواجبات المنزلية.
اعتبر هذه المقالة بمثابة ورقة غش من نوع ما، حيث تزودك بعشرة مواضيع للمناقشة أثناء تقييم شركة تحسين محركات البحث…
نصيحة رقم 1 – تحقق من جميع مراجع العملاء
أول شيء يجب أن تسأل عنه هو بعض مراجع العملاء. كل شركة تعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) عملت معها أو معها لديها بعض المراجع التي يمكنها تقديمها. والآن، هناك أيضًا استجابات نموذجية ينبغي أن تثير تساؤلات حول شرعية الشركة. على سبيل المثال، ادعت إحدى الشركات التي عملت معها في الماضي أن جميع عملائها محميون بموجب اتفاقية عدم الإفصاح.
على الرغم من أن هذا قد يكون صحيحًا، إلا أن الشركة التي تقوم بمراجعتها تحتاج إلى تقديم شيء ما إلى الطاولة كمرجع. إذا لم يكن عميلاً، فاطلب معرفة كيفية تحسين موقعه الخاص. إذا لم يتم ذلك، فاطلب منهم أمثلة غير محددة عن كيفية نجاحهم في السوق دون ذكر أسماء.
نصيحة رقم 2 – هل يمكنهم إثبات الخبرة؟
إثبات الخبرة بسيط جدًا. إذا كانت الشركة على استعداد لمشاركة قائمة صغيرة من العملاء معك، فاطلب منهم أفضل عبارات البحث في الحملة وتحقق من التصنيفات.
النتائج سوف تتحدث عن نفسها.
قبل أن تفترض أن الشركة تتمتع بالخبرة، تحقق من القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية. في كثير من الأحيان، ستتباهى الشركة بنتائجها لفترات طويلة لا تتطلب سوى القليل من العمل أو لا تتطلب أي عمل على الإطلاق.
نصيحة رقم 3 – اسأل عن معرفتهم بالصناعة
يعد تاريخ العمل في صناعة البحث أمرًا بالغ الأهمية لاتخاذ قرارات حكيمة. الافتراض هنا هو أنك لا تقوم فقط بتعيين شركة تحسين محركات البحث (SEO) لمرة واحدة فقط. يجب أن ترغب في أن تستمر شركة تحسين محركات البحث (SEO) في تقديم القيمة لك.
السبب وراء حاجتك إلى تحسين محركات البحث الذكية في الشارع بسيط. تتغير الأمور باستمرار، ويتم تشكيل خوارزميات التصنيف دائمًا. إن فهم النقاط الحرجة في التحديثات السابقة سيفتح عينيك على ما يتغير في المستقبل.
إذا لم يكن هناك شيء آخر، فيجب أن يكون مُحسّن محركات البحث (SEO) قادرًا على أن يصف لك سبب تمكن التحولات الكبرى في السوق، مثل تحديث Google في فلوريدا، من التأثير على العديد من مالكي المواقع.
إذا لم يتمكنوا من ذلك، المضي قدما.
نصيحة رقم 4 – التفريق بين SEO و PPC و SMO
هذا يتعامل مع القليل من التعليم الذاتي هنا. يجب أن تعرف الاختلافات العملية بين تحسين محركات البحث (SEO)، وكيف تختلف عن الدفع لكل نقرة (يشار إليها أحيانًا باسم SEM، أو البحث المدفوع) وتحسين الوسائط الاجتماعية (SMO).
يتضمن كل شكل من أشكال التسويق هذه الإنترنت، وإلى حد ما، خصائص محرك البحث. ومع ذلك، يجب أن تعمل شركات تحسين محركات البحث (SEO) على موقعك لتزويدك بتصنيفات عضوية أقوى. وهذا يعني عدم تصنيفات البحث المدفوعة أو القوائم على مواقع الإشارات المرجعية مثل Digg وReddit وما إلى ذلك.
على الرغم من أن هذا قد يبدو كافتراض مباشر، إلا أن العديد من شركات تحسين محركات البحث ستشتري قوائم مؤقتة لإظهار تصنيفك في مواقع معينة. إنه أمر غير عادل بالطبع، إذا كنت لا تعرف كيفية التمييز بين الأنواع المختلفة من القوائم.
إذا لم يكن لديك وقت للحصول على كتاب تمهيدي حول هذه المواضيع، ففكر في هذا. أنت تريد قوائم لا تظهر على خلفية ملونة باستيل، أو مباشرة تحت أي شيء يتضمن كلمة “برعاية”. أخيرًا، اجعل هؤلاء الأشخاص يلتزمون بالمحركات الرئيسية مثل Google وYahoo وMSN.
(شكرا لك تود مينتز لتعليقاته وإشارة إلى حقيقة أن البحث المدفوع لا يُعرف دائمًا باسم SEM. تمت مراجعة هذا popst وفقًا لذلك …)
نصيحة رقم 5 – كيف تتم معالجة بناء الروابط
قد لا يكون بناء الروابط جزءًا من الحزمة التي تقدمها شركة SEO الخاصة بك. إذا لم يكن الأمر كذلك، فيجب أن يظلوا على استعداد لتزويدك ببعض الإرشادات حول أفضل طريقة للتعامل مع تطوير الروابط. اطلب منهم قائمة بعلامات الربط المفضلة لروابطك، بالإضافة إلى أفضل عناوين URL للصفحات التي يمكن ربطها بكل منها. إذا كانوا مترددين، فهذا يرسم علامة حمراء… يجب أن يكون عملك على تطوير الروابط مفيدًا لجهودهم!
الآن، إذا كانوا يقومون بتجميع أعمال تطوير الارتباط في المزيج نيابةً عنك، فتأكد من طلب أمثلة. إن دفاتر الزوار والمدونات غير المرغوب فيها والروابط الدعائية من مصادر غير ذات صلة ليست ما تحتاجه. أنت في حاجة إليها لتظهر لك روابط عالية الجودة من المواقع ذات الصلة التي تتعامل في نفس السوق العام الذي تتعامل معه.
نصيحة رقم 6 – مناقشة أنواع التقارير
يجب أن تطلب من أي شركة تحسين محركات البحث (SEO) أن تدعم عملها في شكل تقارير دورية. كانت تقارير التصنيف ذات يوم طريقة رائعة لإظهار التقدم العام في التصنيف. لكن اليوم، وبصرف النظر عن كونها غامضة في أحسن الأحوال، إلا أنها تثير استياء المحركات.
إذن ما الذي يجب على مالك الموقع فعله؟ حسنًا، أولاً — يجب عليك تنفيذ استخدام الأدوات التحليلية لمساعدتك في مراجعة حركة المرور من محركات البحث. أنت بحاجة إلى رؤية زيادة كبيرة في حجم الزوار المحالين من البحث.
الآن، ربما لا تستطيع شركة تحسين محركات البحث (SEO) أن تعرض لك إحصائيات الويب المباشرة لشخص آخر. وهذا أمر مفهوم، ولكن إذا كان بإمكانك الوصول إلى أي من توصياتهم، فتأكد من طلب بعض الأرقام العامة. ابتعد عن الزيادات القائمة على النسبة المئوية أيضًا… يمكن لموقع جديد لا يحتوي على أي حركة بحث أن يُظهر بسهولة زيادة بنسبة 800% في كل شهر متتالي خارج البوابات.
نصيحة رقم 7 – ناقش الصيانة الدورية والتحسين المستمر
كما ذكرنا أعلاه، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يتغير باستمرار. مع تغير الخوارزميات، يجب أن تتغير أيضًا عملية التحسين على موقعك. مع العلم بذلك، يجب أن تكون شركة تحسين محركات البحث الخاصة بك مستعدة (وتتوقع) الدخول إلى موقعك لإجراء التحديثات على أساس منتظم.
في بعض الأسواق، تكون التحديثات الشهرية قليلة بعض الشيء. في هذه الحالات، توفر التحديثات ربع السنوية خطة أكثر فعالية من حيث التكلفة والتي لا تزال تفيدك أنت والشركة التي تعمل معها.
لكن في النهاية، تأكد من أنهم يقومون بالفعل بإجراء التغييرات. اطلب معرفة التغييرات التي تم إجراؤها، ومعرفة سبب إجراء هذه التغييرات.
لقد رأيت، بشكل مباشر، شركات تقوم ببساطة بتنزيل الصفحات شهريًا، وتغيير تاريخ آخر تعديل للملفات – وتحميلها مرة أخرى في مكانها. لم يتم فعل أي شيء للعميل، لكن الفواتير استمرت في الدخول.
نصيحة رقم 7.5 – إدارة البحث الشامل بشكل فعال
تحديث! لي أودن التابع مدونة التسويق عبر الإنترنت أثارت بعض التعليقات الرائعة حول هذه المقالة على Sphinn:
تتضمن الاستشارات التي تقدم قيمة على أساس مستمر أكثر بكثير من مجرد بناء الروابط و”صيانة تحسين محركات البحث”. يجب تعيين مدير حساب من قبل شركة تحسين محركات البحث (SEO) لتقديم الاستشارات الشاملة والإشراف على التنفيذ بالإضافة إلى إنشاء الأصول الرقمية لموقع الويب وتحسينها والترويج لها. يعد تفسير تأثير هذه الإجراءات في سياق مدى مساهمتها في أهداف التسويق والأعمال أيضًا جزءًا من الاستشارات المستمرة التي يجب أن تكون جزءًا من أي مشروع لتحسين محركات البحث.
لا أستطيع أن أتفق أكثر من ذلك، وأعتذر للقراء لعدم تناول هذا الأمر في البداية. وبدلاً من إعادة كتابة ما هو متاح بالفعل، أود الإشارة إلى منشور أطلق عليه “دليل الأعمال الصغيرة لتحسين البحث العالمي”. يعد هذا المنشور مراجعة ممتازة لما يمكن أن يتطلع إليه أصحاب الأعمال الصغيرة عندما يتعلق الأمر بتحسين موضوعات البحث العالمية – بما في ذلك استخدام مقاطع الفيديو والصور والأحداث وما إلى ذلك.
لكي نكون واضحين، يجب أن تكون شركة البحث الخاصة بك قادرة على تلبية هذه الاحتياجات بشكل مستمر – بالإضافة إلى تشجيعك على الاستفادة من هذه القنوات التسويقية القوية.
نصيحة رقم 8 – من يملك العمل
أنت لا ترغب في العمل مع شركات تحسين محركات البحث (SEO) التي ستقوم بإنشاء “صفحات المدخل” أو محتوى جديد في جميع أنحاء موقعك في محاولة للتلاعب بالمحركات ببساطة. وبصرف النظر عن كونها ممارسة سيئة، تميل الشركات إلى جعل هذه الصفحات تختفي بطريقة سحرية عندما تتوقف عن العمل معها.
يدور تحسين محرك البحث حول تحسين موقع الويب الحالي الخاص بك. لذلك، يجب أن يكون كل العمل الذي تدفع مقابله ملكًا لك للاحتفاظ به بمجرد أن تقرر إلغاء الاشتراك في عقدك. تأكد من أنه يمكنك الاحتفاظ بعمل تحسين محركات البحث (SEO) بغض النظر عما يحدث.
أخيرًا، يجب أن أكون واضحًا بشأن إضافة المحتوى على موقعك. وفي كثير من الحالات، هناك حاجة إليها في الواقع. لاتخاذ قرار قوي، يجب أن تقدر هذه الصفحات جهود تحسين محركات البحث (SEO) وكذلك الزوار الفعليين. إذا كانت الشركة تقترح إنشاء مئات الصفحات لأغراض تحسين محركات البحث – فانتقل إلى مرشح آخر.
نصيحة رقم 9 – ناقش معنى “النجاح”
أحد أصعب الأشياء في تحسين محركات البحث (SEO) هو إثبات النجاح. سيعني النجاح على الأرجح إما القوائم الفعلية لمجموعة محددة من مصطلحات البحث – أو – زيادة قابلة للقياس في إحالات محرك البحث العضوي.
وفي كلتا الحالتين، ناقش بالضبط كيف سيتم تحديد النجاح. اجعل الشركة تدعم ادعاءاتها بزيادة X٪ في حركة المرور، أو عدد X من التصنيفات العشرة الأولى، وما إلى ذلك.
يرجى التأكد من مناقشة مصطلحات البحث أولا. إذا كنت تبيع أجهزة كمبيوتر محمولة في سان دييغو، فلا يتعين عليك قبول مصطلحات البحث مثل “متجر كمبيوتر محمول في سان دييغو بكاليفورنيا” أو “أجهزة كمبيوتر محمولة للبيع في سان دييغو بكاليفورنيا”.
هذا غير المرغوب فيه. قد ترغب في الحصول على تصنيف جيد لشركة San Diego Computers، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة San Diego، وأجهزة الكمبيوتر الجنوبية في كاليفورنيا، وما إلى ذلك. لا تسمح لشركة ما بأن تحاصرك في أهداف سهلة. تأكد أيضًا من أنهم لا يحكمون على النجاح من خلال استخدام علامات الاقتباس (البحث عن العبارات). خلاصة القول… تحديهم مبكرًا وفي كثير من الأحيان. سيجعلهم يعاملونك بمزيد من الرعاية والاحترام، وستحصل على خدمات ذات جودة أعلى.
نصيحة رقم 10 – احصل على كل شيء كتابيًا
وأخيرًا، وهو الأهم بالتأكيد… تأكد من حصولك على الأشياء كتابيًا. لدى العديد من الشركات انفصال واضح بين موظفي المبيعات والإنتاج. وبعد ذلك، عندما تبدأ في الشكوى أو الاعتراض على عدم وجود نتائج، فإن فريق الإنتاج يقف إلى جانب عمله ويطلب منك “قراءة العقد”.
وبصرف النظر عن كونها متعجرفة بشكل لا يصدق، فهي ممارسة تجارية فظيعة. ومع ذلك، يجب أن يكون العقد مكتوبًا، ويجب أن تكون العوامل التي تحتاجها موجودة هناك. إذا لم تكن كذلك، فاطلب تعديلاً أو عقدًا مخصصًا. إذا كانت شركة تحسين محركات البحث (SEO) جادة بشأن عملك – فسوف تفعل ما يلزم.
وفي نهاية المطاف، فإن العقد هو خط دفاعك ضد الممارسات التجارية السيئة وعدم تلبية التوقعات. لذا، قم بحماية نفسك واستثماراتك – واحصل على كل ذلك كتابيًا.
خاتمة
وجهة نظري في هذا الأمر قد تساعدك على فهم خلفيتي أكثر قليلاً. لقد بدأت العمل في شركة تصميم مواقع ويب تقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO). وبعد ذلك، قمنا بفصل قسم تحسين محركات البحث (SEO) ليصبح شركة خاصة به.
عندما تركت تلك الشركة، شاركت في تأسيس شركة أخرى، وكانت تلك الشركة تعمل فقط في مجال تحسين محركات البحث (SEO). منذ إغلاق المتجر، انضممت الآن إلى إحدى شركات Fortune 500 التي تقدم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) كبرنامج ذي قيمة مضافة لأنظمة تسويق مواقع الويب الحالية.
باختصار – لقد رأيت وتعاملت مع عدد من القضايا، القادمة من جميع الزوايا. وفي نهاية المطاف، يمكنني أن أؤكد لك أنك بحاجة إلى حماية نفسك وتغطية استثماراتك بوثائق قانونية قوية. أبعد من ذلك، لا شيء يتفوق على التواصل المستمر والودي. أخبر الناس بما تتوقعه، وناقشه معهم بانتظام، وألزمهم بكلمتهم.
